廣告學概論第1章

廣告學工商管理系市場營銷第一頁，共六十七頁。成績考核平時考核60分期末考核40分實訓課堂表現(xiàn)課堂筆記出缺勤課后作業(yè)第二頁，共六十七頁。平時成績（課堂要求）出缺勤1、曠課2次者，取消考試資格。2、遲到、早退者每次扣一分。3、請假假條必須在當堂課或下次課課前交上來。否則按曠課處理。4、點名（代答到、替課）作業(yè)（課堂練習）課堂筆記課堂表現(xiàn)分組第三頁，共六十七頁。

第一講廣告概述第四頁，共六十七頁。廣告學的產(chǎn)生與發(fā)展4廣告的含義和特征

1廣告的分類2廣告的影響和作用3目錄15廣告學的學習方法指導第五頁，共六十七頁。廣告廣義：尋人啟事、公告、通知公益廣告、商業(yè)廣告狹義：商業(yè)廣告。廣告主在付費的基礎上，將企業(yè)、商品、勞務或觀念等信息通過傳播媒介向特定的對象進行傳播，能夠有效影響目標公眾心理和行為，促成整體營銷計劃的活動。1.1.1廣告概念第六頁，共六十七頁。1.1.2廣告的特點1、廣告有明確的廣告主；2、廣告是付費傳播；3、廣告是非人際傳播；4、廣告具有特定的信息內容；5、廣告采用說服方式；6、廣告?zhèn)鞑ο缶哂羞x擇性；第七頁，共六十七頁。廣告具有特定的信息內容；第八頁，共六十七頁。第九頁，共六十七頁。第十頁，共六十七頁。第十一頁，共六十七頁。潘婷洗發(fā)水廣告：嗯，我的頭發(fā)亮澤、柔順、無頭屑，在哪里都是那么出眾。第十二頁，共六十七頁。第十三頁，共六十七頁。HawaiianTropic太陽油：這個是主打防水功能，極度防水，所以你可以放心暢游也不怕曬傷。第十四頁，共六十七頁。第十五頁，共六十七頁。第十六頁，共六十七頁。這就是為什么寵物是最好的伙伴,它們真的不在乎你是怎樣的人.------動物領養(yǎng)中心的廣告第十七頁，共六十七頁。第十八頁，共六十七頁。第十九頁，共六十七頁。

OLYMPUS（奧林巴斯）望遠鏡為你提供更加清楚和實用的效果，讓你身臨其境。

第二十頁，共六十七頁。第二十一頁，共六十七頁。第二十二頁，共六十七頁。麥肯·光明招聘廣告文案:妖、魔、鬼、怪妖篇：麥肯不要人，專要人妖！魔篇：麥肯不要人，專要色魔！

鬼篇：麥肯不要人，專要吝嗇鬼！

怪篇：麥肯不要人，專要丑八怪！

第二十三頁，共六十七頁。心理醫(yī)生診療所的廣告。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框里，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所第二十四頁，共六十七頁。孕婦

咨詢

中心第二十五頁，共六十七頁。廣告主廣告經(jīng)營者廣告客體廣告發(fā)布者1.1.3廣告的要素廣告內容廣告中介第二十六頁，共六十七頁。非商業(yè)廣告政治廣告公益廣告?zhèn)€人廣告商業(yè)廣告按訴求對象分類按訴求地區(qū)分類按訴求目的劃分按傳播媒體劃分按訴求方式劃分1.2廣告的分類第二十七頁，共六十七頁。百度CEO李彥宏在09年春晚出現(xiàn)8次，有消息指是央視給廣告商的“新春禮包”第二十八頁，共六十七頁。1、按廣告訴求對象劃分消費者廣告第二十九頁，共六十七頁。1、按廣告訴求對象劃分工業(yè)企業(yè)廣告第三十頁，共六十七頁。1、按廣告訴求對象劃分經(jīng)銷商廣告（商業(yè)批發(fā)廣告）第三十一頁，共六十七頁。1、按廣告訴求對象劃分專業(yè)廣告第三十二頁，共六十七頁。2、按廣告訴求地區(qū)劃分全國性廣告區(qū)域性廣告地方性廣告第三十三頁，共六十七頁。3、按廣告訴求目的劃分以推銷商品為目的的廣告第三十四頁，共六十七頁。以樹立形象為目的的廣告3、按廣告訴求目的劃分第三十五頁，共六十七頁。讓鳥媽媽等了一生的孵化——愛普生打印機的廣告。第三十六頁，共六十七頁。3、按廣告訴求目的劃分以建立觀念為目的的廣告第三十七頁，共六十七頁。4、按廣告的訴求方式劃分情感廣告第三十八頁，共六十七頁。第三十九頁，共六十七頁。4、按廣告的訴求方式劃分理性廣告標題：穿“哈特威”襯衫的男人正文：美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，“哈特威”襯衫就開始流行了。第四十頁，共六十七頁。

首先，“哈特威”襯衫耐穿性極長——這是多年的事了。其次，因為“哈特威”剪裁——低斜度及“為顧客定制的”——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。

下擺很長，可深入您的褲腰。鈕扣是用珍珠母做成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。

第四十一頁，共六十七頁。最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，在穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內心滿足。

“哈特威”襯衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整114年。

您如果想在離您最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“G?F?哈特威”緬因州?渥特威城，即復。

第四十二頁，共六十七頁。5、按廣告的傳播媒體劃分大眾媒體廣告報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡小眾媒體廣告戶外廣告、直郵廣告、銷售點廣告第四十三頁，共六十七頁。分眾傳媒（FocusMedia），是中國圍繞都市主流消費人群的生活軌跡打造的無時不在、無處不在的數(shù)字化媒體平臺，是中國最大的數(shù)字化媒體集團。

分眾傳媒旗下?lián)碛猩虡I(yè)樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、公寓電梯平面媒體（框架媒介）、戶外大型LED彩屏媒體、手機無線廣告媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺（好耶廣告網(wǎng)絡）、分眾直效商務DM媒體及數(shù)據(jù)庫營銷渠道等多個針對特征受眾、并可以相互有機整合的媒體網(wǎng)絡。第四十四頁，共六十七頁。禁溺女告示

十月懷胎,吃盡辛苦,不論男女總是骨肉,何忍棄淹.

為父者你多想，若不收女，你妻從何來？為母者你自想，若不收女，你身從何而活？而且生男未必孝順，生女未必忤逆……如今好善的百姓，畜牲還怕殺害，況且活活一條性命，置之死地，你心何安？”今后各鄉(xiāng)各堡，但有生女不肯收養(yǎng)，欲行淹死或拋棄者，許兩鄰舉首，本縣拿男子重責三十、枷號一月；首人賞銀五錢。如容隱不報，他人舉發(fā)，兩鄰同罪?！?.2.2非商業(yè)廣告政治廣告第四十五頁，共六十七頁。公益廣告定義：也稱公共廣告。為維護社會公德，幫助改善和解決社會公共問題而組織開展的廣告活動。特征：不以盈利為目的；為社會共同利益而不是為某些團體或組織服務。1.2.2非商業(yè)廣告第四十六頁，共六十七頁。第四十七頁，共六十七頁。第四十八頁，共六十七頁。第四十九頁，共六十七頁。第五十頁，共六十七頁。個人廣告----征婚廣告“你要想找一帥哥就別來了，你要想找一錢包就別見了。碩士學歷以上的免談，女企業(yè)家免談(小商小販除外)，省得咱們互相都會失望。劉德華和阿湯哥那種才貌雙全的郎君是不會來征你的婚的，當然我也沒做諾丁山的夢。您要真是一仙女我也接不住，沒期待您長得跟畫報封面一樣看一眼就魂飛魄散。外表時尚，內心保守，身心都健康的一般人就行。要是多少還有點婉約那就更靠譜了。心眼別太多，歲數(shù)別太小。我喜歡會疊衣服的女人，每次洗完燙平疊得都像剛從商店里買回來的一樣。說得夠具體了吧。自我介紹一下，我歲數(shù)已經(jīng)不小了，日子小康，抽煙不喝酒，留學生身份出去的，在國外生活過十幾年，沒正經(jīng)上過學，蹉跎中練就一身生存技能，現(xiàn)在學無所成海外歸來，實話實說，應該定性為一只沒有公司、沒有股票、沒有學位的“三無偽海龜”。性格OPEN，人品五五開，不算老實，但天生膽小，殺人不犯法我也下不去手，總體而言屬于對人群對社會有益無害的一類。有意者電聯(lián)，非誠勿擾?！钡谖迨豁?，共六十七頁。1.3廣告的影響和作用名人廣告名人廣告第五十二頁，共六十七頁。第五十三頁，共六十七頁。北京將禁止和取締名人明星藥品療效廣告第五十四頁，共六十七頁。第五十五頁，共六十七頁。第五十六頁，共六十七頁。第五十七頁，共六十七頁。第五十八頁，共六十七頁。第五十九頁，共六十七頁。第六十頁，共六十七頁。第六十一頁，共六十七頁。第六十二頁，共六十七頁。第六十三頁，共六十七頁。第六十四頁，共六十七頁。全國人大代表、中央人民廣播電臺播音主持指導委員會副主任方明在天津代表團參與審議政府工作報告時建議，央視一套和各地方電視臺首套節(jié)目全部禁播廣告，以公平的姿態(tài)投入到新聞報道工作中，實現(xiàn)做純新聞的目的。此消息引起廣大網(wǎng)友的關注，據(jù)此，人民網(wǎng)制作了調查。第六十五頁，共六十七頁。正方反方辯論廣告有益于生活廣告擾亂生活第六十六頁，共六十七頁。內容總結廣告學。上面寫著：把這張圖放在地板上，站在虛線框里，如果工作的壓力把你逼到了這個地步，請考慮本診療所。讓鳥媽媽等了一生的孵化——愛普生打印機的廣告。正文：美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的