2022-中國農(nóng)業(yè)銀行全年營銷策劃案

AGRICULTURALBANKOFCHINA一個智慧且充滿挑戰(zhàn)的時代中國主要的綜合性金融服務(wù)提供商之一致力于建設(shè)經(jīng)營特色明顯、服務(wù)高效便捷、功能齊全協(xié)同、價值創(chuàng)造能力突出的國際一流商業(yè)銀行集團1951年農(nóng)業(yè)合作銀行建立2020年中國農(nóng)業(yè)銀行啟動IPO境內(nèi)分支機構(gòu)共計23,682截止2016年 ·劣質(zhì)營銷內(nèi)容、刷屏式推廣，像病毒般充斥著受眾屏幕，對視覺及心理產(chǎn)生審美雙疲勞；·各種支付平臺都在做營銷，營銷手段大同小異，不斷涌現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)支付形式良莠不齊，部分消費者樹立起“信任壁壘”；·第三方支付平臺支付寶、微信支付的推出，更是增加了部分競爭力； ·年輕群體習(xí)慣將資金存入微信零錢通、余額寶等第三方儲蓄平臺·基金、股票等資金的投入使得只有小部分資金可用來儲蓄 R新媒體迅猛發(fā)展給信息傳播乃至生活帶來新的景觀，更是將傳媒行業(yè)帶入一個嶄新時代。在當前背景下，農(nóng)行的應(yīng)對策略是…？我們無處不在銀幾十年如一日的關(guān)懷，以客戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)，正如‘我們無處不在’業(yè)銀行與他們是一種相互陪伴，是一起拼搏在市場里的伙伴關(guān)系，正如‘我們無處不在’我們無處不在我們無處不在賴、默契、是財富的放心托付，與回報的使命必達，正如‘我們無處不在’營銷策劃|年度營銷主題MARKETINGTHEME2022“我們無處不在”以客戶需求為導(dǎo)向的服務(wù)，正如在你身邊無處不在；以員工金融市場里的伙伴關(guān)系，正如‘我們無處不在’；對用戶信任的豐厚回報，正如‘我們無處不在’營銷策劃|營銷策略先：以“無處不在”概念打造創(chuàng)意內(nèi)容后：貫穿全年傳播，全面發(fā)聲禮內(nèi)容器善傳播事圍繞大事件、熱點等契機，打造創(chuàng)意傳播內(nèi)容，傳播“無處不在”概念禮媒體器善效果事微博、微信、app等媒體，形成傳播矩陣，實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化禮人群器善品牌事圍繞員工、消費者、用戶，宣導(dǎo)強化“無處不在”概念，提升品牌信任感及忠誠度產(chǎn)品認知度APP粉絲量營銷策劃|全年活動規(guī)劃主線月份12-1月2月3月4月5-6月營銷節(jié)點年貨節(jié)VIP客戶沙龍線上公開課聯(lián)名展覽母親節(jié)、兒童節(jié)核心事件新年在你身邊云閃付特價資源回報無處不在回報無處不在藝術(shù)無處不在陪伴在你身邊親子閱讀俱樂部營銷價值品牌活動銀行儲蓄銀行儲蓄銀行儲蓄品牌營銷線上發(fā)卡品牌活動品牌活動品牌營銷執(zhí)行動作新年購物季全球好物狂歡VIP客戶沙龍農(nóng)行“對位“課堂動漫&農(nóng)行聯(lián)合漫展線下快閃店宣傳推廣抖音app/官微官微/信息抖音app/官微/線下媒體線下媒體/抖音app/官微/自媒體官微/自媒體/抖音app/母嬰店營銷策劃|全年活動規(guī)劃主線月份7月8月9月10月11月營銷節(jié)點品牌月暑假行開學(xué)季公益活動雙十一核心事件優(yōu)惠無處不在美食節(jié)游學(xué)在你身邊名校優(yōu)惠體驗出行在你身邊里程翻倍責任在你身邊為非遺助力閃付在你身邊云閃付粉絲節(jié)營銷價值品牌活動銀行儲蓄品牌活動品牌營銷品牌活動品牌營銷執(zhí)行動作商超聯(lián)動美食服飾優(yōu)惠行動符合條件用戶可參加國內(nèi)名校體驗活動學(xué)生+白領(lǐng)里程翻倍輕享公務(wù)艙為非遺事業(yè)助力雙十一線上支付線下晚會贊助宣傳推廣官微/本地大號/線下海報官微/文旅app/線下海報/抖音app官微/文旅app/抖音app/機場線下海報/機艙座椅頭片官微/自媒體/抖音app網(wǎng)購平臺/自媒體節(jié)點/熱點創(chuàng)意——節(jié)點/熱點創(chuàng)意——新年在你身邊1月《新年購物季》線上購買是當下最便捷的購物方式，借此契機打造中國農(nóng)業(yè)新年在你身邊|新年購物季活動時間：1月、12月針對人群：用戶及快食品消費者活動主題：新年購物季活動簡介：線上購買是當下最便捷的購物方式，借此契機打造中國農(nóng)業(yè)銀行線上支付購買的新年購物季，消費者使用農(nóng)行卡消費購買，可實現(xiàn)減免、快速購物，送貨上門服務(wù)線上和通過小窗口界面進行農(nóng)行發(fā)卡節(jié)點/熱點創(chuàng)意——回報在你身邊《線上公開課》在疫情還未完全消退的特殊時期，開展直播是當下最有效的線與感興趣的人群進行對話品牌營銷日|線上對位課堂活動時間：2-3月針對人群：用戶及專業(yè)人群活動主題：品牌營銷日活動簡介：在疫情還未完全消退的特殊時期，開展直播是當下最有效的線上傳播方式，借此契機打造的中國農(nóng)業(yè)銀行線上公益公開課，每一期會邀請一位專家學(xué)者或意見領(lǐng)袖做針對性的主題演講和與感興趣的人群進行對話線上和通過小窗口界面進行農(nóng)行發(fā)卡《VIP客戶線下沙龍》針對上一年度的銀行VIP客戶，開展線下沙龍聚會，借此契回報在你身邊|VIP客戶沙龍Y活動時間：2-3月針對人群：VIP客戶活動主題：品牌營銷日活動簡介：針對上一年度的銀行VIP客戶，開展線下沙龍聚會，借此契機可提高銀行的儲蓄量，同時給客戶提供人脈資源。每一次聚會主題不同，打造高端專業(yè)的沙龍聚會4月節(jié)點/熱點創(chuàng)意——4月藝術(shù)無處不在《聯(lián)名漫展》創(chuàng)意描述：作為時下最火的二次元聚集地，漫展吸引的年輕用戶基數(shù)數(shù)量較大，借此契機聯(lián)名開啟漫展活動，對品牌來說是一次獨特的宣傳方式推廣渠道線下媒體、抖音app、官微、自媒體藝術(shù)無處不在|聯(lián)名漫展活動時間：4月針對人群：聯(lián)名漫展活動主題：品牌營銷日活動簡介：作為時下最火的二次元聚集地，漫展吸引的年輕用戶基數(shù)數(shù)量較大，借此契機聯(lián)名開啟漫展活動，對品牌來說是一次獨特的宣傳方式節(jié)點/熱點創(chuàng)意——陪伴在你身邊《線下快閃店》聯(lián)合銀行和書店舉辦，在銀行、書店、商場等公共場合布置宣傳網(wǎng)上銀行平臺使用親子閱讀俱樂部|線下快閃書店E活動時間：5-6月針對人群：親子家庭類白領(lǐng)活動主題：農(nóng)行快閃書店活動簡介：快閃書店內(nèi)布置各類熱門書籍，讀者可通過網(wǎng)上銀行平臺隨時隨地借書閱讀，成為當下一種比較能夠讓讀者和普通觀眾喜聞樂見、容易接受的形式，各類豐富讀書將充實到快閃店的內(nèi)容中。節(jié)點/熱點創(chuàng)意——優(yōu)惠在你身邊《全民美食季》聯(lián)合銀行和商超舉辦，聯(lián)合品牌月。使用農(nóng)行卡付款獲取品牌福利官微、本地大號、線下海報創(chuàng)意海報+商超聯(lián)動優(yōu)惠在你身邊|聯(lián)合品牌月活動時間：7月針對人群：白領(lǐng)、VIP客戶活動主題：商超聯(lián)動，美食、服飾優(yōu)惠行動活動簡介：聯(lián)合銀行和商超舉辦，聯(lián)合品牌月，使用農(nóng)行卡付款獲取品牌福利節(jié)點/熱點創(chuàng)意——出行無處不在符合條件用戶可參加名校體驗活動學(xué)生+白領(lǐng)里程翻倍，輕享公務(wù)符合條件用戶可參加名校體驗活動學(xué)生+白領(lǐng)里程翻倍，輕享公務(wù)艙官微文旅app、線下海報、抖音app、機場線下海報、機艙座椅頭片出行無處不在《暑期行》《開學(xué)季》創(chuàng)意海報+名校聯(lián)合+航空公司合作出行無處不在|暑期行開學(xué)季活動時間：8-9月針對人群：白領(lǐng)、VIP客戶活動主題：暑期行活動活動簡介：·符合條件用戶可參加名校體驗活動·使用農(nóng)行卡付款的學(xué)生+白領(lǐng)里程翻倍，輕享公務(wù)艙10月節(jié)點/熱點創(chuàng)意——10月責任在你身邊短視頻對非遺傳承的推動力毋庸置疑的推動，聯(lián)合短視頻播放短視頻對非遺傳承的推動力毋庸置疑的推動，聯(lián)合短視頻播放平臺助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，借此打造中國農(nóng)業(yè)銀行的非遺聯(lián)合公開課官微、自媒體、抖音app創(chuàng)意海報+非遺助力責任在你身邊《非遺助力》責任在你身邊|助力非遺活動時間：10月針對人群：所有用戶活動主題：非遺助力活動簡介：短視頻對非遺傳承的推動力毋庸置疑的推動，聯(lián)合短視頻播放平臺助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播，借此打造中國農(nóng)業(yè)銀行的非遺聯(lián)合公開課11月節(jié)點/熱點創(chuàng)意——11月