品牌建設(shè)實施

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品牌診斷/品牌審計/品牌評估品牌診斷、品牌審計及品牌評估的三者含義相近，其目的都是為了全面檢視品牌現(xiàn)狀，了解品牌的競爭力和健康程度。品牌診斷是所有工作的開始，但根據(jù)不同的實際情況診斷的層次和內(nèi)容也不同。對于一個全新的品牌，這種診斷叫做品牌調(diào)查或許更恰當，它主要是對目標市場和目標消費群體的調(diào)查研究，這與一般意義上的市場調(diào)查不同，它還包括對目標消費群體的品牌需求的調(diào)查分析，目的在于發(fā)現(xiàn)某種品牌需求，需要對目標消費群體進行深入的溝通和研究，發(fā)現(xiàn)他們心中未被其他品牌開發(fā)的處女地，然后后面的工作就是對這塊處女地的開發(fā)建設(shè)和管理。而對于一個已經(jīng)有一定品牌基礎(chǔ)的品牌來講，這時候的工作，還應(yīng)包括對原品牌的診斷，品牌文化依托、品牌識別、品牌價值、品牌資產(chǎn)、品牌戰(zhàn)略、品牌傳播行為、品牌維護等要素的診斷等。這些診斷可以歸為對市場的診斷和對自身的診斷，但還必須包括對競爭者的調(diào)查研究，這樣才能制定出合理的品牌戰(zhàn)略。第二步

品牌定位品牌定位就是為企業(yè)的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需求的形象，其目的是在消費者心中占領(lǐng)一個有利的地位。品牌定位的意義是：a.使企業(yè)在競爭中脫穎而出；b.有助于企業(yè)整合營銷資源打造強勢品牌；c.為顧客提供差別化利益等。品牌定位就是要明確我們的目標市場在哪里，我們的消費群體是誰，我們能為消費者提供什么樣的品牌價值，我們在消費者心中的位置是什么。因此，品牌定位可以描述為為某一品牌確定一個適當?shù)氖袌鑫恢茫股唐吩谙M者的心中占領(lǐng)一個特殊的位置，當某種需要一旦產(chǎn)生，人們就會先想到某一品牌。第三步

品牌戰(zhàn)略選擇多品牌戰(zhàn)略/個別品牌戰(zhàn)略品牌聯(lián)合戰(zhàn)略品牌特許經(jīng)營戰(zhàn)略背書品牌/母品牌戰(zhàn)略首創(chuàng)且實施最成功的是寶潔，旗下的獨立大品牌多達300多種瀏陽河、京酒、金六福等品牌與五糧液品牌之間的背書關(guān)系“索愛”手機，Intel與各大PC廠商的IntelInside的品牌戰(zhàn)略品牌特許經(jīng)營始于美國，實施最為成功的企業(yè)當數(shù)麥當勞單一/統(tǒng)一品牌戰(zhàn)略如佳能的數(shù)碼相機、傳真機、復(fù)印機等產(chǎn)品都統(tǒng)一使用“Canon”品牌虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略耐克是品牌虛擬經(jīng)營最為成功的企業(yè)之一第四步

品牌識別設(shè)計據(jù)心理學家分析，人們的信息85%是從視覺中獲得的，因此，建立良好的品牌視覺形象是競爭的首選目標。品牌視覺識別設(shè)計即相當于CIS（企業(yè)識別系統(tǒng)）中的VI（視覺識別）設(shè)計。品牌識別設(shè)計包括基本要素設(shè)計（名稱、標志、標準字、標準色）和應(yīng)用要素設(shè)計（產(chǎn)品包裝、廣告展示宣傳等）。第五步

品牌傳播推廣品牌傳播，也稱品牌溝通，是品牌營銷的主要手段之一，是主要的品牌資產(chǎn)投資。即，企業(yè)以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、口碑、形象代言、銷售促進等傳播方式，將品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。品牌傳播是企業(yè)提升品牌知名度、美譽度，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段，還可以實現(xiàn)品牌與目標市場的有效對接，為品牌及產(chǎn)品進占市場、拓展市場奠定宣傳基礎(chǔ)。第六步

品牌維護提升品牌危機就是是指由于企業(yè)外部環(huán)境的突變或品牌運營或營銷管理的失誤，而對品牌整體形象產(chǎn)生不良影響，致使企業(yè)感到窘困的狀態(tài)。品牌危機防范，從一定意義上說，它是成熟企業(yè)的重要標志。品牌維護，就是企業(yè)針對內(nèi)外部環(huán)境的變化給品牌帶來的影響所進行的維護品牌形象、保持品牌的市場地位和品牌價值的必須要采取的行動。品牌維護是快速創(chuàng)建強勢品牌的一個堅強保證，是品牌發(fā)展過程中一個必不可少的步驟，也是一個品牌長足發(fā)展的基礎(chǔ)，它對于企業(yè)品牌化道路有著指導意義。感謝您下載包圖網(wǎng)平臺上提供的PPT