家裝建材行業(yè)交流會

安徽公共頻道2009

家裝建材行業(yè)交流會第一頁，共三十七頁。在全國企業(yè)主的變化第二頁，共三十七頁。第三頁，共三十七頁。大事頻發(fā)消費(fèi)者聚焦新聞媒體！經(jīng)歷了2008年的諸多大事后，消費(fèi)者的注意力出現(xiàn)了兩個變化；第一，更加關(guān)注國家大事，注意力向新聞媒體聚焦；第二，對信息的識別和判斷能力增強(qiáng)，注意力向權(quán)威媒體聚焦。第四頁，共三十七頁。權(quán)威性、公信力，首次位于榜首2008，全國廣告主媒體選擇意向調(diào)查第五頁，共三十七頁。2008，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，84%的企業(yè)主，加投新聞媒體進(jìn)行投放。2007，廣告主新聞媒體合作調(diào)查第六頁，共三十七頁。高收視、全覆蓋廣告主選擇媒體關(guān)鍵詞！權(quán)威性、公信力第七頁，共三十七頁。2008，消費(fèi)心理的悄然變化第八頁，共三十七頁。不斷出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量問題，引發(fā)消費(fèi)信賴危機(jī)！第九頁，共三十七頁。信任危機(jī)第十頁，共三十七頁。商家紛紛打出放心消費(fèi)第十一頁，共三十七頁。理解（80%）知名（100%）消費(fèi)（10%）好感（20%）信賴（30%）消費(fèi)者傳播常規(guī)接收模型2008，消費(fèi)者傳播接收模型2008,消費(fèi)者自我保護(hù)意識加強(qiáng)，消費(fèi)行動緊縮。知名（100%）理解（80%）信賴（70%）好感（50%）消費(fèi)（40%）第十二頁，共三十七頁。信賴決定銷量第十三頁，共三十七頁。公共頻道——專業(yè)的新聞頻道安徽衛(wèi)視安徽科教安徽文體安徽影視安徽經(jīng)視專業(yè)新聞頻道電視劇影視劇都市劇、民生新聞體育賽事、綜藝外購科學(xué)欄目第十四頁，共三十七頁。黨政喉舌，權(quán)威媒體！權(quán)威特質(zhì)；搶占權(quán)威信息第一落點，構(gòu)建第一影響力。全國兩會——關(guān)注熱點、全程報道！金融危機(jī)——國家應(yīng)對政策全面解讀！安徽新農(nóng)村改革——中央重視，公共頻道全面報道！納入長三角——安徽最新時令、規(guī)劃！安徽3800億資金建設(shè)解讀！安徽濱湖大建設(shè)專題節(jié)目！手足口病，轉(zhuǎn)播省委省政府最新消息！……第十五頁，共三十七頁。職能聯(lián)動，公信、可信！唯一能與相關(guān)職能部門，全線合作，承擔(dān)引導(dǎo)輿論，監(jiān)督社會的職責(zé)。增強(qiáng)信息透明度，體現(xiàn)公信力！關(guān)注食品安全暗訪摩的調(diào)查黑頭車曝光出租車亂象聚焦汽修亂象深入報道幼兒園亂收費(fèi)服務(wù)窗口60秒……第十六頁，共三十七頁。體恤民生，直指人心！回答百姓關(guān)心問題，公共頻道代安徽百姓發(fā)出自己的聲音！淮南“沉陷區(qū)危房”報道——王三運(yùn)省長看到報道，親自批示解決。

聚焦合肥經(jīng)濟(jì)適用房——探究合肥經(jīng)適房遭受市民冷遇的背后原因。合肥市場柑橘調(diào)查——關(guān)注生蛆事件下的合肥柑橘市場狀況。聚焦第一路封閉——長江中路改造，并為百姓提供便捷出行路線“關(guān)注大學(xué)生就業(yè)”特別報道“小計量大民生”特別報道“關(guān)注合肥菜籃子”特別報道……第十七頁，共三十七頁。緊抓消費(fèi)焦點

——3.15，營造市場秩序第十八頁，共三十七頁。第十九頁，共三十七頁。筑巢引鳳客戶青睞第二十頁，共三十七頁。國際品牌……第二十一頁，共三十七頁。國內(nèi)品牌第二十二頁，共三十七頁。獲得上下游信賴獲得消費(fèi)者信賴贏得社會影響力第二十三頁，共三十七頁。一笑堂——信賴，讓招商超額完成目的：招商兼顧銷售；形式：冠名《天下安徽人》效果：半年，代理商由7個地市擴(kuò)展到17個；產(chǎn)品脫銷；市場銷量增長100%。獲得上下游信賴淮南中小企業(yè)服務(wù)中心——18天完成招商任務(wù)獨(dú)投安徽公共；《夜線60分》+白天時段計劃投1個月，投放不足18天，完成招商任務(wù)。多彩漆——一線城市成功招商在進(jìn)駐安徽1年多,三、四線城市招商相對順利,一線城市難以攻入！投放公共頻道后,招商熱線火爆,在合肥迅速找到實力雄厚的經(jīng)銷商！金太陽——進(jìn)駐商家一致好評

合肥中高端家具廣場，以往只投戶外、合肥臺。07年，與公共頻道進(jìn)行合作，提升進(jìn)駐商家的信心。投放效果非常明顯，07年、08年、09年廣告投放連續(xù)翻番第二十四頁，共三十七頁。獲得上下游信賴獲得消費(fèi)者信賴贏得社會影響力第二十五頁，共三十七頁。枝江——銷量增長4000萬進(jìn)入安徽市場較早。07年底，枝江由中低端向中高端轉(zhuǎn)型；策略：提升檔次感、品牌形象，贏得消費(fèi)者信賴和好感。形式：冠名《夜線60分》效果：07年6000萬，08年預(yù)計1個億！裝飾家——環(huán)?？尚配N量翻番家裝建材，高關(guān)注度行業(yè)，信賴度決定銷量！裝飾家——本地涂料品牌，以往主投戶外！2007年起，獨(dú)投安徽公共頻道，由平播轉(zhuǎn)向冠名、活動”！銷量較07年相比，提升100%！獲得消費(fèi)者信賴美佳——銷量提升60%美佳櫥柜——中高檔櫥柜品牌；獨(dú)投公共頻道，選擇《新聞第一線》、《真實事件》、《夜線60分》、《新聞故事會》；2008年，銷量提升60%以上！08年投放數(shù)十萬，09年，投放預(yù)計超過百萬；客來福——從單月到全年以往只做報眉；08年選擇公共頻道進(jìn)行投放。嘗試投放3個月后，確定了08年全年投放，08年銷量預(yù)計增長50%以上，目前已簽定了09年的投放！非凡銘家——新店開業(yè)，銷售火爆在公共頻道進(jìn)行長期投放。下半年，望湖美家居、鳳凰家世界的兩家新店開業(yè)，分別創(chuàng)下單店的最高銷售記錄。第二十六頁，共三十七頁。贏得社會影響力獲得上下游信賴獲得消費(fèi)者信賴第二十七頁，共三十七頁。百大——限塑行動公益先鋒安徽本土商業(yè)巨頭！涉及超市、大型商場等；攜手公共頻道“限塑在行動”。限塑便民、營造有序、環(huán)保的購物環(huán)境。移動——公益、親民的通訊服務(wù)商寡頭地位、服務(wù)行業(yè)、大眾消費(fèi)；對政府、百姓樹公益、親民形象；連續(xù)兩年冠名《紅燈記、文明行》“向社會展示了安徽移動熱心社會公益事業(yè)，助力和諧社會建設(shè)的良好形象?！甭?lián)通——團(tuán)員卡，帶來“回家”的問候以新聞力量獲得信賴、好感；聯(lián)通團(tuán)員卡，冠名《回家過年》聯(lián)通團(tuán)員卡，安徽市場銷量全國第一！贏得社會影響力口子——夯實地位提升內(nèi)涵安徽白酒一線品牌；多年來一直主投衛(wèi)視、影視！2007年起，口子大舉投放安徽公共頻道，老口子連續(xù)選擇《新安大講堂》冠名，口子窖連續(xù)冠名“年度新聞人物評選”！市場銷量提升30%以上！金圣——以盛世文化架通認(rèn)可橋梁“金圣”——江西中煙主打品牌，定位中高端，08年，獨(dú)投公共頻道，進(jìn)入安徽，選擇平播+《李白在安徽》冠名以盛世文化，形成地域共鳴；以活動，體驗灑脫境界！第二十八頁，共三十七頁。讓企業(yè)搭上信任班車責(zé)任關(guān)愛公益社會影響力上下游消費(fèi)者企業(yè)第二十九頁，共三十七頁。解決信賴知名理解信賴好感消費(fèi)知名理解信賴好感消費(fèi)第三十頁，共三十七頁。第三十一頁，共三十七頁。在全國，更多的企業(yè)加投新聞媒體2008，廣告主新聞媒體合作調(diào)查2008，84%的企業(yè)主，加投新聞媒體進(jìn)行投放。2007，廣告主新聞媒體合作調(diào)查第三十二頁，共三十七頁。在安徽，我們的客戶也在成長300%的增長！第三十三頁，共三十七頁。打造安徽市場的名牌推動安徽行業(yè)的崛起我們的使命第三十四頁，共三十七頁。公共頻道第一公信力媒體品牌第三十五頁，共三十七頁。2009

攜手并進(jìn)共創(chuàng)輝煌第三十六頁，共三十七頁。內(nèi)容總結(jié)安徽公共頻道2009

家裝建材行業(yè)交流會。搶占權(quán)威信息第一落點，構(gòu)建第一影響力。安徽新農(nóng)村改革——中央重視，公共頻道全面報道。回答百姓關(guān)心問題，公共頻道代安徽百姓發(fā)出自己的聲音。聚焦合肥經(jīng)濟(jì)適用房——探究合肥經(jīng)適房遭受市民冷遇的背后原因。聚焦第一路封閉——長江中路改造，并為百姓提供便捷出行