網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的地位

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第一頁(yè)，共四十一頁(yè)。核心課程計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)代商務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)制作電子商務(wù)基礎(chǔ)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)模擬物流配送導(dǎo)言：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的地位第二頁(yè)，共四十一頁(yè)。核心課程計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)代商務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)制作電子商務(wù)基礎(chǔ)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)模擬物流配送導(dǎo)言：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的地位技術(shù)類(lèi)課程第三頁(yè)，共四十一頁(yè)。核心課程計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)代商務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)制作電子商務(wù)基礎(chǔ)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)電子商務(wù)模擬物流配送導(dǎo)言：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的地位技術(shù)類(lèi)課程營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程第四頁(yè)，共四十一頁(yè)。核心課程計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)現(xiàn)代商務(wù)電子商務(wù)網(wǎng)頁(yè)制作電子商務(wù)基礎(chǔ)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

電子商務(wù)模擬物流配送導(dǎo)言：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的地位課程具有核心地位內(nèi)容包括綜合運(yùn)用●第五頁(yè)，共四十一頁(yè)?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教材體系1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用3.商務(wù)站點(diǎn)建設(shè)與推廣

4.網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查技術(shù)5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象分析

6.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略7.網(wǎng)絡(luò)廣告策略

8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧客服務(wù)9.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與計(jì)劃10.模擬實(shí)驗(yàn)導(dǎo)言：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教材各章之間的關(guān)系第六頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)訓(xùn)第10章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)（技術(shù)支持和開(kāi)展環(huán)境）第2、3章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容第4、5、6、7、8、9章導(dǎo)言：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》教材各章之間的關(guān)系第七頁(yè)，共四十一頁(yè)。

教學(xué)安排

96課時(shí)

實(shí)驗(yàn)教學(xué)

32課時(shí)

理論教學(xué)

64課時(shí)

課堂教學(xué)

32課時(shí)

課外學(xué)習(xí)

分散實(shí)驗(yàn)

集中實(shí)驗(yàn)

處理好《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》

理論教學(xué)與實(shí)驗(yàn)教學(xué)的關(guān)系

第八頁(yè)，共四十一頁(yè)。

電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)能力體系電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)能力體系網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與制作能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本技能計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)應(yīng)用能力網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)能力計(jì)算機(jī)技術(shù)的基本技能現(xiàn)代商務(wù)的基本能力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本能力物流配送基本能力推銷(xiāo)技巧與方法商品特性與分類(lèi)市場(chǎng)細(xì)分與定位網(wǎng)上信息收集與發(fā)布商品網(wǎng)上促銷(xiāo)與服務(wù)網(wǎng)上調(diào)查技巧與方法第九頁(yè)，共四十一頁(yè)。建立網(wǎng)上商店商品網(wǎng)上促銷(xiāo)與服務(wù)FAQ運(yùn)用能力網(wǎng)上調(diào)查方法與技巧信息收集整理發(fā)布能力E-mail營(yíng)銷(xiāo)能力網(wǎng)頁(yè)制作能力網(wǎng)站推廣能力網(wǎng)絡(luò)廣告能力核心能力《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》課程的核心能力

第十頁(yè)，共四十一頁(yè)。

第1章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

1.3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本業(yè)務(wù)流程

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新興營(yíng)銷(xiāo)方式，它的出現(xiàn)將營(yíng)銷(xiāo)理論中的4P（產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)）與4C（顧客、成本、方便、溝通）進(jìn)行整合，從而最大限度地發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)的作用，滿足企業(yè)和消費(fèi)者的最大需求。本章的內(nèi)容主要有：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定義、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本業(yè)務(wù)流程等。第十一頁(yè)，共四十一頁(yè)?！景咐龑?dǎo)入】1998年3月6日下午3：30中國(guó)內(nèi)地第一筆Internet上電子交易成功。第一家提供網(wǎng)上服務(wù)的銀行是中國(guó)銀行，第一家成為網(wǎng)上商家的是北京世紀(jì)互聯(lián)通訊技術(shù)有限公司，中央電視臺(tái)播送中心的王軻平因購(gòu)買(mǎi)10個(gè)小時(shí)上網(wǎng)時(shí)間而成為網(wǎng)上支付第一人。

學(xué)生小組活動(dòng)1：1.網(wǎng)上電子交易與傳統(tǒng)交易相比有何新的特點(diǎn)？2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因是什么？1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念第十二頁(yè)，共四十一頁(yè)。1.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因什么叫網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)嗎？第十三頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因

計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)最早源于20世紀(jì)60年代美國(guó)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代。計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的誕生，使網(wǎng)上購(gòu)物成為了可能?！竦谑捻?yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因

20世紀(jì)末以后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)得到快速發(fā)展。例如電子郵件、搜索引擎、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)上商店等一系列新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式應(yīng)運(yùn)而生。全球電子商務(wù)此起彼伏，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域發(fā)生了革命性的變革。商業(yè)的全球性競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展?！竦谑屙?yè)，共四十一頁(yè)。【數(shù)據(jù)】截至2008年12月31日，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.98億人，居世界第一。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)人數(shù)已經(jīng)達(dá)到7400萬(wàn)人。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展如此之快，為何緣故？第十六頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生和發(fā)展的動(dòng)因主要有：1、科技的迅速發(fā)展。2、消費(fèi)者價(jià)值觀念的變革。3、商業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素所促成的。隨著Internet作為信息溝通渠道的商業(yè)使用，Internet的商用潛力正逐步被挖掘出來(lái)。以消費(fèi)者為導(dǎo)向的價(jià)值觀，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展?！竦谑唔?yè)，共四十一頁(yè)?！咀h一議】：你自己、或家庭成員、或朋友，是否有過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的經(jīng)歷？采用何種網(wǎng)上支付交易？第十八頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。要點(diǎn)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)第十九頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。

要點(diǎn)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的過(guò)程，也是綜合利用各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法、工具、條件，并協(xié)調(diào)其間的相互關(guān)系，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目的——更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)的實(shí)現(xiàn)?！竦诙?yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。要點(diǎn)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不可能脫離一般營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而獨(dú)立存在。無(wú)論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)處于主導(dǎo)地位還是輔助地位，它都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可少的內(nèi)容，是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分?！竦诙豁?yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。要點(diǎn)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下行銷(xiāo)共同構(gòu)成一個(gè)相輔相成、互相促進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)體系。網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)下行銷(xiāo)相結(jié)合，即網(wǎng)上展示營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，真正銷(xiāo)售在網(wǎng)下進(jìn)行，這一方式尤其在我國(guó)是非常有前景的。●第二十二頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義：

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。要點(diǎn)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

雖然網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體的，但不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，是由兩個(gè)方面整合而成的?！竦诙?yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)定義：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。要點(diǎn)：1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是手段而不是目的2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是孤立的3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不僅只是網(wǎng)上銷(xiāo)售4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不單純是一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)5網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于電子商務(wù)

電子商務(wù)的發(fā)展必須解決與之相關(guān)的法律、安全、技術(shù)、認(rèn)證、支付和配送等問(wèn)題。電子商務(wù)主要是指交易方式的電子化。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)電子商務(wù)，電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前提，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)的基礎(chǔ)。●第二十四頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定網(wǎng)上消費(fèi)者行為分析

網(wǎng)絡(luò)廣告策略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)顧客服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略計(jì)劃網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查第二十五頁(yè)，共四十一頁(yè)。【案例】：網(wǎng)上一條信息，給一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)帶來(lái)了意外的驚喜。西門(mén)子公司80周年慶典，需要幾百棵圣誕樹(shù)，于是在網(wǎng)上發(fā)布需求信息。泉州一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)看到這則消息，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，6天就提供了其所需的圣誕樹(shù)?，F(xiàn)在西門(mén)子每年的圣誕樹(shù)都從泉州這家企業(yè)定購(gòu)。

【要求】：結(jié)合案例，試分析泉州這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)為什么能成功抓住這次“商機(jī)”？談一談這一筆網(wǎng)上業(yè)務(wù)有何特點(diǎn)？第二十六頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性第二十七頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)便利的全球社區(qū)，使區(qū)域市場(chǎng)可迅速延伸至全球。它消除了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的許多壁壘，使先前由于空間、時(shí)間、消費(fèi)習(xí)慣等障礙而“鞭長(zhǎng)莫及”的市場(chǎng)變得觸手可及?？缭綍r(shí)空巴黎北京第二十八頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

傳統(tǒng)的信息傳播模式是相互分離的，即電視臺(tái)主要傳播的是視頻信息，電臺(tái)主要傳播的是音頻信息，報(bào)紙、雜志、出版社主要傳播的是文字信息，而今，這三種模式正在互聯(lián)網(wǎng)上得到越來(lái)越多的統(tǒng)一?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)具有傳輸多種媒體信息的特點(diǎn)。傳輸多媒體信息第二十九頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的供需模式演變成為一種推拉互動(dòng)的方式。信息源“推”出的是各類(lèi)信息素材，用戶(hù)“拉”出的是各自感興趣的內(nèi)容。這種推拉互動(dòng)的模式，將共同促進(jìn)商業(yè)信息的傳播與發(fā)展。

商家消費(fèi)者第三十頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性經(jīng)濟(jì)性●

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷(xiāo)是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫的、循序漸進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且是一種低成本和人性化的促銷(xiāo)。個(gè)性化把“服務(wù)到家庭”推向了“服務(wù)到個(gè)人”。第三十一頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

有數(shù)據(jù)說(shuō)明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)正在持續(xù)、快速的發(fā)展，并在普及應(yīng)用上進(jìn)入了嶄新階段！互聯(lián)網(wǎng)的影響正逐步滲透到人們生產(chǎn)、生活、工作、學(xué)習(xí)的各個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)是一個(gè)極具開(kāi)發(fā)潛力的、成長(zhǎng)快速的市場(chǎng)。第三十二頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷(xiāo)可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程營(yíng)銷(xiāo)渠道。另外，企業(yè)也可以借助網(wǎng)絡(luò)，將不同傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行整合，實(shí)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施。第三十三頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功能強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)工具，它同時(shí)兼有渠道、宣傳促銷(xiāo)、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、市場(chǎng)信息提供與分析等多種功能。它所具備的一對(duì)一的營(yíng)銷(xiāo)能力，正是符合“定制營(yíng)銷(xiāo)”和“直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)”的未來(lái)趨勢(shì)。第三十四頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

在網(wǎng)絡(luò)上，服務(wù)器的存儲(chǔ)成本低，信息內(nèi)容大，傳送速度快，網(wǎng)上信息不斷更新且易于搜尋。消費(fèi)者對(duì)于商品信息的了解和選擇的范圍大大擴(kuò)展，他們的消費(fèi)行為會(huì)更加主動(dòng)，購(gòu)物更加方便，消費(fèi)需求更能及時(shí)得到滿足。第三十五頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這種手段：中間商地位被逐漸減弱，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)日益全球化，實(shí)物操作的無(wú)紙化和支付過(guò)程的無(wú)現(xiàn)金化等等。這樣既可以減少印刷和郵遞成本，因無(wú)店面而免交租金，節(jié)約水電與人工成本；又可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗等。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，具有明顯的經(jīng)濟(jì)性。第三十六頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)主要特點(diǎn)跨時(shí)空多媒體個(gè)性化超前性互動(dòng)式成長(zhǎng)性整合性高效性經(jīng)濟(jì)性技術(shù)性●

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在企業(yè)商務(wù)活動(dòng)中的應(yīng)用，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持。所以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有較強(qiáng)的技術(shù)性特點(diǎn)。交易平臺(tái)和技術(shù)人員第三十七頁(yè)，共四十一頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)常用的基本方法搜索引擎注冊(cè)與排名交換鏈接病毒性營(yíng)