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認(rèn)識(shí)旅游廣告促銷主講教師：李翠霞認(rèn)識(shí)旅游廣告促銷教學(xué)目標(biāo)：認(rèn)識(shí)旅游廣告的概念、作用1會(huì)分析旅游廣告促銷的特點(diǎn)2會(huì)選擇旅游廣告促銷的媒體3旅游廣告：是指旅游企業(yè)借助廣告媒體，以付費(fèi)形式介紹旅游產(chǎn)品或企業(yè)，與目標(biāo)受眾溝通，達(dá)到影響受眾購(gòu)買的目的。旅游廣告是一種非人員溝通與促銷方式。（一）旅游廣告的概念和作用旅游廣告的作用：（二）旅游廣告的特點(diǎn)（1）傳播面廣；（2）間接傳播；（3）強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和吸引力；（4）促銷后果的滯后性；（5）公開性。（三）旅游廣告媒體印刷品廣告：報(bào)紙、雜志電子媒體廣告：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告：車身、路牌、霓虹燈、燈箱郵寄廣告：其他廣告：旅游紀(jì)念品種類優(yōu)點(diǎn)不足報(bào)紙較快捷，制作簡(jiǎn)便，覆蓋面較廣，收費(fèi)較低，便于查詢表現(xiàn)力較差，感染力也較弱雜志針對(duì)性較強(qiáng)，圖文并茂，保存價(jià)值高時(shí)效性差，傳播的范圍較窄，費(fèi)用較高廣播覆蓋面最廣，發(fā)布所需時(shí)間短，費(fèi)用最低表現(xiàn)力弱，稍縱即逝，不便于查詢電視覆蓋面廣，視聽結(jié)合，表現(xiàn)力強(qiáng)，感染力強(qiáng)費(fèi)用最高，每次傳播時(shí)間有限，不便于查詢網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，可及時(shí)更新，易于查詢、預(yù)訂，溝通成本低可信度不高，受網(wǎng)絡(luò)普及程度的影響大DM廣告直接郵寄，針對(duì)性強(qiáng)，靈活費(fèi)用最高，人員投入多POP廣告創(chuàng)造現(xiàn)場(chǎng)氛圍，展示力較強(qiáng)受場(chǎng)地限制，展示面窄戶外廣告地點(diǎn)選擇性較強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)，溝通成本低信息內(nèi)容較少，針對(duì)性較差，受發(fā)布地點(diǎn)的限制（三）旅游廣告媒體總結(jié)與思考思考新媒體有哪些？各自

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