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文檔簡介

廣告策劃與廣告文案廣告風格/廣告調(diào)性廣告風格/廣告調(diào)性廣告風格或者調(diào)性分為兩種：一種是理性的邏輯的解決問題導向的；一種是感性的情感的影響力導向的。所有的產(chǎn)品分為日常消費品（理性）和風格消費品（感性）。廣告風格/廣告調(diào)性廣告的風格或者調(diào)性取決于除產(chǎn)品因素外的兩個方面因素的影響：一個是社會經(jīng)濟的總體經(jīng)濟；另外一個方面它是要尊重廣告品牌的傳播歷史。廣告風格/廣告調(diào)性廣告的調(diào)性風格，是跟品牌成長階段有關(guān)聯(lián)的。品牌導入的初期以剛性的資訊為主，以理性風格為主品牌成長階段可以通過感性風格去擴大這個品牌的影響力Teachingresourcesdatabaseofadvertisingdesign課程：廣告策劃與廣告文案授課：占鴻鷹

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