olay boutiquete方案設(shè)計(jì)與kpi預(yù)估1228終版

OLAY投放方案2015.12.21投放背景：寶潔是中國(guó)最大的日用消費(fèi)品公司,玉蘭油品牌在日化領(lǐng)域內(nèi)處于領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，希望通過(guò)DSP投放找到對(duì)寶潔玉蘭油（OLAY）忠誠(chéng)及感興趣的人，提升受眾對(duì)OLAY興趣指數(shù)，同時(shí)通過(guò)DSP投放促進(jìn)受眾對(duì)OLAY產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。投放時(shí)間：2016-1-1至2016-2-29IndustryofAdvertiser寶潔OLAYProductTypeOLAY多效修復(fù)系列CampaignGoal品牌曝光，促進(jìn)轉(zhuǎn)化KPI:PC：CPC1.5,

CTR0.2%

Mob：CPC1，CTR0.6%TotalBudget52w按寶潔配送,total82wCampaignStrategyRTB項(xiàng)目分析百度策略多維度精準(zhǔn)定向結(jié)合無(wú)線搜索，更全面覆蓋潛在人群營(yíng)銷平臺(tái)定制與營(yíng)銷內(nèi)容的多樣化定制定制化內(nèi)容營(yíng)銷

人群定向|興趣定向|app定向

信息流基于百度的大數(shù)據(jù)，以創(chuàng)新定制的形式，助力品牌對(duì)消費(fèi)者在PC+Mob端產(chǎn)生精準(zhǔn)影響用戶畫(huà)像人群定位定向策略溝通策略展現(xiàn)量預(yù)估點(diǎn)擊量預(yù)估Agenda——BigData@溝通策略受眾定位效果預(yù)估結(jié)案服務(wù)結(jié)案服務(wù)受眾定向——用戶畫(huà)像女性群體年齡：25-35歲

性別：女層級(jí)：消費(fèi)群體為收入1200-4400元興趣點(diǎn)：烘焙、自制美食、喜愛(ài)性價(jià)比高、決策前會(huì)貨比三家、信賴口碑及測(cè)評(píng)......她們的生活習(xí)慣烘焙、自制美食女性對(duì)美食類app（下廚房,美食菜譜、美食杰、YHOUSE、餓了么）等關(guān)注性價(jià)比高、貨比三家團(tuán)購(gòu)類app（大眾點(diǎn)評(píng)、糯米，美團(tuán)、百度團(tuán)購(gòu)、百度外賣(mài)）她們的媒體接觸習(xí)慣信賴口碑、測(cè)評(píng)年輕女性關(guān)注點(diǎn)較高的：團(tuán)購(gòu)類的app大眾點(diǎn)評(píng)淘寶、京東、唯品會(huì)、1號(hào)店；旅游類:窮游.去哪兒.攜程.驢媽媽受眾定向-用戶畫(huà)像受眾定向——人群定向?qū)挿壕珳?zhǔn)受眾訴求分布示意圖受眾策略出價(jià)低高受眾定向-人群定向競(jìng)品攔截，搶占份額需求承接，強(qiáng)化品牌覆蓋影響，刺激需求把握滿足，促進(jìn)銷售團(tuán)購(gòu)類美食類等信息感興趣的人。愛(ài)看韓劇、喜歡社交和時(shí)尚等的女性群體。對(duì)OLAY競(jìng)品信息感興趣的人。例如自然堂/百雀羚/水密碼等。潛在人群品類人群競(jìng)品人群品牌人群常見(jiàn)人群-上班族、

美食愛(ài)好者、時(shí)尚達(dá)人等興趣特征-烘焙、美食、團(tuán)購(gòu)等媒體觸點(diǎn)-旅游、網(wǎng)購(gòu)等信息流-百度新聞＋百度貼吧關(guān)鍵詞定向-產(chǎn)品詞、團(tuán)購(gòu)類詞APP定向-安裝過(guò)團(tuán)購(gòu)類app（大眾點(diǎn)評(píng)，美團(tuán)、百度糯米，美團(tuán)、百度團(tuán)購(gòu)、百度外賣(mài)），美食類app（下廚房,美食菜譜）關(guān)鍵詞定向-競(jìng)品詞到訪定向-到訪OLAY官網(wǎng)首頁(yè)等推廣著陸頁(yè)關(guān)鍵詞定向-品牌詞橘色表示移動(dòng)特有對(duì)寶潔OLAY玉蘭油/寶潔其他產(chǎn)品感興趣的人。潛在人群詞品類詞團(tuán)購(gòu)美食菜譜點(diǎn)評(píng)類測(cè)評(píng)類購(gòu)物類......…..保濕補(bǔ)水修復(fù)抗氧化多效護(hù)膚滋養(yǎng)…..競(jìng)品詞百雀羚自然堂彩妝水密碼丹姿水密碼百雀羚化妝品韓束雅詩(shī)蘭黛關(guān)鍵詞

BaiduBigData品牌詞OLAY官網(wǎng)OLAY護(hù)膚品玉蘭油玉蘭油價(jià)格玉蘭油多效修護(hù)乳化妝品玉蘭油…..尋求解決問(wèn)題方案SSolution發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題入口AAccess獲取更多方案信息IInformation衡量解決方案價(jià)值VValue受眾定向策略健康美容01受眾定向策略－Applist同類推薦（mobile)抓取已經(jīng)安裝過(guò)“團(tuán)購(gòu)類”＋“美食類”app的人群精準(zhǔn)展現(xiàn)OLAY的展示廣告

Applist－玩樂(lè)類Applist－吃喝類Applist－網(wǎng)購(gòu)類窮游大眾點(diǎn)評(píng)淘寶去哪兒旅行百度糯米百度團(tuán)購(gòu)百度外賣(mài)京東攜程旅行美團(tuán)1號(hào)店驢媽媽下廚房唯品會(huì)美食菜譜安裝過(guò)指定APP同類APP推薦測(cè)評(píng)性價(jià)比高美食烘焙貨比三家測(cè)評(píng)烘焙口碑興趣定向受眾定向策略Goal:Reachtherightaudience;convertpotentialstocategoryaudience.品牌名：OLAY/OLAY多效修復(fù)價(jià)格：玉蘭油價(jià)格SuggestedCreativeTheme類別：抗氧化類團(tuán)購(gòu)類護(hù)膚保濕滋潤(rùn)類信息：獨(dú)特雙旋精華，滋潤(rùn)肌膚，煥發(fā)自然光彩競(jìng)品：同檔次護(hù)膚品（自然堂、水密碼、百雀羚、韓束、雅詩(shī)蘭黛）引流：差異化突出本產(chǎn)品亮點(diǎn)：隱藏毛孔細(xì)紋，30秒打造粉嫩裸妝潛在人群品類人群競(jìng)品人群品牌人群潛在人群屬性細(xì)分:A年齡段25-35歲階段受眾.B職業(yè)屬性:上班族家庭主婦等搜索過(guò)化妝品的切注重性價(jià)比高等人群關(guān)鍵詞溝通策略

右下富媒體視頻貼片固定位（橫幅）對(duì)聯(lián)溝通策略：多樣化的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，吸引用戶關(guān)注（PC）移動(dòng)BANNER插屏廣告+信息流廣告開(kāi)屏廣告關(guān)注度高，覆蓋廣兼顧品牌展示與效果大屏展示高轉(zhuǎn)化率用戶體現(xiàn)與內(nèi)容融合，體驗(yàn)極優(yōu)強(qiáng)勢(shì)曝光大幅面溝通策略：多樣化的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，吸引用戶關(guān)注（移動(dòng)）信息流廣告-潛移默化影響用戶新聞?lì)惿缃活惞ぞ哳愋畔㈩悆?nèi)容類廣告更友好，充分適配媒體環(huán)境品牌強(qiáng)滲透，迅速激發(fā)用戶需求CTR0.5%~3.37%（比PC端高出187%）以內(nèi)容形式體現(xiàn)的廣告。將用戶興趣與廣告內(nèi)容結(jié)合，使廣告成為有用的“信息”。以上僅為部分已上線信息流廣告的媒體示例。溝通策略：多樣化的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，吸引用戶關(guān)注（移動(dòng)）

展示類廣告新樣式——信息流廣告從app偏好度類觸發(fā)，把OLAY多效修復(fù)系列受眾：美食類app（下廚房,美食菜譜、美食杰、YHOUSE、餓了么）等關(guān)注團(tuán)購(gòu)類app（百度糯米，美團(tuán)、百度團(tuán)購(gòu)、百度外賣(mài)、大眾點(diǎn)評(píng)）潮自拍、唯品會(huì)、美顏相機(jī)、美圖秀秀等app女性話題個(gè)護(hù)化妝……溝通策略：多樣化的創(chuàng)意展現(xiàn)形式，吸引用戶關(guān)注（移動(dòng)）60億流量5.5億用戶22億流量4.5億用戶APP+WAP7,500,000,000每日展現(xiàn)機(jī)會(huì)百度DSP融合跨屏資源，匯聚海量用戶關(guān)注流量覆蓋效果預(yù)估BudgetImpressionCPMCTR(est.)CPCPC42000014000000030.20%1.5Mobile4000006666666760.60%1DSP結(jié)案服務(wù)BAIDUDSPSE