盤龍云海電影貼片廣告監(jiān)察報告范本

SHAPE監(jiān)播報告書客戶名稱：云南盤龍云海藥業(yè)集團股份品牌名稱：排毒養(yǎng)顏膠囊播放區(qū)域：全國報告周期：2002年12月20日—2003年1月20日V-Media中國電影傳媒新銳北京耐可思廣告目錄廣告播出情況總述廣告播出情況分析總體情況影響展望與建議投放策略建議附：2003年排片計劃安排附錄： 排毒養(yǎng)顏膠囊“蓮藕篇”廣告映出情況一覽表各院線公司提供播出場次表廣告播出情況總述按照合同規(guī)定，我們在全國范圍進行了排毒養(yǎng)顏膠囊“蓮藕篇”15秒貼片廣告的投放，播出情況基本正常；規(guī)定投放廣告場次為30000場，實際播出場次為53920場，觀眾人數(shù)共達6023781人次；超出約定場次23920場，我們不再另行收取費用，作為回報客戶場次；而《英雄》影片全國的放影場次截止一月底達到11萬多場；首都電影院由于其隔壁的飯館失火，導(dǎo)致影院電路故障于2002年12月23日—25日中午停映電影兩天半，但不影響總體的廣告投放，我們已以書面形式通知貴公司；以下講播放正常是指：廣告放映質(zhì)量、廣告放映位置；注：報告中四川太平洋院線的位置標示為倒一，是因為四川太平洋院線把全國十條貼片看作為一條廣告的原因；報告中深圳的總場次數(shù)為1821場，而在后面院線報表中為3790場，是因為深圳的影院在放完規(guī)定廣告場次后并沒有把廣告撤下，而在報告中體現(xiàn)出來是給發(fā)行公司看的；報告中上海的廣告總場次為6847場，其中有1005場廣告是沒有在上海放映的；但是這些影院它是屬于上海大光明院線的，為便于監(jiān)播我們把它歸屬在上海地區(qū)；放映情況總表：附錄廣告播出情況分析總體情況分析媒體分析：《英雄》——創(chuàng)造中國電影史上的票房巔峰由于影片本身存在的巨大吸引力和在中國電影史上空前成功的商業(yè)炒作，使得《英雄》自上映以來在歲末年初的神州大地引爆了中國觀眾長久積聚的電影消費激情。電影票房在紛紛揚揚的大雪中一路高歌，各項全國票房紀錄被不斷以驚人的幅度和速度全面刷新，全國各地的電影院都出現(xiàn)了久違多年的大批觀眾在寒冷冬日里排長隊購票的感人場面。從首映當日零點首場開始全國票房以每天1000萬元的速度遞增，到放映第10天即奇跡般地突破一億元，第20天突破二億元，迄今為止實際票房已超過二億五千萬。而此前中國商業(yè)電影票房紀錄為4000萬元（2002，《大腕》），進口大片的票房紀錄為3.2億元（1998，《泰坦尼克號》，片長約180分鐘），如果考慮到片長的原因，《英雄》的成績實際上已經(jīng)與高居全球和中國票房成績最高峰的《泰坦尼克號》比肩而立。與此同時，《英雄》給中國電影市場和各項相關(guān)產(chǎn)業(yè)諸如發(fā)行放映模式、防盜版問題、廣告媒體與公關(guān)、音像業(yè)、新聞媒體與出版、娛樂業(yè)等都帶來了前所未有的巨大沖擊和影響。這是一個里程碑式的突破，必然永載中國電影史冊，而這一切都在印證著我們雙方合作所抱有的一個共同信念：中國電影蘊含著巨大的商機電影所派生出來的豐富多樣的媒體是極具聚焦性和傳播力的新型傳播媒體播放情況分析：總體播放情況正常廣告環(huán)境單純、不嘈雜排毒養(yǎng)顏膠囊電影廣告在全國影院放映位置為正二；總體來講，電影廣告的環(huán)境相對單純、不嘈雜，投放電影廣告也會更容易被受眾記??；廣告記憶度高影院播放廣告的畫面、音響都具有巨大的沖擊力，非電視播出效果可比，大多數(shù)的電影觀眾對排毒養(yǎng)顏膠囊“蓮藕篇”電影廣告留下了較為深刻的印象，對廣告內(nèi)容的記憶度較高；不利影響由于《英雄》具備了極高價值的傳播吸引力，創(chuàng)造了中國電影貼片廣告的新紀錄，在全國首輪影院播放的片前廣告數(shù)量較多，可能會對單個廣告的效果造成一定的分散作用，展望與建議進一步認識電影媒體通過本次《英雄》的投放，我們可以認識到：一部好電影包括進口大片和國產(chǎn)大片能創(chuàng)造主流媒體、社會公眾聚焦的媒體平臺，并伴隨大量炒作熱點，派生出形式多樣的、可充分發(fā)揮策劃創(chuàng)意空間的公關(guān)廣告機會電影媒體受眾群——經(jīng)過篩選的高質(zhì)量群體中國電影觀眾的主流觀眾群體是對生活質(zhì)量要求較高的城市一族，主要為白領(lǐng)、公務(wù)員、大中學(xué)生等，有效過濾了老年人、小孩以及消費能力較低的低收入人群。他們都是現(xiàn)實的或未來的保健產(chǎn)品和服務(wù)的重度使用群體，這樣我們的投放就具備了極高的準確性，并不會造成媒體費用的浪費。適時有機地使用電影媒體品牌形象傳播：選取風(fēng)格匹配的、檔期合適的影片投放品牌形象廣告，在目標人群中提高品牌曝光率、消費者認知度并增強品牌好感]配合新業(yè)務(wù)/服務(wù)的推出進行影院媒體傳播電影院是目標人群經(jīng)常聚集和活動的場所，可配合新業(yè)務(wù)/服務(wù)/公關(guān)活動的推出，利用影院這一獨特的陣地，投放包括貼片廣告、平面印刷品廣告（電影海報/明信片）、影院現(xiàn)場展示促銷、影院戶外廣告（包括燈箱、展架、噴繪）等。耐可思將不定期為您們提供最新最快的專業(yè)電影媒體資訊，以便您們進行選擇。（后附院線公司原始播放資料）2003年影片排期列表序號檔期安排片名類型演職員表推薦等級12月19日鄧小平史實紀念劇導(dǎo)演：丁蔭楠主演：盧奇★★★23月初卡拉是條狗小人物生活導(dǎo)演：路學(xué)長主演：葛優(yōu)★★★33月少女穆然導(dǎo)演：白羽主演：章艷敏、劉佩琦、張英★★★★43月21日諜海計中計《TheRecruit》動作/懸念/驚怵主演：艾爾·帕西諾克林·法瑞爾★★★54月1日男模當自強浪漫愛情喜劇導(dǎo)演：馬偉豪主演：劉青云、古天樂、鄭伊健、張柏芝、應(yīng)采兒★★64月2日曼哈頓灰姑娘《MaidInManhattan》浪漫愛情喜劇導(dǎo)演：王穎主演：朱麗婭·羅伯茨詹妮弗·洛佩斯★★★74月11日我知道你是誰《Catchmeifyoucan》傳記/懸念導(dǎo)演：史蒂芬·斯皮爾伯格主演：湯姆·漢克斯萊昂納多·迪卡普里奧★★★84月25日指環(huán)王2《ThelordofRings2》驚怵魔幻劇導(dǎo)演：彼得·杰克遜主演：伊萊賈·伍德伊恩·麥凱倫肖恩·阿斯廷莉芙·泰勒★★★★★95月1日天上的戀人鄉(xiāng)村愛情劇導(dǎo)演：蔣欽民主演：董潔、劉燁、陶虹★★★★105月我的失憶男友浪漫愛情喜劇導(dǎo)演：馬楚成主演：古天樂、應(yīng)采兒★★115月紫蝴蝶懷舊愛情喜劇導(dǎo)演：婁燁主演：章子怡、劉燁、李冰冰★★125月中旬綠茶都市浪漫愛情劇導(dǎo)演：張元主演：姜文、趙薇★★★★★135月下旬諾瑪?shù)?7歲愛情劇導(dǎo)演：章家瑞主演：李敏、楊志剛、祝琳嬡、李翠★★★★146月初戀愛中的寶貝浪漫愛情劇導(dǎo)演：李少紅主演：周迅、陳坤★★★★★156月30日健力士愛情喜劇導(dǎo)演：杜琪峰主演：劉德華★★★168月2046科幻浪漫愛情劇導(dǎo)演：王家衛(wèi)主演：梁朝偉、劉嘉玲、張曼玉章子怡、張震等★★★★★1710月1日樓上樓下都市愛情劇主演：梁朝偉、鄭少秋林子祥、周迅等★★★★187月天地英雄歷史愛情劇導(dǎo)演：何平主演：姜文、趙薇、中井貴一、王學(xué)圻★★★1910月20日玉觀音都市愛情警示劇主演：趙薇、謝霆鋒★★★★2012月19日飛鷹女俠未來科幻愛情劇導(dǎo)演：馬楚成主演：楊紫瓊、張學(xué)友★★★★★2112