湖南城市電視可行性分析報告

《湖南城市電視》可行性分析報告湖南廣電移動電視有限責任公司二〇一一年元月編制人員姓名職務周學鋒董事長莊斯虹總裁朱偉副總裁朱紹明節(jié)目總監(jiān)金華市場總監(jiān)黃桂軍副主任楊曉軍主任助理目錄TOC\o"1-4"\h\z\u一、 項目背景及意義 4（一）城市電視產(chǎn)生的背景、作用、地位 4（二）現(xiàn)代化城市居民生活對戶外電視文化有迫切的需求 5（三）地面數(shù)字電視技術為城市電視技術實現(xiàn)供應了保障 5（四）推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預警實力 6（五）城市電視商業(yè)價值日益明顯 7二、城市電視市場分析 8（一）全國城市電視旺盛發(fā)展 8（二）湖南城市電視市場分析 10（三）城市電視受眾特點分析 11三、湖南城市電視市場營銷方案 12（一）湖南城市電視營銷特點 12（二）廣告營銷方案 13四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案 14（一）湖南城市電視定位 14（二）節(jié)目定位 14（三）欄目設置 15（四）欄目內(nèi)容 16五、湖南城市電視項目人員設備配置方案 30（一）人員配備 30（二）設備投入 32（三）系統(tǒng)結構 32六、湖南城市電視包裝方案 37（一）宣揚包裝 37（二）公益文化包裝 38（三）欄目化包裝 38（四）主持人的形象包裝 39（五）包裝方式及費用 39七、湖南城市電視推介方案 40（一）宣揚目的 40（二）宣揚策略 40（三）宣揚要點 41（四）廣告新聞發(fā)布會 42（五）費用預算 42八、湖南城市電視經(jīng)營規(guī)劃 43（一）試播期 43（二）試運營 44（三）運營期 44九、投資預算及財務分析 45（一）終端設備預算 45（二）制播設備預算 45（三）運營管理預算 47（四）廣告收入估算 48附一、湖南城市電視CI設計 50《湖南城市電視》可行性分析報告項目背景及意義（一）城市電視產(chǎn)生的背景、作用、地位城市電視(樓宇和戶外大屏等媒體業(yè)務）：城市電視是專業(yè)的大型戶外電視傳播媒體，采納先進無線數(shù)字電視技術，完成終端無線聯(lián)網(wǎng)播出。全面覆蓋城市公共場所，以液晶電視，LED大屏為收視終端。城市電視作為電視傳播的新形式，具有覆蓋率廣，影響力強的特點，近年來頗受關注，成為地面數(shù)字電視可發(fā)展的潛力業(yè)務之一。城市電視或戶外無線數(shù)字電視具有到達率高、傳播具有強制性、播出效果好等特點，代表了當今高新技術在大眾傳媒中的最新應用及新媒體的發(fā)展趨勢，媒體的競爭，首先是頻道的競爭，然后是節(jié)目的競爭。通過地面數(shù)字電視平臺在不同分類行業(yè)內(nèi)播出的節(jié)目，除了共有的新聞、資訊內(nèi)容以外，還將分別制作可滿意不同行業(yè)須要的專業(yè)服務性、學問性節(jié)目，讓節(jié)目更有針對性，更有效地為各行各業(yè)的客戶服務，使該媒體平臺更具吸引力和商業(yè)價值。借鑒國外發(fā)達國家閱歷，我國的北京、上海、深圳、廣州、南京、武漢、鄭州等多個城市，相繼以不同的方式開辦了城市電視。在樓宇內(nèi)安裝了樓宇電視，在戶外安裝了大屏電視，有純商業(yè)性的，有宣揚公共信息的，也有供應政務信息的，無論是樓宇電視或者是戶外大屏電視，都可以稱之為城市電視。城市電視在今日的媒體內(nèi)容中起到了點亮城市、海納資訊、服務城市的作用，而在節(jié)目方面，則又供應了資訊、消遣、時尚及服務的各個板塊，頗受百姓的寵愛和關注。（二）現(xiàn)代化城市居民生活對戶外電視文化有迫切的需求戶外媒體已經(jīng)成為真正干脆面對市民的大眾媒體。有關數(shù)據(jù)顯示，目前城市居民的居家時間逐年削減，除去睡眠時間，70%以上的時間是暴露在戶外環(huán)境中，如上班、上學、走親訪友、商務外出、逛街購物等，城市成為了大眾公共客廳,對家庭電視媒體的接觸漸漸削減，對戶外媒體的接觸日益增加。城市的公共客廳在哪里呢？例如長沙，主要是在賀龍體育場、五一廣場、黃興步行街這種游人如織的城市廣場，烈士公園、生態(tài)動物園、岳麓山風景名勝景區(qū)，還有政務中心，醫(yī)院等等，凡是流淌人群多、人群比較集中的位置，都是城市的公共客廳。小的比如說電梯間、政務大廳、醫(yī)院掛號處，特殊是在政府系統(tǒng)，教化系統(tǒng)，商業(yè)圈就裝的是32寸、42寸的樓宇液晶電視。大的比如賀龍體育場、五一廣場、黃興步行街、烈士公園，生態(tài)動物園，就裝的是LED戶外大屏。（三）地面數(shù)字電視技術為城市電視技術實現(xiàn)供應了保障城市電視采納地面數(shù)字接收技術,每個終端上加裝機頂盒,實現(xiàn)無線即時傳播。這就相當于一個電視頻道,相較于其它樓宇播放器依靠技術人員手動更新存儲在閃存卡中的廣告內(nèi)容,城市電視可以節(jié)約大量人力物力,降低成本。它的主要優(yōu)點可歸納為：1、數(shù)字電視可大大提高節(jié)目質(zhì)量，能夠供應更加清楚的圖像質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)。用戶可以享受到高清楚度電視節(jié)目和電影院的音響效果，即使在很遠地方的接收效果也如臨現(xiàn)場。2、數(shù)字電視的頻譜利用率高，使現(xiàn)有的頻道資源得到極大的拓展。地面數(shù)字電視比傳統(tǒng)的模擬電視傳輸?shù)奶讛?shù)多，模擬電視中在8兆帶寬里面?zhèn)鬏敳涣烁咔咫娨?，現(xiàn)在一個8兆的模擬電視頻道可以傳輸一套高清、標清的節(jié)目。3、數(shù)字電視可敏捷地組合多種業(yè)務傳輸，大大豐富服務內(nèi)容。運用戶在享受廣播電視服務的同時，還能夠享受到如股票行情、生活服務、市政公告、天氣預報、交通旅游等各種資訊信息服務。4、數(shù)字電視的節(jié)目制作可用多種手段，使節(jié)目更加豐富多彩，并便于存儲和傳輸，從而提高了節(jié)目制作效率，節(jié)約了人力。5、數(shù)字電視將產(chǎn)生新一代的電視廣播方式，如高清楚度電視、互動電視等。數(shù)字電視技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的結合將催生寬帶交互新媒體。6、數(shù)字電視便于實現(xiàn)定點投放和對用戶的授權管理。（四）推動廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高城市預警實力依據(jù)國家廣電總局對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的調(diào)查，全國數(shù)字電視平臺系統(tǒng)建設已經(jīng)投入近6億元，但開發(fā)的總用戶數(shù)不超過8萬，各地數(shù)字電視運營的實踐表明，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍舊沒有進入良性發(fā)展。分析緣由，最大的問題在于沒有找到志向的運營模式和沒有足夠的優(yōu)質(zhì)數(shù)字電視節(jié)目源。一個數(shù)字電視系統(tǒng)的基本建設規(guī)模約3000萬人民幣，加上節(jié)目購置費，節(jié)目制作費，營銷費和系統(tǒng)維護成本等流淌資金，經(jīng)過測算表明，系統(tǒng)覆蓋用戶至少需大于100萬戶，才能建立贏利的商業(yè)模式。依托無線數(shù)字電視地面接收網(wǎng)絡，立足湖湘文化，開拓城市電視新新領域，由點到面逐步推廣，實行節(jié)目制作、播出、傳輸既相互分別又相互協(xié)作的運作模式，探究一條適合在全國推廣的道路，對加快移動電視在全省的推廣進程和全省信息化建設進程都有重要意義。城市電視的發(fā)展對提高城市預警應急實力、完善政務信息發(fā)布平臺、加快城市信息化建設、構建和諧社會、大力發(fā)展電視文化產(chǎn)業(yè)有著推動作用。（五）城市電視商業(yè)價值日益明顯水清木華探討中心報告顯示，2008年中國樓宇液晶電視和移動電視屏的布設總量達24萬塊，從而造就20．1億元的新興廣告市場。中國樓宇液晶電視傳播網(wǎng)的市場規(guī)模有望做到35億至40億元。城市電視市場廣告利潤可觀。城市電視與一般樓宇電視相比的確具有顯著的優(yōu)勢，除了強大的政府背景、先進的技術優(yōu)勢和內(nèi)容所帶來的吸引優(yōu)勢，其覆蓋人群也囊括了都市三高人群（高學歷、高收入、高消費），其廣告形式也是傳統(tǒng)樓宇電視無法比擬的，可依據(jù)客戶需求進行調(diào)整多重投放和頻次選擇，在如此顯著的優(yōu)勢下，城市電視的廣告刊例價格卻只是傳統(tǒng)樓宇電視的２／３。目前各地廣電系統(tǒng)正在支配實現(xiàn)廣電系統(tǒng)樓宇電視廣告聯(lián)盟。由于北京城市電視目前成為了全國廣電系統(tǒng)內(nèi)規(guī)模最大的樓宇電視媒體，因此北廣傳媒城市電視公司受到一些其他省市城市電視或移動電視公司的主動要求，他們呼吁以北京城市電視為首建立全國樓宇電視聯(lián)盟，并通過聯(lián)盟綻開同步的終端推廣和廣告營銷，提高全國城市電視的市場占有率。一個不行忽視的事實是，城市電視的出現(xiàn)，使以往只播放單純的商業(yè)廣告的一般樓宇電視不再受關注，其有效受眾數(shù)和到達率將顯著下降，其廣告價值也將大打折扣。城市電視將在今年內(nèi)成為北京最大的戶外電視媒體是不用懷疑的，而另外一個值得親密關注的事務是，具有相同背景的一個全國城市電視聯(lián)盟正在隱私醞釀，一旦實施，它必將成為不行撼動的行業(yè)老大。二、城市電視市場分析（一）全國城市電視旺盛發(fā)展北京、上海、深圳、廣州、南京、武漢、鄭州等多個城市，相繼以不同的方式開辦了城市電視。全國的形勢僅以北京城市電視為例進行說明：2006年初北廣傳媒城市電視的網(wǎng)絡已發(fā)展到1000多個樓宇的3000多塊電視屏，覆蓋北京五環(huán)路以內(nèi)地區(qū)。城市電視將打破2006年年初合并成立的新公眾傳媒在樓宇電視廣告市場上的龍頭老大地位，同時也使得剛剛安靜了不久的樓宇電視廣告市場再起硝煙。北京城市電視自2005年7月試運營以來半年時間內(nèi)，涉及銀行、醫(yī)院、郵局、商場超市、高校、高檔公寓等。城市電視的網(wǎng)絡已發(fā)展到近2000個安裝飾，有5000多個安裝終端，初步形成了規(guī)?；穆?lián)播網(wǎng)。2006年8月樓宇電視液晶終端達到5000個，2006年底達8000個；戶外大屏幕已在王府井、西單和西二環(huán)地區(qū)起先建設，到2008年，樓宇電視播出終端達到30000個,全面覆蓋北京。城市電視將會成為人們在公共場所獲得資訊最快的平臺。2008年在獲得奧組委唯一授權的樓宇電視媒體后，首先被授權得以進入了眾多戶外媒體爭奪的奧運定點酒店。同時，城市電視還進入了建行、交通銀行、中國光大銀行，進入了北京市90%以上的三甲醫(yī)院,此外，它還進入了政府機關及釣魚臺國賓館這樣有著政府背景的酒店。北京城市電視與北京移動電視共用數(shù)字電視信號放射系統(tǒng)，并不付給安裝的樓宇以租金，也不須要光盤來播放。雖然同為樓宇電視，但北京城市電視與其他樓宇電視公司的運作模式全然不同，它具有得天獨厚的低成本優(yōu)勢。其所運用的數(shù)字電視信號放射系統(tǒng)的搭建費用完全記入北京移動電視的成本中。北京移動電視依據(jù)目前的盈利來計算，能夠在4年時間內(nèi)消化完全部成本。此外，與分眾傳媒付給樓宇物業(yè)以租金來安裝樓宇電視的模式不同，城市電視由于能夠供應新聞、詢問和消遣節(jié)目給受眾，而非單純播放廣告，因此其本身的服務性將代替付給合作樓宇的租金。起先試播到年底不到半年時間內(nèi)，就已經(jīng)達到了收支相抵，甚至實現(xiàn)了少許盈利，利潤來源全部為廣告。（二）湖南城市電視市場分析以長沙為例對目前的狀況進行說明：隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，長沙市人口數(shù)量快速增加。據(jù)統(tǒng)計，截止2011年初，長沙全市總人口中，居住在城鎮(zhèn)的人口273.72萬人，占總人口的44.63%；長沙市的人口總數(shù)量已接近650萬人，并以年均約15%的數(shù)量在遞增，如何抓住這部分人群當中所蘊含的巨大商機，成為我們電視人的當務之急。借助城市電視，進行節(jié)目制作播出，廣泛宣揚兩型社會建設與和諧社會取得的成果，建立起與現(xiàn)代化城市相適應，與國際接軌的移動電視體系。啟動城市電視項目，不僅服務社會大眾，而且可以成為政府宣揚的窗口，具有良好的社會效益，同時，作為一種新興媒體，項目也會產(chǎn)生很好的經(jīng)濟效益。城市電視作為新興媒體，是黨和政府新的重要的輿論宣揚陣地。將極大提高城市預警應急實力，推動湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。城市電視目前主要由樓宇電視、戶外大屏等組成，是近年來發(fā)展勢頭較強的項目。如上文所說，依據(jù)全國城市電視（譬如北京、上海、深圳、武漢等城市）現(xiàn)在發(fā)展的閱歷和態(tài)勢，絕大多數(shù)是由當?shù)氐膹V電部門來經(jīng)營運作，不僅取得了不菲的經(jīng)濟效益，而且取得了良好的社會效益；不僅開拓了廣電的經(jīng)營范圍，而且有效維護了廣電部門的權益。反觀目前湖南的狀況，由于種種緣由，湖南廣電部門遲遲未進入經(jīng)營，反而是分眾傳媒、眾益?zhèn)髅?、紅網(wǎng)傳媒等各種非廣電部門利用各種手段吞食包圍城市電視。其以各種手段開展了戶外電視廣告經(jīng)營，嚴峻影響了廣電部門的利益，對廣電部門進行城市電視經(jīng)營沖擊甚大。（三）城市電視受眾特點分析城市電視的受眾面是城市的三高人群（高學歷、高收入、高消費）。有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領受眾，充分覆蓋2550歲之間都市高學歷、高收入族群。他們是社會財寶的主要創(chuàng)建者，是社會最活躍的消費階層，中高檔、時尚商品的領先購買者和看法領袖。在新媒體時代，令廣告主的媒體投資更精準，避開媒體預算奢侈在大量無效的人群中。這幾年，中國社會的最大變更就是城市中產(chǎn)階層(月收入3000～10000元)快速形成和崛起，財寶階層(月收入10000元以上)正快速擴大化和年輕化。階層的劃分由此帶來這幾年中國市場的最大變更是市場細分化，產(chǎn)品細分化，由此帶來了媒體的細分化趨勢。樓宇電視正是把目光瞄準了傳統(tǒng)媒體所不能充分覆蓋的中高收入人群，把自己定位于面對中高收入人群的新媒體。戶外大屏電視是老少咸宜，男女皆適的新媒體。它不僅能為公司提高知名度，突破目前業(yè)務進行中的瓶頸，更加能為企業(yè)主所重視，為企業(yè)對方和我公司帶來肯定的經(jīng)濟效益和巨大的社會效益。樓宇電視初期將以中高端賓館（四星級以上）為核心，然后沿著其他中高端人群的生活軌跡，將高端屏植入到商場、寫字樓、機場及消遣休閑場所中。樓宇電視的核心理念就是面對一個特定的有清楚特征的族群，而這個族群恰恰是某些商品與品牌的主力或重度消費群。通過樓宇電視，廣告主能讓廣告最精準和有效地擊中目標受眾，并因此來達成媒體預算奢侈度最低的原則和支持實際的銷售成長。三、湖南城市電視市場營銷方案（一）湖南城市電視營銷特點城市電視作為電視傳播的新形式，具有覆蓋率廣，影響力強的特點，近年來頗受關注，成為地面數(shù)字電視可發(fā)展的潛力業(yè)務之一。城市電視特殊是戶外無線數(shù)字電視具有到達率高、傳播具有強制性、播出效果好等特點，代表了當今高新技術在大眾傳媒中的最新應用及新媒體的發(fā)展趨勢，通過地面數(shù)字電視平臺在不同分類行業(yè)內(nèi)播出的節(jié)目，除了公共新聞、資訊內(nèi)容以外，還將分別制作可滿意不同行業(yè)須要的專業(yè)服務性、學問性節(jié)目，讓節(jié)目更有針對性，更有效地為各行各業(yè)的客戶服務，使該媒體平臺更具吸引力和商業(yè)價值。城市電視與單一的電視頻道、單一的報紙和單一的互聯(lián)網(wǎng)站相比，更具優(yōu)勢。媒體形式優(yōu)勢劣勢傳統(tǒng)媒體電視頻道節(jié)目內(nèi)容豐富，受眾面廣，對受眾有沖擊力和感染力

。針對性弱，受眾層面差異大

，廣告數(shù)量多，簡單產(chǎn)生抗拒心情。樓宇電視受眾群極為集中，消費傾向明顯，自愿閱讀率高。表現(xiàn)形式單一、純廣告，無內(nèi)容、吸引力弱，導致留意度不高。報紙雜志權威性高，保存性強，傳閱率高。受眾相對集中，信息量大，表現(xiàn)形式單一，印刷品質(zhì)難以完備，閱讀選擇性強。新興媒體互聯(lián)網(wǎng)沖擊力和感染力強，

表現(xiàn)形式敏捷多樣，與受眾互動，加深廣告印象受眾群體較為年輕，

信息量大，廣告留意度不高，且閱讀選擇性強

，受眾人群局限，區(qū)域選擇性沒有城市電視視覺沖擊力強，面積大，閱讀強迫性高

。

節(jié)目內(nèi)容及廣告表現(xiàn)形式豐富，吸引受眾主動接受。投放時間限制大，區(qū)域選擇性大（二）廣告營銷方案依據(jù)目前的市場狀況和我公司無線數(shù)字電視網(wǎng)絡覆蓋現(xiàn)實，湖南城市電視營銷途徑如下：可以分為以下四條途徑：（1）采納現(xiàn)有用戶經(jīng)理和業(yè)務經(jīng)理相結合的方式：因為公司用戶經(jīng)理處在第一線，同廣闊的代理商有干脆的聯(lián)系，所以他們可以了解和駕馭商家的廣告愿望，開發(fā)新的廣告源；（2）遴選專職的廣告業(yè)務經(jīng)理，由他們?nèi)ラ_拓市場，公司制定相應的規(guī)章制度和提成方法；（3）采納與其它廣告公司敏捷的合作方式并訂立合同，由我們來審核播出（前期可接觸多家廣告公司，最終選擇六家廣告公司代理，各完成相應的廣告任務）。（4）與廣告公司簽定代理協(xié)議，這一渠道應當是目前4種方式中最好的。以上四種方式，可隨意排列組合，一種或五種并用，以期最大限度建設好頻道，搞好經(jīng)營工作。四、湖南城市電視節(jié)目策劃方案（一）湖南城市電視定位湖南城市電視是湖南城市大型戶外公眾數(shù)字電視新媒體，是黨和政府新的重要宣揚輿論陣地，肩負宣揚湖南、助推三湘崛起重任。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣揚輿論陣地，肩負宣揚湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務信息，權威發(fā)布”。以新聞資訊，政務信息為主，消遣休閑節(jié)目為輔，集新聞性、消遣性、服務性于一體；城市大眾電視：采納先進的無線數(shù)字電視技術，實現(xiàn)終端無線聯(lián)網(wǎng)播出。湖南城市電視——匯聚資訊，點亮城市，湖南新銳跨界媒體。戶外大屏：城市名片，鬧市焦點。公共樓宇電視網(wǎng)：權威發(fā)布，引導潮流。戶戶通數(shù)字電視網(wǎng)：深化百姓，關注民生。（二）節(jié)目定位城市電視能夠?qū)崟r播放廣播電視節(jié)目，把供應時事新聞和服務資訊當作主營業(yè)務。它以播放時事新聞和服務類資訊為主，節(jié)目每天更新，不斷汲取、引進適合城市電視特點的各類優(yōu)秀節(jié)目，對重大新聞、突發(fā)事務或百姓關注的熱點問題還可以采納現(xiàn)場直播、字幕滾動播報等多種方式剛好報道，滿意受眾對綜合資訊的需求。城市電視還將頻繁播出公益廣告片，內(nèi)容包括節(jié)水、環(huán)保、社會秩序、交通平安等，希望能潛移默化地提高市民素養(yǎng)。對重大新聞、突發(fā)事務或百姓關注的熱點問題還可以采納現(xiàn)場直播、字幕滾動播報等方式剛好報道。2005年10月17日，“神舟六號”放射的全程直播形成了公共場所的關注焦點，很多不能收看電視的人通過城市電視觀看了放射的全過程，共度這一激烈人心的歷史時刻。城市電視每檔節(jié)目一般都限制在5分鐘之內(nèi)，使人們能在短時間內(nèi)獲得最多且完整的信息。（三）欄目設置依據(jù)調(diào)查結果，全國城市電視的節(jié)目大多數(shù)是短小精悍、內(nèi)容凝練。所以針對移動電視觀眾的收視習慣剛好間上面的特點，城市電視節(jié)目（包括樓宇電視和戶外大屏電視）的設置應當在短、頻、快三個方面下功夫。短：就是電視節(jié)目必需是短小精悍，一般獨立節(jié)目一分鐘左右，最好不超過3分鐘，廣告單個時間不超過15秒。頻：就是播出頻率要頻繁，除去考慮技術問題外，一般采納不間斷滾動播出?？欤壕褪枪?jié)目內(nèi)容的更新頻率快，除廣告外的節(jié)目應當是最新的新聞或者資訊，吸引移動電視的受眾形成自己的收視習慣，擴大樓宇電視和戶外大屏電視在收視人群中的影響力。播出節(jié)目設置為全天6小季節(jié)目量，一天不間斷滾動播出，在樓宇電視和戶外大屏電視運行初期，以編播為主，自采為輔，加大版權購買及愛護力度。以新聞資訊、政務信息為主，消遣休閑類節(jié)目為輔，擬開設以下節(jié)目版塊。播出編排為：1+6+2+6；3，4和5在節(jié)目中適時插播1、新聞轉(zhuǎn)播類2、新聞編輯類3、資訊類：4、服務類5、消遣類6、廣告注：但是須要詳細考慮城市電視終端所放的位置，節(jié)目應當依據(jù)詳細放屏的位置有所不同。（四）欄目內(nèi)容轉(zhuǎn)播類：19：00中心電視臺新聞聯(lián)播18：30湖南新聞聯(lián)播自辦類欄目介紹：1、新聞編輯類：新聞編輯類欄目設置為城市電視頻道重點，故以下將重點綻開：新聞編輯類節(jié)目以采編正規(guī)渠道新聞為主，時段分為三檔播出。欄目總名稱：《城市快遞》欄目定位：凡在城市中活動之一切人群，皆為本欄目之受眾。其中尤以白領金領上班族為主。欄目總宣揚語：駕馭信息，關注看點。欄目風格：雅俗共賞，貼近您的身邊事。欄目內(nèi)容：時政類新聞資訊，一句話新聞，一句話語錄，以圖片配文字的形式，濃縮國內(nèi)外重大新聞、焦點新聞及最新觀點，以簡短、精煉的形式傳達給受眾更多的信息，讓受眾能在短時間內(nèi)駕馭時政信息。欄目總時長：30分鐘，分為三檔。第一檔：《城市早報》播出時間：7:50——8:00，總時長5分鐘，日播，上午視狀況循環(huán)滾動播出。欄目片頭：10秒。欄目宣揚語：城市早報，信息早知道。欄目內(nèi)容：介紹前一每天氣信息、出行狀況、實時菜價、車市行情等人民群眾關切的事情為主。以瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報等長沙市當?shù)貓蠹垶橹鳎o以各大門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡新聞。播出形式：圖片配文字，播音員配音播出。如下圖：配音：桔子這種水果，也是大家常常食用的美味水果之一?？墒窍旅孢@位老奶奶，卻把桔子的廣告做到了極致，學了四年戶外廣告的高校生，看到這位老奶奶，唯恐都會自嘆不如吧。其次檔:《百姓家?！凡コ鰰r間：中午12:00—12:10，日播，總長10分鐘，下午視狀況滾動播出。欄目片頭：10秒欄目宣揚語：大事、小事、身邊事，都是您關切的事；看看世間萬事，嘮嘮百姓家常。欄目內(nèi)容：A：近期群眾關切的黨、國家的相關政策、法律法規(guī)方面的新聞或資訊；我省出臺的與農(nóng)村農(nóng)業(yè)等相關的方針政策；B：與人民生活相關的各類資訊，如科技指南、衣食住行、旅游風光等方面。C：老百姓關切的話題、身邊故事、人文歷史等等；D：公司事務宣揚，包括公司動態(tài)、公司形象宣揚、與代理商以及用戶相關聯(lián)的宣揚等各個方面。播出形式：主持人出鏡串講，輕松詼諧說新聞，輔以圖片，播音員配音。主持人口播：放假這事兒，怕是現(xiàn)在咱老百姓最關切的事情了。終歸，一年到頭不行能像車轱轆一樣轉(zhuǎn)個不停，這間或，機器也要加加油。2011年，國務院頒布了放假支配，詳細如下：如下圖：配音：國務院公布2011年部分節(jié)假日支配。詳細支配如下：一、元旦：1月1日至3日放假公休，共3天。

二、春節(jié)：2月2日（農(nóng)歷除夕）至8日放假調(diào)休，共7天。1月30日（星期日）、2月12日（星期六）上班。

三、清明節(jié)：4月3日至5日放假調(diào)休，共3天。4月2日（星期六）上班。

四、勞動節(jié)：4月30日至5月2日放假公休，共3天。

五、端午節(jié)：6月4日至6日放假公休，共3天。

六、中秋節(jié)：9月10日至12日放假公休，共3天。

七、國慶節(jié)：10月1日至7日放假調(diào)休，共7天。10月8日（星期六）、10月9日（星期日）上班。第三檔：《城鄉(xiāng)傳真》播出時間:18：00——18:15，日播，晚間視詳細狀況滾動播出。欄目長度：總長15分鐘欄目宣揚語：城市縱橫線，新聞資訊通。欄目宗旨：將欄目打造成一檔以民生新聞資訊為主要內(nèi)容的新聞版塊欄目，本欄目立足本土新聞資訊，同時放眼國內(nèi)和國際時政信息，關注社會民生、大事小情，以貼近老百姓的關注點為基礎，為觀眾供應多視角、多層次的新聞資訊報道。欄目構成：下設5個子欄目，每個子欄目時長3分鐘《家中事》：立足于湖南本土新聞，關注和表現(xiàn)一般百姓的生命、生存、生活、生計等內(nèi)容,編輯與市民日常經(jīng)濟、社會生活休戚相關的新聞事務為主要題材,拉近電視與觀眾的距離?！秶隆罚褐饕〞r政要聞、各省市消息、港澳臺新聞等國內(nèi)熱點新聞?！短煜率隆罚簢H動態(tài)及國際熱點新聞?！渡磉吺隆罚号c老百姓生活相關的各類資訊，如科技指南、衣食住行、生活竅門等，公司新動態(tài)、公司形象宣揚、與代理商以及用戶相關聯(lián)的宣揚等各個方面。《城市趣事》：輕松幽默的搞笑視頻或者圖片、搞笑話語，及電影電視劇推介、消遣圈新聞等方面內(nèi)容。欄目形式：主持人出鏡，口播新聞，新聞以視頻配文字或者圖片配文字的方式播出。如下：主持人口播：眼看著立刻就要過圣誕節(jié)了，這洋人的節(jié)日這些年在我們國家的流行程度好像還超過了我們自己的傳統(tǒng)，而在節(jié)假日加班，則更為年輕人所詬病，以下這張圖片，一個黑胖子大笑著，手中拿著一根大棒，圖片上寫著：告知大家一個好消息，圣誕老人已經(jīng)被我干掉了！24號25號大家可以安心的加班了！對于在節(jié)假日加班的企業(yè)或者單位的負責人來說，不啻是一個善意的反諷!2、資訊類：欄目名稱：《體育縱橫》欄目內(nèi)容：匯合了國內(nèi)外體育新聞、最新的國際國內(nèi)體育賽事戰(zhàn)報，最消遣的長沙本土全民健身資訊欄目形式：下設三個子欄目《體壇快訊》：簡短的新聞快訊形式介紹國內(nèi)外體育新聞《精彩賽況》：編播國際國內(nèi)體育競賽的精彩部分，呈現(xiàn)精彩賽況。如亞運會、奧運會賽況等《健身樂》：消遣輕松型的本土運動競賽欄目時長：每個子欄目10分鐘，欄目全長30分鐘播出時段：以10分鐘一小段穿插播出欄目名稱：《我愛我家》欄目宣揚語：漂亮小家時尚大家欄目內(nèi)容：服務受眾家居消費的資訊欄目，從多角度入手，內(nèi)容涵蓋房市樓盤、家居裝修、室內(nèi)設計、家居配飾、居家風水等各個方面的，供應家居資訊、引領家飾時尚，提倡品質(zhì)家居生活。欄目時長：30分鐘播出時段：12:3019:00欄目名稱：《心動愛車族》欄目內(nèi)容：隨著生活水平的提高，市民有著特別劇烈的購車欲望，私家車的普及率也越來越高，本欄目集汽車資訊、汽車文化、汽車相關話題為主，主要向受眾介紹新車資訊、愛車保養(yǎng)小訣竅、汽車修理、駕駛、保險等方面的問題，欄目時長：30分鐘播出時段：10：1014:00欄目名稱：《城市名片》欄目宣揚語：走四方行天下欄目內(nèi)容：以新奇、獨特的視角，向觀眾傳播旅游資訊，供應出行參考。以完備的視聽盛宴讓您足不出戶，領會湖南、全國乃至世界各地的風土人情及各地文化。欄目時長：30分鐘播出時段：9:3520:103、服務類：欄目名稱：《好呷好呷》欄目宣揚語：本土美食好呷好看欄目內(nèi)容：介紹長沙本土特色美食，舉薦好吃又舒適的餐館，傳授經(jīng)典湘菜做法，供應餐飲資訊，引導健康消費，旨在打造成一檔市民的美食指南節(jié)目欄目形式：下設三個子欄目《美食街》：介紹長沙的各種美食，為大家畫一幅美食地圖《私房菜》：介紹各特色餐廳的特色菜肴，給受眾舉薦吃各種美味的好去處《健康菜譜》：以健康飲食為理念，從健康食材、飲食搭配、食物屬性、怎樣進補等各個角度來詮釋。欄目時長：每個子欄目10分鐘，欄目全長30分鐘播出時段：11:3017:00欄目名稱：《城市健身房》欄目宣揚語：養(yǎng)生保健健康隨行欄目內(nèi)容：致力為大家供應各種健康保健學問、保健常識、飲食健康、養(yǎng)生長壽、心理健康、疾病防治、中醫(yī)養(yǎng)生、健康飲食養(yǎng)生、生活保健等方面的學問，幫助受眾過更健康的生活，擁有更完備的體魄欄目時長：30分鐘播出時段：7:1019:304、消遣類：欄目名稱：《消遣時空》欄目宣揚語：時尚消遣秀出來欄目內(nèi)容：最新、最快和最具潮流意識的消遣資訊欄目，為受眾供應時尚生活、休閑消遣、演藝圈熱點等與國際同步的最新資訊欄目時長：30分鐘欄目名稱：《快樂果》欄目宣揚語：你快樂我歡樂欄目內(nèi)容：相聲、小品、幽默劇、戲弄搞怪等各種形式的節(jié)目匯合，以分類小版塊的形式穿插在城市電視的各個時間段播出，給受眾帶來輕松歡樂的時間欄目時長：5分鐘左右一段，總時長60分鐘左右播出時段：在各個時間段穿插播出欄目名稱：《千千音樂盒》欄目內(nèi)容：各種類型的歌曲欄目時長：5-10分鐘左右一段，總時長60分鐘左右播出時段：在各個時間段穿插播出以下為詳細節(jié)目編排表：湖南城市電視節(jié)目編排一、

自辦類欄目介紹：1.《城市快遞》欄目（1）欄目宗旨:《新聞快車》是一檔網(wǎng)羅各類新聞的綜合性自制新聞節(jié)目，以信息的最新、最熱、最多為主打特色，現(xiàn)分熱點、時政、財經(jīng)、民聲、速覽、博覽、囧客等7個板塊。（2）播出時長：每期3分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目。播出時段如下：8：15-8：3013：00-13：0711：30—12：0014：00—14：3017：30—18：0019：30—20：0010：00-10：0716：00-16：0721：00-21：07（4）吸納廣告類型:適合各種類型的廣告。

2.《整點報時》、《半點報時》欄目（1）欄目宗旨：早7點到晚10點，每逢整點、半點，為您報時，微小之處服務百姓生活。（2）播出時長：每期10秒。(3)播出時段：日播節(jié)目，全天15個整點及半點播出。（4）吸納廣告類型：從吻合度而言，最相宜的是鐘表類廣告。其它類，則優(yōu)先考慮優(yōu)質(zhì)名牌，強調(diào)“精準”為品牌精神的品牌。

3.《生活情報站》欄目（1）欄目宗旨：涵蓋衣\食\住\行\(zhòng)用,在了解身邊詢問的同時,提升消費品嘗；讓生活到處精彩。搜羅各類好用生活情報，包括每周樓市動態(tài)、每周樓市動態(tài)、打折信息、實惠活動、同城團購、二手物品交換買賣、各類生活小貼士等。（2）播出時長：每期1分30秒。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。播出時段如下：7：588：589：5810：5813：5814：5815：5816：5818：5820：5821：58（4）吸納廣告類型：自辦軟廣告節(jié)目，可依據(jù)廣告客戶要求開拓特定板塊或?qū)ｎ}內(nèi)容。

4.《城市預警》欄目（1）欄目宗旨:節(jié)目以發(fā)布最新最權威的各類型警示預報為主，傳遞各種自然災難、流行疫情等緊急事務，宣揚各種防災減災、預防犯罪等教化信息，同時輔以最新的警示新聞，力爭第一時間讓受眾了解各類警示信息。形式既包括風格生動好玩的動畫短片，也有聯(lián)合相關部門制作的專題節(jié)目。（2）播出時長：每期3分鐘以內(nèi)。（3）播出時段：日播節(jié)目。播出時段如下：11：2517：2520：25（4）吸納廣告類型:保險類、保健養(yǎng)分品類及與相關部門聯(lián)辦。

5.《報紙導讀》欄目（1）欄目宗旨：《報紙導讀》為標題新聞欄目，快速報道國內(nèi)國際新聞，簡明快捷。（2）播出時長：周一至周五播出，播出時段如下：1分鐘。（3）播出時段：8：489：009：3510：1310：3811:0011：1312：3913:1313：2613:4413:54（4）吸納廣告類型：報紙、報刊等廣告。

6.《法治湖南》欄目（1）欄目宗旨:是省政府為了加強法制宣揚的陣地建設而與我們城市電視聯(lián)合創(chuàng)辦的一檔法制類專題電視欄目。欄目緊扣中國法治進程脈搏、關注法治領域熱點、揭示人與法的困難關系，體現(xiàn)人文關懷和法治精神，讓廣闊受眾能從現(xiàn)實的案例中學習到必要的法律學問，以法律為武器捍衛(wèi)自己的合法權利。（2）播出時長：每期4分35秒。（3）播出時段：日播節(jié)目。每天2次。播出時段如下：9：0314：45

二、新聞資訊類欄目介紹：7.《整點播報》欄目（1）欄目宗旨：整點新聞以最快的速度向觀眾供應第一手的國際國內(nèi)新聞資訊，突出時效性和信息量，實現(xiàn)滾動、遞進、更新式報道。（2）播出時長：每期5分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目。播出時段如下：15:0017:00（4）吸納廣告類型：以冠名形式連接各類廣告，偏重中學檔消費品、服務性產(chǎn)品或品牌廣告。

8.《城市早報》欄目（1）欄目宗旨：《城市早報》是一檔新聞類欄目，包含國內(nèi)新聞、國際新聞、新聞資訊、民生資訊等板塊，具有很強的時效性、可視性。內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外重大新聞、民生、經(jīng)濟、文化等多方面新聞報道。（2）播出時長：A-5分鐘B-5分鐘C-5分鐘D-6分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目。播出時段如下：7：247：397：437：528：008：348：398：48（4）吸納廣告類型：早間新聞類節(jié)目，更相宜生活用品類廣告或服務類廣告。

9.《三湘簇新事》欄目（1）欄目宗旨：反應省內(nèi)各類實事新聞，及重大突發(fā)事務。內(nèi)容涉及湖南省內(nèi)、政治、經(jīng)濟、文化及社會生活方方面面，是宣揚黨的各項方針政策，反映省內(nèi)各項事業(yè)建設成就和各族各界群眾意愿，實現(xiàn)上情下達，下情上達的重要窗口。（2）播出時長：分20分鐘完整版和5分鐘單版。（3）播出時段：周一至周五播出。播出時段如下：完整版播出：7：01單版：9：1911：04（4）吸納廣告類型：湖南本地企業(yè)或事業(yè)機關等服務類廣告。

10.《海峽兩岸》欄目（1）欄目宗旨：是涉臺時事新聞評論欄目，節(jié)目宗旨是“跟蹤海峽熱點，反映兩岸民意”。主要報道當日和近期臺灣島內(nèi)的熱點新聞；（2）播出時長：每期4分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目。播出時段如下：10：1413：1416：1020：12（4）吸納廣告類型：適合中高檔商品，以中年男性為消費者的廣告。

11.《體育縱橫》欄目（1）欄目宗旨：體育縱橫為廣闊觀眾報道當日國內(nèi)、國際上重大的體育新聞，讓觀眾能第一時間了解體育競賽信息。（2）播出時長：每期2分鐘。（3）播出時段：周一至周五播出。播出時段如下：9：3312：4815：33（4）吸納廣告類型：運動服飾類廣告、健身用品類廣告。

12.《全球資訊榜》欄目（1）欄目宗旨：《全球資訊榜》是一檔以國際為主、國內(nèi)外融通的全球性資訊節(jié)目。風格輕快、活躍，讓人在輕松之中得到令人耳目一新的新聞集萃。以國際視野傳播全球資訊。（2）播出時長：2分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。播出時段如下：10：1813：3716：2520：4121：47（4）吸納廣告類型：中高端產(chǎn)品的廣告嵌入。目標對象為中產(chǎn)階級，如房地產(chǎn)、汽車、名酒名表等等。13.《昨日之最》欄目（1）欄目宗旨：《昨日之最》是一檔新聞資訊類欄目，以“昨日的‘最’新聞”為主題，介紹時尚的文化、科技、生活方式（包括國內(nèi)外不同的人們的不同的生活）等。（2）播出時長：每期1分30秒。（3）播出時段：每周一、三、五、六、日播出。播出時段如下：9：2410：5315：0716：4918：5320：49（4）吸納廣告類型：生活用品類、最時尚的科技產(chǎn)品類，如：手機、電腦等。

三、體育類欄目介紹：14.《天下足球》欄目（1）欄目宗旨：《天下足球》是一檔能帶給觀眾最精彩的足球賽事的欄目。就像它的宣揚口號那樣：“最純粹的足球，最高級的享受”。（2）播出時長：每期5分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。播出時段如下：9：1310：4713：4916：1518：2221：42（4）吸納廣告類型：體育用品類廣告（含各種運動休閑品牌）、體育休閑場所類（各種健身俱樂部美容休閑場所體育場館）、數(shù)碼電器類、運動型飲料類、運動型汽車類。四、休閑消遣類欄目介紹：15.《世界各地》欄目(1）欄目宗旨：《世界各地》是以國外幽默短片為主要內(nèi)容，以情節(jié)的風趣、搞笑取勝，用發(fā)笑獲得觀眾的寵愛和青睞。（2）播出時長：每期3分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出4次。播出時段如下：9：4213：1015：3617：1721：10（4）吸納廣告類型：節(jié)目內(nèi)容老少皆宜，為大眾喜聞樂見的，因此適合廣告也多種多樣，不拘一格。

16.《消遣時空》欄目A（1）欄目宗旨：《消遣時空DV版》為笑話短片，主要以街頭惡搞及生活詼諧片為主。（2）播出時長：每期2分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。播出時段如下：9：2610:2611：2513：2615：2516：2517：2518:2520：2621：26（4）吸納廣告類型：生活類產(chǎn)品，日常用品為主。B.（1）欄目宗旨：《消遣時空（圖片）》欄目以幽默搞笑圖片為主，配以主持人詼諧的解說，讓受眾在觀看后能夠會心一笑的消遣類節(jié)目。（2）播出時長：每期2分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。播出時段如下：7：548：549：5410：5413：5314：5415：5416：5420：5321：54（4）吸納廣告類型：以生活用品為主的品牌廣告。

五．旅游類欄目介紹17.《城市名片》欄目（1）欄目宗旨：《城市名片》由Discovery供應制作的具有國際水準的旅游探究記錄片，主題帶領觀眾周游世界，玩轉(zhuǎn)地球，體會世界各地的風光，領會全球風俗，并給你最真實的感受。（2）播出時長：每期3分鐘。（3）播出時段：日播節(jié)目，全天滾動播出。播出時段如下：10：3913：3315：4418:1321：13（4）吸納廣告類型：旅游相關用品、旅游線路舉薦、旅游社介紹、汽車類、酒店推介、餐飲類。五、湖南城市電視項目人員設備配置方案（一）人員配備成立新的湖南城市電視，引進和聘請對電視行業(yè)各個流程相當熟識的媒體各類優(yōu)秀人才，必不行少。在任何媒體中，除去硬件設施外，只有依靠各類人才，才能把新的媒體辦好，把城市電視經(jīng)營利益最大化。茲就城市電視組織架構描述如下：設節(jié)目組、廣告拓展組、專題組、總編室、通聯(lián)組、制作部、技術組七個部門。城市電視總人數(shù)30人。總監(jiān)一人，負責全局，運營總監(jiān)一人，負責詳細工作。各部門設主任一人，負責部門日常工作，隸屬總監(jiān)、副總監(jiān)管理。茲以節(jié)目部和廣告部為例，描述部門職責如下：節(jié)目部：負責頻道節(jié)目購買、采集、編輯、制作、包裝及支配平安播出。負責對外欄目合作與溝通。負責整體的電視宣揚報道工作。廣告部:負責頻道廣告經(jīng)營；負責廣告審核；負責廣告深度開發(fā)；負責部門客戶及其它媒體溝通。篇幅所限，其它部門介紹從略。（二）設備投入詳細依據(jù)頻道經(jīng)營規(guī)劃進行分批投入。城市電視運行設備設施包括：所需的辦公地點、機房、演播室、播控機房，電腦、攝像機、編輯線、字幕機、監(jiān)視器、辦公設備、錄像帶等。因為終端為大屏，考慮系統(tǒng)指標要達到標清標準，同時必需本著量力而行，經(jīng)濟好用的指導思想，不強求高端、先進產(chǎn)品，而優(yōu)先選擇行價比高的產(chǎn)品，減輕資金壓力。目前，在現(xiàn)有設備（100萬）基礎上逐步增加50萬設備，設備包括：絕技制作工作站1臺、非編工作站1臺、攝像機1臺、虛擬演播室1套。（三）系統(tǒng)結構1、前端制播（系統(tǒng)結構見下頁）2、傳輸放射采納現(xiàn)有的先進的地面數(shù)字電視技術的戶戶通無線數(shù)字電視網(wǎng)放射傳輸。3、終端實現(xiàn)戶外大屏：（1）采納本地硬盤播出和空中無線電視信號切播的技術方案，可以解決不同地點播放本地專屬廣告的技術難題。電視內(nèi)容采納城市電視的節(jié)目內(nèi)容，專屬的廣告內(nèi)容采納本地硬盤播出，播出時通過前端限制系統(tǒng)在兩者內(nèi)容之間進行穿插切換。（2）分屏技術公共樓宇電視網(wǎng)：采納本地廣告播出和無線電視信號同時播出的技術方案六、湖南城市電視包裝方案在商業(yè)化社會，電視作為一種商品，包裝特別重要，以便突出其別出心裁的特色，引起觀眾的留意，被消費者接納。（一）宣揚包裝1、總體包裝呼號：《湖南城市電視》廣告語：湖南城市電視——匯聚資訊，點亮城市，新銳跨界媒體。城市新興媒體：是黨和政府的重要宣揚輿論陣地，肩負宣揚湖南城市，助推三湘崛起重任；城市資訊先鋒：主打“政務信息，權威發(fā)布”。以新聞資訊，政務信息為主，消遣休閑節(jié)目為輔，集新聞性、消遣性、服務性于一體；城市大眾電視：采納先進的無線數(shù)字電視技術，實現(xiàn)終端無線聯(lián)網(wǎng)播出。2、開播宣揚發(fā)布信息、引導收視。湖南城市電視開播宣揚包裝要大力宣揚其定位，找尋賣點，以此來充分激發(fā)廣告商業(yè)伙伴的投資欲望。3、重大活動宣揚城市要擅長利用重大事務主動介入，以便擴大影響，提高自己的頻道形象、包裝自己。例如世界杯轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場錄制文藝晚會、直播突發(fā)事務、對社會關注的熱點進行實時播報，這些都將對提高收視率有極大的幫助。（二）公益文化包裝近年來各級電視頻道都在用自身的獨特視角去關注社會公益問題，向公眾傳達出自己的社會責任心和傳播文化特色。城市電視的受眾主要集中在城市白領，有著特定的社會環(huán)境。例如城市受眾關切的是空氣、水質(zhì)污染等生態(tài)方面的問題，突出特色，來吸引觀眾收視。（三）欄目化包裝欄目化是一個電視節(jié)目制作與播出走上正規(guī)化、成熟化的標記，節(jié)目欄目化是將反映同一內(nèi)容或同一類型的節(jié)目歸為一欄，將名稱、標記，片頭曲和標準時間長度都固定下來，并在固定的時間播出，可以體現(xiàn)電視的總體風格。湖南城市電視也無可避開的要進行欄目化包裝。湖南城市電視的欄目化包裝包括以下幾個方面。1、固定時間和周期湖南城市電視的電視節(jié)目支配固定的時間和以固定的周期播出，可以便利觀眾收視，穩(wěn)定收視率。湖南城市電視對同一個欄目一般支配三輪播出時間，首播通常支配在黃金時段。2、固定節(jié)目長度和依次依據(jù)湖南城市電視欄目化的要求，欄目的播出時間長度和依次被固定了下來，但因為欄目的整體時間相對比較長，各個子項內(nèi)容有長有短，在播放過程中須要有遞進、有變更。因為城市電視的節(jié)目是為戶外的流淌人群量身定做的。戶外的流淌人群的特點是停留的時間比較短，結合這個特點，節(jié)目是3分鐘到5分鐘一檔節(jié)目，時間很短，里面沒有大的連續(xù)劇或者大的長篇報道。節(jié)目的內(nèi)容以大家特別關切的新聞資訊為主，新聞資訊、生活資訊，全天播放15個小時，其中80%都是新聞資訊，城市電視就發(fā)揮它獨特的優(yōu)勢，每天播報8到10次天氣預報，每天還播發(fā)防災抗災的生活小常識，老百姓覺得走到哪里都可以看到城市電視，有了城市電視就感覺到信息量特別大，站個3、5分鐘就能看個完整的節(jié)目。（四）主持人的形象包裝主持人代表著電視節(jié)目的形象。主持人的包裝要穩(wěn)中求變。所謂穩(wěn)，就是要與欄目或頻道的整體風格相一樣，成為一種形象。所謂變，就是要依據(jù)節(jié)目的詳細的內(nèi)容進行適當?shù)淖兏?，如在看法、服飾、語言、表情等方面。電視是視聽兼?zhèn)涞拿襟w，主持人的形象和語言是其重要的賣點。主持人的服飾要符合觀眾的審美心理，不同的觀眾有不同的審美觀，所以主持人主持節(jié)目，尤其是對象相對明確的節(jié)目時，在服飾上肯定要考慮觀眾能否接受和寵愛。（五）包裝方式及費用湖南城市電視包裝（含CI、色調(diào)板設計、總宣揚片、間隔片、節(jié)目片頭、主持人宣揚等）預料制作200秒左右的包裝量，其中外包制作費用10萬元。七、湖南城市電視推介方案（一）宣揚目的湖南城市電視宗旨——關注城市信息需求，提升城市整體形象。湖南城市電視定位——匯聚資訊，點亮城市，湖南新銳跨界媒體。如何確?！笆讘?zhàn)必勝”是全部新生項目的首要問題，對于湖南城市電視來說，開播時的興衰確定了其命運。因此，湖南城市電視開播前期廣告宣揚工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：1、在長株潭等城市都要產(chǎn)生主動廣泛的社會影響。2、完善和樹立湖南城市電視的品牌形象。3、提升“點亮城市”的宣揚主題及社會形象和影響力。（二）宣揚策略一個勝利的宣揚推廣，應整合運用廣告、公關、POP等手段全方位立體傳播。但目前依據(jù)公司實際狀況及現(xiàn)階段的項目進展狀況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣揚活動，因此《湖南城市電視》將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。1、開播前期宣揚的時間上可大致分為三個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。（1）預熱（前期）階段：《湖南城市電視》開辦前初期階段的宣揚重點以開機流播放聘請公告，然后結合互聯(lián)網(wǎng)進行員工的聘請形式進行宣揚，以相關報紙軟文為輔。（2）中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：中期階段以后的宣揚可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施的原則綻開，實行點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣揚《湖南城市電視》，傳達“匯聚資訊，點亮城市”的經(jīng)營理念。（3）高潮階段長株潭等市，在主要媒體上做宣揚。戶外廣告同時宣揚。為突顯出群眾性、參加性強的要點，通過《湖南城市電視》有獎征文、征稿活動把宣揚工作推往一個高潮。同時實行新聞發(fā)布會。（三）宣揚要點1、以“匯聚資訊，點亮城市”為主題，進行開播前期的渲染造勢。2、通過下到長株潭等市進行宣揚及大型員工聘請活動，作為一個熱點進行宣揚炒作，營造出很好的《湖南城市電視》品牌效應和服務形象。3、經(jīng)過系列宣揚攻勢，長株潭等市的消費者心目中，初步建立較強知名度和好感度，促進、保證《湖南城市電視》在正式開播時一炮打響，并且以此為契機，吸引潛在客戶群體。4、通過宣揚，使“點亮城市”經(jīng)營理念和《湖南城市電視》品牌形象深化消費者。5、著重宣揚體現(xiàn)《湖南城市電視》的社會服務性，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。（四）廣告新聞發(fā)布會1、第一次：2011年3月上旬，邀請各新聞媒體、廣告公司、企業(yè)，實行內(nèi)容：對《湖南城市電視》進行整體介紹，宣布正式開播信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對《湖南城市電視》進行整體形象宣揚，提前將這一大型頻道開播告知大眾，形成一個公眾期盼的焦點。與廣告客戶進行接洽和合作意向溝通。2、其次次：2011年5月上旬，邀請廣告老客戶，合作廣告公司及中小型企業(yè)和大型商場等，實行內(nèi)容：重點介紹《湖南城市電視》的實施進展，與廣告客戶進行深化合作。目的：簽訂廣告發(fā)布合同和廣告代理協(xié)議。（五）費用預算1、通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）2、宣傳冊：50000元（10000份，彩色銅版紙張印刷）3、報紙：10000元（中期階段以后起先逐步投入）4、戶外廣告：10000元（高潮階段起先投入）5、新聞發(fā)布會酒店多功能宴會廳：2000元會場布置：5000元小禮品：10000元6、其他：1萬元預料推廣費用限制在10萬左右。八、湖南城市電視經(jīng)營規(guī)劃（一）試播期時間：2011年3月1日-2011年4月30日人員：15人。節(jié)目技術組9人，播控組4人，廣告組2人。設備：在現(xiàn)有設備（100萬）基礎上逐步增加50萬設備，設備包括：絕技制作工作站1臺、非編工作站臺、攝像機1臺、虛擬演播1套。費用：部門頻道的日常費用，以及人員工資、福利、獎金由公司全部負責。終端:戶外大屏和樓宇電視網(wǎng)的工作同步進行。（二）試運營日期：2011年5月1日-201