nike店鋪產(chǎn)品陳列原則

n耐克初級(jí)陳列培訓(xùn)

---店鋪產(chǎn)品陳列原則第一頁，共二十九頁。04.01店鋪產(chǎn)品陳列原則n耐克店鋪產(chǎn)品陳列原則--運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分--運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的陳列--Sportculture產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)店鋪的陳列第二頁，共二十九頁。04.02店鋪產(chǎn)品陳列原則n運(yùn)動(dòng)類與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分特色運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品Sportculture產(chǎn)品顧客群顧客群特色訓(xùn)練和比賽運(yùn)動(dòng)和健身熱沖份子購買功能按系列購買運(yùn)動(dòng)計(jì)劃追求新事物偶爾進(jìn)行訓(xùn)練在意運(yùn)動(dòng)的外表購買品牌通過耐克的標(biāo)志展示自己的形象購買產(chǎn)品的種類接受創(chuàng)新喜歡顏色的不同采用科技面料，突出功能性單以swoosh作為logo有運(yùn)動(dòng)類系列標(biāo)識(shí)（籃球，足球，網(wǎng)球，ACG,綜合訓(xùn)練）面料不含科技功能通常有nike或nike加swoosh字樣基礎(chǔ)類服裝如何分類按運(yùn)動(dòng)及sportculture產(chǎn)品特色分類（面料，LOGO，標(biāo)識(shí)）圖案T：講述球類故事的可規(guī)入相應(yīng)系列中第三頁，共二十九頁。04.03店鋪產(chǎn)品陳列原則運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的陳列1.服裝陳列2.鞋子陳列3.包的陳列n第四頁，共二十九頁。04.04店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列原則系列區(qū)域線的一致性平衡列的陳列色彩重復(fù)出樣搭配陳列n第五頁，共二十九頁。04.05店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列系列網(wǎng)球、籃球、足球、跑步、ACG、健身、綜合訓(xùn)練服裝系列（化）陳列準(zhǔn)則：1.同系列的產(chǎn)品集中陳列2.墻面及中島器架的每一陳列面應(yīng)展示相同系列的產(chǎn)品3.板墻與中島的呼應(yīng)n第六頁，共二十九頁。04.06店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列區(qū)域1.陳列區(qū)在板墻最上部展示主打款式著重展示主要科技性產(chǎn)品特征2.沖擊區(qū)在板墻中間---視平線的高度傳遞產(chǎn)品所具的科技功能使用疊裝,展示出相關(guān)細(xì)節(jié)展示相同系列的裝備和配件3.容量區(qū)在板墻下部，陳列其他同一系列的相關(guān)產(chǎn)品使用正掛和側(cè)掛結(jié)合的懸掛方式主要款式要正面出樣來吸引消費(fèi)者的注意力運(yùn)動(dòng)店鋪的板墻陳列必須有清晰的3大區(qū)域：

陳列區(qū)—沖擊區(qū)—容量區(qū)n陳列區(qū)沖擊區(qū)容量區(qū)第七頁，共二十九頁。04.07店鋪產(chǎn)品陳列原則陳列區(qū)如何著重展示產(chǎn)品的細(xì)節(jié):市場(chǎng)活動(dòng)所推廣的款式---耐克在市場(chǎng)推廣方面是花費(fèi)了巨資的---要完全把這些款式展示出來！正面展示有科技性功能和特征的產(chǎn)品---指耐克的專利科技，具有反光條設(shè)計(jì)的服裝，不一樣的拼縫設(shè)計(jì)，色塊設(shè)計(jì)或拉鏈等。服裝陳列區(qū)域n第八頁，共二十九頁。04.08店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列線的一致性所有的陳列都要有這樣的統(tǒng)一的線，尤其頂部的天線必須保持水平，達(dá)到整齊劃一的視覺效果中間的水平線是吸引消費(fèi)者眼光的最佳位置，并能夠讓消費(fèi)者更好的理解陳列產(chǎn)品的故事性。n第九頁，共二十九頁。04.09店鋪產(chǎn)品陳列原則水平線：板墻的陳列要保持有水平線的效果因?yàn)槟信a(chǎn)品的長(zhǎng)短不同，所以板墻上的水平線位置略有不同，但是這樣的區(qū)別要盡可能的小在同一性別的產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)水平線的位置必須是一致的在視覺陳列上可以有策略性地打破地平線的一貫性---事實(shí)上，為了避免陳列的單調(diào)，有必要在店鋪內(nèi)適當(dāng)打破部分的連貫服裝陳列線的一致性n第十頁，共二十九頁。04.10店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列平衡“平衡”原則在單獨(dú)或者整個(gè)板墻的陳列展示中起到了很重要的作用。絕對(duì)平衡找到中心線，然后根據(jù)鏡面反射原理做出絕對(duì)平衡相對(duì)平衡使用相同體積的不同產(chǎn)品做出的平衡n第十一頁，共二十九頁。04.11店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列平衡n第十二頁，共二十九頁。04.12店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列列窄列（30cm)和寬列(60cm)對(duì)所有耐克產(chǎn)品都適用，但要注意寬窄平衡，并且要注意寬窄列的結(jié)合交替使用使用列讓消費(fèi)者能夠很好的理解陳列產(chǎn)品，并且能夠最大化和最有效的利用空間n第十三頁，共二十九頁。04.13店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列色彩顏色增加陳列的趣味性在店內(nèi)，顏色的有序使用能夠讓陳列突出顏色幫助陳列講述產(chǎn)品故事，提供焦點(diǎn)以突出產(chǎn)品色塊在同一陳列區(qū)域內(nèi)使用統(tǒng)一的色塊顏色平衡在一個(gè)陳列區(qū)域內(nèi)均勻分布顏色顏色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色塊來達(dá)成從亮色到暗色的過渡n第十四頁，共二十九頁。04.14店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列重復(fù)出樣根據(jù)運(yùn)動(dòng)系列來陳列產(chǎn)品搭配陳列相同運(yùn)動(dòng)系列的鞋子，服裝和裝備能傳遞科技功能的信息重復(fù)出樣陳列準(zhǔn)則：掛裝疊裝產(chǎn)品款式不足時(shí)，可選用已陳列的款式補(bǔ)足，器架勿留空可將一組（2~3個(gè)）模特分別置于店鋪入口兩側(cè)n第十五頁，共二十九頁。04.15店鋪產(chǎn)品陳列原則服裝陳列搭配陳列正掛、側(cè)掛、疊裝結(jié)合服裝、配件、鞋類結(jié)合寬窄列結(jié)合陳列區(qū)用短掛鉤和容量區(qū)用長(zhǎng)掛鉤結(jié)合，形成深淺有序，錯(cuò)落有致的效果合理布置疊裝，產(chǎn)生色塊和立體圖案來分割整個(gè)陳列面n第十六頁，共二十九頁。鞋子陳列04.16店鋪產(chǎn)品陳列原則n1.在performance店鋪，performance類鞋子位于鞋墻的前面，sportculture類鞋子位于鞋墻的后方2.鞋墻當(dāng)季活動(dòng)圖片的左邊或右邊、上和下（市場(chǎng)活動(dòng)POP為只占四只鞋托大小時(shí)）陳列市場(chǎng)活動(dòng)主打款3.根據(jù)每個(gè)店鋪鞋子銷售情況，把重點(diǎn)生意的鞋子系列陳列在鞋墻最好的位置，即顧客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小與其系列在鞋墻上位置的重要與否對(duì)應(yīng)4.鞋子按系列集中陳列，同系列在橫向上不能被占完整兩縱列鞋墻的POP隔斷顧客第一眼看到的是紅色線框范圍內(nèi)的鞋墻顧客第二眼看到的是綠色線框范圍內(nèi)的鞋墻第十七頁，共二十九頁。04.17店鋪產(chǎn)品陳列原則包的陳列陳列于包墻或配件墻也可以與相同系列的服裝在板墻、中島上搭配陳列分清性別與故事n第十八頁，共二十九頁。04.18店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)店鋪的陳列--sportculture產(chǎn)品構(gòu)架--sportculture產(chǎn)品陳列手法--sportculture產(chǎn)品陳列細(xì)節(jié)n第十九頁，共二十九頁。04.19店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品構(gòu)架n-分陳列區(qū)、沖擊區(qū)、容量區(qū)，和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品陳列一樣，保持線的一致性第二十頁，共二十九頁。04.20店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品構(gòu)架允許陳列區(qū)與沖擊區(qū)互換n第二十一頁，共二十九頁。04.21店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列手法n-在2單元中使用兩個(gè)模特-在4單元中使用3或4個(gè)模特第二十二頁，共二十九頁。04.22店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列手法n-搭配更多的鞋子、配件-用托板陳列鞋子第二十三頁，共二十九頁。04.23店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列手法講述顏色故事n第二十四頁，共二十九頁。04.24店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列細(xì)節(jié)n-豐富的著裝層次展示-僅出現(xiàn)于正掛的第一組服裝第二十五頁，共二十九頁。04.25店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列細(xì)節(jié)Sportculture產(chǎn)品的陳列要素:褲裝可以選擇開放式懸掛或側(cè)掛褲裝的懸掛方式:開放式懸掛以下提供的一些信息可就如何正確地懸掛作出指導(dǎo):

這種開放式懸掛方式可最大化地展示sportculture類產(chǎn)品

突現(xiàn)COOLIN的特征和細(xì)節(jié)男子褲裝的開放式懸掛必須占用2個(gè)板墻單元,不能在1單元上陳列女子褲裝的開放式懸掛具有一定的靈活性,可視具體情況選擇1單元或2單元的陳列方式女子褲夾夾在腰部最外延,使褲腰繃緊.男子褲夾夾在腰部最外延,使褲腰中間下垂n第二十六頁，共二十九頁。04.26店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列細(xì)節(jié)Sportculture類產(chǎn)品要素:夾疊式懸掛n只能陳列sportculture類產(chǎn)品時(shí)使用T-恤是展示這一技術(shù)的最好產(chǎn)品只能在陳列區(qū)中使用這一陳列手法掛鉤連接器是展示這一陳列手法的最佳道具最好使用重復(fù)出樣的手法詮釋色彩故事第二十七頁，共二十九頁。04.27店鋪產(chǎn)品陳列原則Sportculture產(chǎn)品陳列細(xì)節(jié)n特殊陳列手法：懸掛法第二十八頁，共二十九頁。內(nèi)容總結(jié)n。--運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品與Sportculture產(chǎn)品的區(qū)分。網(wǎng)球、籃球、足球、跑步、ACG、健身、綜合訓(xùn)練。2.墻面及中島器架的每一陳列面應(yīng)展示相同系列的產(chǎn)品。陳列區(qū)—沖擊區(qū)—容量區(qū)。市場(chǎng)活動(dòng)所推廣的款式---耐克在市場(chǎng)推廣方面是花費(fèi)了巨資的---要完全