消費類電子產(chǎn)品調(diào)研

消費類電子產(chǎn)品調(diào)研第一頁，共47頁。消費類電子產(chǎn)品概念

我國消費類電子產(chǎn)品是指用于個人和家庭與廣播、電視有關(guān)的音頻和視頻產(chǎn)品，主要包括：電視機、影碟機（VCD、SVCD、DVD）、錄像機、攝錄機、收音機、收錄機、組合音響、電唱機、激光唱機（CD）等。而在一些發(fā)達國家，則把電話、個人電腦、家庭辦公設(shè)備、家用電子保健設(shè)備、汽車電子產(chǎn)品等也歸在消費類電子產(chǎn)品中。隨著技術(shù)發(fā)展和新產(chǎn)品新應(yīng)用的出現(xiàn)，數(shù)碼相機、手機、PDA等產(chǎn)品也在成為新興的消費類電子產(chǎn)品。從二十世紀九十年代后期開始，融合了計算機、信息與通信、消費類電子三大領(lǐng)域的信息家電開始廣泛地深入家庭生活，它具有視聽、信息處理、雙向網(wǎng)絡(luò)通訊等功能，由嵌入式處理器、相關(guān)支撐硬件（如顯示卡、存儲介質(zhì)、IC卡或信用卡的讀取設(shè)備）、嵌入式操作系統(tǒng)以及應(yīng)用層的軟件包組成。廣義上來說，信息家電包括所有能夠通過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)交互信息的家電產(chǎn)品，如PC、機頂盒、HPC、DVD、超級VCD、無線數(shù)據(jù)通信設(shè)備、視頻游戲設(shè)備、智能電視盒、WEBTV等。目前，音頻、視頻和通訊設(shè)備是信息家電的主要組成部分。從長遠看，電冰箱、洗衣機、微波爐等也將會發(fā)展成為信息家電，并構(gòu)成智能家電的組成部分。第二頁，共47頁。手機分類，品牌現(xiàn)在比較常用的分類是把手機分為折疊式（單屏、雙屏）、直立式、滑蓋式、旋轉(zhuǎn)式等幾類。國內(nèi)手機品牌：多普達聯(lián)想波導(dǎo)七喜夏新康佳TCL海爾步步高神達華碩明基西門子酷派OKWAP華為UT斯達康ZTE中興海信深愛創(chuàng)維友利通GT佳通CECT技嘉天瓏愛肯ZTC中天大顯億通天語長虹樂華奧克斯振華歐比天時達萬利達華立維科僑興互通桑達港利通恒基偉業(yè)華禹倚天金鵬德賽萬事通FIC大眾權(quán)智摩普達宏康盛泰IDOTSD綠力東信國外手機品牌：蘋果，黑莓三星、諾基亞（微軟）、索尼，松下夏普第三頁，共47頁。國內(nèi)手機消費結(jié)構(gòu)第四頁，共47頁。國內(nèi)手機消費結(jié)構(gòu)第五頁，共47頁。全球手機市場第六頁，共47頁。2015四季度中國智能手機出貨達1.173億臺第七頁，共47頁。發(fā)展方向及前景2015年很可能是智能手機出貨量取得兩位數(shù)增長的最后一年。這一年中，全球智能手機出貨量達14.4億部，同比增長10.4%。相比之下，IDC預(yù)測，2016年全球智能手機出貨量將達15億部，同比增長5.7%;在IDC作出預(yù)測的時間段里，智能手機出貨量均呈現(xiàn)出同比個位數(shù)增長的發(fā)展趨勢，到2020年出貨量預(yù)計將達19.2億部。1:抓住幾個主流手機市場以及變化（華為，蘋果，三星）2:由低端向高端邁進，“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略，抓住二三線城市及地級市市場。3：打造有品質(zhì)保證的平臺（京東電子），保證物流以及售后。4:國外市場比較龐大，尤其發(fā)展中國家第八頁，共47頁。數(shù)碼相機分類數(shù)碼單反相機數(shù)碼單反相機指的是單鏡頭反光數(shù)碼相機，即Digital（數(shù)碼）、single（單獨）、Lens（鏡頭）、Reflex(反光)的英文縮寫(DSLR)。市面上常見的數(shù)碼單反相機品牌有尼康、佳能、松下、索尼、三星、富士等。數(shù)碼卡片相機數(shù)碼卡片相機在業(yè)界并沒有明確的概念，小巧的外形、相對較輕的機身以及超薄時尚的設(shè)計是衡量此類數(shù)碼相機的主要標準，另外，數(shù)碼卡片相機與數(shù)碼單反相機的區(qū)別在于不能更換鏡頭，而且焦頭得焦距很短，光圈也相對較小，所以拍攝的題材會受到一定的限制一般適合家庭等非專業(yè)人士使用碼長焦相機數(shù)碼長焦相機指的是具有較大光學(xué)變焦倍數(shù)的機型。光學(xué)變焦倍數(shù)越大，能拍攝的景物就越遠，代表機型有佳能S系列、沒美能達Z系列、松下ＦＸ系列、富士Ｓ系列、柯達ＤＸ系列等。第九頁，共47頁。與公司相結(jié)合1:調(diào)研大眾喜歡并且暢銷的數(shù)碼相機型號，進行保質(zhì)保量的售賣服務(wù)。2:保證數(shù)碼相機的時效性（電子產(chǎn)品更新快速）進行實時的銷售。3:結(jié)合目前市場現(xiàn)狀，進行服務(wù)性功能模塊的銷售（分期，折上折，活動沖擊，配套設(shè)施打折等）第十頁，共47頁。電視機分類(1)按信號傳輸方式分類：可以分為地面無線傳輸(地面數(shù)字電視)、衛(wèi)星傳輸(衛(wèi)星數(shù)字電視)、有線傳輸(有線數(shù)字電視)三類。(2)按產(chǎn)品類型分類：可以分為數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機頂盒、一體化數(shù)字電視接收機。(3)按清晰度分類：可以分為低清晰度數(shù)字電視(圖像水平清晰度大于250線)、標準清晰度數(shù)字電視(圖像水平清晰度大于500線)、高清晰度數(shù)字電視(圖像水平清晰度大于800線，即HDTV)。VCD的圖像格式屬于低清晰度數(shù)字電視(LDTV)水平，DVD的圖像格式屬于標準清晰度數(shù)字電視(SDTV)水平

（4)按顯示屏幕幅型分類：可以分為4：3幅型比和16：9幅型比兩種類型。（5)按掃描線數(shù)(顯示格式)分類：可以分為HDTV掃描線數(shù)(大于1000線)和SDTV掃描線數(shù)(600～800線)等。第十一頁，共47頁。電視機品牌國產(chǎn)電視機品牌：康佳，創(chuàng)維，王牌，海信，TCL,樂視，小米、海爾、長虹、熊貓合資電視機品牌：松下，三星，索尼LG，飛利浦，三洋，日立，東芝，夏普，先鋒，山水，BENQ（明基），AOC（冠捷），賽普特（美國）NAKAMICHI（日本），優(yōu)派（ViewSonic，美國，其實是一中國人開的），歌林（臺灣），Olevia（奧利維亞，美國），聲寶（臺灣），Apex（美國）第十二頁，共47頁。電視機未來預(yù)測第十三頁，共47頁。結(jié)合平臺1:選擇質(zhì)量好，售后好的電視生產(chǎn)廠家進行合作，確保品質(zhì)完好。以提升平臺形象2:選擇比較新穎創(chuàng)新，具有多種智能行為的商品。3:選擇消費者比較認可口碑比較好的商品進行合作。第十四頁，共47頁。電腦分類1．大型通用機這類計算機具有極強的綜合處理能力和極大的性能覆蓋面。在一臺大型機中可以使用幾十臺微機或微機芯片，用以完成特定的操作?？赏瑫r支持上萬個用戶，可支持幾十個大型數(shù)據(jù)庫。主要應(yīng)用在政府部門、銀行、大公司、大企業(yè)等。2．巨型機巨型機有極高的速度、極大的容量。用于國防尖端技術(shù)、空間技術(shù)、大范圍長期性天氣預(yù)報、石油勘探等方面。目前這類機器的運算速度可達每秒百億次。這類計算機在技術(shù)上朝兩個方向發(fā)展：一是開發(fā)高性能器件，特別是縮短時鐘周期，提高單機性能。二是采用多處理器結(jié)構(gòu)，構(gòu)成超并行計算機，通常由100臺以上的處理器組成超并行巨型計算機系統(tǒng)，它們同時解算一個課題，來達到高速運算的目的。第十五頁，共47頁。3．小型機小型機的機器規(guī)模小、結(jié)構(gòu)簡單、設(shè)計試制周期短，便于及時采用先進藝技術(shù)，軟件開發(fā)成本低，易于操作維護。它們己廣泛應(yīng)用于工業(yè)控制、大型分析儀器、測量設(shè)備、企業(yè)管理、大學(xué)和科研機構(gòu)等，也可以作為大型與巨型計算機系統(tǒng)的輔助計算機。近年來，小型機的發(fā)展也引人注目。特別是RISC（ReducedInstructionSetComputer縮減指令系統(tǒng)計算機）體系結(jié)構(gòu)，顧名思義是指令系統(tǒng)簡化、縮小了的計算機，而過去的計算機則統(tǒng)屬于CISC（復(fù)雜指令系統(tǒng)計算機）。RISC的思想是把那些很少使用的復(fù)雜指令用子程序來取代，將整個指令系統(tǒng)限制在數(shù)量甚少的基本指令范圍內(nèi)，并且絕大多數(shù)指令的執(zhí)行都只占一個時鐘周期，甚至更少，優(yōu)化編譯器，從而提高機器的整體性能。第十六頁，共47頁。4．微型機微型機技術(shù)在近10年內(nèi)發(fā)展速度迅猛，平均每2～3個月就有新產(chǎn)品出現(xiàn)，1～2年產(chǎn)品就更新?lián)Q代一次。平均每兩年芯片的集成度可提高一倍，性能提高一倍，價格降低一半。目前還有加快的趨勢。微型機已經(jīng)應(yīng)用于辦公自動化、數(shù)據(jù)庫管理、圖像識別、語音識別、專家系統(tǒng)，多媒體技術(shù)等領(lǐng)域，并且開始成為城鎮(zhèn)家庭的一種常規(guī)電器。第十七頁，共47頁。電腦品牌國產(chǎn)電腦：1、聯(lián)想2、神舟3、清華同方4、方正5、長城6、七喜7、新藍8、TCL，9海爾國外電腦：

美國:IBM、蘋果、惠普、戴爾、Gateway（主要指對筆記本，已將其賣給Lenovo，Gateway曾經(jīng)是美國第四大PC生產(chǎn)商，現(xiàn)在已經(jīng)被臺灣的ASUS（宏基）收購！日本：Sony、NEC、TOSHIBA（東芝）、富士等等臺灣：ASUSAcer(華碩)、BenQ(明基)、微星等等第十八頁，共47頁。歷年出貨量及預(yù)測第十九頁，共47頁。電腦消費結(jié)構(gòu)連續(xù)四年下降后，2015年全球PC出貨量達到八年來最低水平，出貨量年降幅8%，達到2.89億單位，是自2007年以來最低水平。全球PC行業(yè)下降始于2012年，正是那時平板電腦開始崛起。2014年下降速度稍有放緩，2015年P(guān)C市場下降速度再次加速，10月Windows10的發(fā)布也沒能拯救PC市場。Gartner認為PC市場疲軟部分是受貨幣市場的影響，這給中東和非洲、日本和拉丁美洲的PC銷售帶來了負面影響。但是，分析師認為這是市場結(jié)構(gòu)調(diào)整的結(jié)果，未來幾年P(guān)C用戶數(shù)量還將進一步下降第二十頁，共47頁。第二十一頁，共47頁。虛擬現(xiàn)實技術(shù)簡介虛擬現(xiàn)實(Virtual

Reality,簡稱（VR),又譯為靈境技術(shù)，從應(yīng)用上看它是一種綜合計算機圖形技術(shù)、多媒體技術(shù)、人機交互技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、立體顯示技術(shù)及仿真技術(shù)等多種科學(xué)技術(shù)綜合發(fā)展起來的計算機領(lǐng)域的最新技術(shù),也是力學(xué)、數(shù)學(xué)、光學(xué)、機構(gòu)運動學(xué)等各種學(xué)科的綜合應(yīng)用。這種計算機領(lǐng)域最新技術(shù)的特點在于以模仿的方式為用戶創(chuàng)造一種虛擬的環(huán)境通過視、聽、觸等感知行為使得用戶產(chǎn)生一種沉浸于虛擬環(huán)境的感覺并與虛擬環(huán)境相互作用從而引起虛擬環(huán)境的實時變化。第二十二頁，共47頁。虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)，1:OculusRift售價599美元(約合人民幣3897元)

2:HTCVive則高達799美元(國行售價5200元)

3:PlayStation4VR

4：Meta2949美元（AR)

5:HoloLens3000美元(AR&VR）6:三星Gear360VR

7:LGVRUI第二十三頁，共47頁。近期涉及VR的主要科技公司第二十四頁，共47頁。未來預(yù)測穿戴式相機的銷量將從今年1400萬個上升到2020年的2500萬個，其中有330萬個可以拍攝360度視頻，而其他發(fā)展起來的設(shè)備類別有智能耳機(2020年銷量預(yù)計900萬副)和智能珠寶、標簽、別針(400萬個)。雖然如此，但是最大的業(yè)務(wù)仍是健身追蹤器、智能手表和智能手機伴侶。到2016年底將有6100萬個活動和健康追蹤器售出，CCS預(yù)測這一數(shù)據(jù)將會在2020年上升到1.87億個。智能手表會從3300萬個升至2020年的1.22億個，價值114億美元。第二十五頁，共47頁。到了2020年，我們將會購買9700萬個VR頭盔和AR智能眼鏡，而同年可穿戴設(shè)備總銷量為4.41億個。上述數(shù)據(jù)來自英國移動咨詢公司CCSInsight的最新可穿戴技術(shù)預(yù)測報告，報告認為虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實將大有作為。CCSInsight預(yù)測，到2016年底三星GearVR、View-MasterDLXVR等的智能手機VR頭盔的銷量將達到1300萬個，而頭戴式設(shè)備的總銷量預(yù)計1500萬個，其中有200萬個會是OculusRift和索尼PlayStationVR等面向早期采用者的更加昂貴的高端頭戴式設(shè)備。我們列出了VR/AR的9大應(yīng)用領(lǐng)域，我們認為這是短期內(nèi)該市場最有意義的應(yīng)用案例。這9大應(yīng)用領(lǐng)域分別為視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事第二十六頁，共47頁。我們列出了VR/AR的9大應(yīng)用領(lǐng)域，我們認為這是短期內(nèi)該市場最有意義的應(yīng)用案例。這9大應(yīng)用領(lǐng)域分別為視頻游戲、事件直播、視頻娛樂、醫(yī)療保健、房地產(chǎn)、零售、教育、工程和軍事

第二十七頁，共47頁。國內(nèi)目前在售VR

暴風魔鏡：79～399RMB

蟻視：149～1499RMB

皓瑞：88～398RMB

魔殼：168～200RMB

紐曼：168～200RMBmata：68～388RMB

格斯拉：69～400RMB

等第二十八頁，共47頁。市場環(huán)境在人們越來越關(guān)注健康的大環(huán)境下，能提供運動數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測的運動手環(huán)很有市場;在飽受慢性病侵襲的老年人中，相比于繁重的醫(yī)療設(shè)備輕巧的健康監(jiān)測手環(huán)很有市場;對于對世界充滿好奇又缺乏危險意識的小朋友，一款顏色鮮艷的定位手環(huán)很有市場;面對商場超市排長龍的結(jié)賬隊伍，快速高效的支付手環(huán)很有市場，但是這一切需要一個完整的市場體系來支撐。數(shù)據(jù)記錄的真實準確、食物攝入的精準分析、睡眠質(zhì)量的監(jiān)測提示，GPS定位的正確與否，快捷支付的賬戶安全等問題將成為制約智能手環(huán)產(chǎn)品未來的難題?？v觀目前智能手環(huán)市場的，作為一個較新興的產(chǎn)品，智能手環(huán)在可穿戴領(lǐng)域的關(guān)注度非常高，并且銷量也在逐步上漲，但由于該類產(chǎn)品還處于起步時期且并不是生活必需品，其不可能像智能手機一樣改變我們的生活習(xí)慣，不過隨著整個行業(yè)的高速發(fā)展，智能手環(huán)終將會出現(xiàn)革命性產(chǎn)品來改變整個行業(yè)。第二十九頁，共47頁。目前智能可穿戴現(xiàn)狀第三十頁，共47頁。市場走勢第三十一頁，共47頁。第三十二頁，共47頁。家用電子保健設(shè)備家用醫(yī)療產(chǎn)品又名家用醫(yī)療器械。家用醫(yī)療器械，就是主要適于家庭使用的醫(yī)療器械，它區(qū)別于醫(yī)院使用的大型醫(yī)療器械，以操作簡單、體積小巧、攜帶方便為主要特征?；旧厦總€家庭都備有了簡單的醫(yī)療器械，如體溫計、聽診器、血壓計等。隨著生活水平的日益提高，人們越來越關(guān)注自己和家人的健康情況，各種簡單實用、功能齊全的新型家庭用醫(yī)療產(chǎn)品開始走進家庭，成為人們生活中必不可少的生活用品，并逐漸在生活中扮演著越來越重要的角色第三十三頁，共47頁。分類根據(jù)市場上家用醫(yī)療產(chǎn)品的銷售狀況，家用電子醫(yī)療產(chǎn)品共分為四大類1，家庭保健器材2，家庭用保健按摩產(chǎn)品3，家庭醫(yī)療康復(fù)設(shè)備4，家庭護理設(shè)備第三十四頁，共47頁。對應(yīng)的產(chǎn)品第三十五頁，共47頁。國內(nèi)外品牌第三十六頁，共47頁。發(fā)展趨勢由于社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展和國民收入的提高，人們對自身的健康狀況也越發(fā)重視，對簡單實用的家用醫(yī)療產(chǎn)品的需求逐年增加，隨著近年來國外產(chǎn)品的不斷涌入，以及本土品牌的不斷發(fā)展壯大，家用電子醫(yī)療產(chǎn)品市場已從一個朝陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展到白熱化階段，總結(jié)現(xiàn)有市場上家用醫(yī)療產(chǎn)品的特點如下：1、結(jié)構(gòu)小巧，攜帶方便2、簡單易操作，安全性能高，適用人群廣，方便普及3、外形小巧4、節(jié)能，功耗低5、種類多，覆蓋范圍廣6、逐漸走向智能化，與網(wǎng)絡(luò)相連接7、實用性高，與日常生活關(guān)系密切

隨著人們對于產(chǎn)品性能的要求不斷提高，家用醫(yī)療產(chǎn)品的功能和形態(tài)不斷的得到完善，操作上越來越簡單，功能上更加齊全，產(chǎn)品的外觀造型也開始由僵硬呆板的幾何形態(tài)向著曲線圓潤的外形變化。產(chǎn)品本身也開始走向網(wǎng)絡(luò)化、遠程化、智能化、數(shù)字化和便攜化，并開始向系統(tǒng)化發(fā)展。第三十七頁，共47頁。智能家電概念第三十八頁，共47頁。第三十九頁，共47頁。智能家電LG于CES展會中亮相的SmartThinQ智能家居系統(tǒng)也將在本次展會上亮相，通過SmartThinQ，用戶除了可以在電視上查其他家電狀態(tài)外，還可容易通過WiFi或者藍牙連接來控制洗衣機、電冰箱，調(diào)節(jié)燈光等同時TCL推出了全新的“免污式”洗衣機。該款洗衣機采用了全封桶結(jié)構(gòu)，將內(nèi)外筒之間完全封閉，同時整個內(nèi)筒采用了無孔設(shè)計，水只在內(nèi)筒中循環(huán)，只接觸衣物，不接觸外桶，完全封閉既能洗衣，又能在高速甩干時不漏水。全封桶結(jié)構(gòu)“水封設(shè)計”不僅根治了污水洗衣，而且由于水不進外桶，可直接省水30%以上。第四十頁，共47頁。海爾就在展前召開了海爾U+智慧生活2.0戰(zhàn)略發(fā)布會，以U+智慧生活大腦、海爾優(yōu)家APP2.0以及網(wǎng)器生態(tài)布局物聯(lián)網(wǎng)。未來，用戶將可以直接通過海爾優(yōu)家APP2.0自由定制家電產(chǎn)品。以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)在AWE2016上集中展示了各種具備“互聯(lián)”功能的智能家電，從冰箱、空調(diào)、洗衣機、彩電、各類廚房電器到家居照明、窗簾、安防設(shè)備等，均可實現(xiàn)互聯(lián)互通并通過移動端甚至語音、體感控制，通過大數(shù)據(jù)支撐的各種令人不可思議的智能功能，讓未來的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家電企業(yè)不僅僅提供智能產(chǎn)品，而且紛紛搭建智能家電“生態(tài)圈”，從設(shè)計、制造、使用、售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期提供個性化服務(wù)。而三星也帶來了全新的SmartThings智能家居平臺。目前，三星全線電視都集成了SmartThings智能家居平臺，同時部分產(chǎn)品還可以作為智能家居控制中樞使用。支持SmartThings平臺的智能燈泡、恒溫器、攝像機和運動傳感器等200多種智能設(shè)備，用戶可以通過智能電視統(tǒng)一的用戶界面對其進行控制。第四十一頁，共47頁。CEStop10松下交互式虛擬鏡LG展示新款Styler衣物護理機惠爾浦新款洗衣機能與谷歌Nest“交談”Snap智能燈泡第四十二頁，共47頁。CEStop10Kevo藍牙智能門鎖

三星PowerbotVR9000(掃地機器人）ReST智能床墊Dacor推可語音操控的智能烤箱Brio智能插座Kolibree智能牙刷第四十三頁，共47頁。目前現(xiàn)狀今天，我們確實是有這樣的設(shè)備和家電可以像人一樣完成指令，至少，理論上已經(jīng)存在了這樣的理念。從智能燈泡到智能恒溫器，再到智能插座，我們已