廣告創(chuàng)意與策劃知到章節(jié)答案智慧樹2023年威海職業(yè)學(xué)院

廣告創(chuàng)意與策劃知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新威海職業(yè)學(xué)院模塊一測試

以物易物的物品交換屬于（）。

參考答案:

實物廣告

商標字號廣告起源于（）。

參考答案:

古城龐貝

現(xiàn)存世界公認的最古老的文字廣告出自（）。

參考答案:

古埃及

世界上最早的印刷廣告出自（）。

參考答案:

中國

廣義的廣告包括（）。

參考答案:

團體或個人的聲明啟事;行政性廣告;經(jīng)濟性廣告;公益性廣告

廣告活動的基本要素主要有（）。

參考答案:

廣告活動的主體;廣告活動的內(nèi)容;廣告活動的對象;廣告活動的媒介和形式;廣告活動的目的與策劃

微信朋友圈廣告投放特點有（）。

參考答案:

強制投放;精準投放;成本低

廣告具有促進銷售、指導(dǎo)消費、推動生產(chǎn)發(fā)展等功能。（）

參考答案:

對

廣告也是一種文化現(xiàn)象，它主要通過藝術(shù)的形式來傳播信息，它為經(jīng)濟基礎(chǔ)所決定，反過來為經(jīng)濟基礎(chǔ)服務(wù)。（）

參考答案:

對

搜索引擎競價廣告根據(jù)最高支付原則對購買相同關(guān)鍵字的網(wǎng)站進行排名。（）

參考答案:

對

模塊二測試

在我們設(shè)計招貼海報的時候，同樣也要從設(shè)計的基本要素入手，（）都是我們設(shè)計師靈感與創(chuàng)意在招貼海報中的表達，充分發(fā)揮設(shè)計的優(yōu)勢，為文化、經(jīng)濟、社會發(fā)展增添一份力量。

參考答案:

色彩;版式;文字;圖形

執(zhí)行就是創(chuàng)意，（）就是創(chuàng)意執(zhí)行。

參考答案:

設(shè)計

（）是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)。

參考答案:

定位

（）指能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創(chuàng)造品牌（與市場）優(yōu)勢地位的觀念。

參考答案:

品牌

在廣告設(shè)計領(lǐng)域當中，我們最應(yīng)該遵循的設(shè)計方向就是（）。

參考答案:

品牌的形象

裝飾圖形是在廣告設(shè)計當中，裝飾型圖形符合形式美和裝飾藝術(shù)的要求，裝飾型圖形不單采取描寫的辦法，而是要運用變形歸納裝飾等多種藝術(shù)手法，對其進行加工，以表達創(chuàng)意主題，并且能夠帶給大眾美的感受。（）

參考答案:

對

廣告本質(zhì)就是一門說服，藝術(shù)廣告創(chuàng)意本身就包含兩個方面：一方面是廣告的文案，另一方面則是廣告的視覺設(shè)計，由此可見廣告文案對于整體的廣告效果呈現(xiàn)是尤為重要的。（）

參考答案:

對

廣告色彩的使用中，標題色通常是指處于畫面中心的圖形的色彩。（）

參考答案:

錯

邊框，則多用于報紙、雜志廣告等，在形式上有：（），或者也可以僅用一條豎線或者橫線來進行版面的分割。

參考答案:

上線框;下線框;中間線;四周邊框

創(chuàng)意構(gòu)成元素的時候，我們選中的形象，向著一定方向做出大小、濃密或色彩的漸變。（）

參考答案:

對

模塊三測試

廣告設(shè)計的前提和基礎(chǔ)是（）。

參考答案:

廣告策劃

不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計原則的是（）。

參考答案:

獨立性

以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是（）。

參考答案:

增強廣告的被注意值

色彩在廣告設(shè)計中，功能價值體現(xiàn)的是（）。

參考答案:

結(jié)構(gòu)性

雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是（）。

參考答案:

全頁廣告

建立品牌信譽和維持品牌忠誠度的有效媒體是（）。

參考答案:

雜志

非常適合于文季、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是（）。

參考答案:

Freehand

通常的版面編排設(shè)計（如雜志報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美?（）。

參考答案:

對稱

廣告產(chǎn)品定位策略中屬于觀念定位策略的是（）。

參考答案:

逆向定位

廣告與受眾進行交流和溝通的基礎(chǔ)是（）。

參考答案:

視覺形式

模塊四測試

影視廣告按照播出類型分類，不包括（）。

參考答案:

字幕廣告

影視廣告聽覺元素，不包括（）。

參考答案:

字幕

影視廣告的構(gòu)圖攝影技巧，不包括（）。

參考答案:

光線運用

影視廣告前期拍攝，不包括（）。

參考答案:

剪輯配音

影視廣告策劃包括（）。

參考答案:

正式拍攝;后期制作;片前溝通;樣片制作

影視廣告后期制作包括（）

參考答案:

后期合成;調(diào)色;剪輯;配音

影視廣告拍攝技巧包括（）。

參考答案:

影視廣告光線運用;影視廣告色彩調(diào)整;影視廣告構(gòu)圖設(shè)置

影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感,對攝影角度更需要給予足夠的重視,以將廣告的主題以及所要表達的主題思想以圖像語言的形式呈現(xiàn)出來。（）

參考答案:

對

為了提煉出影視廣告的鏡頭感，創(chuàng)作人員需要對文字腳本進行拆分，按照影視思維將完整的廣告情節(jié)拆分為鏡頭感很強的分鏡頭腳本。（）

參考答案:

對

影視廣告作品拍攝注重藝術(shù)美感,對攝影角度不需要給予足夠的重視。（）

參考答案:

錯

模塊五測試

新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告相比，不同之處在于（）。

參考答案:

傳播方式

以下哪項不是新媒體廣告的特點（）。

參考答案:

受眾接受度低

新媒體廣告投放平臺不包括哪項（）。

參考答案:

雜志

間歇型推廣適用于以下哪種產(chǎn)品（）。

參考答案:

京東618活動

以下哪些屬于新媒體廣告中的線上通訊類（）。

參考答案:

微信小程序;電子郵箱

新媒體廣告的常見類型有（）

參考答案:

移動App廣告;微信廣告;搜索引擎廣告;門戶網(wǎng)站廣告

新媒體廣告，即借助新媒體手段發(fā)布的營銷信息。這些營銷信息主要包括（）。

參考答案:

品牌傳播信息;危機公關(guān)信息;客戶服務(wù)信息;產(chǎn)品促銷信息

新媒體廣告有多種傳播形態(tài)與內(nèi)容形態(tài)。（）

參考答案:

對

在新媒體時代，一定要注重廣告內(nèi)容創(chuàng)意，第一時間抓住受眾眼球。（）

參考答案:

對

媒介的選擇不需要考慮企業(yè)目標，只考慮市場目標即可。（）

參考答案:

錯

模塊六測試

雜志廣告是傳統(tǒng)媒體廣告的重要形式之一，隨著雜志電子化的實現(xiàn)，雜志廣告的載體也越來越跟隨信息化發(fā)展的趨勢。（）

參考答案:

對

現(xiàn)在人們的生活中越來越少不了廣告的身影，雜志廣告因為載體的原因，受眾群體的專業(yè)性更強。（）

參考答案:

對

戶外廣告手中群體的針對性強，可保留時間較強，傳閱者較多，畫面印刷效果通常比較精美，是設(shè)計師傳遞信息和表達創(chuàng)意的重要廣告形式。（）

參考答案:

錯

大面積“留白”的操作會讓讀者對這一篇幅的內(nèi)容產(chǎn)生一定的好奇心，反而會激起人們深入探究的心理。（）

參考答案:

對

設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（）。

參考答案:

計劃

“設(shè)計”一詞的英文為（）。

參考答案:

design

對于企業(yè)來講，標志最終目的是助于（）。

參考答案:

促進銷售

“新月似銀鉤，彎彎掛客愁”是一種（）。

參考答案:

相似聯(lián)想

廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關(guān)系稱為（）。

參考答案:

版面率

最早的廣告視覺傳播形式為（）。

參考答案:

招貼廣告

模塊七測試

曝光度”在圖像菜單之下的（）命令中，當中找到曝光度。

參考答案:

計算

曝光度”隱藏的界面中有（）個吸管。

參考答案:

3

在處理這樣一個相對來說較暗較灰或者是較亮的圖片的時候，我們采用色調(diào)均化、自動色調(diào)、自動色階，都可以達到一個美化的效果。（）

參考答案:

對

制作混合色是指，黑白漸變要確保我們黑色顏色RGB數(shù)值為255，標準黑色，以及白色RGB顏色標準0（）

參考答案:

錯

與正片疊底模式同屬一個系列的圖層模式有（）。

參考答案:

顏色加深;線性加深;變暗

正片疊底是圖層混合模式的一