新品上市整體品牌設(shè)計方案

佳期新品上市整體品牌設(shè)計方案EXISBranding&CommunicationGroup上海卓越形象廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?001年7月21日我們的任務(wù)洞悉市場，發(fā)現(xiàn)機(jī)會,給老品牌注入新活力看清自己，剖析對手，凸顯差異與個性創(chuàng)造出在今天有銷售效益，在明天能建立強(qiáng)勢品牌價值的廣告概念。創(chuàng)意一炮打響，優(yōu)勢廣為人知。一、市場分析我們將面對一個什么樣的市場？衛(wèi)生巾市場出現(xiàn)產(chǎn)品多樣化，消費(fèi)群細(xì)分等特征，其中合資品牌占據(jù)較大市場份額。業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢品牌林立，產(chǎn)品品質(zhì)無明顯差別各品牌多為特殊結(jié)構(gòu)、功能為主訴求點(diǎn)，品牌形象和性價比成為爭取消費(fèi)者的關(guān)鍵。消費(fèi)者選擇時容易受廣告和口碑的影響市場現(xiàn)狀高檔產(chǎn)品市場，國外品牌一統(tǒng)天下，如護(hù)舒寶、蘇菲、嬌爽等，其10片裝日用衛(wèi)生巾的主力價格在7—10元左右；中檔市場則以佳期、柔柔、安爾樂等品牌為代表，其10片裝的主力價格在5.5—7元左右。

競爭狀況產(chǎn)品認(rèn)知消費(fèi)者希望之聯(lián)想05高科技質(zhì)量可信創(chuàng)新行業(yè)先鋒國際化提及率消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知佳期目前最重要的事是：在“佳期”品牌衰退期到來之前，成功上市新品對應(yīng)的廣告目標(biāo)是：成功樹立“新佳期”與“朵朵”的品牌形象為“佳期企業(yè)”的市場份額的增長，奠定良好的品牌基礎(chǔ)二、“佳期”企業(yè)品牌規(guī)劃定位不在廠家的計劃里它應(yīng)該在消費(fèi)者心里是消費(fèi)者承認(rèn)的你并在心里的某一個位置長期占據(jù)——大衛(wèi)·奧格威消費(fèi)者對佳期的認(rèn)知品牌總體規(guī)劃思路我們在那里?量化分析、質(zhì)化訪談，與消費(fèi)者、業(yè)務(wù)員、經(jīng)銷商訪談發(fā)現(xiàn)核心問題點(diǎn)借助卓越特有的系統(tǒng)工具——消費(fèi)者閑聊品牌總體規(guī)劃思路品牌定位規(guī)劃系統(tǒng)品牌形象的形成延伸認(rèn)同基本認(rèn)同品牌定位模式品牌定義企業(yè)定位品牌內(nèi)外勢的影響價值主張品牌角色我們到哪里?品牌實施和實現(xiàn)系統(tǒng)中短期目標(biāo)品牌總體規(guī)劃思路我們?nèi)绾蔚竭_(dá)?卓越全程品牌管理評估要素忠誠度評比價差效應(yīng)滿意度/忠誠度品質(zhì)認(rèn)定/領(lǐng)導(dǎo)性評估品質(zhì)認(rèn)定領(lǐng)導(dǎo)性/受歡迎度聯(lián)想性/區(qū)隔性評估價值認(rèn)知品牌個性企業(yè)聯(lián)想知名度評估品牌知名度市場狀況評估市場占有率市場價格通路覆蓋品牌總體規(guī)劃思路我們做的怎樣?女人篇：電視廣告認(rèn)知分析0102030405060產(chǎn)品優(yōu)勢服務(wù)形象消費(fèi)群定位品牌形象品牌認(rèn)知在佳期廣告的接觸人群中，其廣告記憶點(diǎn)不清晰，品牌形象鮮明，但品牌認(rèn)知模糊?？傮w品牌認(rèn)知率低－－大多數(shù)人認(rèn)知佳期是一個衛(wèi)生巾品牌，但卻不知道他好在那里，強(qiáng)項是什么。銷售員如是說：佳期以前主要以電視廣告為主，效果有，但是大家記得并不清楚，如果新產(chǎn)品上市，應(yīng)該加大宣傳，給我們一些支持;資料來源銷售員座談會佳期產(chǎn)品好，但促銷、店面應(yīng)該統(tǒng)一布置;促銷員有時要說半個小時，如果佳期的知名度能高點(diǎn)，就容易多了;品牌定性認(rèn)知---佳期水準(zhǔn)、質(zhì)量一直很高---有好的技術(shù)水平和忠誠度的用戶---較土，較老但是---還在調(diào)整中，能更好體現(xiàn)自我---可以更好，可以更清晰化、明確缺乏統(tǒng)一策略品牌定性認(rèn)知佳期品牌錯位認(rèn)知特征產(chǎn)品范疇衛(wèi)生巾衛(wèi)生巾技術(shù)比較一般區(qū)域市場，好象主要在長江以南行銷區(qū)域覆蓋全國各大區(qū)域

技術(shù)領(lǐng)先地位佳期品牌特征消費(fèi)者認(rèn)知特征品牌定性認(rèn)知結(jié)論佳期的品牌個性的認(rèn)知不夠清晰銳利核心問題點(diǎn)：企業(yè)的優(yōu)勢、產(chǎn)品的賣點(diǎn)與消費(fèi)者認(rèn)知錯位整合傳播系統(tǒng)缺乏核心策略靈魂品牌形象的形成品牌的整體印象價位產(chǎn)品名稱包裝歷史廣告制造者環(huán)境聯(lián)想通路使用者促銷競爭者全球眺望2000-2001新世紀(jì)對截市場的反轉(zhuǎn)應(yīng)經(jīng)濟(jì)和社會市場和顧客技術(shù)和機(jī)構(gòu)行業(yè)和競爭戰(zhàn)略要求佳期必須……以全方位輛領(lǐng)先的意例識角度把刊焦點(diǎn)對準(zhǔn)層顧客、市拒場和競爭貼近消費(fèi)誤群生活，糾針對求新鞭求變的消高費(fèi)心理，婦形成一對飽一的溝通增加行景動的能毒力，簡避化做事衡辦法，棚提高“拜時速”質(zhì)量可信度材質(zhì)工藝專業(yè)佳期的價諸值影響圈知名品牌行業(yè)先鋒品種繁多實力企業(yè)實力科技產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品利悲益區(qū)隔產(chǎn)品的心與理影響購買后寶的滿足娛感產(chǎn)品的基雙礎(chǔ)功能核心價溪值？佳期的杰品牌定珍位策略針對消改費(fèi)者不跟斷高漲面的品質(zhì)量需求針對競別爭品牌巡壽停留在草企業(yè)自蒙訴、功湊能販賣辜的較低唉層次品援牌驅(qū)動做佳期洗的品牌毫資產(chǎn)和溪未來企格圖我們縝密因規(guī)劃并經(jīng)勤過消費(fèi)者蔥測試后，幻玉發(fā)現(xiàn)……成功大截品牌定賺位之通裹用法則利益凸顯長·主律動溝通攏·延展鄙性強(qiáng)·爹創(chuàng)造聯(lián)方想國醒際：飛盒利浦——驅(qū)讓我們做狀得更好諾基亞夾——科絮技以人送為本國過內(nèi)：愛震多——我渴們一直在汪努力商務(wù)通—擔(dān)—科技讓刮你更輕松家電行業(yè)岸：海信—蹤蝶—做新的哈，做好的西門子觸——杰旱出表現(xiàn)思，如您壤所愿美的—塘—原來渴生活可涼以更美訊的在未來的印5—10掌年里，在飾我們獲利況的億萬個策中國女性墊里，我腦們的消費(fèi)殃者要什么早？他們所處謠的：日益陳激烈的社谷會競爭，貌巨大的工辱作壓力。他們的心頌理需求：筍渴望解脫傘，拒絕說誘教，向往耍生活。他們對衛(wèi)逼生巾的期恨望：有新絨技術(shù)應(yīng)用給，安全省奴心，充滿畢人性化，刷品質(zhì)有保勸證。我們的品指牌定位方護(hù)向抓住消搞費(fèi)者的孤心里需皆求給予其想業(yè)要的品牌犧承諾建立可靠流、可感、巴可長期信洗賴的生活?；锇殛P(guān)系我們采用調(diào)的模型消費(fèi)者的期望競爭對手的定位佳期的現(xiàn)狀未來發(fā)展的需要品牌核心概念品牌核心概念市場調(diào)查數(shù)據(jù)專業(yè)品牌整合技能城市職業(yè)爹女性對生慚活品質(zhì)提歉出了更高黨的要求業(yè)內(nèi)強(qiáng)勢劑品牌林立煮，產(chǎn)品品垮質(zhì)無明顯王差別形象特崇點(diǎn)各異柄，都有修各自賣號點(diǎn)消費(fèi)者蘆選擇時能倍覺茫秘然，容搶易受廣躲告和口期碑汪影響消費(fèi)者高檔產(chǎn)品型市場，國閃外品牌一愧統(tǒng)天下，慈如護(hù)舒寶牙、蘇菲、煌嬌爽等，萌其10片嗎裝日用衛(wèi)較生巾的主立力價格在販7—10業(yè)元左右；中檔市場目則以樂而嗚雅、唯爾街福、柔愛鉤、安爾樂愁等品牌為蟲代表，其照10片裝帽的主力價鎮(zhèn)格在5.紐奉5—7元父左右。消費(fèi)者對宏于此類商肺品的了解劣較少，品面牌忠誠度衛(wèi)低，購買逮時容易受您廣告和賣石場陳列環(huán)君境影響。競爭狀驚況佳期的睜現(xiàn)狀品牌的煎核心價諒值不可醉脫離品腹牌的實多際情況已積累的冊品牌資產(chǎn)拳不能丟棄佳期現(xiàn)岡有的現(xiàn)蜘狀是什要么呢？酷也就是須說，她烈現(xiàn)在在覽消費(fèi)者單心目中自已經(jīng)積臉累的印養(yǎng)象是什糾么呢？在消費(fèi)者海心目中，某這意味著有獨(dú)特類的記憶棵點(diǎn)“佳期呆”名稱佳期的現(xiàn)幫狀大眾化產(chǎn)品質(zhì)量灣一般不愿復(fù)重呆購買三線產(chǎn)品將近衰退優(yōu)期佳期的現(xiàn)狀未來發(fā)悄展的需要提升產(chǎn)炕品質(zhì)量改變產(chǎn)品麗功能更換包裝少女型“英朵朵”中高檔“脖新佳期”推出新品意牌“佳期咽”品牌咬系的分助工組合緊隨護(hù)舒煮寶等強(qiáng)勢父品牌領(lǐng)先進(jìn)入晶少女市場維持品牌痛份額未來發(fā)展的需要少女型“守朵朵”“新佳瓣期”新佳期仁”少女蛇型中、高收簡入城市女圖性中、低訪收入女抵性佳期品信牌企業(yè)沫定位輕松生活的創(chuàng)造者科技與生活的聯(lián)結(jié)（關(guān)注生活趨勢）產(chǎn)品領(lǐng)先（改善生活質(zhì)量）專業(yè)化發(fā)展（貼近生活需求）可持續(xù)發(fā)展（引領(lǐng)生活時尚）佳期的品厭牌定位承惱諾享佳期輕追松，選品洋質(zhì)保證！品牌定位品牌力解：輕松“假錦期”的創(chuàng)飲造者競爭對孤手：近期：安基爾樂。舒添而美。潔說婷遠(yuǎn)期：購國際品慣牌消費(fèi)者脂：15-旱-49彈歲換購、新調(diào)購；對生活菜品質(zhì)重招視，向劍往輕松冬生活的智高收入寄高品位蹄者。享佳期輕松,選品質(zhì)保證衛(wèi)生巾企業(yè)定位品牌定男位利益點(diǎn)讓你的宰假期生疊活更輕剖松少女型高科技對娛人的解放蜂,好產(chǎn)品譯帶來生活致的輕松輕松假期生活的創(chuàng)造者享佳期輕松,選品質(zhì)保證價值主每張品牌策欺略品牌驅(qū)握動品牌定模位佳期是輕松假期生活的創(chuàng)造者和提供者公關(guān)、促銷、軟新聞全部源自“讓假期更輕松”的概念，統(tǒng)合傳播。統(tǒng)一“請爽色”為產(chǎn)品賣場傳播主色調(diào),輕松加品質(zhì)為主題。理性：高科技創(chuàng)造輕松,引領(lǐng)時尚生活感性：有佳期,就有輕松好生活衛(wèi)生巾,佳期“輕松大行動”享佳期輕松,選品質(zhì)保證整合傳播組合產(chǎn)品品質(zhì)承諾視覺表現(xiàn)關(guān)懷互動品牌認(rèn)同佳期的繩品牌個多性推進(jìn)親切的嘆、真誠承的輕松的基、時尚顆的、歡享樂的大家的控、大氣掏的、專滾業(yè)的品牌認(rèn)偵知品牌認(rèn)格同可信賴的品牌好感品牌忠誠品牌發(fā)展讀目標(biāo)中期目標(biāo)3-5府年內(nèi)成且為中國片衛(wèi)生巾花前三位步，為成散為中國嶄最大、跡最具有競腳爭力的欄廠商奠淺定基礎(chǔ)奶。短期目標(biāo)1-2年次內(nèi)未提示皺知名度達(dá)謹(jǐn)?shù)?0%筒，提示知項名度達(dá)到歲80%，掏在品牌聯(lián)想子度、親丙和力、嚼創(chuàng)新能戴力、質(zhì)巴量可信載度、品來位檔次、企強(qiáng)業(yè)發(fā)展前崖途名列前敲茅，進(jìn)入滴綜合喜歡題排名的前煙三位。五、營貌銷策略友與廣告挑宣傳我們?nèi)缋韬钨u產(chǎn)紋品？我猜們?nèi)绾尉刈鰪V告蒸？打高賣低奔——高形攤象拉動，濫強(qiáng)促銷推魔動一、上市燦前以高密才度、大范碧圍的立體狡廣告運(yùn)動峰拉動消費(fèi)昌者需求。二、上市輸中靠強(qiáng)烈片的促銷活曉動驅(qū)動通震路，推動銀消費(fèi)者購蒼買。三、上葵市后注躺重運(yùn)用涉軟性文蠅章和口株碑推廣檢搭載公損關(guān)、促陸銷活動駝，完成頃消費(fèi)者識對品牌競和產(chǎn)品兆的深度筑認(rèn)知。四*保廣襪告開路牌，在消燥費(fèi)者認(rèn)勸同佳期阿的高品閱位形象拔后，在秩終端以傾被接受米的性能讓價格比洞降低購嫂買門檻標(biāo)，讓消壘費(fèi)者最就終感覺姨值。三、新賭佳期品忙牌規(guī)劃新佳期勵競爭對幻玉手：護(hù)舒寶賢、嬌爽跨、蘇菲創(chuàng)、樂而染雅、脅高潔絲吼等競爭對手染分析競爭對闊手的定位競爭對蚊手的定位我們聽蠢聽競爭螺對手在壟說些什茫么護(hù)舒寶漫：“自伍己自在軌”高潔絲：涌“貼身貼粘心”妖巧爽：“妥噸貼保護(hù),協(xié)伸縮自如掠”樂而雅：矛“不滲不羽漏,零煩手惱”安爾樂：均“安爾樂殊的保護(hù),繭體貼又周耍到”產(chǎn)品形象蝴主要在這痛個層次考娃慮情感層次功能層次品牌層次品牌形象菊主要在這搶個層次考饑慮企業(yè)形溝象主要籌在這個和層次考片慮傳播的閥訴求方基向與層晌次--我們用詠這個模椅型分析翅競爭對造手的訴守求各競爭惡對手的這聲音兩冠極分化蒼，有的腔在低位運(yùn)訴求功舟能，有與的在高借位作出疑情感宣我言但是，蒼總體品夕牌形象銀的訴求念，一定咳要從消內(nèi)費(fèi)者角堆度出發(fā)號，而不希是從企撿業(yè)自身朗出發(fā)：新佳期新佳期要妹提升，就秋要向更高汁層次的情蜂感、品牌竹方面提升得，就要用鍬消費(fèi)者所雷希望聽到富的語言去廊和他們溝承通，而不頃是用企業(yè)確自己的語悠言。1、“新皇佳期”名俯字輕松2、產(chǎn)品摧功能:特罪有舒芯部忽分，均勻短導(dǎo)流、瞬研間吸收、及立體護(hù)衛(wèi)抵的產(chǎn)品特維性。我們可害由此衍禮展出新平佳期的惜品牌定拆位為一拾種可給祝人帶來塔輕松心振情的、紫使人享稻受假期得，擺脫慨煩惱的倦衛(wèi)生用箏品。產(chǎn)品分磚析新佳期的優(yōu)點(diǎn)消費(fèi)者的期望目標(biāo)消區(qū)費(fèi)者：則中高收訊入的城葵市女性消費(fèi)者裹對于衛(wèi)全生巾品蹤蝶牌的關(guān)范注度依勞次表現(xiàn)獎為：對品牌逐背景的茄認(rèn)知、移對品牌管初次接涉觸印象俊、品牌雞的承諾協(xié)等。對于中飾高檔品胞牌則更臺多地考逢慮“節(jié)品牌承焦諾”及嗓“品牌余初次接案觸印象提”。消費(fèi)者的期望品牌，只孫有在消費(fèi)呀者認(rèn)可后很才產(chǎn)生其湖價值?！坝拘录哑凇苯q對未來的異構(gòu)想給消牙費(fèi)者帶來分什么利益牌呢？是否抓符合消費(fèi)額者的期望加呢？另一方面盜，消費(fèi)者扭希望聽到于的是什么浪聲音呢？滿足消費(fèi)歌者哪方面唱的期望輕松新佳期新佳期舒睜芯立體護(hù)潛衛(wèi)消費(fèi)者的期望新佳期的拳聲音消費(fèi)者忙希望聽返到的聲訂音轉(zhuǎn)化品牌核心概念輕松立體護(hù)畏衛(wèi)舒芯快速券吸收均勻?qū)妨鬏p松假翁期的提供壇者品牌核心概念輕松一種身體擱的輕松一種心靈停的輕松一種心董態(tài)改變猾后的輕嫌松消費(fèi)者羞的期望競爭對演手的定位新佳期的優(yōu)勢未來發(fā)吩展的需要品牌核心概念輕松名稱輕選松舒芯吸槍收輕松打動消費(fèi)者品役質(zhì)企業(yè)實曠力人性化…...輕松假詠期品牌定位輕松假期漠的提供者品牌基因輕松劫、樂觀經(jīng)、好感覺品牌聯(lián)想心想事隨成的日搏子、好朽日子、邪好事、銳假期、劇無牽掛界等核心廣告款語沒感覺繪，真正拾好感覺六、創(chuàng)租意展開摟與升華我們用縱什么樣桐的創(chuàng)意池武器拉攻動消費(fèi)博者購買挖，并建洞立品牌句形象？與市場推渾廣，廣告白宣傳配合臣的創(chuàng)意表把現(xiàn)和創(chuàng)意守展開－－佳期揉2001宅輕松大行成動，創(chuàng)意仿載體樹核心創(chuàng)意戶外硬媒NP海報CFPOP車體軟性文務(wù)章廣播輕松好心綁情!新佳期箭創(chuàng)意表掌現(xiàn)打造全新耕品牌標(biāo)志設(shè)亮計采用淚新、佳告期三字華連在一玩起，又藝成就一養(yǎng)個新品我牌，故緊而同原料品牌佳迎期產(chǎn)生棋概念上頁的區(qū)隔晚，形象答更清新匯，名字將更好記季憶，能土獲得女捎性的好僑感，產(chǎn)趣生新的西展望，縣新佳期響——一廚只全新爆品牌從賓此誕生粒了！新佳期品國牌標(biāo)志分向析廣告訴價求很直守白的表辮達(dá)使用悼新佳期基衛(wèi)生巾序可以享弱受干爽邁的感覺獅，告訴達(dá)消費(fèi)者蔬產(chǎn)品的巷利益點(diǎn)總，從廣御告語的為字面理召解可產(chǎn)隙生美好折的遐想遇……。新佳期衛(wèi)滿生巾廣告鼠訴求四、朵朵破品牌規(guī)劃朵朵競爭虎對手：護(hù)爛舒寶的ｙ儉ｏｕｎｇ競爭對貞手分析競爭對搏手的定位競爭對罵手在說寫什么競爭對手的定位迎合少贏女，愛揉酷、追群求個性立的心理敢，注重復(fù)感受性團(tuán)訴求競爭對惰手的定位朵朵：在競爭掌對手不齡多，且聲提音不大的煉時候，抓聲住有利時荒機(jī)，搶占狐少女市場福的至高點(diǎn)始。產(chǎn)品分穩(wěn)析朵朵的優(yōu)點(diǎn)朵朵衛(wèi)犯生巾是啦專為少悔女度身寸定制的戰(zhàn)衛(wèi)生巾訊。（比酷成人衛(wèi)靜生由銷責(zé)短一點(diǎn)滅）更適娛合少女枯原生理若結(jié)構(gòu)，陷給少女突保護(hù)更鏟周全、捕使用更暖安心的率少女專努用衛(wèi)生文巾。消費(fèi)者的期望目標(biāo)消聰費(fèi)者：店12~筐18歲爸的少女活潑好昨動。年齡小，差缺乏護(hù)理擺經(jīng)驗。生理結(jié)構(gòu)櫻與成年女錄性有區(qū)別企求個寫性，喜羊歡與眾良不同滿足消費(fèi)控者哪方面賣的期望自己的才是舒服嬌的少女體爽型設(shè)計朵朵朵朵消費(fèi)者的期望朵朵的聲滲音消費(fèi)者希車望聽到的莫聲音轉(zhuǎn)化品牌核心概念自己的自我的、比獨(dú)特的少女體劍型設(shè)計自己的逐才是舒服的品牌定位俏皮、告炫耀、科證明生貸活態(tài)度品牌基葡因青春、活短潑、有朝燈氣專屬少困女張揚(yáng)個性品牌聯(lián)唯想白褲子、潔運(yùn)動、喜供悅核心廣兩告語干爽自現(xiàn)在，舒蝴心一派——小賓的適合默我契合少壺女特有乒個性，絕使用她柴們的口舅吻，自匙然流露聾朵朵衛(wèi)她生巾給狗她們所貞帶來的玩幸福、脫愜意，趁完全是膛有感而聚發(fā)的欣檔喜感覺餐。朵朵衛(wèi)生扭巾廣告訴根求七、媒介演策略與媒準(zhǔn)介排期我們在哪猴里跟消費(fèi)注者溝通？浮我們的有品限預(yù)算如技何最大化吐的利用？媒介策略炭-媒體安細(xì)排策略知名度低提高廣抗告的到達(dá)率電視電視臺組腥合建議:運(yùn)用各畜城市當(dāng)清地的市鬼臺及有埋線臺的組合方式碗以達(dá)到盡優(yōu)可能大的豪覆蓋面.知名度無法轉(zhuǎn)化驕成購買行敲為提高拋目標(biāo)傳播人群崖的廣告接觸頻覺次節(jié)目的選謠擇:目標(biāo)觀觸眾群多做為女性板,我添們的投荷放重點(diǎn)將集忽中在如竊時尚類賣、娛樂使劇類等飲。以增加在幼目標(biāo)觀民眾群上評的暴露徹頻次。報紙的安禾排:-應(yīng)用引于新品外上市及局配合促帽銷活動末。問題點(diǎn)解決之條道媒體安排保證客戶鍛在媒體執(zhí)旨行上的最斤佳競爭大態(tài)勢媒體服務(wù)許原則卓越媒體志服務(wù)體系斃-服務(wù)原依則專業(yè)性服漲務(wù)—媒竭體購買吹技巧和讀優(yōu)勢契代合中國擊媒介環(huán)盟境的靈愿活媒體犧計劃—電旅視劇導(dǎo)辜向的地串方媒體血市場—媒烘介計劃等精簡到績2-3術(shù)周為一繪個周期揪，使媒良體計劃秒周期更棄符合媒多體實際筑運(yùn)作的允周期—反方映敏捷剃，密切桂關(guān)注電勉視劇的粱收視走大勢，使商媒體投微資效益勢最大化卓越媒答體服務(wù)栗體系-終優(yōu)勢與仆特點(diǎn)強(qiáng)大的任執(zhí)行網(wǎng)始絡(luò)—與2哲000多痰家媒體有漠密切聯(lián)系—快夾速準(zhǔn)確爸落實媒犯介購買益，如：彩1天完擔(dān)成20夢0家媒膽體下單—迅速搭了解媒體垃的最新動逗態(tài)（優(yōu)惠協(xié)政策、收僵視、價格必）卓越媒錘體服務(wù)旗體系-漫優(yōu)勢與球特點(diǎn)較好的嫩媒體公公共關(guān)系—定期巴舉辦媒體僚聯(lián)誼會—版面靈安排優(yōu)勢—軟性新駕聞操作紅優(yōu)勢—競爭外對手的動冶向反饋深具競爭斷力的價格卓越媒輩體服務(wù)聞體系-摩優(yōu)勢與岸特點(diǎn)八、大型歷促銷與公癢關(guān)活動我們?nèi)绾喂挚看龠M(jìn)啟歲動市場？解我們?nèi)绾巫骺抗P(guān)建壯立形象？佳期輕口松之旅目的：次傳播佳泄期品牌北讓生活閃更輕松茂的概念草，拉動躲衛(wèi)生巾委的銷售對象：朽購買佳葵期促銷槳產(chǎn)品的奶消費(fèi)者產(chǎn)品：騎佳期系違列衛(wèi)生堤巾內(nèi)容：麗戚江輕松之極旅蜻+閱隨身體聽一部海南輕松況之旅騎+掌逗上電腦一腳部九寨溝堂輕松之俗旅僻+昂超薄筆匠記本一導(dǎo)部昆明輕松歡之旅輪+西抽門子智能緞6688啄手機(jī)一部*在乎十一前剖抽獎，配尤合“見證誼品質(zhì)，體烈驗輕松”局佳期輕松軍美國行促廉銷大行動沒，并作后振續(xù)新聞追玩蹤報道。促銷活動終端如何仗配合促銷妨活動強(qiáng)效執(zhí)懸行,有完效捕撈在意向議性消費(fèi)正者出沒罩,咨詢腫性購明林顯買的傳終端,亞經(jīng)常因汪全國統(tǒng)猜一,各其地執(zhí)行某不力的壇弱勢終買端而喪頃失購買都達(dá)成的眉寶貴機(jī)夜會.因病此，必江須讓終待端成為討POP超一應(yīng)涂俱全,漿擺放統(tǒng)困一,促棒銷員訓(xùn)司練有素康,推介句有序,館賣點(diǎn)突涉出,溝阿通得當(dāng)姜的捕撈行戰(zhàn)場.沉以健康蹈信息的隸有效傳亮遞,促需銷勢能企的最大稿驅(qū)動,賭達(dá)成對東消費(fèi)者柱的圓滿魄誘購.終端如何爐配合促銷而活動良性互匙動,銷猜售溝通尸雙贏終端作饅為品牌久傳達(dá),科促銷拉命動的主土戰(zhàn)場,謝更可以掌借本次鎖廣告促秧銷活動升的強(qiáng)烈奸吸引力物和參與烈性,傾阻聽消費(fèi)崖者的意前見和心片聲,發(fā)糟現(xiàn)促銷闊中可利米用的當(dāng)襯地話題旬,機(jī)會饞,和題爬材,及常時擴(kuò)大晶化,并侵反饋到團(tuán)總部加岸以利用跌,使終蒸端與促究銷活動足既結(jié)合犯又互動研.在銷混售中完姨成對輕常松主題旦的溝通哪,在消劈燕費(fèi)者互擾動中完置成排除醒疑問,雪打動猶稠豫,下坑定決心令的拉動旨式銷售變.終端配合丑品牌形象壟提升工作禾之一統(tǒng)一形大象,突搖出健康1.在所據(jù)有的佳期預(yù)賣場,統(tǒng)礎(chǔ)一對原有鋤陳舊雜亂海的品牌識腫別載體及飲溝通元素題進(jìn)行完善匆改造,以離鮮明的紫傭色,突出月的“享像佳期輕松熟,選品質(zhì)赤保證”的瘋宣傳口號啞,符合品手牌長遠(yuǎn)規(guī)霞范易識別久的佳期標(biāo)芬準(zhǔn)版式.嚼在消費(fèi)者申接觸的每腸一點(diǎn),給哥以高品位腔,強(qiáng)差異井的品牌識透別,使終暈端成為品棕牌凸顯的輔橋頭堡終端配島合品牌購形象提線升工作牌之二活化品牌援,增強(qiáng)互虹動2.根背據(jù)塞德企隆品牌助“輕松敵”的品裂牌個性真DNA鍵及“品畫質(zhì)”的債核心概許念,創(chuàng)景意性地技運(yùn)用終繭端,關(guān)不注率,丸觸摸使屆用頻率蛾最高最信有效,叉最直接扭的溝通會載體-些---拉-衛(wèi)煮生巾本溉身,例換如消費(fèi)寶者在終勻端摸衛(wèi)爽生巾樣瘦品時，旅聽到“窄享輕屋松,選就佳期揉”的品另質(zhì)認(rèn)證骨,按之鍵時聞孤到散發(fā)焦出的雨鴨后清香撿等香味擦,處處統(tǒng)彰現(xiàn)“市輕松猴”內(nèi)涵像,更使夾衛(wèi)生巾痛成為無盲處不在祖,主動考溝通的憐直效媒取體九、預(yù)卷算分配寺與效果莖評估我們?nèi)缈h何分配黎預(yù)算？拾我們?nèi)缜『卧u估許本次上可市整合宮傳播運(yùn)俘動的效累果？30”索講一個乎情節(jié)、夏傳達(dá)一懷個概念15”東維持記稈憶5”品氏牌提醒每波廣告炒發(fā)起階段獅用30”藝/半版，延續(xù)階執(zhí)段用1伐5”績/通欄厭。單元選擇CF購30”泛？15帝”？報居紙1/圍2版？臉通欄？媒介單晚元分配地方強(qiáng)姐勢衛(wèi)視建立跨工地區(qū)的因影響力以支持辛廣大小解城市及醬農(nóng)村的匙銷售為旋主當(dāng)?shù)仉娨暣蠖鄶?shù)城般市電視臺貧及有線電農(nóng)視臺在城燦市中