褐石系列產(chǎn)品演示文稿

褐石系列產(chǎn)品演示文稿目前一頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石系列產(chǎn)品目前二頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)源起目前三頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)作為旅居波士頓人士對(duì)故鄉(xiāng)的眷念采擷百年建筑精髓積淀濃郁的歷史及人文氣息，融合美國都市生活的集萃與經(jīng)典，邂逅經(jīng)典建筑的時(shí)尚與浪漫

自誕生之初，即已定位城市的中產(chǎn)階級(jí)與富裕人士的置業(yè)趨向?？v橫貫穿的品質(zhì)街區(qū)、綠植攀爬，褐色磚石壘就高品質(zhì)現(xiàn)代的都匯格局應(yīng)運(yùn)而生——褐石街區(qū)目前四頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石街區(qū)---波士頓目前五頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石街區(qū)---波士頓目前六頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石街區(qū)---波士頓目前七頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石街區(qū)---波士頓目前八頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石街區(qū)---波士頓目前九頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石街區(qū)---俄亥俄州目前十頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)俄亥俄州褐石街區(qū)---路易斯安那州目前十一頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石——中產(chǎn)階級(jí)引以為傲的人文精神褐石是一種建筑風(fēng)格。在城市高速密集發(fā)展的歷程中，保持懷舊放松的情懷，帶來的質(zhì)感居所。是一個(gè)階層。他代言內(nèi)斂、沉穩(wěn)中產(chǎn)階級(jí)的身份標(biāo)簽。是一種精神。他擁有人文熏陶、敏銳新知、樂于交流、自由隨性的氣質(zhì)。當(dāng)今天城市被鋼筋水泥密布，人文空氣日漸稀薄之日褐石作為時(shí)光中歷久彌新的經(jīng)典，跨越百年的歲月長河與中產(chǎn)階級(jí)的精神渴求電光火石碰撞之后，必將喚醒新一輪的人本需求。目前十二頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)人群目前十三頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石系列客戶屬性傳統(tǒng)型溫馨經(jīng)典文化通過描述溫馨在客戶生活狀態(tài)中的具體表現(xiàn)挖掘出品位的背后含義通過描述經(jīng)典在客戶生活狀態(tài)中的具體表現(xiàn)挖掘出經(jīng)典的背后含義通過描述文化在客戶生活狀態(tài)中的具體表現(xiàn)挖掘出享受的背后含義價(jià)值觀關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞的含義浪漫通過描述浪漫在客戶生活狀態(tài)中的具體表現(xiàn)挖掘出品位的背后含義目前十四頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石系列客戶以文化情調(diào)型中產(chǎn)階層為代表褐石系列客戶的價(jià)值觀以傳統(tǒng)型為主，檔次以三、四檔為主，屬于三四檔傳統(tǒng)型中講究文化情調(diào)的客戶。這部分中產(chǎn)階層閱歷豐富，能夠接受新鮮的事物。但是，他們骨子里面又是傳統(tǒng)型的：他們顧家庭，他們雖接受新事物但并不是時(shí)尚的狂熱追求者；他們懷舊，喜歡經(jīng)典的事物。目前十五頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石系列客戶價(jià)值觀關(guān)鍵詞：文化、溫馨、浪漫、經(jīng)典在PROFILER價(jià)值觀關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶選擇出的“理想中居住的小區(qū)產(chǎn)品和生活方式”的關(guān)鍵詞，并結(jié)合我們總結(jié)出的客戶在訪談時(shí)重復(fù)出現(xiàn)的一些關(guān)鍵詞，我們可以綜合出褐石系列客戶的價(jià)值觀關(guān)鍵詞為：文化、溫馨、浪漫、經(jīng)典。浪漫安靜經(jīng)典品位享受溫馨客戶自己選擇的關(guān)鍵詞品位質(zhì)感不落伍經(jīng)典文化享受訪談中出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞+文化溫馨浪漫經(jīng)典品味經(jīng)典自然活力品牌服務(wù)PROFILER價(jià)值觀關(guān)鍵詞+目前十六頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)文化他們沉穩(wěn)，內(nèi)斂，看上去很低調(diào)，但他們內(nèi)涵豐富深遠(yuǎn)，他們視低調(diào)為格調(diào)，追求有文化有內(nèi)涵的品位，他們認(rèn)為這種文化是他們身份的標(biāo)簽。他們每年觀看幾次高水平的演出，特別是古典音樂，可以陶冶文化素養(yǎng)。在長周末有時(shí)間就一家人開車到附近旅游，踏訪古鎮(zhèn)，爬山涉水，尋找一個(gè)純天然的地方放松身心，又可以接受祖國文化的熏陶。目前十七頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)溫馨他們是顧家的，能夠有更多的時(shí)間與家人在一起度過是一種享受，他們可以享受這份溫馨，享受這種輕松愉悅的感覺。下班后，他們一般都沒有精力去享受做飯的樂趣了，去父母家吃飯成為了他們經(jīng)常的選擇。父母家不在附近的客戶，要么請(qǐng)保姆做飯，要么在外面吃，但都是希望能夠一家人在一起吃飯，其樂融融。目前十八頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)浪漫周末或者下班后與朋友喝紅酒、喝咖啡聊天，甚是愜意、浪漫。即使在家里，他們也會(huì)追求有情趣、浪漫的生活，因?yàn)榧依镉新杜_(tái)、有陽光地下室、有透天閣樓、還有那即使小小的花園。在露臺(tái)上可以看看書曬曬太陽，在地下室可以設(shè)個(gè)家庭影院或放個(gè)臺(tái)球桌，在花園里可以擺弄一下花草目前十九頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)經(jīng)典懷舊的情結(jié)。傳統(tǒng)型價(jià)值觀人群的共性，到了中產(chǎn)階層后更甚；經(jīng)典可以提升文化品位修養(yǎng)，同時(shí)也是一種身份標(biāo)簽。經(jīng)典的東西有價(jià)值。經(jīng)典的東西有歷史感，有底蘊(yùn)，有故事。因此真正能夠歷久彌新的經(jīng)典是很有價(jià)值的。他們希望自己能夠購買得物有所值。目前二十頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)產(chǎn)品特質(zhì)目前二十一頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石——在時(shí)光中追憶人文關(guān)鍵詞：時(shí)光典藏\多元豐富\情趣\開放交流目前二十二頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石產(chǎn)品的外立面講求細(xì)致與品味，濃縮了褐石風(fēng)潮的文化與藝術(shù)。在光影與歲月的打磨中，體現(xiàn)更多的品位與人文涵養(yǎng)。時(shí)光典藏目前二十三頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)知趣風(fēng)情重現(xiàn)歷史和文化的積淀，汲取經(jīng)典元素靈感，整體采用紅磚、石材、鐵藝等自然材質(zhì)，廊柱、露臺(tái)、鐵藝窗等經(jīng)典元素貫穿始終，從精致細(xì)節(jié)彰顯出厚重質(zhì)樸的立面風(fēng)情。以創(chuàng)新精神，在不同國界，演繹同樣經(jīng)典。目前二十四頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)建筑風(fēng)格的統(tǒng)一基礎(chǔ)上的多樣性，生活功能卻是多元性。不同的情調(diào)空間將生活切換出多元迥異的情景體驗(yàn)。門廊轉(zhuǎn)化歸家心情、露臺(tái)種花喝茶、庭院聚會(huì)派對(duì)、閣樓仰望星空……以及立面、門頭的隨己選擇，生活不再一成不變，人居的精神內(nèi)涵在多元和品質(zhì)中得到體現(xiàn)。豐富多元目前二十五頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)交流開放庭院、街區(qū)等灰空間的使用，以開放的情感姿態(tài)，使得家人鄰里得到更多交流。其間縱橫貫穿的社區(qū)小街，特色的街區(qū)主題、隨意穿行的雙向?qū)?、?nèi)凹的臨街小院，聚合各種生活場景，滋生各種美妙邂逅。一杯咖啡、一條裙子、一本好書，都會(huì)濃郁的人文生活氛圍在此每日演繹。目前二十六頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)褐石系列的產(chǎn)品主張建議從融合客戶與產(chǎn)品的角度出發(fā)，用“不”系列的三句話作為褐石系列的產(chǎn)品主張，并且增加了對(duì)于具體關(guān)鍵詞的詮釋。通過后面的詮釋可以了解到這三句話是基本融合了褐石系列客戶特征與產(chǎn)品特點(diǎn)的。不過時(shí)的經(jīng)典不經(jīng)意的浪漫不冷漠的都市經(jīng)典可以通過褐石街區(qū)的磚石、立面、景觀小品、裝飾符號(hào)等找到痕跡，這種歷久彌新的經(jīng)典同時(shí)也在今日成為了一種新的時(shí)尚，而這種時(shí)尚則是不留痕跡的。正因?yàn)樵O(shè)計(jì)是精雕細(xì)琢的，在褐石街區(qū)中精致浪漫有情趣的生活就會(huì)經(jīng)常在不經(jīng)意間產(chǎn)生。褐石街區(qū)是一個(gè)開放性的社區(qū)，兼容多種文化。雖然一般都不在市中心，但褐石街區(qū)的商業(yè)與整個(gè)開放型的街區(qū)提醒您是生活在都市里面的，并且沒有都市的冷漠感。目前二十七頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)不過時(shí)的經(jīng)典褐石建筑風(fēng)格中保留了幾種不同時(shí)期古典建筑的元素的融合，這種歲月的積淀與延續(xù)，才使得褐石建筑愈加經(jīng)典。目前二十八頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)不過時(shí)的經(jīng)典褐石的建筑風(fēng)格中所使用的這些經(jīng)典元素是作為一種裝飾性特征出現(xiàn)的，新居住需求所產(chǎn)生的建筑本身的片段性、間隔性住宅特征仍然沒有被改變，這種歷史沉淀下來的古典元素與新居住特征的融合使得其能夠歷久彌新，永不過時(shí)。目前二十九頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)不經(jīng)意的浪漫在褐石街區(qū)的商業(yè)街中，特色的活動(dòng)主題設(shè)計(jì)、可以讓人隨意穿行的雙向?qū)值纳虡I(yè)、內(nèi)凹的局部小院子等豐富多文化元素的設(shè)計(jì)，使得在此逗留的人們有了更多不經(jīng)意浪漫邂逅的機(jī)會(huì)。目前三十頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)不冷漠的都市褐石街區(qū)是一個(gè)開放的社區(qū)，鄰里之間的溝通交流在開放的街區(qū)里自由進(jìn)行。標(biāo)準(zhǔn)組團(tuán)主街道標(biāo)準(zhǔn)組團(tuán)街心花園標(biāo)準(zhǔn)組團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)組團(tuán)120~160M170~M目前三十一頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)不冷漠的都市在褐石街區(qū)里，人們樂于互相交流，各種文化形式都可以共存。目前三十二頁\總數(shù)三十九頁\編于十三點(diǎn)不冷漠的都市褐石產(chǎn)品是一種有活力的都市生活的代言，它營造的是適度繁華，是一種便捷的生活方式，是中產(chǎn)階層對(duì)時(shí)代進(jìn)步與自身富足的適度享受，有其所期望的生活便捷，在這