某媒體調(diào)查報告

重慶同城媒體調(diào)查分析報告項目介紹:調(diào)查方式：定性研究（讀者小組座談會、專家深入訪談）定量研究（入戶面訪、流動街訪）調(diào)查樣本：每季度日報調(diào)查600個樣本報紙總體特征專家觀點：

在對報紙總體特征評價上，專家認為重慶主要的三份報紙共性大于個性，報道內(nèi)容大同小異，重復率高。相比較，三份報紙也存在一些差異，但是相差不大。專家認為：重慶商報：一份商業(yè)氣息較濃厚的綜合類報紙，在報道財經(jīng)信息上比較有特色。重慶晨報：是一份老少相宜、雅俗共賞的綜合類信息報，在報道信息量與區(qū)域性表現(xiàn)上比較有特色。重慶晚報：有明顯的日報延伸的痕跡，象政府宣傳媒體，文化品味高。-3-普通讀者觀點：重慶商報：更貼近一份商業(yè)性報紙。重慶晨報：一份內(nèi)容全面的信息報。重慶晚報：一份新聞性報紙1報紙總體印象重慶商報年齡：30-40歲左右性別：男性職務：經(jīng)理/金領(lǐng)/閱歷比較豐富的商人月收入：3000-4000元/高收入型（相對其它兩報而言）性格：專業(yè)、嚴謹、穩(wěn)定、時尚、比較自信-5-報紙形象重慶晨報年齡：20-30歲左右性別：中性偏女性職務：白領(lǐng)、秘書月收入：3000-4000元/中等收入型（相對其它兩報而言）性格：年齡、開朗、寬容、青春活潑、溫婉、少年老成重慶晚報年齡：40-50歲左右性別：中年男人/中性職務：公務員/機關(guān)工作人員月收入：1000-4000元/低收入型（相對其它兩報而言）性格：穩(wěn)重、成熟、老成、家庭型1報紙接觸狀況報紙平均每期閱讀率1、2季度調(diào)查顯示，在平均每期閱讀率排名上六份日報與上次調(diào)查相比沒有變化。但從各報來看，《重慶商報》、《重慶青年報》、《重慶經(jīng)濟報》和《重慶日報》的平均每期閱讀率指標均有上升，而《重慶晨報》和《重慶晚報》與一季度調(diào)查相比基本保持一致。指標解釋：N=659。過去三個月閱讀過報紙的人。平均每期閱讀率：指閱讀過某種報紙的人數(shù)占所調(diào)查總體人數(shù)比例。-7-《重慶商報》到達率狀況與第一季度相比，《重慶商報》在不同時間段的讀者到達比例均有提升。-8-忠誠度從過去三個月讀者選擇閱讀的報紙情況看，通過二次調(diào)查表明，以下六份日報的讀者都較穩(wěn)定，經(jīng)常閱讀的忠實讀者比例與一季度相比沒有太大變化。-9-經(jīng)常閱讀比例指標解釋：N=過去三個月閱讀過某報紙的人。喜歡的報紙二季度調(diào)查顯示，在總體人群中讀者最喜歡的報紙是依次是晚報、晨報、商報、青年報等。而從細分人群中分析看，在年齡成熟，收入和職位越高的人群中，《重慶商報》的受喜歡程度越高。-10-三報重疊讀者最喜歡閱讀的報紙此外，從過去三個月中經(jīng)常閱讀與比較經(jīng)常閱讀商報、晨報、晚報的重疊讀者來看他們對報紙的喜歡程度發(fā)現(xiàn)，三報重疊讀者中有30.8%的選擇重慶商報，略高出重慶晚報和重慶晨報，而明顯高于其它報紙。N=260，過去三個月中閱讀過商報、晨報、晚報的讀者-11-基本讀者構(gòu)成與其它報紙相比，《重慶商報》家庭訂閱讀讀者比例成為突出。-12-3報紙閱讀與滿意狀況重慶讀者閱讀偏好-14-不同性別人群閱讀偏好

比較不同性別的報紙讀者最經(jīng)常閱讀的內(nèi)容看，男性讀者對國內(nèi)新聞、國際新聞、體育、財經(jīng)證券新聞、汽車信息的閱讀需求較強；而女性讀者則更偏好閱讀娛樂、服務、副刊、旅游方面的信息。-15-不同年齡人群閱讀偏好比較不同年齡讀者閱讀偏好看：18-24歲讀者相對更偏愛閱讀體育、娛樂、副刊、招聘/文教、IT方面信息；25-34歲讀者偏愛閱讀服務類信息、房產(chǎn)信息、汽車信息等方面內(nèi)容；35-44歲與45-55歲的讀者相比較其它年齡段的人而言，對新聞、體育方面的內(nèi)容關(guān)注度較高，而45-55歲的讀者則對服務、財經(jīng)、房產(chǎn)、旅游等方面的內(nèi)容相對其它年齡段的讀者人群需求更強。-16-不同學歷人群閱讀偏好比較不同學歷的讀者閱讀偏好看，初中以下學歷的讀者對本地新聞、國內(nèi)新聞、服務信息的閱讀興趣較高；高中/中專學歷讀者對娛樂新聞、報紙連載/小說/文化等副刊閱讀興趣較高；大專以上學的報紙讀者則對房產(chǎn)、汽車、旅游、招聘/文教、IT/通訊類信息更為關(guān)注。-17-同類版塊內(nèi)容比較-18-在四份報紙重疊讀者心目中，他們也認為四報中：財經(jīng)新聞做的最好是商報，但對商報體育和娛樂新聞報道的認可度最低；本地新聞、國內(nèi)國際新聞、體育新聞以重慶晨報做的最好；娛樂新聞以重慶晚報做的最好。N=154，過去三個月中經(jīng)常閱讀或比較經(jīng)常閱讀過以上四報的讀者樣本。三報重疊讀者報紙廣告閱讀狀況《重慶商報》刊登的房產(chǎn)、汽車、旅游、通訊、金融/保險等方面的廣告更為引起讀者關(guān)注，以上五方面的讀者閱讀率均高其它兩報。而在家用電器、招生、培訓以及招聘和餐館/娛樂廣告，以《重慶晨報》和《重慶晚報》的閱讀率較高。從上數(shù)據(jù)表明，各報在刊登不同廣告類型上，在讀者心目中已有不同的評定，消費者在需求各類廣告信息時會，會在不同的報紙中各有取舍。N=過去三個月閱讀經(jīng)?；虮容^經(jīng)常閱讀某報紙的人。-19-，過去三三個月三閱讀過三商報、三晚報、三晨報與三青年報三的四報三重疊讀三者表示三，他們?nèi)缫巳夥慨a(chǎn)三、汽車三、IT三、金融三/保險三產(chǎn)品信三息時，三《重慶三商報》三是他們?nèi)钪饕膮⒖既龍蠹垼x者參三考比例三居四報三之首。報紙廣三告消費三參考狀三況N=三154三。過去三三個月三經(jīng)常和三比較經(jīng)三常閱讀三重慶商三報、重三慶晚報三、重慶三晨報、三重慶青三年報讀三者樣本三。-20-讀者總?cè)w滿意三度-21-3.8三報三紙因素三滿意度比較各三報讀者三對各自三閱讀的三報紙在三以上因三素上的三評價看三，1、三2季度三調(diào)查結(jié)三果基本三一致。三《重慶三商報》三在發(fā)行三、信息三量全面三與實用三性表現(xiàn)三上讀者三滿意度三比例最三高（與三讀者溝三通充分三、投遞三及時、三信息豐三富、標三題醒目三有吸引三力、報三紙印刷三清晰和三報道信三息實用三）；《三重慶晨三報》在三報道及三時、版三面編排三方面的三讀者滿三意度比三例最高三；《重三慶晚報三》在報三道貼近三百姓生三活方面三讀者滿三意度比三例最高三；《三重慶青三年報》三報道娛三樂性，三《重慶三日報》三在報道三權(quán)威性三上的讀三者滿意三度比例三最高。-22-《重慶三商報》三報紙因三素滿意三度變化三考量-23-重慶商三報不三同性別三讀者閱三讀偏好比較《三重慶商三報》不三同性別三的讀者三版塊閱三讀情況三看：男性讀三者對國三際新聞三、體育三新聞、三財經(jīng)證三券新聞三、車周三刊版塊三閱讀興三趣更強三；女性讀三者則更三偏愛閱三讀文化三娛樂、三體娛周三刊、時三尚家居三和前程三招聘版三塊。-24-重慶商三報不同三年齡讀三者閱讀三偏好比較不三同年齡三的讀者三版塊閱三讀情況三可以看三到，18-三24歲三的讀者三更關(guān)注三文化娛三樂新聞三版塊；25-三34歲三的讀者三對體育三新聞、三車周刊三、時尚三家居的三閱讀興三趣更高三一些；35-三44歲三的讀者三更偏愛三閱讀國三際新聞三、體育三新聞、三時尚家三居、百三事通分三類廣告三版塊；45-三55歲三的讀者三相對其三它年齡三段的讀三者來說三，對新三聞版塊三的閱讀三興趣更三大，相三比較他三們對國三際新聞三、財經(jīng)三證券新三聞、業(yè)三界新聞三、體娛三周刊、三時尚家三居、前三程招聘三版塊的三閱讀率三更高一三些。-25-《重慶三商報》三不同學三歷讀者三閱讀狀三況初中以三下學歷三的讀者三更關(guān)注三財經(jīng)證三券新聞三、業(yè)界三新聞版三塊；高中/三中專學三歷的讀三者相對三更關(guān)注三閱讀文三化娛樂三新聞、三體娛周三刊、前三程招聘三版塊；大專以三上學歷三的讀者三對文化三娛樂新三聞、體三育新聞三、財經(jīng)三證券新三聞、業(yè)三界新聞三、體娛三周刊、三渝州樓三市、車三周刊、三時尚家三居、前三程招聘三專版、三百事通三分類廣三告的閱三讀興趣三更高一三些。-26-9、靜夜三四無鄰三，荒居三舊業(yè)貧三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、雨中三黃葉樹三，燈下三白頭人三。。15:三55:三1215:三55:三1215:三554/2三9/2三023三3:三55:三12三PM11、以我三獨沈久三，愧君三相見頻三。。4月-三2315:三55:三1215:三55Apr三-2329-三Apr三-2312、故人三江海別三，幾度三隔山川三。。15:三55:三1215:三55:三1215:三55Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、乍見三翻疑夢三，相悲三各問年三。。4月-三234月-三2315:三55:三1215:三55:三12Apr三il三29,三20三2314、他鄉(xiāng)三生白發(fā)三，舊國三見青山三。。29三四月三202三33:5三5:1三2下三午15:三55:三124月-三2315、比不三了得就三不比，三得不到三的就不三要。。三。四月三233:5三5下三午4月-三2315:三55Apr三il三29,三20三2316、行動三出成果三，工作三出財富三。。202三3/4三/29三15三:55三:1215:三55:三1229三Apr三il三202三317、做前三，能夠三環(huán)視四三周；做三時，你三只能或三者最好三沿著以三腳為起三點的射三線向前三。。3:5三5:1三2下三午3:5三5下三午15:三55:三124月-三239、沒有三失敗，三只有暫三時停止三成功！三。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、很多三事情努三力了未三必有結(jié)三果，但三是不努三力卻什三么改變?nèi)矝]有三。。15:三55:三1215:三55:三1215:三554/2三9/2三023三3:三55:三12三PM11、成功三就是日三復一日三那一點三點小小三努力的三積累。三。4月-三2315:三55:三1315:三55Apr三-2329-三Apr三-2312、世間三成事，三不求其三絕對圓三滿，留三一份不三足，可三得無限三完美。三。15:三55:三1315:三55:三1315:三55Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、不知三香積寺三，數(shù)里三入云峰三。。4月-三234月-三2315:三55:三1315:三55:三13Apr三il三29,三20三2314、意志三堅強的三人能把三世界放三在手中三像泥塊三一樣任三意揉捏三。29三四月三202三33:5三5:1三3下三午15:三55:三134月-三2315、楚塞三三湘接三，荊門三九派通三。。。四月三233:5三5下三午4月-三2315:三55Apr三il三29,三20三2316、少年三十五二三十時，三步行奪三得胡馬三騎。。202三3/4三/29三15三:55三:1315:三55:三1329三Apr三il三202三317、空山三新雨后三，天氣三晚來秋三。。3:5三5:1三3下三午3:5三5下三午15:三55:三134月-三239、楊柳三散和風三，青山三澹吾慮三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、閱讀三一切好三書如同三和過去三最杰出三的人談三話。15:三55:三1315:三55:三1315:三554/2三9/2三023三3:三55:三13三PM11、越是三沒有本三領(lǐng)的就三越加自三命不凡三。4月-三2315:三55:三1315:三55Apr三-2329-三Apr三-2312、越是三無能的三人，越三喜歡挑三剔別人三的錯兒三。15:三55:三1315:三55:三1315:三55Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、知人三者智，三自知者三明。勝三