2023學(xué)年完整公開課版大衛(wèi)·奧格威

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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意大衛(wèi)·奧格威大衛(wèi)·奧格威經(jīng)歷簡介：大衛(wèi)·奧格威生于英國，他曾做過廚師、廚具推銷員、研究所副主任、外交官、農(nóng)夫等多種工作，二戰(zhàn)后來到美國發(fā)展，開始進(jìn)入廣告行業(yè)，并于1948年在紐約和別人合伙創(chuàng)立奧美廣告公司。1965年，奧格威辭去奧美董事長，專心從事創(chuàng)新設(shè)計(jì)，1973年退休。1989年，一家廣告集團(tuán)WP以8億2500萬美元收購?qiáng)W美，1999年奧格威去世。廣告公司：奧美廣告（Ogilvy&Mather)理論貢獻(xiàn)：品牌形象理論（BI）代表作：《一個(gè)廣告人的自白》《奧格威談廣告》《大衛(wèi)·奧格威自傳》《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》大衛(wèi)·奧格威奧格威被《時(shí)代》周刊稱為“當(dāng)今廣告業(yè)最搶手的廣告奇才”，被《紐約時(shí)報(bào)》稱為“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”。1這是一個(gè)副標(biāo)題“奧格威以他敏銳的洞察力和對(duì)傳統(tǒng)觀念的抨擊照亮了整個(gè)廣告行業(yè)，令任何廣告人都無法企及?！边@是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題威廉·伯恩巴克廣告創(chuàng)意——《廣告周刊》愛迪生愛因斯坦法國一家著名雜志稱他為“現(xiàn)代廣告的教皇”，并將他與愛迪生、愛因斯坦等并列為對(duì)工業(yè)革命最有貢獻(xiàn)的人物。衛(wèi)·格大威1觀點(diǎn)和作品奧這是一個(gè)副標(biāo)題“我對(duì)什么事物能夠成為好的文案的構(gòu)思，幾乎全部都從調(diào)查研究得來而非個(gè)人的主見。”這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題威廉·伯恩巴克廣告創(chuàng)意——大衛(wèi)·奧格威大衛(wèi)·奧格威“沒有好的創(chuàng)意，廣告充其量是二流作品?！?大衛(wèi)·奧格威作品《一個(gè)廣告人的自白》（ConfessionsofanAdvertisingMan，1963）《大衛(wèi)·奧格威自傳》（Blood，BrainsandBeer，1978)《奧格威談廣告》（OgilvyonAdvertising,1983)《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》（TheUnpublishedDavidOgil-vy-aselectionofhiswritingsfromthefilesofhispartners,1986)“戴眼罩的男人”勞斯萊斯汽車勞斯萊斯汽車文案：

“這輛新型勞斯萊斯，在時(shí)速達(dá)到60英里時(shí)，最大的噪