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模塊四實(shí)施旅游市場(chǎng)調(diào)研1★旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查內(nèi)容、方法技術(shù);★原始資料的收集方法;★市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)技術(shù);★調(diào)查報(bào)告的撰寫;★旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法?!飼?huì)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷、會(huì)收集原始資料、查閱二手資料;★會(huì)分析調(diào)查問(wèn)卷,并寫出調(diào)查報(bào)告。
★培養(yǎng)調(diào)查研究意識(shí)、對(duì)旅游市場(chǎng)變化要有“預(yù)測(cè)”意識(shí);★認(rèn)真對(duì)待調(diào)查工作,保證資料的真實(shí)準(zhǔn)確。
知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)
2一、旅游市場(chǎng)調(diào)查認(rèn)知
二、能夠做旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)教學(xué)內(nèi)容模塊四實(shí)施旅游市場(chǎng)調(diào)研一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查3(一)旅游市場(chǎng)調(diào)查的概念、意義、類型1、概念(P104)2、意義3、類型(P107)是指運(yùn)用科學(xué)的方法,有針對(duì)性地、有計(jì)劃地、系統(tǒng)地收集、整理和分析有關(guān)旅游營(yíng)銷活動(dòng)方面信息,以了解營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)狀況,為旅游企業(yè)營(yíng)銷決策提供依據(jù)的活動(dòng)。是旅游企業(yè)獲取信息、認(rèn)識(shí)旅游市場(chǎng)、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略與組合策略、開展市場(chǎng)預(yù)測(cè)的依據(jù)。試探性調(diào)查;描述性調(diào)查;因果性調(diào)查;預(yù)測(cè)性調(diào)查。41、文案調(diào)查法(學(xué)生回答、討論)(四)旅游市場(chǎng)調(diào)查方法一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查(1)攜程旅行網(wǎng)、樂(lè)途旅游網(wǎng)、同程網(wǎng)等旅游網(wǎng)站;/list.aspx?t=279(2)國(guó)家或地市的旅游統(tǒng)計(jì)年鑒、中國(guó)旅游報(bào)、旅游類雜志等圖書館資料;(3)企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)部門、客服部門等檔案室資料;(4)其它現(xiàn)有資料,如新聞媒體報(bào)道等……5網(wǎng)上調(diào)查電話調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查小組討論人員訪談2、實(shí)地調(diào)查法
(1)普遍調(diào)查(全面調(diào)查)
(2)典型調(diào)查(抽樣調(diào)查)(學(xué)生思考、討論)(五)旅游市場(chǎng)調(diào)查方法一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查①觀察法②實(shí)驗(yàn)法③詢問(wèn)法(學(xué)生思考、回答)61、問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)(學(xué)生討論)例:秦皇島市度假旅游者調(diào)查問(wèn)卷(六)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查主體內(nèi)容對(duì)象特征問(wèn)卷說(shuō)明稱呼對(duì)象標(biāo)題調(diào)查問(wèn)卷的基本結(jié)構(gòu)(學(xué)生思考、回答)72、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)原則(六)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查(1)緊扣目標(biāo)的原則(2)易于回答的原(3)便于統(tǒng)計(jì)的原則(4)合乎邏輯的原則(5)保持中立的原則(6)篇幅適當(dāng)?shù)脑瓌t(7)避免提困窘性問(wèn)題(8)避免假設(shè)性問(wèn)題8(六)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)3、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)技巧(學(xué)生討論、總結(jié))
(1)合理編排各部分內(nèi)容;(2)確定問(wèn)卷的大小;(3)選擇合適的字體,采用優(yōu)質(zhì)的紙張;(4)要注意吸引人們填寫調(diào)查表。
一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查9
4、問(wèn)題的設(shè)計(jì)形式(六)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)一、認(rèn)知旅游市場(chǎng)調(diào)查(1)開放式問(wèn)題(P107)例如:你為什么會(huì)選擇旅行社旅游?:很多原因
(2)封閉式問(wèn)題(P106)例如:你今年“十一”黃金周想出去旅游嗎?A.很想去B.想去C.不一定D.不想去E.很不想去(3)半開半閉式例如:你參加某旅行社旅游的原因是:()朋友介紹B、價(jià)格便宜C、服務(wù)好D、信譽(yù)好E、其他-----
課堂任務(wù)設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷:秦皇島市旅游者行為調(diào)查問(wèn)卷秦皇島市旅行社人才需求調(diào)查
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