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中年游客的購(gòu)物行為分析中年游客一般指35-55歲之間的旅游者，其購(gòu)買力強(qiáng)，是旅游購(gòu)物市場(chǎng)中的主力軍。中年旅游者人生閱歷豐富，購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)豐富，他們?cè)谔暨x旅游商品時(shí)往往會(huì)理智地思考，受情緒、感情和客觀環(huán)境的影響較小。他們對(duì)購(gòu)物往往會(huì)從質(zhì)地、外觀、實(shí)用性、藝術(shù)性等方面進(jìn)行多方面的分析、推敲。其購(gòu)物行為主要表現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一、經(jīng)驗(yàn)豐富、理智性強(qiáng)中年游客生活閱歷廣，購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)豐富，購(gòu)物情緒一般比較穩(wěn)定，行動(dòng)理智。中年游客會(huì)使自己的購(gòu)買行為盡量合理、正確、可行、很少有沖動(dòng)、隨意購(gòu)買的行為。二、量入為出、計(jì)劃性強(qiáng)

中年人在購(gòu)買旅游商品前常常對(duì)商品的品牌、價(jià)位、性能要求及購(gòu)買時(shí)間、地點(diǎn)都妥善安排，做到心中有數(shù)，對(duì)不需要和不合適的商品他們絕不購(gòu)買，很少有計(jì)劃外開支和即興購(gòu)買。

三、注重身份、穩(wěn)定性強(qiáng)中年人會(huì)根據(jù)自己的身份和社會(huì)角色做出相應(yīng)的購(gòu)買決策。由于其工作、生活負(fù)擔(dān)繁重，十分歡迎具有便利性的商品。如減輕勞務(wù)的自動(dòng)化耐用消費(fèi)品，半成品，現(xiàn)成品的食品等，很受中年人青睞。四、追求實(shí)用，注重節(jié)儉中年人關(guān)注商品的結(jié)構(gòu)是否合理，使用是否方便，是否經(jīng)濟(jì)耐用、省時(shí)省力，能夠切實(shí)減輕家務(wù)負(fù)擔(dān)。商品的實(shí)際效用、合適的價(jià)格與較好的外觀，是引起中年消費(fèi)者購(gòu)買的動(dòng)因。

總結(jié)本節(jié)課我們主要學(xué)習(xí)了中年游客的購(gòu)買行為分析，主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：1.經(jīng)驗(yàn)豐富、理智性強(qiáng)2.量入為出、計(jì)劃性強(qiáng)3.

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