商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的材料和道具要素

商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)教育部職業(yè)教育寶玉石鑒定與加工專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)GemsandJadeIdentificationandProcessingTeachingResourceLibrary第三節(jié)商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中的材料和道具要素建設(shè)者姓名：王其全黃曉望一二目錄CONTENTS商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的展示材料商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的道具分類(lèi)一、商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的展示材料商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)中主要包括木材、金屬、玻璃、石材、布料、塑料、紙類(lèi)、皮革、涂料和油漆、其它板材等展示材料。1.木材：

A、硬木：柳木、楠木、果樹(shù)木（花梨）、白臘、樺木（中性）。特點(diǎn)，花紋明顯，易變形受損。宜做家具，做貼面飾材，價(jià)格高。

B、軟木：松木（白松、紅松）泡桐、白楊。特點(diǎn)，做結(jié)構(gòu)、木方、抗腐性差、抗彎性差，不能做家具。

C、合成木材料：展覽業(yè)以合成板為主。2.石材：

花崗巖（硬度最高，花紋細(xì)，常用做飾面），大理石（硬度不高，花紋大），青石，毛石，鵝卵石，雨花石。3.玻璃：

A、白玻璃，也叫青玻璃、無(wú)色玻璃，4~5mm厚。

B、鋼化玻璃

C、毛玻璃

D、壓花玻璃

E、玻璃磚、中空玻璃、彩色玻璃、鏡子

F、玻璃雕刻4.塑料：

A、陽(yáng)光板，中空，可彎曲有多種色彩，加工簡(jiǎn)單，受規(guī)格限制，價(jià)格高，厚度有8mm、10mm、15mm,長(zhǎng)度有3000mm、4000mm、6000mm。

B、有機(jī)板，有透明有機(jī)板和有色有機(jī)板，色彩局限在純色和茶色，脆，易臟易損壞，規(guī)格1200x1800mm,厚度最薄0.4mm厚，常用2mm、3mm、4mm、5mm

C、亞克力，透明亞克力（水晶效果），彩色亞克力，亞克力燈箱（價(jià)格昂貴）。價(jià)格比有機(jī)板貴，硬度高，不易碎，透光效果好。

D、塑膠PVC管，比鐵管輕，便宜。有灰色和白色，加熱時(shí)能彎曲，可用彎頭、三通彎頭對(duì)接。直徑最小150mm，最大500mm，常用400mm。5.合成材料：

A、鋁塑板，兩層鋁皮中間夾PVC塑料，可抗腐蝕（抗震多功能板房）

B、防火板（紙制）（6）紡織品：

A、彈力布，半透明，多種顏色，可做簡(jiǎn)單印刷

B、繃紗，比彈力布價(jià)格貴道具元素是商業(yè)櫥窗展示空間設(shè)計(jì)的重要構(gòu)成部分，它的形態(tài)、材質(zhì)、肌理、工藝、色彩、結(jié)構(gòu)方式等，在商業(yè)櫥窗展示風(fēng)格形成中起到?jīng)Q定性的作用。展示道具的形式多種多樣，分類(lèi)方法也是不一的，有多種方法可以進(jìn)行分類(lèi)。依照道具功能進(jìn)行分類(lèi)，有展架類(lèi)、展柜類(lèi)、臺(tái)座類(lèi)、屏障類(lèi)、模特類(lèi)及其他特殊道具等。二、商業(yè)櫥窗展示道具的分類(lèi)展架作為吊掛，承托展板，可以組成展臺(tái)、展柜及其他形式的支撐結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)代展示活動(dòng)中用途最廣的道具之一。展覽業(yè)運(yùn)用的是各種拆裝式和伸縮式的系列展架，利用拆裝式的展架，可以搭建屏風(fēng)、展墻、格架、攤位、展區(qū)以及各種頂部造型，還可以搭建展臺(tái)、展柜及各種立體造型。系列式展架的設(shè)計(jì)或選用，應(yīng)著眼于質(zhì)輕、剛度強(qiáng)、拆裝方便；構(gòu)件的公差配合要精度高；管件規(guī)格的變化要按一定的模數(shù)進(jìn)行。通常采用鋁錳合金、鋅基鋁合金、不銹鋼型材、工程塑料等材料來(lái)制造展架管件及接插件?？刹鹧b的組合式展架，通常是由一定的斷面形狀和長(zhǎng)度的管件及各種聯(lián)結(jié)件所組成。根據(jù)需要，可以組合成展臺(tái)、展柜、展墻、隔斷等，同時(shí)在展架上可以加裝展板、裙板或玻璃，也可以加裝導(dǎo)軌射燈或夾裝射燈以及其他護(hù)欄等設(shè)施。（一）展架展柜是保護(hù)和突出重要展品的道具，展柜類(lèi)通常有立柜（靠墻陳設(shè)）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書(shū)桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。常用的裝配式高立柜和中心立柜，垂直與水平構(gòu)件上有槽溝，可插玻璃；也有的用彈簧鋼卡夾裝玻璃。如果是放置在空間中央的中心立柜，四周都需要裝玻璃，如果放置在墻邊，一邊可只裝背板，不需安裝玻璃。有些高立柜的頂部還可以裝置照明燈泡。展柜也可以起到分隔空間的作用。（二）展柜展臺(tái)類(lèi)道具是承托展品實(shí)物、模型、沙盤(pán)和其他裝飾物的用具，是突出展品的重要設(shè)施之一。大型的實(shí)物展臺(tái)，除了用組合式的展架構(gòu)成之外，還可以用標(biāo)準(zhǔn)化的小展臺(tái)組合而成，小型的展臺(tái)多為簡(jiǎn)潔的幾何形體，如方柱體、長(zhǎng)方體、圓柱體等形體?，F(xiàn)代商業(yè)櫥窗展示設(shè)計(jì)的一個(gè)重要特征之一就是在靜態(tài)的展示過(guò)程中追求一種動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)。動(dòng)與靜的結(jié)合使展示的過(guò)程變得生動(dòng)活潑，別開(kāi)生面。這種使靜態(tài)展品運(yùn)動(dòng)起來(lái)的方法之一就是利用機(jī)動(dòng)性的道具。旋轉(zhuǎn)展臺(tái)的運(yùn)用便是一例。旋轉(zhuǎn)展臺(tái)的規(guī)?？纱罂尚。梢允拐蛊纷兊蒙鷦?dòng)，觀(guān)眾從不同的角度觀(guān)看展品，多方位的品評(píng)展品。因此，機(jī)動(dòng)旋轉(zhuǎn)展臺(tái)的使用也逐漸成為觀(guān)眾與展品相互呼應(yīng)的一個(gè)媒介。旋轉(zhuǎn)展臺(tái)的設(shè)計(jì)除部分標(biāo)準(zhǔn)化展臺(tái)外，也可以根據(jù)具體的展品設(shè)計(jì)制作。（三）展臺(tái)

展示活動(dòng)所用的展板，有些是與標(biāo)準(zhǔn)化的系列道具相配合的，更多的是按展示空間的具體尺寸而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)制作的。展板的設(shè)計(jì)和制作也應(yīng)該遵循標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的原則，大小的變化要按照一定的模數(shù)關(guān)系，應(yīng)兼顧材料和紙張的尺寸，以降低成本，方便布展，同時(shí)也方便運(yùn)輸和貯存。（四）展板與屏障模特道具本身就是舶來(lái)品。1573年，意大利修道士圣·馬樂(lè)爾柯用木料和粘土制作了一個(gè)類(lèi)似玩偶的人體模型，并用零碎的抹布加以裝飾。這就是早期的人體模型。此后人體模型很快傳入法國(guó)，巴黎的一位女裁縫利用這種人體模特向顧客展示新式服裝，收到了意想不到的效果，引起了裁縫界的爭(zhēng)相效仿。當(dāng)時(shí)，人們稱(chēng)這種穿上時(shí)裝的人體模型為“時(shí)裝模特”。（五）模特道具櫥窗內(nèi)模特道具的布置在商業(yè)展示設(shè)計(jì)中櫥窗展示是一種視覺(jué)陳列的方法，也是展示藝術(shù)和品牌理念的最好的方式之一，同時(shí)也是空間的設(shè)計(jì)以及道具的陳列合理結(jié)合展示一種設(shè)計(jì)理念。但櫥窗的目地很明確，那就是吸引顧客的注意力和向消費(fèi)者傳達(dá)他們的產(chǎn)品信息。在櫥窗里除了櫥窗里的空間布置外，最大的聚焦點(diǎn)應(yīng)該就是模特道具的展示，它不僅是櫥窗內(nèi)的主題，也是突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)所在的展示意義，在櫥窗內(nèi)模特道具的陳列也在整個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含了相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)理念。

怎么樣才能布置讓模特道具在櫥窗內(nèi)表現(xiàn)的更加生動(dòng)形象？我們來(lái)看看模特道具在櫥窗中的擺設(shè)常見(jiàn)的陳列方法：

(1)單個(gè)模特道具陳列擺放單個(gè)模特道具的陳列擺放有著一種鮮明的對(duì)比性，在陳列時(shí)，要與周?chē)牡谰邊^(qū)別開(kāi)，從而達(dá)到一種突出中心的目地。

(2)二三一組合二三一組合是說(shuō)在櫥窗里放二到三個(gè)模特道具，這樣是因?yàn)榉乓粋€(gè)顯的太單調(diào)，放的太多又顯得冗余。

(3)群組合（三個(gè)以上的模特道具組合）多個(gè)模特道具的組合，由于現(xiàn)在在設(shè)計(jì)理念里很多人關(guān)注簡(jiǎn)約的風(fēng)格，因此現(xiàn)在市場(chǎng)并不太常見(jiàn)模特道具群組合，對(duì)于這種組合適合于做個(gè)性的陳列和家庭式、場(chǎng)景式主題陳列等。

高低錯(cuò)落法和前后錯(cuò)落法在櫥窗空間設(shè)計(jì)當(dāng)中經(jīng)常被應(yīng)用到。高低錯(cuò)落法是講在有站著的模特道具和有坐著的模特道具相互揮應(yīng)，這樣陳列方式，可以讓模特道具在櫥窗空間設(shè)計(jì)當(dāng)中顯現(xiàn)的錯(cuò)落有秩，而又不失美觀(guān)。前后錯(cuò)落法是指在模特道具前后陳列時(shí)，顯得更有層次感，不同的層次也給人不同的視覺(jué)沖擊，這樣在布置產(chǎn)品的主次關(guān)系上也顯的容易的多。（六）真人模特道具真人模特櫥窗展示方式以真人為載體，通過(guò)服裝搭配組合、場(chǎng)景布置、燈光音樂(lè)的烘托、使品牌風(fēng)格展示更為清晰，易被消費(fèi)者理解和接受。它可以將品牌定位、品牌風(fēng)格很好地與消費(fèi)者的生活、品味聯(lián)系起來(lái)，更貼近消費(fèi)者，從而更易刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)物行為。從下圖我們可以看出，新出現(xiàn)的卡通人物造型櫥窗和真人模特櫥窗展示相對(duì)于傳統(tǒng)的櫥窗展示方式具有較強(qiáng)的靈活性，能夠很大程度上吸引消費(fèi)者注意，從而引發(fā)其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。（六）其他道具當(dāng)前櫥窗展示設(shè)計(jì)中對(duì)于道具的使用越來(lái)越豐富，很多生活中隨意的元素都能夠被用在櫥窗中，比如梯子、樹(shù)枝、披肩、紐扣、光盤(pán)等等。這些元素的選擇和相互組合非常考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和審美能力，接下來(lái)我們就用具體的案例來(lái)向大家說(shuō)明。在國(guó)外的一些鐘表展覽中陳列的手表擺件道具，超出了店面柜臺(tái)中的手表道具的設(shè)計(jì)，在其托盤(pán)上的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)多樣化，有些時(shí)尚的鐘表款式有可能出現(xiàn)在色彩豐富的彩色吊掛上。

OMEGA歐米茄手表道具設(shè)計(jì)則是使用超白玻璃進(jìn)行先進(jìn)激光雕刻做成的手表托盤(pán)擺件道具，OMEGA歐米茄手表道具的設(shè)計(jì)更注重品牌的樹(shù)立和展示，加上展示主題的結(jié)合展示的效果也非常的不一樣。

課后思考：1.商業(yè)櫥窗展示空間的照明方式包括哪些？2.商業(yè)櫥窗展示色彩設(shè)計(jì)原則包括哪些？3.商業(yè)櫥窗展示道具設(shè)計(jì)原則包括哪些？4.模特道具在櫥窗中的擺設(shè)