演示文稿包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟

（優(yōu)選）包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟目前一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)的程序與步驟一包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)的作業(yè)流程二包裝設(shè)計(jì)的策略目前二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

在當(dāng)今激烈競爭的社會里，僅僅是從理論上或是在課堂里去掌握包裝設(shè)計(jì)的知識，已經(jīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的了。身體力行地去從事實(shí)際的設(shè)計(jì)運(yùn)作，了解社會和企業(yè)，了解包裝設(shè)計(jì)究竟能夠給企業(yè)提供什么，企業(yè)又能在多大程度上接受和認(rèn)識包裝設(shè)計(jì)，以及如何開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)這一最為核心的問題，無論是對自由職業(yè)的設(shè)計(jì)師、獨(dú)立的設(shè)計(jì)公司，還是對駐廠設(shè)計(jì)師及其部門而言，都是達(dá)到包裝設(shè)計(jì)最終目的不可缺少的一門功課。本章主要作這一方面的探討。目前三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

一件包裝的完成，是由產(chǎn)品開發(fā)、市場開發(fā)、營銷策劃、市場調(diào)研、包裝設(shè)計(jì)、印刷制作、市場評估、市場流通、廣告宣傳、分銷零售、包裝回收等多個環(huán)節(jié)互為輔助的結(jié)果，是一個科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程。在這個系統(tǒng)工程中，包裝設(shè)計(jì)作為一個非常重要的環(huán)節(jié)，它需要經(jīng)過合理的程序，才能確保包裝設(shè)計(jì)的正確性。它的成功與否對包裝的最終目的——銷售結(jié)果產(chǎn)生著重要影響?，F(xiàn)代包裝系統(tǒng)工程中的每一個環(huán)節(jié)，雖然都應(yīng)由相應(yīng)的專業(yè)部門分工完成，但是各個部門之間的協(xié)同合作是順利完成整個包裝流程的保證。目前五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)一包裝設(shè)計(jì)務(wù)實(shí)的作業(yè)流程（包裝設(shè)計(jì)的流程與運(yùn)作）目前六頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)就行為的意義而言，可說是人類一種有意識、有計(jì)劃、有步驟、有目的、而且是有意義的具體行為。從意識的發(fā)端開始，一直到目的實(shí)現(xiàn)的過程中，都應(yīng)該透過系統(tǒng)化的思考以尋求一種合理的解決途徑，作為包裝設(shè)計(jì)的行為準(zhǔn)繩。包裝設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蚺c步驟，體現(xiàn)著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的科學(xué)性、系統(tǒng)性的理性色彩，是掌握正確設(shè)計(jì)方法，取得有效設(shè)計(jì)結(jié)果的關(guān)鍵因素之一。目前七頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前八頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前九頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前十頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)的流程基本上可以分為啟動階段、策劃階段、創(chuàng)意階段、設(shè)計(jì)階段和樣品驗(yàn)證階段，其中前面和后面階段的工作是要與相關(guān)的部門協(xié)同合作來完成。包裝設(shè)計(jì)雖然是依科學(xué)的方法來確定設(shè)計(jì)的流程，但是各個國家由于國情的不同，包裝設(shè)計(jì)流程也有所區(qū)別，相比之下，發(fā)達(dá)國家在這方面分工更為細(xì)致明確、各部門專業(yè)性更強(qiáng)，這也是包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢，值得我們借鑒。目前十一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)一）、啟動階段目前十二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

啟動階段主要是設(shè)計(jì)項(xiàng)目的立項(xiàng)與計(jì)劃階段，這一階段，溝通與協(xié)調(diào)對于雙方都十分重要。一方面，設(shè)計(jì)公司需要對客戶有充分的了解；另一方面，客戶尋求包裝設(shè)計(jì)師幫助時，往往帶著不同的目的，有的只是想美化外觀，有的卻要改善整個包裝或市場形象。但是通過與包裝設(shè)計(jì)師們的合作，客戶以往的初衷會有了很大的變化，這種變化往往是客戶在初期所意想不到的。因此，設(shè)計(jì)公司對委托項(xiàng)目的立項(xiàng)，必須進(jìn)行嚴(yán)密的論證和分析。在與客戶接洽并承接設(shè)計(jì)項(xiàng)目的同時，設(shè)計(jì)公司應(yīng)當(dāng)首先制定出兩個相應(yīng)的文件：目前十三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)1．項(xiàng)目委托任務(wù)書任務(wù)書應(yīng)具備相關(guān)的資料：交口有關(guān)包裝產(chǎn)品的資料信息，產(chǎn)品開發(fā)整體構(gòu)想，要達(dá)到的目的，項(xiàng)目的前景及可能達(dá)到的市場效果，目標(biāo)消費(fèi)者描述，潛在的市場因素，市場主要競爭對手，日程安排等等。這份報告的目的是使設(shè)計(jì)公司對客戶有深入的了解，以便明確自己實(shí)施設(shè)計(jì)過程中可能出現(xiàn)的問題與狀態(tài)。目前十四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)2．項(xiàng)目計(jì)劃表包裝設(shè)計(jì)是依科學(xué)的方法來確立設(shè)計(jì)的程序。因此，有關(guān)計(jì)劃的觀念與系統(tǒng)的概念是絕對必要的。此地所謂的“計(jì)劃”就是將具體項(xiàng)目實(shí)施分解為幾大主要階段，并制定出相應(yīng)的作業(yè)流程、管理規(guī)范和時間計(jì)劃。把有關(guān)達(dá)成目的的所有行為要素一一列舉出來，并決定其操作實(shí)施的次序。良好的計(jì)劃通常要考慮很多細(xì)節(jié)而且都得合乎邏輯，尤其是順序的安排更應(yīng)有正確的流程才能順利完成。目前十五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

通常在決定每一個行為順序的時候都應(yīng)該同時思考下列三個問題：1．在此行為開始前，那些行為必先完成?2．哪些行為是可以同時發(fā)生的?3.那些行為是需要此一行為先完成后才能開始的?以上三個問題都解決后，就可以用箭頭做符號來表示行動的先后了。各箭頭符號表示某一個階段行動的開始到結(jié)束。這種將行為安排成有先同頃序且合理化的手段就是所謂系統(tǒng)化的計(jì)劃行為。目前十六頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)二）、策劃階段目前十七頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

前期策劃的主要實(shí)施部門是企業(yè)的市場及新產(chǎn)品開發(fā)部門或受企業(yè)委托的廣告策劃公司，是包裝策劃的初始階段。這一階段首先離不開最基本的市場調(diào)研分析，其目的是掌握市場趨勢，了解競爭狀況，形成包裝設(shè)計(jì)策略并作為包裝設(shè)計(jì)的指導(dǎo)原則。目前十八頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前十九頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前二十頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)1．市場產(chǎn)品包裝定位分析：將市場上現(xiàn)有的各品牌產(chǎn)品，以消費(fèi)者所關(guān)注的因素為坐標(biāo)，確定其市場定位，以便明了市場競爭的狀況，尋求市場的機(jī)會點(diǎn)。其主要目的有：（1）了解自己產(chǎn)品現(xiàn)在與何種品牌的產(chǎn)品競爭。（2）本產(chǎn)品包裝應(yīng)突出的特點(diǎn)和向何處發(fā)展較為有利。目前二十一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)2．對目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)研：將數(shù)種不同的消費(fèi)群加以分類，由此而了解目標(biāo)消費(fèi)大眾的組成結(jié)構(gòu)，包括性別、年齡、職業(yè)等，進(jìn)行最有針對性的設(shè)計(jì)開發(fā)。目前二十二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)3．同類產(chǎn)品調(diào)研：市場現(xiàn)有各類產(chǎn)品的特性分析。將市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的各項(xiàng)特點(diǎn)，如品牌、功能、特色、訴求重點(diǎn)、價格、使用材料等詳細(xì)列出，以此來比較各競爭品牌產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。目前二十三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)4．研究市場上現(xiàn)有同類產(chǎn)品的銷售狀況：通過此項(xiàng)研究可了解各類產(chǎn)品被消費(fèi)者接受的程度，配合以上定位即可大略了解消費(fèi)者的需求趨勢。目前二十四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)5．分析競爭對手產(chǎn)品包裝策略與設(shè)計(jì)方向，搶先推出新產(chǎn)品包裝：建立競爭對手資料檔案，利用各種點(diǎn)滴渠道收集相關(guān)競爭對手的資料，綜合并分析出競爭對手的設(shè)計(jì)開發(fā)動向，搶先一步占領(lǐng)市場競爭的制高點(diǎn)。目前二十五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)6．商品推銷策略的了解：有助于包裝設(shè)計(jì)形式的構(gòu)想，比如銷售通道、銷售規(guī)模、大通道銷售，如果是進(jìn)超市銷售，則要考慮貨架陳列整體效果等等。目前二十六頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)7．確立包裝設(shè)計(jì)策略：經(jīng)過上述各項(xiàng)分析研究，結(jié)合企業(yè)營銷戰(zhàn)略，確立出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略，作為下一步創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方向和指導(dǎo)原則。如東芝公司確立其產(chǎn)品與松下公司某一型號產(chǎn)品的競爭，產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)策略定為“潮流時尚”的風(fēng)格方向，其主要目標(biāo)市場針對年輕女性等。目前二十七頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)8．制作設(shè)計(jì)重點(diǎn)圖：完成一般分析后，即可著手創(chuàng)意與設(shè)計(jì)。此時應(yīng)采用注意事項(xiàng)圖一一將設(shè)計(jì)時各部分應(yīng)注意事項(xiàng)詳細(xì)列出，作為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)時的參考。目前二十八頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

除了新產(chǎn)品包裝開發(fā)以外，對企業(yè)的市場現(xiàn)行銷售產(chǎn)品包裝作出及時的調(diào)整和包裝策劃的改進(jìn)也是企業(yè)包裝設(shè)計(jì)策劃的重要內(nèi)容之一。對于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來說，設(shè)計(jì)策劃階段的工作做得越詳細(xì)、越具體、越準(zhǔn)確就越能提高后面設(shè)計(jì)工作的效率，設(shè)計(jì)人員不必再浪費(fèi)時間去了解產(chǎn)品的各種信息以及競爭對手的情況。日本在這方面的做法較為科學(xué)，設(shè)計(jì)策劃階段的詳細(xì)內(nèi)容會以表格的形式作為設(shè)計(jì)委托書交到設(shè)計(jì)人員手中，同時提供競爭對手的詳細(xì)資料。表格中的設(shè)計(jì)要求、訴求點(diǎn)、產(chǎn)品信息等一目了然，大大提高了設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)策劃的工作效率和設(shè)計(jì)思維創(chuàng)意的準(zhǔn)確性。另外，各個部門之間的默契配合也是信息有效溝通的保證，從而能夠準(zhǔn)確并且高效率地把握包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、定位和表現(xiàn)。目前二十九頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)三）、創(chuàng)意階段目前三十頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

為了保證創(chuàng)意的質(zhì)量和方案的可選擇性，通常會根據(jù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目組成一個設(shè)計(jì)小組，并且有一名主管設(shè)計(jì)師擔(dān)當(dāng)與設(shè)計(jì)策劃部門的協(xié)調(diào)。這個設(shè)計(jì)小組會對具體設(shè)計(jì)項(xiàng)目進(jìn)行研討，在對目標(biāo)消費(fèi)者、產(chǎn)品競爭對手、成本相關(guān)因素不口商品推銷策略等進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，知己知彼，制定視覺傳達(dá)的重點(diǎn)和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的方案，有時甚至也會對設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表現(xiàn)作出方向性的分工，這樣可以有效發(fā)揮這個小組的創(chuàng)意設(shè)計(jì)優(yōu)勢，提高設(shè)計(jì)效率。目前三十一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前三十二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前三十三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前三十四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段要求設(shè)計(jì)人員盡可能多地提出設(shè)計(jì)方向和相法．在找準(zhǔn)設(shè)計(jì)定位的基礎(chǔ)上，把問題細(xì)分，尋求機(jī)會發(fā)展創(chuàng)意。這里需要注意的是要以宏觀的視野包容干變?nèi)f化的創(chuàng)意，不能以簡單的二分法來判定初期創(chuàng)意的好與壞，因?yàn)樵谶@中間充滿許多無限可能的“灰色地帶”，往往是偉大創(chuàng)意萌芽和成長的搖籃。目前三十五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

初期創(chuàng)意一般以草稿的方式表現(xiàn)，但要求盡量準(zhǔn)確地表現(xiàn)出包裝的結(jié)構(gòu)特征、編排方式和主體形象的造型，以若干草圖進(jìn)行比較、選擇和再綜合。在此基礎(chǔ)上，小組會經(jīng)過研討來確定可實(shí)施性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案并安排實(shí)施。目前三十六頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)四）、設(shè)計(jì)階段目前三十七頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

設(shè)計(jì)階段是對創(chuàng)意方案的具體化步驟。在這個步驟中經(jīng)過提案、研討等進(jìn)行反復(fù)修改、完善。具體操作過程大致如下：目前三十八頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前三十九頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前四十頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前四十一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)1．設(shè)計(jì)構(gòu)想圖：根據(jù)挑選出來的可實(shí)施性創(chuàng)意草案，按照實(shí)際成品的大小或相應(yīng)比例關(guān)系做較細(xì)致地表現(xiàn)，對各個細(xì)節(jié)的處理作出較充分的表達(dá)，這個過程可以利用鉛筆及簡易的色彩材料來完成。目前四十二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)2．設(shè)計(jì)表現(xiàn)元素的準(zhǔn)備：對設(shè)計(jì)表現(xiàn)會使用到的元素做先行的準(zhǔn)備，主要有以下幾方面的內(nèi)容：一是圖形部分，通常比較復(fù)雜或個性化的插圖會委托專業(yè)的插畫部門去完成；二是文字部分，包括品牌字體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，廣告詞、功能性說明文字的準(zhǔn)備等；三是包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，紙盒包裝應(yīng)準(zhǔn)備出具體的盒型結(jié)構(gòu)圖，以便于實(shí)際操作和包裝展開設(shè)計(jì)的實(shí)施。除了這些，商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識、相關(guān)符號等也應(yīng)提前準(zhǔn)備。目前四十三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)3．設(shè)計(jì)的具體化表現(xiàn)：現(xiàn)在這個過程主要是在計(jì)算機(jī)上完成，借助計(jì)算機(jī)和輔助設(shè)備。我們可以對設(shè)計(jì)稿進(jìn)行加工、調(diào)整和處理。根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)圖按不同的展示來設(shè)計(jì)，運(yùn)用文字、色彩、圖形、編排等專業(yè)知識，具體安排各要素之間的關(guān)系，設(shè)計(jì)出幾套接近實(shí)際效果的方案。目前四十四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)4．設(shè)計(jì)方案稿提案：將設(shè)計(jì)完成的接近實(shí)際效果的幾套方案進(jìn)行彩色打印輸出。初步的設(shè)計(jì)提案表現(xiàn)出主要展示面的效果即可，并以平面效果圖的形式向設(shè)計(jì)策劃部門進(jìn)行提案說明。設(shè)計(jì)策劃部門根據(jù)產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃等要素對提案進(jìn)行研究，篩選出較為理想的部分方案并提出具體修改意見。然后，在這種方案稿的基礎(chǔ)上再進(jìn)行反復(fù)修改，使之漸趨深化和完善。目前四十五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)5．立體效果稿提案：對最終篩選出來的部分設(shè)計(jì)方案進(jìn)行展開設(shè)計(jì)，并制作成實(shí)際尺寸的彩色展開圖，利用計(jì)算機(jī)模擬出已經(jīng)成型的包裝，使包裝設(shè)計(jì)更加接近實(shí)際成品的效果，直觀性更強(qiáng)。這種立體效果稿與平面設(shè)計(jì)方案存在著較大的效果差別，設(shè)計(jì)師可以用計(jì)算機(jī)模擬來檢驗(yàn)包裝設(shè)計(jì)的立體效果、包裝結(jié)構(gòu)上的不足以及陳列在貨架上的情況，聲經(jīng)過改善后，向設(shè)計(jì)策劃部門再次進(jìn)行提案。目前四十六頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前四十七頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前四十八頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)6．實(shí)施方案的確定：由設(shè)計(jì)策劃和相關(guān)部門對立體效果稿進(jìn)行評估和研究后，最終將確定2～3種最理想的方案，而將它們推行到下一步的評估測試中。因?yàn)樵谙乱粋€階段的實(shí)施中，會有較大的成本支出，因此決定推行評估測試的方案不宜過多。當(dāng)前，我國的許多包裝設(shè)計(jì)的評估還處于探索階段，只有當(dāng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的目標(biāo)性、方向性，才能使設(shè)計(jì)的評估具有更明確的科學(xué)方法。目前四十九頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)五）、樣品驗(yàn)證階段目前五十頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

樣品驗(yàn)證階段在整個包裝設(shè)計(jì)流程中是比較重要的工作環(huán)節(jié)，也是包裝設(shè)計(jì)的最后一道關(guān)口，對于大規(guī)模生產(chǎn)和銷售具有實(shí)際意義。將實(shí)際開發(fā)出的包裝小批量生產(chǎn)出來，委托市場調(diào)研部門通過消費(fèi)者品嘗會、試銷、市場調(diào)查等活動，再依據(jù)市場實(shí)際的反饋情況，檢驗(yàn)和修正不當(dāng)設(shè)計(jì)后最終決定投入生產(chǎn)的包裝定案。在這個過程中，一切都盡量做到與實(shí)際生產(chǎn)的產(chǎn)品一致，這樣做雖然在樣品生產(chǎn)階段投入了部分成本，但各個環(huán)節(jié)也同時得到了驗(yàn)證，在大規(guī)模投入生產(chǎn)時則可以放寬心，不會造成大的損失和浪費(fèi)，具有承上啟下的實(shí)際意義。目前五十一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

目前，我國的許多包裝設(shè)計(jì)驗(yàn)證評估工作還處在探索階段，絕大多數(shù)的國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品包裝都是由企業(yè)內(nèi)部決策層決定的，有的進(jìn)行了內(nèi)部的討論和評估；有的則過于聽信設(shè)計(jì)人員的意見；有的干脆就是由企業(yè)老板的個人喜好來決定，這些做法都是不科學(xué)的。包裝設(shè)計(jì)最終的目標(biāo)是市場消費(fèi)者，只有贏得了市場消費(fèi)者的認(rèn)可，包裝才能顯示出促銷價值，才能體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)效益。因此，一切由市場決定，由市場進(jìn)行驗(yàn)證，這是發(fā)達(dá)國家普遍采取的理智而科學(xué)的做法，值得我國企業(yè)借鑒。目前五十二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前五十三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前五十四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前五十五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

總之，包裝設(shè)計(jì)按照標(biāo)準(zhǔn)的程序操作比較容易保障設(shè)計(jì)沿著正確的方向發(fā)展，減少盲目性和個人的隨意性，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的科學(xué)性、有序性、可控性，減少設(shè)計(jì)工作中的失誤。這里我們有兩個問題需要注意：第一個問題，就算完全依照標(biāo)準(zhǔn)程序作業(yè)，也并不能確保設(shè)計(jì)的品質(zhì)和作業(yè)效率。品質(zhì)和效率由操作者的素質(zhì)以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作的默契來決定。第二個問題是標(biāo)準(zhǔn)程序不是一成不變的條條框框，應(yīng)該根據(jù)實(shí)際的狀況做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如果一味拘泥于程序中，把包裝設(shè)計(jì)當(dāng)作工廠生產(chǎn)線，那么只會離好的創(chuàng)意越來越遠(yuǎn)。目前五十六頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)二包裝設(shè)計(jì)的策略目前五十七頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

對于企業(yè)來說，市場營銷中的產(chǎn)品開發(fā)、包裝、分銷渠道、促銷、定價等諸因素都是可控因素，宏觀環(huán)境因素和市場變化因素的影響和制約，這些對企業(yè)而言是不可控因素；現(xiàn)代包裝策略就是企業(yè)根據(jù)自身的可控因素而對不可控因素所做出的判斷和應(yīng)對策略。對于包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)來說，商品包裝的促銷力，既在于包裝形象的撼人心眩，又在于包裝信息力有邏輯地深入人心。在它們的背后，必須有一整套結(jié)合營銷學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科思考的設(shè)計(jì)策略，這樣創(chuàng)意的觸角才能找準(zhǔn)方向，高效率地向前發(fā)展。目前五十八頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前五十九頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前六十頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前六十一頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)目前六十二頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

企業(yè)包裝主要的策略方法如下：

1．系列化包裝策略企業(yè)對所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺要素，突出包裝形象的統(tǒng)一，以使消費(fèi)者認(rèn)識到這是同一企業(yè)的產(chǎn)品，有一見如故的感覺。這樣做可以大大節(jié)約設(shè)計(jì)和印刷制作費(fèi)用，更節(jié)省了新產(chǎn)品推廣所需要的龐大宣傳開支，既有利于產(chǎn)品迅速打開銷路，又增強(qiáng)了企業(yè)形象。目前六十三頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)2．風(fēng)格化包裝策略由于消費(fèi)者的文化程度、審美水準(zhǔn)、經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)習(xí)慣、年齡等方面的差異，對包裝的需求心理也有所不同。針對不同消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定不同風(fēng)格檔次的包裝策略，以此來滿足不同的消費(fèi)群體需求，擴(kuò)大市場份額。目前六十四頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)

3．便利性包裝策略結(jié)合人性化設(shè)計(jì)思想，從消費(fèi)者使用的角度考慮，在包裝設(shè)計(jì)上采用便于攜帶、開啟、使用、反復(fù)利用等便利的結(jié)構(gòu)特征，如提手式包裝和拉環(huán)、按鈕、卷開式、撕開式等便于開啟的包裝結(jié)構(gòu)等，以此來爭取消費(fèi)者的好感。目前六十五頁\總數(shù)七十四頁\編于十六點(diǎn)4．配套化包裝策略將相關(guān)聯(lián)的系列產(chǎn)品組合成套進(jìn)行包裝銷售，不但有利于消費(fèi)者使用，而且還有利于帶動多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。目前六十六頁\總數(shù)七十四頁\