網(wǎng)絡營銷（第二版-汪永華）模塊六、新媒體營銷-微博營銷-微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控

模塊六新媒體營銷--微博營銷汪永華內(nèi)容提要0102微博營銷概覽投放微博廣告0304微博營銷帳號及運營微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控04數(shù)據(jù)分析你覺得什么樣的數(shù)據(jù)支撐，才算微博營銷做得好？粉絲數(shù)？微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析你覺得什么樣的數(shù)據(jù)支撐，才算微博營銷做得好？轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)？微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析我們能看到哪些數(shù)據(jù)？粉絲分析是指對企業(yè)微博自身的粉絲增長情況和粉絲特征進行分析。幫助企業(yè)微博了解其粉絲特性。其中包括“粉絲質(zhì)量”、“粉絲特征”、“粉絲習慣”等方面的維度。內(nèi)容分析是通過發(fā)布的內(nèi)容的“評論數(shù)”、“閱讀數(shù)”、“點擊數(shù)”、“轉(zhuǎn)評贊數(shù)”進行統(tǒng)計，利用折線圖呈現(xiàn)出來。微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控互動分析是通過考察“發(fā)博數(shù)”、“被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)”、“被評論數(shù)”和“博文曝光數(shù)”，從而得到企業(yè)微博發(fā)博情況以及通過發(fā)博帶來的網(wǎng)友互動情況。同時也對“7日發(fā)博內(nèi)容”進行分析、對7日內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)、被評論、曝光數(shù)前10名的微博內(nèi)容進行排序。數(shù)據(jù)分析粉絲分析力包含有：粉絲質(zhì)量、粉絲特征、粉絲習慣、粉絲分組四個維度微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控粉絲質(zhì)量分析是對粉絲的活躍情況、忠誠情況和身份情況進行的分析。并能告訴企業(yè)粉絲中較為活躍和較為忠誠的粉絲都是誰。數(shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量粉絲數(shù)量呈下滑狀態(tài)分析：沒有新增加粉絲，或新增粉絲趕不上取消關注的粉絲。意味著，大家對該微博沒興趣。思考，為什么沒興趣微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量活躍粉絲曲線在波折中提升分析：你的粉絲情況企業(yè)粉絲中在近期進行微博登錄操作的用戶，視為該企業(yè)的活躍粉絲微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量起伏變化，有增長，發(fā)了什么微博，微博和粉絲之間的關系互動粉絲就是和您在微博中有實際互動的粉絲，例如評論，轉(zhuǎn)發(fā)等操作微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析-粉絲質(zhì)量活躍粉絲占比，互動粉絲占比互動性差粉絲的粉絲，超過70%的粉絲的粉絲在0-50之間意味著，粉絲質(zhì)量不高活躍的粉絲沒有在70%的區(qū)間內(nèi)，那么這70%的粉絲質(zhì)量度很低，意味著很多關注后連用都沒用。微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析-粉絲特征微博中毒者一般，將近36%的粉絲使用微博不超過半年微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析-粉絲習慣周內(nèi)哪個時間去發(fā)微博數(shù)據(jù)分析與效果監(jiān)控數(shù)據(jù)分析時間粉絲微博數(shù)量轉(zhuǎn)發(fā)評論搜索結(jié)果數(shù)量增長率轉(zhuǎn)發(fā)量平均轉(zhuǎn)發(fā)量評論量平均評論量數(shù)量增長率8月554537%2082196109094.4403518%9月546127%28440931414265365812%某公司企業(yè)微博8、9月數(shù)據(jù)：粉絲量差不多；微博數(shù)量增長；轉(zhuǎn)發(fā)量大幅提升，幾乎2倍，評論量增長巨大。分析：從這個數(shù)據(jù)可以看出，9月必然是對8月的分析后做出了調(diào)整，才使得微博數(shù)據(jù)發(fā)生了變化，互動性變強，平均轉(zhuǎn)發(fā)/評論提升結(jié)論：1）平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評論數(shù)可以衡量自身微博運營狀態(tài)好壞