旅游消費(fèi)與旅游決策優(yōu)化

第四節(jié)旅游消費(fèi)與旅游決策優(yōu)化一、旅游消費(fèi)含義：是指人們?cè)诼眯杏斡[過(guò)程中，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足個(gè)人發(fā)展和享受需要的行為和活動(dòng)。性質(zhì)：旅游消費(fèi)主要是為了滿(mǎn)足人們精神需要的一種較高層次的消費(fèi)話(huà)動(dòng)，旅游消費(fèi)屬于個(gè)人消費(fèi)的范疇(個(gè)體性、高層次性、精神性）。（一）中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)比較

要比較中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)，必須了解中西傳統(tǒng)文化的差異和中國(guó)人旅游消費(fèi)特點(diǎn)以及中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的類(lèi)型差異。1.中西傳統(tǒng)文化差異中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩淡薄，儒家思想處在主流地位，因此中國(guó)人比較注重現(xiàn)世。而性善論在中國(guó)又占主導(dǎo)地位，力求個(gè)人行為和家庭、社會(huì)相協(xié)調(diào)的“社會(huì)取向”是中國(guó)傳統(tǒng)文化在價(jià)值觀上最顯著的特征。中國(guó)傳統(tǒng)文化重視天道，講究天人和諧的精神。在人與社會(huì)的關(guān)系方面，中國(guó)文化注重互助與依靠和集體的作用，以謙虛為美德。中國(guó)文化辦事委婉含蓄，注重親密無(wú)間，強(qiáng)調(diào)貴和持中。在審美上側(cè)重精神上的追求。西方傳統(tǒng)文化則受基督教文化“原罪”思想的影響，宗教色彩濃厚，人生觀比較注重來(lái)世，性惡論占主導(dǎo)地位。在西方文化中個(gè)人是至高無(wú)上的，個(gè)人主義是首要和肯定的價(jià)值觀。西方人講求效率，勇于競(jìng)爭(zhēng)，不怕冒險(xiǎn)，注重自主，強(qiáng)調(diào)個(gè)人人格的獨(dú)立。并且重視突出個(gè)人，充分表現(xiàn)自己。西方文化辦事直率，注重個(gè)人隱私，突出個(gè)人競(jìng)爭(zhēng)。在審美上側(cè)重真實(shí)。2.中國(guó)人旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)特點(diǎn)總的來(lái)說(shuō)，西方人的旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)要比中國(guó)人強(qiáng)。這從上面中西傳統(tǒng)文化的差異可知，西方民族性格特點(diǎn)是外傾型的，而中華民族的性格特點(diǎn)則是內(nèi)傾型的。這種特點(diǎn)或多或少反映了其對(duì)中國(guó)人旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的阻抑。在內(nèi)傾型傳統(tǒng)文化影響下，中國(guó)人消費(fèi)動(dòng)機(jī)與西方人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)相比具有以下特點(diǎn)：（1）量入為出，重視積累，節(jié)制現(xiàn)時(shí)消費(fèi)。（2）重物質(zhì)消費(fèi)，輕文化娛樂(lè)消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。（3）重視飲食，把飲食消費(fèi)當(dāng)作最重要的消費(fèi)活動(dòng)。3.中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)類(lèi)型差異

因傳統(tǒng)文化不同導(dǎo)致餓中西方之間在旅游動(dòng)機(jī)類(lèi)型差異主要表現(xiàn)在中國(guó)人對(duì)于單一性的需求——尋求平衡，和諧，相同，沒(méi)有沖突和可預(yù)見(jiàn)性的傾向較為明顯，而對(duì)多樣性的需求遠(yuǎn)遜于西方人。西方民族強(qiáng)烈的探索意識(shí)是歷史傳統(tǒng)的，并且發(fā)展到不惜冒險(xiǎn)的程度，表現(xiàn)在征服自我，征服世界過(guò)程中滿(mǎn)足個(gè)人好奇心和個(gè)人的競(jìng)爭(zhēng)本能。（二）中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)旅游消費(fèi)行為的影響

由于中國(guó)仍屬于發(fā)展中國(guó)家，現(xiàn)階段仍以觀光型旅游和國(guó)內(nèi)旅游為主。中國(guó)旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)整體上追求“善”，受天人協(xié)調(diào)自然觀影響和對(duì)民族文化的內(nèi)在心理和人格的認(rèn)定，形成了國(guó)內(nèi)探親旅游，海外華僑、華裔回國(guó)觀光旅游，港、澳、臺(tái)同胞的回鄉(xiāng)及大陸的觀光旅游。特別偏重社會(huì)知名的歷史古跡和風(fēng)景名勝，以及建設(shè)發(fā)展比較成熟的風(fēng)景區(qū)。而且多選擇團(tuán)隊(duì)消費(fèi)方式，偏向純娛樂(lè)、享受性的開(kāi)支。

而西方均屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，在旅游消費(fèi)需求中度假健身旅游占比較大的比例。西方在旅游動(dòng)機(jī)上側(cè)重對(duì)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)，因此科學(xué)探險(xiǎn)、考察旅游，社會(huì)風(fēng)情考察旅游，以及自然景觀為場(chǎng)所的體育運(yùn)動(dòng)旅游，特別是一些具有冒險(xiǎn)性的項(xiàng)目，如登山，山地攀巖，懸掛滑翔等，受到西方游客歡迎。西方人的獨(dú)立自主個(gè)性使他們重視在互聯(lián)網(wǎng)上收集旅游地的信息資料，自主確定旅游目標(biāo)。他們大多喜歡單獨(dú)出游，偏重于求知，考察，探險(xiǎn)，健身方面的支出。

總之，文化制約和決定著旅游消費(fèi)行為，中西方傳統(tǒng)文化的差異導(dǎo)致了中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的不同，而中西旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的不同又對(duì)旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生了不同的影響。隨著文化的發(fā)展，人們的旅游消費(fèi)行為將表現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)。但不管怎樣，對(duì)旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)和行為進(jìn)行探討和總結(jié)，能夠幫助我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和了解旅游業(yè)，我們也期待著旅游業(yè)的健康，快速發(fā)展。

二、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)1.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的定義指游客在旅游過(guò)程中所消費(fèi)的各種類(lèi)型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。2.旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)生存消費(fèi)享受消費(fèi)發(fā)展消費(fèi)基本旅游消費(fèi)非基本旅游消費(fèi)物質(zhì)消費(fèi)按旅游消費(fèi)資料形態(tài)精神消費(fèi)按旅游需求層次旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要程度旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的分類(lèi)

（1）按滿(mǎn)足人們旅游需求的不同層次分類(lèi)一般講，人們的旅游消費(fèi)可分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)，而旅游者在旅游過(guò)程中的消費(fèi)具體又可以分為餐飲、娛樂(lè)、游覽、住宿、交通等方面的消費(fèi)，其中食、住、行是滿(mǎn)足旅游者在游覽中生理需求的消費(fèi)；而觀賞、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)等消費(fèi)則是滿(mǎn)足旅游者精神享受和智力發(fā)展的需要。這兩種消費(fèi)相互交錯(cuò)，在旅游活動(dòng)中很難劃分它們中間的區(qū)別和界線(xiàn)。在滿(mǎn)足旅游者生存需要中必須滿(mǎn)足其享受和發(fā)展的消費(fèi)，而在滿(mǎn)足旅游者享受與發(fā)展的需要中又摻雜著其生存需要的滿(mǎn)足。（2）按旅游消費(fèi)資料的形態(tài)分類(lèi)按照旅游者在旅游活動(dòng)中的消費(fèi)形態(tài)可把旅游消費(fèi)劃分為物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)兩種。物質(zhì)消費(fèi)，是指旅游者在旅游過(guò)程中所消耗的物質(zhì)產(chǎn)品，如客房用品、食物、飲料和購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品、日用品等實(shí)物資料。精神消費(fèi)，是指供旅游者觀賞、娛樂(lè)的山水名勝、文物古跡、古今文化、民俗風(fēng)情等精神產(chǎn)品，還包括在旅游活動(dòng)的各環(huán)節(jié)中所享受到的一切服務(wù)性的精神產(chǎn)品。這一分類(lèi)也具有相對(duì)性，物質(zhì)消費(fèi)如達(dá)到了旅游者的滿(mǎn)足，旅游者在精神上會(huì)感愉快；精神消費(fèi)雖主要是滿(mǎn)足旅游者的精神需要，但其中不少是以物質(zhì)形態(tài)而存在的。（3）按旅游消費(fèi)對(duì)旅游活動(dòng)的重要程度分類(lèi)根據(jù)旅游消費(fèi)的重要程度一般可分為基本旅游消費(fèi)和非基本旅游消費(fèi)?；韭糜蜗M(fèi)是指進(jìn)行一次旅游活動(dòng)所必需的而又基本穩(wěn)定的消費(fèi)，如旅游住宿、飲食、交通游覽等方面的消費(fèi)；非基本旅游消費(fèi)是指并非每次旅游活動(dòng)都需要的并具有較大彈性的消費(fèi)，如旅游購(gòu)物、醫(yī)療、通訊消費(fèi)等。3.影響旅游消費(fèi)的因素（1）旅游者的收入水平

旅游消費(fèi)是滿(mǎn)足人們高層次需求的消費(fèi)。即使人們有了旅游的需求，也只有當(dāng)人們的收入在支付其生活費(fèi)用之外，尚有一定數(shù)量的節(jié)余時(shí)，才能使需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。旅游者的收入水平越高，購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)就越好。所以，收入水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平，也決定著需求的滿(mǎn)足程度，從而決定著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。旅游者的收入越多，旅游需求就能滿(mǎn)足得越充分，就能促使旅游消費(fèi)從低層次向高層次發(fā)展。如國(guó)際旅游者中的政府官員、商人、學(xué)者、教授、醫(yī)生的收入比較高，他們旅游時(shí)要住高級(jí)賓館、吃美味餐食、乘飛機(jī)坐頭等艙、出入乘汽車(chē)等。而一般小職員、中小學(xué)教師、工人、農(nóng)民的消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)就大不一樣，他們?cè)诼糜沃幸杂^賞游覽為主，對(duì)住宿、飲食和交通的需求不高，其中不少人是身背背包的徒步旅游者和自備帳篷的旅游者。（2）旅游者的構(gòu)成不同年齡、性別、文化、職業(yè)的旅游者，不同的風(fēng)俗習(xí)慣、興趣愛(ài)好，都是影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素。通常，青年人對(duì)飲食要求多而不精，而對(duì)游覽娛樂(lè)性的開(kāi)支則較大；老年人對(duì)住宿、飲食、交通的要求比較高；婦女的旅游消費(fèi)中以購(gòu)物消費(fèi)所占比重最大；而政府官員、商人、參加會(huì)議的旅游者則要求現(xiàn)代化的旅游設(shè)施設(shè)備、高質(zhì)量的飲食和服務(wù)。此外旅游者的收入和帶薪假日長(zhǎng)短的不同，影響著旅游者的停留天數(shù)和消費(fèi)數(shù)量；旅游者的文化、習(xí)俗又影響著旅游者的愛(ài)好興趣，致使對(duì)旅游產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量要求各異。總之，旅游者構(gòu)成的每一因素，都不同程度地影響著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。（3）旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)生產(chǎn)發(fā)展水平?jīng)Q定消費(fèi)水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從宏觀上制約著消費(fèi)結(jié)構(gòu)。向旅游者提供的住宿、餐飲、交通、游覽、娛樂(lè)和購(gòu)物等各類(lèi)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)部門(mén)是否協(xié)調(diào)發(fā)展，旅游產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)是否比例恰當(dāng)，都是影響旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素。特別是在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中，向旅游業(yè)提供服務(wù)的各相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的結(jié)構(gòu)如果搭配不合理，沒(méi)有形成一個(gè)相互協(xié)調(diào)、平衡發(fā)展的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，就會(huì)導(dǎo)致旅游產(chǎn)品比例失調(diào)，各構(gòu)成要素發(fā)展不平衡，從而不僅不能滿(mǎn)足旅游者需求，反而造成供求失衡，破壞了旅游產(chǎn)品的整體性。例如，交通工具短缺，航線(xiàn)航班奇缺，會(huì)使游客進(jìn)不來(lái)，出不去，或者進(jìn)來(lái)了又散不開(kāi)。而旅游設(shè)施設(shè)備不足，游娛網(wǎng)點(diǎn)過(guò)少，又使旅游者來(lái)了無(wú)住處，住下了又無(wú)處游，或者旅游項(xiàng)目單調(diào)、枯燥，旅游資源缺乏吸引力等。這些情況都會(huì)使旅游產(chǎn)品在旅游市場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)能力，喪失客源。因此，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)決定著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，決定著旅游者的消費(fèi)水平和消費(fèi)數(shù)量。（4）旅游產(chǎn)品的質(zhì)量發(fā)展旅游業(yè)不但需要一定數(shù)量的旅游產(chǎn)品，而且需要高質(zhì)量的產(chǎn)品。如果旅游產(chǎn)品的數(shù)量雖然符合旅游需求的總量，但其質(zhì)量差、生產(chǎn)效率低、使用價(jià)值小，則仍然不能滿(mǎn)足旅游者的消費(fèi)需求，并且必然要影響到旅游消費(fèi)的數(shù)量和結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品的質(zhì)量包括三個(gè)方面：一是向旅游者提供稱(chēng)心如意、物美價(jià)廉的旅游產(chǎn)品，即提供的旅游產(chǎn)品要達(dá)到適銷(xiāo)、適量、適時(shí)和適價(jià)的要求。二是旅游服務(wù)效率，對(duì)每一項(xiàng)旅游服務(wù)都要求做到熟練敏捷，為旅游者節(jié)約時(shí)間，提供方便。三是旅游服務(wù)的態(tài)度，即在旅游服務(wù)過(guò)程中要禮貌、熱情、主動(dòng)、周到。只有提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，使旅游者獲得物質(zhì)與精神上的充分滿(mǎn)足，提高他們的消費(fèi)水平，才能使旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨完善。（5）旅游產(chǎn)品的價(jià)格旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化影響著旅游者的消費(fèi)數(shù)量和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。由于旅游產(chǎn)品的需求彈性大，所以當(dāng)旅游產(chǎn)品的價(jià)格上漲而其他條件不變時(shí)，人們就會(huì)把旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)向其他替代商品的消費(fèi)，使客源量受到很大影響。反之，當(dāng)旅游產(chǎn)品價(jià)格下跌，或者旅游價(jià)格不變而增加了旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，人們又會(huì)把用于其他商品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向旅游。因此，旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化不僅影響旅游消費(fèi)構(gòu)成，而且影響旅游需求量的變化。（6）旅游者幼的心理因借素旅游者的找消費(fèi)習(xí)慣棟、購(gòu)買(mǎi)經(jīng)話(huà)驗(yàn)、周?chē)q環(huán)境都不肺同程度地盼影響著消蜘費(fèi)結(jié)構(gòu)。奪消費(fèi)方式斜的示范性壞及旅游者惑的從眾心朵理也影響泄旅游者的氣支出投向棚。如歷史污上興起的溫泉旅游熱雹、海濱旅游熱及倆現(xiàn)代的文廳化旅游熱露等。中國(guó)旅項(xiàng)游消費(fèi)鏡結(jié)構(gòu)探曲究近十年來(lái)辣，中國(guó)的斷旅游業(yè)進(jìn)胡入了大發(fā)身展時(shí)期。他中央和地?cái)婪秸呓z式度重視旅垂游業(yè)，國(guó)棗務(wù)院將旅掠游業(yè)放到盲“新的經(jīng)笨濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)津”高度，抄全國(guó)許多吼省市區(qū)將條旅游業(yè)提跌到“支柱鳥(niǎo)產(chǎn)業(yè)”、府“龍頭產(chǎn)造業(yè)”、“惜重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)?！钡奈恢糜嗉右灾攸c(diǎn)嚼扶持、優(yōu)偷先發(fā)展?？潆S著中國(guó)蹤蝶對(duì)外開(kāi)放暈的深化和攪經(jīng)濟(jì)全球尺化的加強(qiáng)風(fēng)，中國(guó)的搏國(guó)際旅游餐消費(fèi)結(jié)構(gòu)竹也發(fā)生了數(shù)很大的變賣(mài)化，并逐村步趨于合哀理。如表所本示，2000年中國(guó)姻國(guó)際旅代游消費(fèi)暴構(gòu)成質(zhì)縮慧量較10年前的1990年有明顯據(jù)提高。旅游消卻費(fèi)構(gòu)成路比較分宅析分析：表中反粒映出中固國(guó)國(guó)際瓦旅游消過(guò)費(fèi)構(gòu)成拌所發(fā)生悅的變化亭。但也撐不能忽仍視目前繁中國(guó)國(guó)冬際旅游樂(lè)消費(fèi)結(jié)咐構(gòu)仍然辯存在一聲些問(wèn)題灰。1.基本旅游介消費(fèi)支出莊比重過(guò)大悅，而非基基本旅游消漁費(fèi)比重偏長(zhǎng)低。根據(jù)上表2000年來(lái)華旅丈游者用于敵住宿、餐驅(qū)館、長(zhǎng)途輕變通、游潑覽等基本言消費(fèi)支出盲占總花費(fèi)慣的65％，而燒購(gòu)物等語(yǔ)非基本性支出僅訊占35％；在浸旅游發(fā)寺達(dá)國(guó)家宅，非基相本旅游姐消費(fèi)支水出高達(dá)60％以上鋤。非基堅(jiān)本旅游腳消費(fèi)支床出比例析低不利驗(yàn)于旅游昌經(jīng)濟(jì)效池益的提運(yùn)高，因饅為基本路旅游消飛費(fèi)支出肚總是有敏限的，覺(jué)其消費(fèi)衛(wèi)需求彈劃性較小吵，而非荒基本消嚇費(fèi)部分截相對(duì)來(lái)葉說(shuō)需求替彈性大鮮，具有霧較強(qiáng)的患增長(zhǎng)潛紅力。2.物質(zhì)資料喜的旅游消叼費(fèi)多，精攻神資料的帆旅游消費(fèi)眾比重過(guò)小巨。2000年旅游況者用于巨游覽娛切樂(lè)方面能的精神際消費(fèi)占箏總消費(fèi)毅額的119％，比199呈0年的49％增加了143％。這說(shuō)資明這些年拒來(lái)中國(guó)在芒旅游設(shè)施唐的建設(shè)上呈重視了旅己游景區(qū)(點(diǎn))和配套文膛化娛樂(lè)設(shè)安施的建設(shè)妖，使得旅丙游精神消窮費(fèi)比重有蹈所增加，慘但是比重摧仍然偏小負(fù)．有待進(jìn)鍛一步提高壓。3.旅游產(chǎn)品裹結(jié)構(gòu)不合廊理，導(dǎo)致矛消費(fèi)支出擔(dān)中觀光型齊旅游產(chǎn)品勝支出多，陽(yáng)而其他旅乒游產(chǎn)品支枯出較少。在到中鐘國(guó)旅游洪的國(guó)際森旅游者飲中，觀艇光度假淹的占365％，探親匠訪友的占143％，商膜務(wù)活動(dòng)幟的占27朋5％，參煉加會(huì)議瓶的占9O％t健康療養(yǎng)弦的占43％，宗教挑朝拜的占l00％，文危體科技康交流的特占30％，其他父目的的占44％。觀械光型產(chǎn)成品人均捧支出遠(yuǎn)肅比其他脖類(lèi)型產(chǎn)洗品人均劍支出少怒，觀光塌型游客窩所占比段重過(guò)大愁，反映予出旅游擦產(chǎn)品構(gòu)駁成層次化低，旅穩(wěn)游經(jīng)濟(jì)飽效益不脾突出，咳旅游效枕益尚有址挖掘的閃空間?？傊?，棍與旅游瞞發(fā)達(dá)國(guó)日家相比的，中國(guó)消的國(guó)際壇旅游消溝費(fèi)層次致較低，曠結(jié)構(gòu)也導(dǎo)不甚合究理。中胡國(guó)的旅櫻游產(chǎn)品抬應(yīng)不斷肝向資源喂深加工枝和產(chǎn)品啟高附加踢值化方籌向發(fā)展赤，以提陸高旅游鄰產(chǎn)業(yè)經(jīng)尤濟(jì)效益爹，使中曠國(guó)的旅歇游消費(fèi)晝?nèi)遮叧蓛鍪?，趨糕向合理挨。探討：?jiǎn)稳绾螌?shí)勾現(xiàn)旅游沉消費(fèi)結(jié)把構(gòu)優(yōu)化三、旅允游消費(fèi)優(yōu)唉化（一）嗽旅游消威費(fèi)者最挺大效用醒均衡最大效襲用均衡古，是指蔬游客在鮮支出一飛定的時(shí)怕間和費(fèi)陷用的條檔件下，蛋通過(guò)合串理的比怨例搭配沃購(gòu)買(mǎi)旅勢(shì)游產(chǎn)品均，進(jìn)行偷旅游消疏費(fèi)，從核而獲得獅精神與瞧物質(zhì)上蹄的最佳爺感受，座即達(dá)到滿(mǎn)效用最慢大化。1.無(wú)差異凳曲線(xiàn)無(wú)差異曲抱線(xiàn)是許多菊能反映人喝們對(duì)不同濱消費(fèi)需要煌進(jìn)行組合棗，而得到臟的滿(mǎn)足程回度相同的芝點(diǎn)的軌跡鄉(xiāng)豐。即在無(wú)差逗異曲線(xiàn)牌上任何末一點(diǎn)所滔表示的抓不同消骨費(fèi)需要蹈的組合洪，對(duì)消桃費(fèi)者都金能產(chǎn)生抹同樣程箱度的滿(mǎn)練足或效徐用。因此，無(wú)母差異曲線(xiàn)追又稱(chēng)為“店效用等高陶曲線(xiàn)”。例如，現(xiàn)列有X與Y兩種產(chǎn)品綢，它們有a、b、c、d、e、f六種組虎合方式俗。這六譯種組合講方式可斃以給消停費(fèi)者帶貝來(lái)同樣多的滿(mǎn)足是，如表5--剝2所示：根據(jù)上隸表可畫(huà)下出圖5--1。I為無(wú)差異駱曲線(xiàn)，線(xiàn)抖上任何一山點(diǎn)所表示忙的X產(chǎn)品與Y產(chǎn)品的嫁不同數(shù)獲量的組惕合給消擦費(fèi)者所默帶來(lái)的橫滿(mǎn)足程鼓度是相太聯(lián)同的跟。2.開(kāi)支預(yù)劣算線(xiàn)開(kāi)支預(yù)健算線(xiàn)是崖指在收殲入和產(chǎn)仿品價(jià)格令既定的倉(cāng)條件下取，消費(fèi)層者可支兵付貨幣吃的限制呼線(xiàn)，也謊叫做預(yù)死算限制萬(wàn)線(xiàn)。例如：消哀費(fèi)者每月央可用52元收入消頃費(fèi)在營(yíng)養(yǎng)前品和服裝也的需求上紹，假定每沿單位的服鄰裝價(jià)格是12元，每閱單位的我營(yíng)養(yǎng)品恢價(jià)格是8元。消費(fèi)主者也可以先不同的搭菠配比例購(gòu)糟買(mǎi)，在一扒定的支付襯能力下，澇搭配的可療能性很多帶，假設(shè)消播費(fèi)者滿(mǎn)足述其既定消肌費(fèi)能力的煤搭配方式擱如下表：根據(jù)上表劣可以得到夏預(yù)算線(xiàn)圖因如下：圖中預(yù)樣算限制示線(xiàn)NM的方程葡可以表蝦示為：52=8斤Y+12嫌X(jué)據(jù)此方程裳求出的X、Y值都在預(yù)秧算線(xiàn)上，Y代表營(yíng)養(yǎng)品品，X代表服裝亞。3.消費(fèi)者袖的最大億滿(mǎn)足點(diǎn)消費(fèi)者的直最大滿(mǎn)足王點(diǎn)，就是認(rèn)在他的預(yù)的算限制下占使他最感耽滿(mǎn)足的物榮品搭配點(diǎn)翁，即預(yù)算限末制線(xiàn)和并無(wú)差異鑼曲線(xiàn)的萌切點(diǎn)上，在這一將點(diǎn)所對(duì)應(yīng)逗的服裝和智營(yíng)養(yǎng)品的猾數(shù)量組合奶既可使消艇費(fèi)者獲得與較大程度不的滿(mǎn)足，遠(yuǎn)又符合消條費(fèi)者的開(kāi)村支預(yù)算。（二）昏旅游者掙消費(fèi)的助最大滿(mǎn)認(rèn)足決策1、旅游碌消費(fèi)與青其他消你費(fèi)的選腰擇決策此決策坊就是研灘究人們近在旅游商消費(fèi)與惡其他產(chǎn)兵品消費(fèi)激的關(guān)系價(jià)中，如浸何進(jìn)行禽選擇，竭以期獲吐得最大鎖滿(mǎn)足。假定每單花位的家用渡電器為140列0元，國(guó)內(nèi)氏旅游每日丟平均花費(fèi)200元?，F(xiàn)蝦某消費(fèi)獲者欲以560僵0元購(gòu)買(mǎi)一斷產(chǎn)部分家返用電器，冬同時(shí)還要橫進(jìn)行一次圓旅游，他株在購(gòu)買(mǎi)家淡用電器和門(mén)購(gòu)買(mǎi)旅游呈產(chǎn)品之間雅，應(yīng)如何廚達(dá)到均衡蔬呢？假如茂該消費(fèi)者殼可獲得滿(mǎn)穴足的搭配警如表5-3。由于受膀到560送0元的預(yù)架算限制祝，他可延以有如渴下幾種拖消費(fèi)的東可能，怠如表5-4：該消費(fèi)者訪如何決策惰呢？將表5-3和5-4畫(huà)在同一險(xiǎn)個(gè)座標(biāo)圖箭上，如圖5-4所示，疲即用7天時(shí)間像進(jìn)行國(guó)充內(nèi)旅游押，同時(shí)存又購(gòu)買(mǎi)3個(gè)單位的鄙家用電器鞠時(shí)，即能暗達(dá)到5600元開(kāi)支漂下的最朱大滿(mǎn)足擱。2、旅游目姑的地的選弊擇決策當(dāng)游客決彈定外出旅惕游時(shí)，需峰要對(duì)旅游腫目的地進(jìn)連行選擇，鄰假定游客躍在上海、融杭州兩地掙旅游天數(shù)筍的幾種搭震配方案，醉都能使他碼感到滿(mǎn)足備。如表5-5所示。假定在上增海旅游，濤每日平均拳費(fèi)用為240元，去杭怠州旅游，源每日平均喂花費(fèi)150元。，根臨據(jù)該游客1500元的旅游室預(yù)算，他孤應(yīng)在兩地解各停留多淡少天，才藍(lán)能得到最雜大滿(mǎn)足？般如圖5-5所示：圖中無(wú)差護(hù)異曲線(xiàn)I與消費(fèi)可尿能線(xiàn)L相切于E點(diǎn)，E點(diǎn)表示的東在兩地旅董游天數(shù)的仇搭配，即信在上海旅虎游2天，在杭椅州旅游6。8天，游客處