中國文化創(chuàng)意產業(yè)、中國文化產業(yè)的過去、現狀和未來趨勢

中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所()中國文化創(chuàng)意產業(yè)/中國文化產業(yè)的過去、現狀和未來趨勢中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所發(fā)布我國從“十一五”時期開始提出建設“創(chuàng)新型國家”的目標，其中的建設重點就是要把增強自主創(chuàng)新能力作為發(fā)展經濟的重要戰(zhàn)略基點，其中，文化創(chuàng)意產業(yè)則以其鮮明的產業(yè)特征受到我國各地政府的重視?！笆濉逼陂g，我國又不斷提出要把增強自主創(chuàng)新能力作為我國發(fā)展科學技術的戰(zhàn)略基點，并調整是產業(yè)結構、轉變發(fā)展方式的中心環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產業(yè)又獲得了充足的發(fā)展動力。為了探索中國文化創(chuàng)意產業(yè)未來的發(fā)展方向，近日，中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所撰文分析了中國文化創(chuàng)意產業(yè)的過去積累的成就，并就目前的發(fā)展狀態(tài)，結合目前中國文化創(chuàng)意產業(yè)所處的宏觀環(huán)境和其自身結構特性，預測中國文化創(chuàng)意產業(yè)未來可能的發(fā)展趨勢。中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所（）由中國文化創(chuàng)意理論之父金元浦教授領銜，是中國人民大學直屬的文化創(chuàng)意產業(yè)研究機構，整合了來自中國人民大學相關科研院所及產業(yè)鏈相關的優(yōu)秀資源，開展以文化創(chuàng)意產業(yè)為主題的課題研究、標準制定、戰(zhàn)略規(guī)劃、決策咨詢、園區(qū)建設、人才培訓、品牌推廣、投資促進等系列活動，目前已為多個國家部委、數十家文化產業(yè)園區(qū)提供過咨詢服務，并成為文化創(chuàng)意產業(yè)中具有最多成功規(guī)劃案例的研究機構。

1、中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展脈絡文化創(chuàng)意產業(yè)（英文：CulturalandCreativeIndustries），是一種以創(chuàng)造力為核心的新興產業(yè)，是一種強調主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創(chuàng)意和產業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產權的行業(yè)。它脫胎于文化產業(yè)，是文化產業(yè)發(fā)展的最高形態(tài)。文化創(chuàng)意產業(yè)的概念的提出距離現在并不遙遠，1998年，英國的文化、傳媒和體育部（DCMS）根據歐美社會的經濟轉型的實際需要提出了文化創(chuàng)意產業(yè)的概念，也就是“指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”。這一定義對創(chuàng)意產業(yè)的來源、媒介以及其對經濟和社會的作用都進行了說明?？梢哉f，英國之所以提出“文化創(chuàng)意產業(yè)”并引起了世界文化思潮的涌動，是與20世紀末大規(guī)模的社會運動分不開?；仡櫸鞣皆?0世紀60年代至20世紀末的社會活動，可以發(fā)現亞文化、流行文化風起云涌，它們對傳統(tǒng)的工業(yè)社會結構形成了有力的沖擊。在這樣一個社會背景下，一種對個性的解放的驅動將更廣范圍的多元文化推向了社會的前沿，也就形成了有利于發(fā)揮個人創(chuàng)造力的氛圍。加上西方的經濟政策更加鼓勵私有化和自由競爭，企業(yè)和個人鼓勵創(chuàng)新，差異化的市場逐漸形成，這樣也刺激了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展。而對于我國這樣一個民族眾多、地域廣闊的發(fā)展中國家來說，文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展有其深層的社會基因，但其外在的表現卻一直因社會經濟結構的固化沒有作為一個主流產業(yè)。我國的文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展也是在工業(yè)化進行到一定程度下才開始發(fā)軔的。其主要的發(fā)展過程可以分為三個階段：（1）起步階段（1978—1991）這個階段是文化體制改革萌動階段。1978年12月，黨的十一屆三中全會做出了“改革開放”的重大決策，確立了“解放思想、實事求是”的思想路線，黨的工作重心開始轉移到經濟建設上來。在文藝作品、影視作品和娛樂消費等方面，原有的固化的文化消費模式逐漸散去，取而代之的是逐漸豐富的文藝作品以及各種娛樂消費形式，如音樂茶座、營業(yè)性舞廳、卡拉OK廳、臺球、電子游戲等文化娛樂方式不斷進入市場，文化市場逐漸啟蒙。其中在1988文化部發(fā)布《關于加強文化市場管理工作的通知》，第一次提出了“文化市場”概念，標志著我國文化市場管理體系開始建立。（2）發(fā)展階段（1992—2002）這個階段是文化創(chuàng)意產業(yè)建設和體制逐步完善的階段。隨著政府主導開始向市場主導轉變，重視文化建設，文化體制改革步伐加快，社會資本和涉外資本開始介入，中國文化創(chuàng)意產業(yè)開始步入國際市場。其中在1993年發(fā)布的《關于進一步加快和深化藝術表演團體體制改革的通知》提出了調整藝術表演團體布局結構和搞活內部經營機制，此后又有一系列政策發(fā)布，主要針對要建立充滿活力的運行機制，推進全國藝術表演團體改革。2001年，中國加入世貿組織，中國文化產業(yè)的環(huán)境更加的規(guī)范。一系列法律法規(guī)如《商標法》、《著作權法》、《專利法》、《電影管理條例》、《廣播電視管理條例》、《音像制品管理條例》、《出版管理條例》、《印刷管理條例》等法案相繼出臺，提供了文化產業(yè)發(fā)展的法律保障。（3）振興階段（2003—至今）這個階段是文化創(chuàng)意產業(yè)科學合理發(fā)展階段。在這個時期我國眾多創(chuàng)意產品、營銷、服務逐漸在市場上形成了規(guī)模，并形成了一股巨大的創(chuàng)意經濟浪潮。中國一線城市的創(chuàng)意產業(yè)以在各個領域以多種方式迅速發(fā)展，展現了一幅創(chuàng)意產業(yè)群涌蜂起的發(fā)展勢頭。2005年，《關于深化文化體制改革的若干意見》指出，推進文化事業(yè)單位改革，并進行區(qū)別對待、分類指導；此外還進行了深化文化企業(yè)改革，要規(guī)范國有文化事業(yè)單位的轉制。2009年的《關于深化國有文藝演出院團體制改革的若干意見》提出了加快國有文藝院團的轉企改制、結構調整和內部體制機制改革。2009年，《文化產業(yè)振興規(guī)劃》提出大力發(fā)展文化創(chuàng)意等九大重點產業(yè)，首次提出“文化創(chuàng)意產業(yè)“概念。2、中國文化創(chuàng)意產業(yè)的現狀2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時期文化產業(yè)倍增計劃》，提出“十二五”期間文化產業(yè)增加值年平均現價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。黨的十八大報告也強調要將文化產業(yè)發(fā)展成為國民經濟支柱性產業(yè)，政府的宏觀政策綜合反映了中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展現狀。得益于政府的政策支持和金融危機背景下產業(yè)結構調整的內在驅動，我國的文化創(chuàng)意產業(yè)呈現出了全面爆發(fā)的態(tài)勢，這種趨勢主要體現在：（1）文化創(chuàng)意產業(yè)在國內各大城市的GDP中所占的比例和絕對利潤值快速增長國內各大城市中，新增文化創(chuàng)意產業(yè)企業(yè)和從業(yè)人數逐年增多，整個創(chuàng)意文化產業(yè)呈現出欣欣向榮的景象。北京市2012年產業(yè)規(guī)模去年達到1989.9億，將近兩千億，占北京市整

3中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢

2012年12月，《北京文化發(fā)展報告2011~2012》在北京發(fā)布。這份報告總結了影響北京文化發(fā)展的理念、北京文化發(fā)展的態(tài)勢、品牌、北京區(qū)縣文化發(fā)展的亮點、北京文化發(fā)展的瓶頸以及北京文化發(fā)展的潛在資源。北京文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展在全國都有一定的示范效應，正因為如此，筆者根據這份報告所呈現出的一些特征，對中國文化創(chuàng)意產業(yè)做如下的發(fā)展趨勢判斷：

（1）文化創(chuàng)意產業(yè)本地特色不斷顯現

前文已經提到，部分城市文化創(chuàng)意產業(yè)規(guī)劃同質化嚴重。比如文化創(chuàng)意園區(qū)首先注重的是應該是個性，如果缺少了個性，也就缺少了魅力，也就缺少了城市的競爭力。以北京為例，動漫基地在海淀區(qū)有，在石景山也有，而大興新媒體基地也是同樣的東西。這樣的同質化導致了資源利用的分散與浪費。所以未來文化創(chuàng)意產業(yè)本地特色將不斷顯現。具體在發(fā)展路徑和發(fā)展理念上將出現一定的分區(qū)。如上海市提出了“創(chuàng)意產業(yè)化，產業(yè)創(chuàng)意化”的理念。上海打算形成與歷史建筑保護相結合的發(fā)展模式，使有形的高科技技術發(fā)展和無形人才創(chuàng)意力量的發(fā)揮相結合。而南京市提出了“保護南京歷史文化名城的獨特風貌，傳承六朝古都的歷史文脈”，著眼于培育創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的制度環(huán)境、法律保障和文化氛圍。特別是在旅游景區(qū)的產業(yè)規(guī)劃方面，各地應根據自己的資源稟賦和人文生活習俗等在游覽觀光、休閑娛樂，餐飲、購物項目等做出非常特色的規(guī)劃。

（2）融資領域引領企業(yè)上市風潮

根據目前的文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展趨勢，看以看出中國文化創(chuàng)意產業(yè)的產值在不斷增加，外在的環(huán)境不斷轉好，內生的驅動力量也非常強。向好的政策驅動加上企業(yè)自身的成長，可以得出的結論就是企業(yè)上市會在未來3-5年出現一個風潮。根據政策分析，到“十二五”末，文化創(chuàng)意產業(yè)產值可提升至8000萬～9000億元人民幣，而按照黨的十八大的要求，產值再翻一番，所以這個領域有相當的增長潛力。根據統(tǒng)計，2012年至2014年，排隊上市的文化產業(yè)公司眾多，如小馬奔騰、海潤影視、中影集團、萬達院線、優(yōu)揚傳媒、星美傳媒、慈文影視、北京新影聯、上海新文化傳媒集團、北京大唐輝煌影業(yè)、長城影視等很多。所以只要企業(yè)做得很好，將來資本市場好的時候，這些公司一定會得到比較好的價值體現。

（3）文化與科技的融合日趨強烈

目前我國的文化資源主要有以下分類：一是以皇城文化、王府文化、胡同文化、飲食文化為代表的傳統(tǒng)文化資源，二是以移動多媒體、小劇場、微電影為代表的新興文化資源，三是以動漫游戲城、文化街等為代表的創(chuàng)意文化資源，還有一些城市具有以外國使領館、外資企業(yè)與機構、外國留學生和游客為代表的外國文化資源。從文化資源的利用勢能來分析，新興文化資源的發(fā)展最為迅速，這一方面是因為新興文化資源較好地利用了當前快速發(fā)展的互聯網，在電商和傳統(tǒng)媒體的包裝下，可以利用新的商業(yè)模式快速傳播，建立品牌和口碑效應。但是其他資源屬于在地資源，影響的范圍和輻射的產業(yè)都較小。所以筆者分析認為，未來文化與科技的融合方能促進了文化創(chuàng)意產業(yè)的大發(fā)展、大繁榮。在新興文化產業(yè)中心形成的過程中，相信會看到更多的以動漫游戲、數字出版、影視制作、智能語音等為重點文化科技新興企業(yè),文化與科技的媒介融合將是未來文化創(chuàng)意產業(yè)的大趨勢。中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所由中國文化創(chuàng)意理論之父金元浦教授領銜，具有1、豐富的課題研究資源，掌握著國際國內豐富的失敗與成功案例；2、頂級的專家智囊團隊，多項學術成果薈萃，豐富的教學經驗；3、深度把握國家重大文化產業(yè)政策，長期持續(xù)的研究經驗，為各級部委提供過咨詢服務；4、卓有成效的項目集，