中國(guó)小家電市場(chǎng)行業(yè)分析研究報(bào)告5609

2020-03中國(guó)小家電市場(chǎng)行業(yè)

分析研究報(bào)告廣州創(chuàng)亞企業(yè)管理顧問(wèn)有限公司

Contents01小家電行業(yè)概

述

02小家電行業(yè)發(fā)

展現(xiàn)狀分析創(chuàng)亞咨詢創(chuàng)亞咨詢03小家電行業(yè)市場(chǎng)

發(fā)展趨勢(shì)分析L小家電行業(yè)概述小家電的含義小家電是一般指功率和體積都較小的家電，是提高人們生活質(zhì)量的家電產(chǎn)品。小家電按應(yīng)用方向可劃分廚房小家電、生活小家電等。其中廚房小家電包括電熱飯盒、煮蛋器、電熱水壺、豆芽機(jī)、酸奶機(jī)、電磁爐、豆?jié){機(jī)、電飯煲和電餅鐺等，生活小家電包括加濕器、除濕器、電暖器和空氣L小家電行業(yè)概述中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)80年代中期，我國(guó)小家電產(chǎn)品開始進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭，初期的產(chǎn)品包含電風(fēng)扇、電飯鍋、電熨斗等。20世紀(jì)90年代初，一些新興小家電作為時(shí)尚、高收入、現(xiàn)代化的象征走進(jìn)部分城市居民家庭。1999年以來(lái)，我國(guó)逐漸進(jìn)入了小家電發(fā)展的黃金階段，以方便生活和節(jié)約時(shí)間為特點(diǎn)的小家電產(chǎn)品獲得了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，小家電產(chǎn)品在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，同時(shí)也發(fā)展出一些將中國(guó)傳統(tǒng)飲食文化和烹飪習(xí)慣與現(xiàn)代電器制造技術(shù)相結(jié)合并面向國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的創(chuàng)新型產(chǎn)品，如豆?jié){機(jī)、電壓力鍋、電燉鍋等。L小家電行業(yè)概述中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)已具備龐大的家電產(chǎn)品生產(chǎn)能力，成為全球小家電產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地，產(chǎn)品除滿足國(guó)內(nèi)需求外，還大量出口到國(guó)外其他國(guó)家。我國(guó)部分小家電產(chǎn)品的產(chǎn)量已位居世界首位。目前，我國(guó)已經(jīng)成為小家電生產(chǎn)大國(guó)，小家電制造企業(yè)眾多，且主要集中在珠三角和江浙沿海地區(qū)。L小家電行業(yè)概述中國(guó)小家電行業(yè)發(fā)展歷程近年來(lái)，我國(guó)廚房、生活小家電產(chǎn)品在產(chǎn)品質(zhì)量和穩(wěn)定性上都獲得了穩(wěn)步提升，產(chǎn)品技術(shù)含量也得到加強(qiáng)。在需求方面，消費(fèi)者對(duì)健康、節(jié)能、便捷、智能和養(yǎng)生等需求逐漸提高。小家電有助于提升人們生活品質(zhì)，同時(shí)也使得人們?cè)絹?lái)越離不開小家電；在品牌建設(shè)上，小家電領(lǐng)域涌現(xiàn)出以美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、飛科電器、科沃斯、小熊電器等為代表的一大批知名品牌。其中科沃斯和小熊電器等專注線上渠道的新興小家電品牌，憑借著高性價(jià)比和口碑效應(yīng)迅速崛起，該類專注線上渠道銷售的小家電品牌在天貓商城、京東商城、唯品會(huì)和蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)中占據(jù)了重要地位。近年來(lái)生活家電整體銷售額增長(zhǎng)較好近年來(lái)生活家電整體銷售額增長(zhǎng)較好小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)隨著我國(guó)消費(fèi)者收入水平及對(duì)生活品質(zhì)要求持續(xù)提高，近年來(lái)小家電行業(yè)整體表現(xiàn)出較好的穩(wěn)健成長(zhǎng)屬性。絕對(duì)規(guī)模上，2017年生活電器行業(yè)（可代表小家電行業(yè)）9總銷售額為L(zhǎng)267億元,規(guī)模僅次于空調(diào)及彩電。

小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)成長(zhǎng)性來(lái)看，2017年生活電器銷售額同比增長(zhǎng)17.2%,增速環(huán)比有所提速；2012-2017近五年生活電器整體銷售額復(fù)合增速超過(guò)1戰(zhàn)■2012-267年稍售額復(fù)合增速年間生活電器行業(yè)總銷售額復(fù)合增速達(dá)近五年生活電器整體銷售額復(fù)合增速超過(guò)1戰(zhàn)■2012-267年稍售額復(fù)合增速小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)行業(yè)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)之余，各小家電品類間存在明顯結(jié)構(gòu)性差異，主要由于各品類發(fā)展階段有所不同，所處生命周期階段不同疊加產(chǎn)品自身天花板差異，當(dāng)前行業(yè)內(nèi)眾多子品類間景氣度存在一定分化。從2018年1-10月的銷售表現(xiàn)來(lái)看，攪拌機(jī)、吸塵器、煮水系列產(chǎn)品銷售額增速均超過(guò)兩位數(shù)，表現(xiàn)相對(duì)較好；傳統(tǒng)成熟品類如電飯煲、電壓力鍋表現(xiàn)較為平穩(wěn)；而榨汁機(jī)銷售額近幾年呈現(xiàn)不斷下滑趨勢(shì)，主要原因是破壁料理機(jī)等新興產(chǎn)品對(duì)其產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性替代?？偟膩?lái)說(shuō)，我們認(rèn)為小家電行業(yè)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿υ醋匀蕴幱谄占俺跗诘牡蜐B透率產(chǎn)品，此外電飯煲等存在內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)的傳統(tǒng)品類也能提供一定規(guī)模增量。

小家電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)小家電行業(yè)各品類分布于不同的生命周期廚房料理（攪