中國主題公園研究報告

中國主題公園發(fā)展歷程研究主題公園作為一種新型的旅游目的地形態(tài)，既是對現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的外部延伸，又是對旅游產(chǎn)品的重大補(bǔ)充C中國主題公園是借鑒國外主題公園的發(fā)展而引進(jìn)的一種現(xiàn)代的旅游形式。本論文研究的目的是在劃分中國主題公園發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步具體分析各階段的具體特征，并探索其發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與問題，以便對中國主題公園的進(jìn)一步發(fā)展提供有益的借鑒。全文分為四個部分U第一部分闡述了主題公園的基本概念以及對中國主題公園的演進(jìn)階段進(jìn)行了劃分。在這部分里，筆者參考了學(xué)術(shù)界相關(guān)專家的觀點(diǎn)并結(jié)合自己的意見對主題公園的概念及發(fā)展歷程進(jìn)行了闡述，將主題公園同與其相似的景觀形態(tài)進(jìn)行了比較，進(jìn)一步明確了“主題公園”的學(xué)術(shù)范酹。第二部分是對中國主題公園起步時期的研究。在這部分內(nèi)容里，筆者將“中國主題公的起步”這一命題放入到“中國社會經(jīng)濟(jì)背景”這樣的一個“中國主題公環(huán)境里來進(jìn)行綜合分析，并在此基礎(chǔ)上探討了中國主題公園的發(fā)展特點(diǎn)，也一并指出了在這一時期中發(fā)展的經(jīng)照及存在的一些問題。第三部分是對中國主題公園大發(fā)展時朗的研究,筆者仍然將中國主題公園的發(fā)展同中國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展緊密結(jié)合起來進(jìn)行分析，概括出了在這一時期主題公園發(fā)展的一些特點(diǎn)，之后，筆者對此階段主題公園的發(fā)展進(jìn)行了簡單的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，同時也提出了主題公園在此階段出現(xiàn)的一些問題,第四部分是對中國主題公園發(fā)展前景的研究，筆者通過對新的經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境分析，提出了中國主題公園未來的發(fā)展方向，同時對中國主題公園未來的發(fā)展提出了一些建議。關(guān)鍵詞：主題公園發(fā)展歷程中國RESEARCHONTHEMEPARKPHYLOGENY

OFCHINAABSTACTThemepark2s2newtourismdestinationisnotonlytheextensionbutakothecomplementarityofthetourismproducts.ThemeparksofChinsdevelopedfrumlearningthedevelopmentalexperiencedofoverseasthemeparks.TheresearchaimofthisdissertationtoanalyzethedetailedcharacteristicofdifferentphasesonthebasisofthestagedivisionofChina'sthemeparksandtoexplorerhecxpcncncesandproblemsduringtheprocessoftheirdevelopment$0astopromoteihcdevcloptncntof【heminihcfuture.Thearticleconsistsof4partsasfollowing.TnChapterIitintroducesthebasicconceptofthemeparksanddividesthestagesofthemeparksinChina.RefeningtoetherMcholais'viewsofthebasicconcept:andthestagedivisionofthemeparks,itexpatiatesonthebasicconceptandthestage：divisionofthemeparksinmyopinionanddefinesthemeparksclearlythroughcomparingtheirieparkwithotherresemblingsights.ChapterIIisthestudyonIheprimaryperiodofChinasthemeparks.Inthispartitanalysesthesocialandeconomicbackgroundandthendiscussesthecharacteristicofthemeparks.ThenftpointsoutbolhtheexperiencesandtheproblemsofIbemeparksin(heperiod.Ch叩lei111isthestudyontherapiddevelopmentperiodofChina'sthemeparks,Qnthebasisofanalysisofthesocialandeconomicbackground,itgeneralizesthecharacteristicofthemeparksinthisperiod.Andthenitgetssomeexperiencesfromthedevelopmentofthemeparksinthisperiod.Atthesametimeitconcludessomeexistentproblems.ChapterIVisthestudyonthefutureofChina'sthemeparks.ThroughanalyzingthenewccoiiomicandsocialenvironmentitpointsouttheprospectofChina'sthemeparksandmakestheconstructivesuggestionsofthemeparks'futuredevelopmentinChina.KEYWORDS;[hemepark;phylageny;China國內(nèi)外主題公園發(fā)展歷程簡述及研究綜述 TOC\o"1-5"\h\zL1.1閨外主題公用發(fā)展歷程簡述及研究綜逑 1\o"CurrentDocument"1.112國內(nèi)主題公園發(fā)展歷程簡述及研究綜述 2創(chuàng)完的意義 工L2.1中國主題公園發(fā)展歷程研究的??般學(xué)術(shù)意義 3中國主題公園發(fā)展歷程研究對中國主題公園發(fā)展的作川 3中國1題公園發(fā)展歷程研究對我國城市發(fā)展的意.義 3L2/?卜閨主題公園發(fā)屐歷程研究對我國.旅游業(yè)發(fā)展的意義 可\o"CurrentDocument"1.3研究方法及內(nèi)容結(jié)構(gòu) 41,3.1研究方法 4L3T內(nèi)容結(jié)構(gòu) 4\o"CurrentDocument"第?章主題公園的桂本概念及中國主題公園演進(jìn)的歷史階段 6匕題公園的基本就念 …北主題公園的定義 * 6主:題公園的分類 7年題公園與和關(guān)景觀形態(tài)的比較 I。關(guān)，中國主題公園發(fā)展歷史階段的幾種觀點(diǎn) 101兒種觀點(diǎn)介紹 101,2.2初步評價 12中田I-：題公園的發(fā)履歷程研究方法選擇 123.1選擇原則 121.&2?方法比較 133,3方法選定 13\o"CurrentDocument"中國主題公園發(fā)屐階段的劃分 13L4.I標(biāo)志性事件 131.4.2主要線,索 : 141.1.3中國七期公園發(fā)展歷史除段劃分結(jié)論 16徐:?一百中國護(hù)題公園的K步時1切 172.1-濘累 17LI.'淵源 17

1.2國外背景 171.3社會經(jīng)濟(jì)帶景 19\o"CurrentDocument"2.2中國七題公園起步階段的發(fā)展收點(diǎn) ...32.2.02.2,52.3意義、.2主題公園產(chǎn)品特征 20主題公園分4j特tiE …?21經(jīng)營管理特征 21營銷理一特征 21經(jīng)驗(yàn)與問題 22意義與經(jīng)驗(yàn) 22問題… 23\o"CurrentDocument"笫二章中國主題公園的大發(fā)展時期 24\o"CurrentDocument"3.I背景 241.1 國夕卜背景 24,2社會經(jīng)濟(jì)背景 24\o"CurrentDocument"中國主題公四大發(fā)展階段的發(fā)展特點(diǎn) 252.1主題公園類型特征 232上題公園產(chǎn)品特征 : 263.2.3主:題公園分布特征 273.2,4經(jīng)營管理特征 273一2,3苣銷理念特征 28\o"CurrentDocument"3.3意義、經(jīng)給與問題： 28：上3.1意義與經(jīng)險 283.3.2 向- 29\o"CurrentDocument"第四章中國題公園的發(fā)展前景研究,” 32人】中國主題公園形態(tài)變遷過程綜述和演化野征簡述\o"CurrentDocument"4.2中國主題公園發(fā)展的前景 331木:來經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析 ；43.2中國主題公恥發(fā)展過程中的兆響因素分析 31.3+1國主題公園的未來發(fā)屐趨勢 364.2.4建議 39結(jié)束謂 43；上祥 - -*-4i致WJ * 17收送學(xué)位如間發(fā)我的詒文情況 攻引言和文獻(xiàn)綜述I內(nèi)外主題公園發(fā)展歷程簡述及研究綜述主題公園祚為1種人造旅游資源，是根據(jù)特定的一個或幾個主題創(chuàng)造出有特色的旅游體驗(yàn)空間?，F(xiàn)代主題公園是從-”種吸引顧客的娛樂形式逐漸發(fā)展演變而來的。即是說，現(xiàn)代主題公園的前身是游樂園°主題公園包括游樂園的許多要素，但表現(xiàn)出更特殊的形象和內(nèi)容。隨著主題公園的不斷發(fā)展，主題公園的研究逐漸為國內(nèi)外學(xué)者所重視。關(guān)于主題公國的研究主要是從發(fā)展的影響因素、客源市場行為、開發(fā)與規(guī)劃布局等方面進(jìn)行的，但關(guān)于主題公園發(fā)展歷程的系統(tǒng)研究還不多見。國外主魄公團(tuán)發(fā)展歷程簡述及研究絳述周向頻和鄧宗德認(rèn)為，主題公園的產(chǎn)生和發(fā)展過程源遠(yuǎn)流長，大體經(jīng)歷了從貿(mào)易媒體到戶外娛樂活動形式，再從戶外娛樂活動形式轉(zhuǎn)變成專門化娛樂場所，然后從專門化娛樂場所演變成游樂園，后來從游樂園發(fā)展成了旅游主題公園的歷史進(jìn)程。吳承照國在《現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理與方法》中"主題園發(fā)展史”一節(jié)中，敘述了國外主題園的發(fā)展歷史，指出主題公園的起源在西方可追溯至古希臘、古羅馬時代。17世紀(jì)興起了以綠地、廣場、花園與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動的娛樂花園。其特征是舉行現(xiàn)場娛樂表演、燃放煙火、跳舞、游戲活動，甚至原始性的騎馬旅行。這是主題公園的雛形。隨著一些機(jī)械游具的逐漸加入，娛樂花園變成了以機(jī)械游樂為特色、追求喧嘩刺激的游樂園。19世紀(jì)后期機(jī)械及工藝技術(shù)的發(fā)展，使游樂園徹底轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕾嚈C(jī)械設(shè)施來滿足游人需求的場所&其特征是以機(jī)械游樂為特色、追求喧嘩刺激°董觀志回在《旅游主題公園管理原理與實(shí)務(wù)》中指出，這個時期美國推進(jìn)了游樂園，成為了世界游樂園發(fā)展的先鋒，以旋轉(zhuǎn)木馬、摩天輪、過山車等刺激性游樂設(shè)施為主體的游樂園在美國蔚然成風(fēng)。迪斯尼樂園作為世界第一個現(xiàn)代大型主題公園，孕育了新的游樂方.式.它招以往制作動畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂等特性和游樂園的特性相融合，使游樂以一種卬吳承糜之《現(xiàn)代旅游規(guī)劃設(shè)計原理4方^M守島:青?島出版社.199M第73?76短回用志觀:《旅藩上腮公園管理原理V實(shí)務(wù)，廣東，廣東旅游II；版社，2000.笫特T9.虬戲劇性、辨價化的方式表現(xiàn)出?水。美川式4■:題園的概念逐漸推廣到世界其他國家，并結(jié)合各國的文化傳統(tǒng)、自然特色和經(jīng)濟(jì)狀況產(chǎn)生了許多新的類型!°它還影響了很多傳統(tǒng)意義的博物館、展覽館、植物園、動物園等的展不概念，使它們的表現(xiàn)主題和形式H片豐富，產(chǎn)生了諸如展示植物生態(tài)及地理環(huán)境的植物主遨園、展示動物生存環(huán)境和習(xí)性的動物主題園（野生動物園）以及可讓游客參與勞動和收獲的農(nóng)業(yè)主題臼等。迪斯尼的成功，推動了主題公園的不斷發(fā)展。在各國紛紛建造主題公園的過程中，也布.不少失敗的條例，例如歐洲迪斯尼樂園J-1991年4月開始后外營業(yè)，此后便連年虧損,-M+1993財政年度萬損53億法郎，1994財政年度虧損18億法郎。迪斯尼公司在其1993年度報告中便曾經(jīng)承認(rèn)，歐洲迪斯尼樂園是該公司〃第-?個在財務(wù)上真正令人失望”的項(xiàng)目，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景卜，主題公園需要新的發(fā)展。國內(nèi)主題公園發(fā)展歷程簡逑及研究縹迷在中用現(xiàn)代旅游史匕人造的具備娛樂功能的場所是在大城市設(shè)立的游樂場所。王淑良⑶在《中國旅游史》中指出，I口中國游樂場所的最早設(shè)立,首先在.上海等設(shè)有租界的沿海通商城市，其次是在外國使館入駐后的4匕京。當(dāng)然，外國人設(shè)立的游樂場所是專供共娛樂，且是愚弄中國人的場所和剝削工具。由中國人創(chuàng)辦的最早的游樂場所是卜.海的樓外樓（今南京路浙江路口）。樓外樓實(shí)際匕是上海第一家供人游樂的屋頂花園。隨后，又興罐了新世界游樂園.新世界游樂場所是用中國最大的綜合游樂場所,機(jī)械型游樂園是繼游樂園后主題公園I的發(fā)展形式之一丁中國臺灣工題園起源于70阡代初?,1983年亞哥花園的建立標(biāo)志著臺灣主題國的正式誕生，隨后相繼建造了“小人國”、九族文化村、八仙樂園、劍湖ill樂園等°中國大陸機(jī)械游樂園的發(fā)屣開始于L982年，首家大眾游樂聞“長江樂園”為“于中山市，1984年深圳灣游樂場建成，1985年深圳杏蜜湖中國娛樂城建成.從經(jīng)營悄?況來看，機(jī)械游樂園效益期不氏.深圳灣游樂場投資6000萬港元建成，到1990年以300萬元人民市轉(zhuǎn)賣并設(shè)建成中華民俗文化村"中國娛樂城投資1.8億兀港幣，從19s7年開始接待人數(shù)逐年卜降，至19g4年陷入困境。.文化浙與網(wǎng)的發(fā)展開始手1989年。我國第一家文優(yōu)主題國“錦繡中華力在深圳的誕生，在令國掀起了興建文化書題公H的浪潮，這些七題公園起點(diǎn)較高,產(chǎn)陸和運(yùn)作形式新穎。這一時期，上題公園競爭趨向激烈，因其客源比較充足，-儂主題公園獲得了較理想的投資回報。#!在以鋪繡中華為起出的匕段公園發(fā)展的IT號,也出現(xiàn)了一些1.題公同失敗%”孤熾?yún)s刊假前七?一、兒|J..憶；門！欣’依fj；l臟到,199X.第刀921支.的例子。例如以《白蛇傳》的故事為主題線嗦的廣州番禺“飛龍世界小建于1994年，曾經(jīng)被稱為此界最大的蛇文化浙樂場，投資9億元，也火了?陣，最大的「接待游客達(dá)5萬多人，收入500多萬元。1999年，由于經(jīng)營不善而宣告倒閉.這?時期主題公園失敗的主要原因有在投資規(guī)模上盲廿求大，在主題選擇上趨同化，在規(guī)劃建設(shè)中缺乏精致化，出現(xiàn)了項(xiàng)日而同、缺乏新意和吸引力等問題,⑴隨著體驍經(jīng)濟(jì)忖代的到來，人的需要由大眾I句個性的方向發(fā)展，即需要越:來越個性化了，因此，主題公園需要新的大發(fā)展,并至現(xiàn)；11不斷個性化的趨勢。1.2研究的意義研究中國主題公園發(fā)展歷程，對丁完善關(guān)于中國主題公園的研究有較大的學(xué)術(shù)價值n1中國主題公園發(fā)展歷程研究的一段學(xué)術(shù)意義對中國主題公網(wǎng)發(fā)展歷程的研究，一般屬于理論的范腑。對共進(jìn)行理論研究，可以為今后中國主題公區(qū)的發(fā)展提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。5國主題公園的發(fā)展，在不同的時期書著不同的“演替”，每一個發(fā)展階段I都有日身的發(fā)展過程"形式，耳影響著后來的進(jìn)一步發(fā)展。因此，正確地認(rèn)識上題公園的發(fā)展階段，總結(jié)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，棄清其發(fā)展脈絡(luò)與.趨增、對r今后主題公血的發(fā)俄，h定的借鑒意義.1.2.2中國主題公園發(fā)展歷程研究對中國主題公用發(fā)展的作用中國主題公園發(fā)展歷程的研究對于中國主題公園的發(fā)展的作用是直接的,從發(fā)展背景來石，中國石遨公I(xiàn)川是在游樂園的基礎(chǔ).I:發(fā)展起來的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，t題公國發(fā)展的內(nèi)容也在不斷變化u對中國主題公況發(fā)展歷程的研究，雖然不能從根本上改變土邂公園理論研究的現(xiàn)狀，值總結(jié)主題公園發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，其作用就顯而易見「。我們這里所要解決的問題是，界定中國主題?公同的發(fā)展階段，分析影響主題公園發(fā)展的各種因素，弄消主題公園自身的演進(jìn)軌跡，總結(jié)發(fā)展中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，以便使中國主題公⑷獲得更快更好的發(fā)展”1.23中國主題公坦發(fā)展歷程研究對我國城市發(fā)展的意義主題公網(wǎng)?股依附于城。，四而主題公園的發(fā)屣對所在城市的城市.空間形志、生態(tài)用境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展均白較大影響,城及勺依附于城而而延的主題公優(yōu)I，行在著包喬叮被包容關(guān)系它們之I訓(xùn)住旅游資源、基1W.殳施、環(huán)境或裁等好臼儲、用的物質(zhì)|力也流動.，從這種意義上來說，士題公忸的發(fā)展與城市的發(fā)展思息相關(guān)，中㈤主題公園發(fā)展歷程研究將主題公園的發(fā)展與城巾的發(fā)展聯(lián)系起?來進(jìn)行分析，不僅有助于主?題公園本身的發(fā)展，同時仃助「城市旅游乃至城市本身的發(fā)屣。城市通過發(fā)展主題公園求促進(jìn)城市旅游的發(fā)展，城市旅游的發(fā)展迸-?步促進(jìn)城.巾社會經(jīng)濟(jì)酌發(fā)展，從’而使主題公園與城市之別膨成良性循環(huán)。1.2.4中國主題公四發(fā)展歷程研究對我國旅游業(yè)發(fā)屣的意義中國主題公用發(fā)展歷程的研究對于我國旅游業(yè)的發(fā)展卞馨有兩方面的作用。一?是中國主題公網(wǎng)發(fā)展歷程的研究，為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供了系統(tǒng)性的發(fā)展過程研究模式，有利于旅游業(yè)完萍自身的理論體系，對旅游業(yè)的發(fā)展具有理論指導(dǎo)意義0二是，此課題的研究可以豐常上題公園的理論建設(shè)內(nèi)容。通過總結(jié)中國15題公園發(fā)展過程中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，可以促進(jìn)中國主題公園的進(jìn)一步發(fā)展，從而右利于我國旅游業(yè)的整體性的發(fā)展.1-3研究方法及內(nèi)容結(jié)構(gòu)研究方法客觀地分析中國主題公園的發(fā)展歷程，必須以巧克思主義的潮證唯物主義和歷史唯物主義的此界觀和方法論為指導(dǎo)，既要用歷史的眼光看待中國主題公園的發(fā)屣，又要用發(fā)展的眼光對待中國I?:題公同的發(fā)展。本文力圖客觀地分析中國主題公園的發(fā)展歷程，主要的發(fā)展背景、發(fā)展特征及規(guī)律.選題所要突破峋I土耍是主題公園發(fā)展的歷史演進(jìn)問題C在研究的過程中，盡量對所研究的問題進(jìn)行多角度透視，審視主題公園的發(fā)展歷史，以得出準(zhǔn)確的結(jié)論。文章以七題公園的發(fā)展歷程為主線展開明究.在對?其重大問題的研究上，采取了定性分析與定量分析和結(jié)合、論證與例證和結(jié)合的研究方法。內(nèi)容結(jié)構(gòu)研究內(nèi)容的結(jié)構(gòu)是按照“總述——分述——結(jié)論”的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)方式進(jìn)行.對卜問題的細(xì)致討論，是從以下幾個方面展開的.第…-部分是主題公園的恭本概念及中國i:題公網(wǎng)演進(jìn)歷史階段的劃分。竹先，介紹主題公園的概念及相關(guān)概念.然后就學(xué)未羿對中國主題公用劃分進(jìn)行介紹的整制3對中國小題公園的發(fā)展階段進(jìn)行了劃分.第一部分是4心:il題公網(wǎng)的史步時期研究“A分析了社會經(jīng)濟(jì)背景的基礎(chǔ)j探討了主磔公樓在此階怪伯發(fā)展羽點(diǎn)”最謫在總結(jié)好脂的同慶搭出了這?時期在任的叫可遨.第”郃分廣西大學(xué)碩三學(xué)住論大七國主學(xué)會電發(fā)展歷若兩變是中國主題公園的大發(fā)展時期研究。在社會經(jīng)濟(jì)背景分析的基礎(chǔ).匕總結(jié)了這?時期主題公園發(fā)展的特點(diǎn)，以及在其發(fā)展過程中取得的經(jīng).蛉，同時歸納」'存在的i些問題0第四部分是中國主題公M的發(fā)展前景研究,通過對新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析，提仰主題公園未來的發(fā)展前景，同時對中國主題公園的未來發(fā)展提出只有建設(shè)性的建議。第一章主題公園的基本概念及中國主題公園演進(jìn)的歷史階段主題公園的發(fā)展.歷程是由赤條線索交織的復(fù)雜過程J由于影響主題公園發(fā)展的因素眾家，因此它在不同的發(fā)展時期呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)"我們認(rèn)為在宏觀時間尺度上分析主題公園的演進(jìn)，就是要清嘶地分辨出主題公園發(fā)展歷程的各個歷史階段，以便進(jìn)一步揭示各階段的具體特征，并探索其中的問題與后示。L1主題公園的基本概念1-1主題公園的定義主趺公用自產(chǎn)生以求，從內(nèi)容到形式都在不斷地發(fā)展。因此關(guān)于主題公園概念的界定問題，國內(nèi)外學(xué)者意見不「ThemePa「k”是國外對上題公園比較一致的稱謂“美國國家娛樂公園J力史協(xié)會(NAPIIA,NationalAmusementParkHistoryAssociation)認(rèn)為,上題公園是指“乘騎設(shè)施、吸引物、表演和建筑圍繞一個或?如主題而建的娛樂公園”。⑶美ET主題公I(xiàn)用在線”(ThemeParksOnline)給出的定義是，上題公網(wǎng)是“這樣一個公園，它通常面積較大，擁有一個或多個主題區(qū)域，區(qū)域內(nèi)設(shè)有.表明主題的乘騎設(shè)施和吸引物乙因關(guān)用馬里,奧特(Marriott)公司的定義是，“以好定的L題或歷史區(qū)域?yàn)閷?dǎo)向，將只在連續(xù)性的服裝和建筑結(jié)合起來，利用娛樂和閽品提升幻想領(lǐng)用的家庭娛樂綜合體JI4】國內(nèi)對主題公陷的認(rèn)識她經(jīng)歷了由“人I景點(diǎn)/空區(qū)/微縮景觀”到“I題公園”的變化。國內(nèi)旅漪學(xué)術(shù)界對于主題公園的認(rèn)識有許多不同的觀點(diǎn)。其中比莪有代表性的觀點(diǎn)，歸納起來有如下兒相1.保繼剛(1994〉I”認(rèn)為：主題公園是?種人造旅游流源，它著重于特別的構(gòu)想，國繞右一個或兒個主題制造一系列有特別的環(huán)境和氣爾,的頂口吸用旅游省,2.陳光照(1994)時認(rèn)為：人造景觀往題公I(xiàn)用的III式稱渭)是指現(xiàn)代所建的為滿足旅游、業(yè)的福我，經(jīng)辿人」二創(chuàng)意新建苴的I外營性旅游吸引物。3.周同頻3995)m則認(rèn)為:L題公區(qū)是?種以游樂為H標(biāo)的擬態(tài)環(huán)城翔造，域稱之化手段內(nèi)表現(xiàn)，以市場創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū)U區(qū)壬興頒（2000）⑼認(rèn)為：主題公園是一種為本她居民和外來游客設(shè)計建造，并以某一主題為內(nèi)涵，具有鮮明特色的大型休閑、娛樂場所。，茶觀志（2000）"4認(rèn)為：旅游主題公園是為了滿足旅游后多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)°以上的各種表述分別從不同的角度切入，觀點(diǎn)各異，但川以從中概括由主題公園的一個基本要素：第一，主題公園是滿足旅游者娛樂需求的旅游吸引物之一，第二，主題公園具有一個或幾個特定的主題，第三七題公園是一種人造旅游資源，基;這些認(rèn)識，我們可以將主題公園定義為，為滿足旅游者的娛樂休閑需求,在商業(yè)實(shí)體主導(dǎo)下，利用技術(shù)、文化等表現(xiàn)手法，圍繞既定的中.題而入T建造的現(xiàn)代旅游空間。2主題公園的分類關(guān)「土遨公園的分類研究，目前尚無貧--的標(biāo)淮。劃分標(biāo)準(zhǔn)不同，則劃分出的類型也不凡只承黑（1998）.按照吸引〃的人小和投照、占地的模小個標(biāo)準(zhǔn)對主題公園進(jìn)行了分類。按照吸引力的大小，上題記川.以分為國際吸川力、區(qū)域吸引力和地方吸引力三種類型。其行代際吸引力的主題國標(biāo)淮也①年游客吊1000萬以M1983年辿斯尼世界摟中了2300力物客，管業(yè)及入6億關(guān)無＞；②10000-2。000名同定員1；③初期投贅超過15億兵4C油斯尼世界，未來世界”部分的投資數(shù)r具有區(qū)域吸引力或國家吸引力（歐洲概念）的主題園標(biāo)準(zhǔn)是：①年新客卡10。萬?400萬；②100?300名同定員工，旺季增加30。~700腌時工：③初期投資5000萬?1億美元，年營業(yè)收入1500力?5000萬美元。具有地方吸引力的主題園標(biāo)準(zhǔn)是；①年游容量10萬?50萬；②50?100名員工；③初期投資5。0萬f”。。萬美元，年潛業(yè)收入200萬?500萬美元。主題國按照投資嗣占地規(guī)?？煞譃榇笮椭黝}園、中型主二題聞利小型主題I，限董觀志（2000）四按照多種方法對主題公園進(jìn)行了分類，這些分類方法分別是；根據(jù)旅游上題公園所在的位置劃分,可分為城市旅游主題公園、城郊旅游上題公園、鄉(xiāng)村旅游主:題公1」4、海濱旅游主題公網(wǎng)、交通?卜線沿線旅游主題公園等類型,根據(jù)旅游主題公園的主要功能劃分，可分為靜景觀賞型旅游主題公園、動景觀賞型旅游主題公園、藝術(shù)表演型旅游主題公園、活動參/性旅游主題公園，項(xiàng)目挑程性旅游主題公園等類型,根據(jù)旅游土題公園的造園原理來劃分，可以分為以園林景觀為環(huán)境鼓體的旅游主題公園和以非園林景觀為環(huán)境緘體的旅游主題公園，也稱為園林類旅游主題公園和非園林類旅游主題公園,根據(jù)旅游1題公園的表現(xiàn)形式劃分，可分為室內(nèi)旅游上題公園和室外旅游主題公園、地上旅?游主題公園和地下旅游主題公園等類型.根據(jù)旅游主題公園的主迦內(nèi)容劃分，可分為以人類文明為選題軸線的主題公園和以非人類文明為選題軸線的主題公園，即人文類和自然關(guān)兩大種。人文類又可以分為文優(yōu)類和非文化類.文化類又可以分為歷史文化旅游主題和民俗文化旅濟(jì)卜題公園。非文化類又■以分為機(jī)械類和智能類。自然類又可以分為生命類（劫、植物）和非生命類（山、水等人根據(jù)旅游主.項(xiàng)公園的規(guī)模劃分，將投資25億人民幣'占地6。英畝⑷.2502）以上規(guī)模的稱為大型旅游主題公團(tuán)：將投資0.5?1億元人民幣、3.地規(guī)模相對較小的稱為小型旅游主題公園］根據(jù)旅游主題公園的投資性質(zhì)劃分，在我國可分為國有旅游主題公園、集體旅游主題公園、合資旅游主期公園、外閣獨(dú)資旅游主題公園、私有旅游主題公困等類型。糧樞旅游主題公區(qū)的客源仃場劃分，分為地方性流游七題公園、區(qū)域性旅游i二題公園、全國性旅游主題公四、國際性旅游上題公園和世界性旅游主題公河等類邢。根據(jù)旅游主題公園的淤營管理方式劃分，可分為單個景區(qū)的獨(dú)立性纖片管理、多個景區(qū)峋集體化經(jīng)管管理、與業(yè)管理公司的連鎖式經(jīng)營管理等旅游主題公園類型。根據(jù)旅游主:題公園的高科技含量末劃分，可分為傳統(tǒng)技術(shù)型（以機(jī)械技術(shù)為主）旅游上題公園、現(xiàn)代技術(shù)型〔以電了技術(shù)為匕'）旅游主題公園、高新技術(shù)型（以網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、虛擬現(xiàn)賣技術(shù)為二I；）旅游1??題公b:：等類里,工志隱〔如01）回布其頑十論文山對巢熟公川的分類丁作傲「挨索忡.的嘗試。采用的方法如下：根1R主題公園的視校劃分，根據(jù)主題公園的主題內(nèi)容劃分T?根據(jù)主題公園的不同表現(xiàn)形式，根據(jù)主題公園的主要項(xiàng)目活動類型劃分；根據(jù)主題公園的存在環(huán)境劃分，相據(jù)主題公園的所在區(qū)域苜景劃分.克里斯?約西(ChrisL.Yoshii)(2(X)3)〔詞將主題公應(yīng)分為大型公園和目的地公園，地區(qū)性主題公園，游樂園，小規(guī)模公園和景點(diǎn)，科技中心、博物館、水族館等數(shù)育性景點(diǎn)S種類型“鄭維，董觀志(2005)g從地理位置、主要功能、造同機(jī)理、表現(xiàn)形式、主題內(nèi)容、市場腹地等為度出發(fā)，將主題公園劃分為目的地主題公園、地區(qū)性主題公同、游樂園、地方性主題公園、小規(guī)模主題公園5種基本類型。從上述的各種劃分類型中可看出，劃分標(biāo)準(zhǔn)的角度不同，則得出的結(jié)論也是不同的。在這兒種劃分方法中，我們認(rèn)為，鄭維、葩觀志(2005)的分類方法有一定的合理性(參見表1?1)。在其所分的5種類型中，每個類型在主題選齊、投資規(guī)模、市場腹地、滯客急停留時間等方面有比較大的差異，類型劃分清晰川.辨，町操作性強(qiáng)。而其它的分類方法，實(shí)際上是將主題公園的多種特征細(xì)化，這桿所劃分山的類型較害敢-因此，本文擬采用鄭維，董觀志(2005)的分類方法,明確主逆公園分類法，旨在統(tǒng)一各個階段:中不同類型的主題公園，以便分類分析其不同發(fā)展過程中的特點(diǎn)及存在的問題「丸1-1不同類型主題公園的起本特征因類皇力 征個宴.主題選舞投資劃模市場順地年游客量停炳時閭?cè)盏牡刂鞲泄局黝}鮮工或?力學(xué)個都分杓成的工婪品牌吸W力超15億莢元國際TU場1U007J人次8不時以1;迪斯尼世界.；環(huán)球影城豹9億次幾全國市場500萬人次59小時深圳華儕城:地區(qū)性11眼公河卜:翅豹踣線和表演妁2,億關(guān)尤笠內(nèi)利鉆省市場150-350萬人次4~5小時?芭港海洋公出貓長司地方性卜.題公園有限上聯(lián)一定1?.歐妁1億美M3DU--8000打-XX講d城市.發(fā)兒冏邊師杳城門100-200萬人出2D-KIDh人次妁3小時2小時以內(nèi)出川樂園抗灼京城小班粳L即!公同|水族佰物年駕3(即萬英兒以F40萬人次以忖間里處吉島海徉館川講延.小隊上：；：i..曲公.計八梢饃北京：中也詫工5版間.？)「蜉；；1乙弟9-11)493主題公園與相關(guān)景觀形態(tài)的比較為了更深入地認(rèn)以主題公國，我們將主題公四與卜列一些景觀形態(tài)進(jìn)行對比：.人造微縮景?觀：我國最初使用人造微縮景觀來稱謂“錦繡中華”景區(qū)里的景點(diǎn)，??般是指按照一定比例對原有景觀進(jìn)行微縮而將植仿造、制作的景物U這是一種“借題自做”式的景觀形態(tài)，即借用別人的資源（自然旅游資源和人文旅游贅源）通過“微縮”加工而形成新的旅游資源和旅游形態(tài)。此種形式僅是主題公園主要的造景手段和常見形式2-。.人造景觀（點(diǎn)）：人造景觀的出現(xiàn)是全球旅游業(yè)發(fā)展中的重大轉(zhuǎn)變，在我國旅游學(xué)術(shù)界曾一僮以此求稱謂主題公四。人工建造的景觀并不全是主題公園，主題公園只是人造景觀的典型例子。人工建造的景觀有兩種目的：??是為旅游吸引目的而建造，如：主題公園、溫泉療養(yǎng)地、夜總會等；一是并非為旅游吸引目的而建造的，如：宗教建筑、豪華古宅、考古遺址等。.人工景區(qū)：這也在我國曾被廣泛用于稱謂主題公園。人工景區(qū)與人造景觀具有概念的相似性，前者是在后者的基礎(chǔ)上融入了規(guī)模將空間的概念而形成的。它著重強(qiáng)調(diào)的是主中國L題公園發(fā)展的歷史階段研究,雖然不是?個熱點(diǎn)間趣，M也有不少人迸行了初蘇探討，并得出了川匕結(jié)論。其中，右的是在分析主題公園發(fā)展過程中各種影響因素時所得出的結(jié)論，如保繼剛等（2003）的觀點(diǎn)：有的是使用歷史學(xué)家的經(jīng)典研究方法，而形成的歷史性結(jié)論，.如魏小安等（1999）的觀點(diǎn)，歷史發(fā)展過程是一個復(fù)雜的現(xiàn)象，以不同的研究方法和考察視點(diǎn)，會得出不同的結(jié)論。教小安等（1第9）㈤認(rèn)為中國主題公園發(fā)展經(jīng)歷了起步階段（1983—1988年.中國大陸開始建設(shè)主題公項(xiàng)）、提升階段（19810年代中期，表現(xiàn)為規(guī)模和質(zhì)量的提升）、反思和規(guī)范階段（90年代下半期開始，開始注重論證、注重市場?注重文化內(nèi)涵、注重精品意識）三個階段。保繼剛等（2003）?認(rèn)為中國開發(fā)主題公園經(jīng)歷了兩個階段：第一個階段是2D世紀(jì)80年代中期以前以興建游樂場為主。第二個階段始于2。世紀(jì)肥年代末期，以仿古文化、民族文化、世界文化為主題。董觀志C2）問認(rèn)為我國主題公園經(jīng)歷了探索性發(fā)展時期（1978年底——1989年董觀志C2月）、旅游主題公園概念化時期（1989年9月——1997年9月）及從1997年9月開始的把旅游主題公園建設(shè)成現(xiàn)代旅游目的地的發(fā)展模式演進(jìn)時期。莊志民（1999）川認(rèn)為中國主題公園已經(jīng)歷了三個發(fā)展階段；第一階段，臨墓微縮景雙，如“錦繡中華，第二階段，參與性的仿古、仿真景觀，如“民俗文化村”；第三階段.高技術(shù)含量的含義深廣，情調(diào)浪漫、充滿想象的，兼具游樂、休閑、觀賞等多種價值的夢幻景觀，如杭州的“未來世界，董觀志等（2005）向認(rèn)為?主題公網(wǎng)大致經(jīng)歷了概念孕育、主題探索、形態(tài)誕生和成熟發(fā)展等四個發(fā)展階段。在概念孕育階段，傳統(tǒng)的“主題公園”雖然以民間藝術(shù)和節(jié)慶活動的形式出現(xiàn)，但已經(jīng)孕可出了現(xiàn)代主題公園的一些基本要素，有的活動已經(jīng)頗具規(guī)模。在主題探索階段壯，無論是國外還是國內(nèi)，主題選擇愈顯鮮明，重點(diǎn)都放在“新奇、刺激”上，以滿足游客多樣化的需求。雖然這個階段的游樂項(xiàng)目規(guī)模不大，但專業(yè)化游樂場的11；現(xiàn)和科技含量的提高，給主題公園創(chuàng)造了“呼之欲出”的發(fā)展條件。在形態(tài)誕生階段,我國首座主題公園一深圳“錦繡中華”的出現(xiàn)掀起了我國主題公園的建設(shè)熱潮，使我國主題公同的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“從無到有”、"表現(xiàn)形式”、“技術(shù)手段”等的跨越。在主題公園的成熟發(fā)展階段，主題公園有了“產(chǎn)品開發(fā)方面”、〃經(jīng)營管理方血”，〃戕略管理方面”的深化。即魏小安,對魂、化5K利民：@中閑旅講業(yè)新肚紀(jì)發(fā)展大的勢中廣州，廣東.旅漁加版禮."99年版,第257?2的頁。用保緋冽等：d欣游開發(fā)明究」原理…江?實(shí)戲3：|七京：科學(xué)山椒社「2003年版，第178-183頁°叫舊肥卻僦游主題公演鈴理睨的1狽務(wù)》，廣州:廣東旅游出版正2（X）0年版，^102-112卅莊」氓:亂放滋絳外發(fā)嵯的文化空間上I：泡:噤桃招版社,1999爾版,第218；心國景觀忐「妒感:”,:迎公園汴運(yùn)”渣土一一“六共評”解決方窠》,北島中國旅訪;H版彳L2005年版？/1?6頁；1.2.2初步評價對4題公園的歷史發(fā)展階段進(jìn)行劃分，是充實(shí)L題公同發(fā)展理論的一項(xiàng)重要工作.這-工作困然許多專家做過，但是研究的深度有著明顯的差異，有的比較嚴(yán)謹(jǐn)可信T有的則顯得比較隨意，只是大體反映山??個所史階段性?？陀^地說，這方血的研究有待進(jìn)一步的充實(shí)。我們所看到的關(guān)于中國主遨公園歷史發(fā)展階段的種種觀點(diǎn)，主要是按照-定的標(biāo)設(shè)，以主題公園發(fā)展過程的某燉現(xiàn)象為對象做的階段劃分的結(jié)果。由于研究的目的不在「專門探討工題公圓發(fā)展史問題，這此成果所反映出來的對t題公園歷史階段劃分的認(rèn)識，顯得比較前單。在這些研究成果中，對主題公園歷史階段劃分的認(rèn)識，大多數(shù)是一種附帶性成果。不過，芾觀志無論是對我國主題公園的發(fā)展階段劃分，還是對抽象的主題公園的劃分的探索，羽達(dá)到r—?定的深度.爆管研究方法多種多樣，成果我現(xiàn)形式也不盡相同，但從總體上考察，關(guān)于主題公國發(fā)展用史階段劃分的一系列研究結(jié)論，為我們進(jìn)一步研究中國主題公園的發(fā)展歷史提供了一個很好的基礎(chǔ)。L3中國主翹公園的發(fā)展歷程研究方法選擇對于事物發(fā)展過程的研究，我們可使用的研充方法比較多，總體說來是定性分析方法和定最分析方法兩類。在我國,定性分析是最常見的類型.1.3一1選擇原則L實(shí)用性原則任何?利方法，都有它最運(yùn)合的用途。關(guān)于中國主題公園發(fā)展歷科的研究，有許多的研究方法，許?種方法都有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn),我們從眾多的方法中選擇時，不應(yīng)該以個人的主觀偏好而左右方法的選擇，而是采用比校方法進(jìn)行遴選，通過比較，得到??咐，比較適合的廳法。2.客觀性原則在研究中國主遨公園發(fā)展歷程的過程中，必須根據(jù)歷史的本來曲日，客觀他進(jìn)行1我們在研究方法的選定過柱中,并小以純粹的“時度”忐象來選擇,也不刻意所不利可以點(diǎn)城我們觀點(diǎn)的方法，而是?切以行觀科學(xué)為淮期;1.3.2方法比較L定性描述中國主題公園發(fā)展歷程的的究，主要是采用定性分析方法完成。首-先廣泛地收集相關(guān)資料，然后M其進(jìn)行綜介分析，得由基本結(jié)論°定性描述的優(yōu)點(diǎn)很多，最主要的是經(jīng)典，能充分表現(xiàn)傳統(tǒng)明究方法的特色，應(yīng)該說是被.(/家們廣泛使用的方法，并帶有普遍實(shí)用色彩的方法。.定蚩研究中國.主題公園發(fā)展歷程的研究也需要運(yùn)用定量的方法，定量研究的優(yōu)點(diǎn)在于數(shù)盤指標(biāo)給人一種清晰明確的感覺，數(shù)學(xué)公式的應(yīng)用給人一種簡潔的城覺，圖標(biāo)表達(dá)方式給人一種直觀的感覺。.綜合研究在對中國主題公國發(fā)展歷程進(jìn)行研究的時候,用??種純粹的定性或定量的方法斫究，總有?些儆憾°將定性分析和定量分析精品的綜合方法，吸取了定性和定量研究方法的優(yōu)點(diǎn)r取長補(bǔ)短，相得益彰,1.3.3方法選定考慮到中閨主題公園發(fā)展加史是一個復(fù)雜的過程，現(xiàn)階段的研究尚不完善，我們很難在一個簡單的方法體系中，通過一般的定性分析方法或者定量分析方法得出結(jié)論，基于這祥?種客觀情況,我們通過比較，選擇以定性方法為上，出俄方法進(jìn)行輔助說明的研究方法作為中國主題公正發(fā)展歷程研究的方法，盡量依結(jié)論令理。中國主題公園發(fā)展階段的劃分1標(biāo)志性事件i?:題公園是一種滿足旅游者終樣化休閑娛樂需求的現(xiàn)代旅游形態(tài)，是?種年輕的旅游形式。上題公園概念的萌芽，在兩方可追溯乍.古希胎、古羅馬時代，在中國則可追溯至19世紀(jì)末20世紀(jì)初。那時，主題公園概念尚不比整,初步顯現(xiàn)出七題公園中的娛樂因子，不川否認(rèn).主題公園概念的顯初出JM是人的好娛趨樂的本性便然g另外,施著人們對娛樂于段的認(rèn)識與'學(xué)棒.乂升督川黨不自覺地建造了?將人文樂觀，將K題公國的形態(tài)真ir建匯了起來。按照普遍接受的觀點(diǎn)，主題公園作為?種具有真正游樂"主題”意義的誕生，是于1955年7月17口中沃爾特-迪斯尼先生在美國加利福尼亞州洛杉磯建成加利的迪斯尼樂園。迪斯尼樂園開創(chuàng)了全世界旅游主題公園建設(shè)的新忖代，構(gòu)建了現(xiàn)代概念的旅游目的地形態(tài)，改變了旅游者休閑娛樂選擇的方向，深刻地影響者現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展方式，而1州9年9月建成開國的“錦繡中華?,是中國蒞題公園發(fā)展的里程牌，標(biāo)志著在中華大地上誕生了具有真正主題意義的主題公國。錦繡中華的成功開業(yè)，在全國摭起了一股建設(shè)主題公園的熱潮，耳起了中國主題公園開發(fā)建設(shè)的快速發(fā)展1從而使這種新的旅游形態(tài)在中國旅游業(yè)中的內(nèi)涵得到了拓展和深化。L4.2主要線索從對中國主題公用發(fā)展歷程的基本認(rèn)識來看，我們'可以得出這樣兒條比較清晰的發(fā)展線索。第一，經(jīng)濟(jì)形態(tài)線索。E題公園的產(chǎn)生、發(fā)展、成熟都與其發(fā)展的經(jīng)濟(jì)背景有密切的關(guān)系。人類社會出現(xiàn)的四種經(jīng)濟(jì)形態(tài)是：農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì).㈤農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是人類社會出現(xiàn)的笫-個經(jīng)濟(jì)形態(tài)u在這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)F,人類的生存與發(fā)展問題占主導(dǎo)地位，因此，此時的娛樂活動極其少。只有零星的以集市雜耍、魔術(shù)表演、雜技等為主要娛樂形式的相對獨(dú)立的民間傳統(tǒng)娛樂,工業(yè)時代的到來，為旅游活動的開展提供了新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,隨著手工業(yè)的發(fā)展、城市的出現(xiàn)和貿(mào)易形態(tài)的轉(zhuǎn)變，娛樂形式從華?的娛樂活動演變成了有專門場所的娛樂活動，」.業(yè)時代，農(nóng)業(yè)人口紛紛優(yōu)向工或，為主踵公園的產(chǎn)生、發(fā)屣提供了潛在的發(fā)展空間，進(jìn)久服務(wù)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，分工更期顯，人類所需要的各種服務(wù)，都有專門的人去從小u人們對服務(wù)的要求越來越高，服務(wù)部門提供的服務(wù)也越來越完善。不管是國外，還是國內(nèi)，就是在此經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，產(chǎn)生了真正意義上和形態(tài)的七題公園3當(dāng)體驗(yàn)被融入經(jīng)濟(jì)活動中時，人類進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時代U體險經(jīng)濟(jì)形態(tài)3主題公園的發(fā)展就必須考慮如何將體驗(yàn)融入其活動項(xiàng)目4s從而使4題公園在新經(jīng)濟(jì)時代卜獲得進(jìn)一步的發(fā)展。第二，技術(shù)線索。主題公網(wǎng)的發(fā)展過程與技術(shù)的發(fā)展過程是相聯(lián)系的。從大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境末訓(xùn)、技術(shù)的發(fā)展首先與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是‘密切和美的。符?種經(jīng)濟(jì)形態(tài)都是由相關(guān)的技術(shù)進(jìn)布及發(fā)展而引起的。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的低技術(shù)水平，首先影響洌人們的生活水?平。娛樂的表現(xiàn)形式，需要i定的技術(shù)支持，在基本上談不卜.技術(shù)的背第中，主題公園沒有存隹的可鴕性，印.時代，機(jī)械心I囁術(shù)存到了突匕猛進(jìn)的發(fā)展，新型機(jī)械娛樂器具紛紛誕生并得?叫匕叫北：并,?比.；”滑;：?匕相.2⑼3」也.北121；、到廣泛的推廣，使主題公園的萌芽發(fā)展形式得到了徹底的更新一拋棄了表演和游人自娛的形式，而是完全依賴通過不斷增加機(jī)械設(shè)施來滿足人們對驚險、刺激游樂項(xiàng)目的需求。服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代，服務(wù)是一種新型的技術(shù)形式。服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)有兩種傾向：第一，人類所需要的各種服務(wù)，都有專門的人去從事。第二，人們對服務(wù)的要求越來越高，服務(wù)部門提供的服務(wù)越來越完善4囤在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代下，主題公園在形式上得到了完整化、概念化a主題公園中高新技術(shù)的應(yīng)用，使許多成功的技術(shù)和娛樂項(xiàng)目聯(lián)系起來，促進(jìn)了主題公園的發(fā)展。在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，主題公園同樣要借助于技術(shù)，研究如何將體驗(yàn)因素融入到娛樂活動中。由此看來，主遨公園作為一種人造景觀，它的發(fā)展過程是與技術(shù)發(fā)展過程緊密聯(lián)系的。第三，.而場營銷線索。當(dāng)主題公園成為旅游業(yè)的-?個新的形態(tài)時，開發(fā)者就按照市場經(jīng)濟(jì)的基本規(guī)律，經(jīng)營主題公園。從西方主題公園發(fā)展的基本過程看.主題公園的現(xiàn)代化研究，實(shí)際上是以經(jīng)濟(jì)問題的研究為先行的。市場營銷的發(fā)展經(jīng)歷了生產(chǎn)導(dǎo)向時期，推銷導(dǎo)向時期，市場營銷時期，社會市場營銷時期。從中國的具體情況看,市場營銷在主題公園中的漸漸推廣，是與我們的改革開放密切相關(guān)。伴隨著改革開放的步伐，我國的主題公國迅速地成長起來，發(fā)屣的起點(diǎn)是在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上的6可以說，市場營銷觀念的融入，是與整個社會的改革開放基本同步的。在此意義上，我們可以認(rèn)為，主題公園是由場意識融入得最好的旅游形式。在未來的時期里，中國主題公同將進(jìn)一步完善市場導(dǎo)向的理論和方法，漸漸走向成熟d并且，在其發(fā)展的過程中，開發(fā)經(jīng)營者在營銷理念、營銷手段、營銷渠道和營銷模式等方面不斷充實(shí)，使主題公園得到一個全面的發(fā)展。第四，項(xiàng)目策劃理念線索。主題公園的項(xiàng)目在策劃時，都是遵循一定的理念而進(jìn)行的《主題公園在不同的歷史發(fā)展階段，其項(xiàng)目策劃理念不是完全相同的9以人為本，是對人類自身的關(guān)注。在西方，從文藝復(fù)興開始T就主張自身解放，弘揚(yáng)個性，突tfi個人價值B中國的主題公園在項(xiàng)R策劃的過程中，人們也一直在認(rèn)真地突出人文關(guān)懷。在20世紀(jì)60年代,“以人為本”的主要表現(xiàn)是突出項(xiàng)目策劃者的個人特色，尋求主題公園產(chǎn)品的個性化是探索的主題。真正意義上的“以人為本”的策劃理念還沒有得到切實(shí)的實(shí)行。到了90年代，“以人為本”更多地注重到了項(xiàng)目的灰施方面，并提出貫徹可持續(xù)發(fā)展理念'到了21世紀(jì)初期，以“以人為本”的理念確立，開始向全面協(xié)調(diào)發(fā)展、體驗(yàn)等理念發(fā)展。項(xiàng)目策劃理念為中國#題公園的提新和進(jìn)步起到了巨大的作用。旅游活動，無論是旅游消費(fèi)活動還是旅游經(jīng)營活動，都只有文化性。文題是指主題公園所在地域的自然地理基礎(chǔ)、歷史⑹電叫光：《體驗(yàn)件濟(jì)$,「.內(nèi)：學(xué)郎出收杜，2003年版,弱9頁,15文化傳統(tǒng)、社會心理積淀和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的四維時空組合。⑺主題公園從主題選擇到具體的項(xiàng)目策劃，都要從文化的角度進(jìn)行思考。貫徹文化策劃理念，是主題公園發(fā)展過程中的一項(xiàng)原則°1.4,3中國主髓公園發(fā)展歷史階段劃分結(jié)論任何一種事物的發(fā)展都是以漸進(jìn)的方式，由量變到質(zhì)變的。中國主題公園發(fā)展雖然晚于西方，但是其發(fā)展速度極快。在中國主題公園的發(fā)展歷程中，錦繡中華的建立是?一個標(biāo)志性事件，它的出現(xiàn)標(biāo)志著中國主題公園開始起步°我們以標(biāo)志性事件為界限，可將中國主題公園發(fā)展過程劃分為.一個階段，第一，起折時期（1978年―20世紀(jì)80年代末）、從改革開放中國對主題公園的摸索探討開始，到20世紀(jì)8。年代末，是中國主題公園的起步時期，第二，大發(fā)展時期（20世紀(jì)90年代一今），從20世紀(jì)90年代開始，直到今天，是中國主題公園的大發(fā)展時期，舊中心楣，。宸謝士融公園營理總理"買務(wù)料廣東；廣東/謝出版引.2mm笫1就火。2第二章中國主題公園的起步時期從歷史的殆度探討中國主題公同的發(fā)展歷程，?如同我們研究中國其他事物的發(fā)展歷程一樣，可以得出事物的發(fā)展都髭一個漸進(jìn)的過程U中國主題公園是在改不開放后的社會背景下.借鑒國外主題公司發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)而發(fā)展遍?米的，因而起步較晚。2.1背景51.1淵源旅游學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，西方主題公山的歷史悠久。吳承照(1998)”】認(rèn)為主題公園在西方河追溯至占希臘、古羅馬時代，長現(xiàn)為以射擊、狩獵、競技等為主要項(xiàng)目的游樂園，繼游樂園后，在17世紀(jì)初歐洲興起了以綠地、廣場、花同與設(shè)施組合再配以背景音樂、表演和展覽活動的娛樂花園。用向頻(1995)⑺認(rèn)為主:題公㈤的產(chǎn)生和發(fā)展源遠(yuǎn)流長，人體經(jīng)歷了從貿(mào)易媒體到尸外娛樂形式，再從戶外娛樂活動形式轉(zhuǎn)變成專門化娛樂場所，然后從專門化娛樂場所演變成為濟(jì)樂園,后來從游樂園發(fā)展成了主題公園的歷史進(jìn)程，20世紀(jì)初的III中國游樂場所，是膽設(shè)宜在上海等有租界的沿海通商城市。【網(wǎng)在半艄民地的中國，外國人設(shè)立游樂場所的目的是供其家樂，例如，上海美國總會、斜橋總會、跑馬廳和跑狗場.這時的游樂場吊然在娛樂形式上與主題公皿有相似的特征，但由于它,出實(shí)上是殖民地國家原略舊中國時的一種附帶產(chǎn)物，囚而不能列入中國現(xiàn)代主題公國之行。中國歷史遺留F東的占進(jìn)也其笛主題公園的“人造設(shè)施”、“特定主題”等某州特征，可以理解為是古代人建造的“主題公園”。但這些文物古跡和園林影式的景觀并不是現(xiàn)代意義的主題公園。稱文物.占跡和園林為占代人建造的“L題公園”僅僅是,?種概念的賦予。因此我們不能牽損地說這叫文物古跡和園林是中國主題公園的前身。中國年題公因是借鑒國外i：?題公園的發(fā)展而引進(jìn)的一種現(xiàn)代的旅游形式.21.2國外背景從一坪?范用工施游娛樂業(yè)的興起和發(fā)屣足』中索L北化水平和人口牛活水平的改營密切相聯(lián)的.主題公園最早的雛形是一古希臘、占羅馬時代的集市雜耍，通過?音樂、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段營造氣氛、吸引，頤容「隨著手工如向機(jī)械工M遞進(jìn)及城巾的大后出現(xiàn)，這種小型的流動的娛樂形式逐步演化為專門的以戶外為t的游樂場所。到了20世紀(jì)上中葉，其形式也從輕松溫和的草地花園式，轉(zhuǎn)為以機(jī)械游樂器具為特色r追求喧嘩、刺激的游樂園。一戰(zhàn)后，隨著生活方式的H趨多樣化、科技發(fā)展和經(jīng)濟(jì)繁榮，主超公園成為施游景觀創(chuàng)新概念.“蜜話水同1"探險樂網(wǎng)'、"野牛動物園”、“假L1樂園”綣相繼在歐美等地發(fā)展起來，特別是1955年美國在洛杉肌建起第一-個現(xiàn)代意義上的主題公園后，以上題公園為代表的旅游娛樂業(yè)在世界各地得到廣泛發(fā)展，從規(guī)模到科技和文化含旱;上都有較大突破，在中國主題公園的起步階段，西方的主題公W已處于從機(jī)械浙療園過度到現(xiàn)代主題公園的階段.在西方的主題公園發(fā)展過程中1體現(xiàn)了一種西方思想r即尋求極度的感官享受,并通過具有極大發(fā)展張力的活動形式,充熨和完善以自我為主體的人格意識,1955年美國迪斯兄樂園的成功使迪斯尼世畀應(yīng)運(yùn)而生，并使之成為世界上垃大最為壯觀的1：題公園。迪斯尼樂園的開放極大地改變了娛樂公園行業(yè)，它擴(kuò)大了娛樂公園的概念，使娛樂公用不再是單純的坐車旅行及舉行狂歡節(jié)活動的場所.同時它具有完整序列的旅游區(qū)，頂級游樂設(shè)施及尖端科技，創(chuàng)造出糅合繹典與嶄新概念的迪斯尼娓樂體驗(yàn)〃隨著迪斯尼主題公園的成功，一大批模仿者和大公司相繼加入了主題公園行業(yè)。20世紀(jì)70年代在美國許多山人公司支持的主題公園雨后春丹般地層出不窮，這些人公司南馬!11奧特公nJyPennCentral公司,Aiih&uscr-Bu$ch公司，Taft『播公司,MatteJ公司和HarcourtBiaceJuvanuuich公司，它們均投資興建主題公向。許多家庭經(jīng)營的小型傳統(tǒng)公園因?yàn)闊o法承受這樣的競爭壓力，紛紛倒閉。但也有一些傳統(tǒng)公園經(jīng)過革新改造擴(kuò)大了經(jīng)營規(guī)模,己經(jīng)可以與新，代的主題公園抗衡T劃賓西法尼亞匹茲體:的Kennywood公㈤、俄亥俄Aurora的Geauga湖公園、猶他州法明敦的Lagoon公園和賓西法尼亞Hershey的Hersheypark公園等c"力的50年，荷當(dāng)?shù)鸟R都洛夫婦為紀(jì)念他們死在?一戰(zhàn)納粹集中名的愛了，以與實(shí)物］；25的比例將荷'二典型城鎮(zhèn)縮小建成的舊界」;第?個小人國都洛丹''（Madurodarm）,很快成為主題公園發(fā)展利用的一種新素材這種濃縮形式便于在捋時間、小范用內(nèi)展示悠久的歷史和廣闊的與問，成為主題公網(wǎng)莒業(yè)模八最受歡迎的??種、亞洲也和繼;H現(xiàn)了?喳主題公司“H本1965年建成了叨治村八宣把明治時代遺制-卜’來的有保（f價值U.M至要文物的北銘.（包括建筑的?部分）近60件相繼遷到13.睛市：1二一片約1km?晌丘陵地匕經(jīng)復(fù)原后展;人“民俗村”成為七題公園的新類型之一。1977年香港建成了亞洲最大的海彈公1川，占地達(dá)4平方公里。新加坡在20此紀(jì)70印代投資兒十個億建成了電淘沙主題公園，以后又相繼建成了鱷魚公同和世界匕最大的飛禽及海底世界,中國的臺灣于1983年建立讓哥花網(wǎng)主題公同，Z1.3社會經(jīng)濟(jì)背鬃新中國建立后，西方社會己經(jīng)跨越蒸汽機(jī)時代和電子時代而進(jìn)入了出于計算機(jī)時代，中國的T業(yè)經(jīng)濟(jì)才剛剛起步。雖然我們的工業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了迅猛的發(fā)展階段，但是我們并不像西方那樣完全進(jìn)入了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代「按照工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代的標(biāo)準(zhǔn),我們的工業(yè)經(jīng)濟(jì)還相對落后。黨的卜一屆二中全會提出“改革開放、以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”以后，中國的工業(yè)繹濟(jì)求得了空前的發(fā)展。197g年2月26H,第五屆全國人大第一次會議討論通過的《政府工作報告》中提出“要大力發(fā)展旅游事業(yè)匚1978年3月5H,在中共中央轉(zhuǎn)外交部黨組《關(guān)于發(fā)展施游事業(yè)的請求報告》司指出“加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，全面規(guī)劃，統(tǒng)籌安排，發(fā)揮中央和地方兩個積極性“,1978年，旅游業(yè)發(fā)展“大氣候”的形成，是中國主題公園起步的應(yīng)好社會背景，：從1979年到1兆6年國務(wù)院召開「四次全國旅游工作會議，力度非常大，-系列的政策也隨之出臺，包括確定每年給旅游5億元的投資°這就是中國L題公用起步階段的主要社會經(jīng)濟(jì)背景.主題公園是旅游發(fā)展到一?定階段的產(chǎn)物，與人們的收入水平、休閑時間、行為偏好、中美情趣、旅游頻度和強(qiáng)度等因索緊密相關(guān).1978—1989這個階段，中國處于旅游發(fā)展的初級階段。出題公園是高投入和高產(chǎn)出的旅游形式，尤其對游客的人均消費(fèi)能力有一定的要求。我國在2。世紀(jì)七八十年代的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值還比較低，在很大程度限制了當(dāng)時主題公園的發(fā)展翅模和資金投入。9。年代以前，我國的旅游業(yè)主要還處于?-種被動的接待服務(wù)階段，極少有主動營造市場的行為。以］989年河北正定西游記富為代表，其主題的.表現(xiàn)十分質(zhì)樸，甚至粗糙，規(guī)模也小，經(jīng)信管理粘放，生命周期短暫，還不具有強(qiáng)烈的市場意識。中國4題公園的超步階段是以1982年廣東中山長江樂網(wǎng)為標(biāo)志t以機(jī)械游樂場為4：要形式，突破了以自然風(fēng)景名勝區(qū)和文物占跡的保護(hù)性修繕開發(fā)為i?:的“游山、玩樂、看廟”的旅游形式，大膽地引迸國外機(jī)械技術(shù)設(shè)施，很快在國內(nèi)形成建設(shè)高潮。2.2中國主題公園起步階段的發(fā)展特點(diǎn)221主題公園類型特征中國主題公園的發(fā)展開始于1982年誕生于廣東省中山市的首家大眾游樂園“長江樂園，女江樂園的興建很?快取得了由好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，短時期內(nèi)在全國引起j處設(shè)游樂園的熱潮「19筋年廣州東方樂園、南湖樂園建成，1984年深圳灣游樂場、1985年深圳否蜜湖中國娛樂城、太陽島樂周及珠?！罢渲闃穲@”建成.另外還看」.海“錦江樂園”、北京“龍源湖樂園”和“大觀園。四川“成都游樂園”、無錫“太湖明珠樂園”以及河北正定的“西游記宮”等相繼建成。從投資規(guī)模上看，這個時期建成的主題公園投資額都在1億元左右。從這些主題公園的名標(biāo)可以看出，其主題都是游樂。也就是說，主題單明且有限。市場腹地主要是在其所在城市及其周邊，午游客量.大約在100?2()0萬人次。因此起步時期的中國七題公園從類理上講，以游樂園為主要類型，22主題公園產(chǎn)品特任分析中國主題公園起步階段的產(chǎn)品特征，主要從主題公園的三要素著手。.4：題的單調(diào)性。“主題”代表用一種個性，是吸引游客和獲得利潤的關(guān)鍵，小國主題公園在起步階段的發(fā)展模式都比較單一。主要以游樂、觀賞型的人造景觀為_二這一時期的K江樂園、東方樂園、南溯樂園、深圳香蜜湖W國煤樂城、太陽島樂園及珠海.“珍珠樂園”、深圳灣游樂場、上海“錦汀樂園”、北京“龍?zhí)逗窙r”和“大觀園”等主題公園多是“游樂主.題”的模式。主題的單調(diào)性，使得中國主題公園在起步階段的發(fā)展具有局限性口另外主題的單調(diào)性，位得主題公園產(chǎn)品更易模仿。.游樂機(jī)械性。活動設(shè)施是滿足旅游者娛樂需求最主要的硬件.起步葉期的中國主題公園的活動設(shè)施局限于單純的機(jī)械游樂、驚險刺激型，主要表現(xiàn)為以機(jī)械游樂為特色、追求喧嘩刺激的游樂活動.活動設(shè)施類型畢一性使得旅游者的游樂方式機(jī)械化，可參V的活動內(nèi)容比較少,不能滿足旅游者的多樣仇需求。在休閑娛樂活動?方式上，以“景靜人靜”、“景動人靜”的觀看楨式、利“景動人動”的參與模式為主。例觀看模式和參與模式相對獨(dú)、匕沒有做到幾種模式的互動c例如深圳香蜜湖中國娛樂城內(nèi)設(shè)的30多項(xiàng)從II本和意大利引進(jìn)的大型水陸機(jī)動游藝機(jī)和近50項(xiàng)兒童游樂項(xiàng)H就是以“景動人動”的單?模式為主。在中國主題公園起步時明建域的這些游樂I此表是從博覽的彬式正旅游再增長知識、感受旅游情趣口為了增加游客參與性，這陽期的上題公園均在其后期發(fā)展的階段中滲透『?些’節(jié)目表演，逐漸使游客感受到了多種出動的娛樂模式.但上題公歷產(chǎn)M主要以游樂為特色,艘乏文化性.產(chǎn)品的單?件不能滿足涌客的多種游樂需求，忽潞了浙客的心理需求動訊..缺乏文化性，在開發(fā)與規(guī)劃理念上，這個時期的中國主題公園，還沒有在文化.上傲到深度挖掘，使得主題公園產(chǎn)品欠缺文化底蘊(yùn)利的加價值「在這種建造陛念的指導(dǎo).卜一，主題公園產(chǎn)品顯得單一：而LL缺乏能夠持久吸引游客的魅.力?由此，主題公園在整個生命周期中，鞏固階段持續(xù)時間短，致使停滯和衰落階段過早地到來。在我國主題公園的起步開發(fā)時，制作手段機(jī)械化，工要運(yùn)用建筑模擬和機(jī)械控制運(yùn)作，做JL技術(shù)較粗糙，給游客的震撼力不夠大。建園理念，多采用傳統(tǒng)園林形態(tài)的觀景造園理念。這種造園理論的出發(fā)點(diǎn)都是為少數(shù)人服務(wù)的，網(wǎng)而它的美的吸引力只有了一定的局限性。2.2.3主題公園分布特征中國主題公園在.起步時期的發(fā)展呈現(xiàn)息體數(shù)量不笫、區(qū)域布局聚焦化的特征0這個時期的t題公同上要聚集在珠江三角洲地區(qū)°地域分布的不均衡性，說明r主題公園對城市發(fā)達(dá)程度的依托性。城市在其發(fā)展演進(jìn)的過程中，或多或少都會叼旅游經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展相關(guān).旅游活動設(shè)］施越來越笫的與城市空間單元交織在一起，使得旅游活動成為改變現(xiàn)代城市空間的重要力量.主題公園作為一種現(xiàn)代旅游產(chǎn)品，從其誕生時就與城市有著緊密的聯(lián)系。主題公庭與城內(nèi)之間的相互影響、相互作用，一方面使一些城市的旅游感知形象強(qiáng)化，另一方面城市的發(fā)展對主題公園的區(qū)域地響作用也是不可窸視的。2.24經(jīng)營管理特征卞題公園是南亞件投資。主題公園的投入?般具有不可逆轉(zhuǎn)性，樊產(chǎn)不易變現(xiàn)的特點(diǎn)?！案咄顿Y高風(fēng)險”的投資特征，而妥主題公園本身,具備抗.風(fēng)險能力，并構(gòu)建多元化盈利模式?在中國主題公閏起步的葉朝，在建立和經(jīng)營主題公園的過程中T其盈利模式比較單-,僅是以門嚶收入為主，抗風(fēng)險能力低e從經(jīng)營情況來看，機(jī)械游樂同效益期不長。國際旅游協(xié)會第一個中國會員，曾經(jīng)創(chuàng)下了中國H游客10萬人紀(jì)錄的廣州東方樂園，固守單一的盈利模式、不變的產(chǎn)品形態(tài)，最終在2004年9月7口宣布歇業(yè)。深圳灣游樂場投資6000萬港元建成，到1990年以300萬元人民專賣并改建為中華民俗文化村”中網(wǎng)娛樂城投資1.8億元港幣，從1987月始接若人數(shù)逐年下降，.至1994年陷入困境。廣東的幾個游樂園中只剩下南湖樂園仍在慘淡經(jīng)營。2.5營銷理念特征'K題公用對潛在游客用場跳模、消贄能力以及旅游；」慣等有著很強(qiáng)的依賴性。主題公叫作為一種闔業(yè)性投資，經(jīng)營過程中行。的島風(fēng)險性，必然要求高緘效的117場行銷治理來的芮士題公我產(chǎn)品的苑爭?力,起步階段的主題公園營銷觀念是以推銷觀念為主，局限「項(xiàng)目推俏。推銷觀念是一個相對靜態(tài)的理念，生產(chǎn)企業(yè)只按Fl己的想法生產(chǎn)產(chǎn)晶，很少根據(jù)客源市場變化?來調(diào)整營銷策略。其核心概念是“你買我賣。出發(fā)點(diǎn)是近期利益。在以推銷觀念為主的中國主題公園機(jī)械發(fā)展時期，以游樂園為主要表現(xiàn)形式的主題公國取得了?定的繹濟(jì)效益，但并不是??種長期的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)橥其N觀念沒有過多地對目標(biāo)市場作市場調(diào)研或綱分，營銷策略較靜態(tài)化。在推銷觀念下，營銷管理追求的目標(biāo)是單純交易的利潤最大化，價格手段是主要的競爭手段,主題公園的經(jīng)營者更多美洶的是市場仃有率，而不是游客的回頭率及其忠誠度Q2.3意義、經(jīng)驗(yàn)與問題23.1意義與經(jīng)驗(yàn)國際旅游界將主題公園視為現(xiàn)代旅游發(fā)展的主體內(nèi)容和未來發(fā)展的重要趨勢之

1"匕伏用幺?M住仆也用上四小品的由利啕:他7rhi同工前八品U中卸右的防旨-it出*，新為拍攝影視劇《紅摟夢》皿興建的北京…大觀屈工河」匕正定的，然國府Z初步體現(xiàn)了主題公I(xiàn)川可影處日曲合發(fā)展的思為1989年I川河北山用二姓游記;以姑黃地公四類據(jù)之■——微縮景觀的雛形。3.2問題.主題無籽色、單一化，特色是主題公網(wǎng)的生命，也是吸引游客的關(guān)健。在中國下:邀公園發(fā)展的初期，主題公園大都是以游樂為主題，內(nèi)容難免會雷同，..文化內(nèi)涵缺乏，內(nèi)部管理混亂，精品較少.在20肚紀(jì)8。年代形成的全國性城市機(jī)械游樂建造熱中，其主題缺乏層次，使得主題極易被模仿，不能凸現(xiàn)出旅游主題文化的內(nèi)在價值，折射比獨(dú)具創(chuàng)意的旅游文化特色。.起步時期的主題公園里在借用傳統(tǒng)意義上的“公園”概念，其創(chuàng)造的“主題”只是外延性的,在匕題的探索過程中，這個時期的正題公園沒有做到內(nèi)涵的深歧挖掘與提升。.盈利模式單?化。一方面，盈利上要靠門票的收入,另一?方面，門票的銷售不具有靈活性，只是常規(guī)的門票收入形式。門票的箱售上沒有體現(xiàn)旅游者購買匚題公園產(chǎn)品的日選性，可開展復(fù)合型的收票方式，如自選式的門票支付形式。例如環(huán)球嘉年華的盈利模式就具有借鑒性,環(huán)球嘉年華的盈利模式主要是讓游人參與到整個活動中，感受氛圍的同時即興消費(fèi)，而且不收門票。在北京，環(huán)球嘉年隼只收蜃抵消費(fèi)金5。元。因而游人有絕疝的口上權(quán)，要玩什么，姿怎么玩，都山他們自己決定，無論是誰都5以自由地選抻快樂的方式，這就是環(huán)球嘉年華盈利的秘訣所在,.主題公園產(chǎn)品的單一性不能滿足游客的多種游樂需求1忽略了游客的心理需求動向.因?yàn)楫a(chǎn)品利益通常是心理型或功能型的。合格的主題公園一定是資金密集型和智力密集型，而智力的投入比資)的投入更或安。這個時期的主題公園產(chǎn)品更多地體現(xiàn)在對國外主題公園的模仿上，并沒有過:多的投入智力，結(jié)合中國的文化與市場，進(jìn)行開發(fā)“.主題公園產(chǎn)品的不可移動性決定了它的力?場的區(qū)域性，因此，游客的重游率決定了公同的可持續(xù)發(fā)展和生命周期。起步時期的中國主題公園和營銷上不能做到游客導(dǎo)向，從而不能行效的提高公園游容的重游率，作為世界.匕最大型的巡回移動式游樂場——環(huán)球嘉年華，其市場運(yùn)營模式給中國主題?公園帶來了新的啟示,，嘉年華在空間匕是移動的，其經(jīng)營場所是在全球范圍內(nèi)選擇。它以巡回的方式，主動止擊，制造了持續(xù)的旺季，避開了淡季壬辦方中方而被劃等待'出資維護(hù)設(shè)備、資金只用不進(jìn)的命運(yùn)，使得一年四季游樂設(shè)備都能得鐺充分利用，并因此而莎溝投資回報。盡管設(shè)施在運(yùn)往金球各入城市時，要付出相當(dāng)高的農(nóng)可，但環(huán)球感年華依靠不斷支就的項(xiàng)tf,所到之處無不瓶起?股“炊樂旋風(fēng)”，這股漩風(fēng)也春米廣大把的鈔票。環(huán)球宓年中的移動概念不僅給中3L：融公園的發(fā)屐帶來新的經(jīng)科:理念，犯給Aff，帶來??一種過冏,不候的感覺，并促使A1」?抓緊時間及網(wǎng)玩樂，第三章中國主題公園的大發(fā)展時期背景3.1.1國外衢寰20世紀(jì).木，主題公同行業(yè)進(jìn)入了激烈競爭的時代。在美國,迪斯尼世界、BuschGardens.Cyp?曉Gard,第、佛羅隹達(dá)海洋世界等主題公園通過各種競爭策略，立足于主題公園行列。而像佛羅里達(dá)的BoardwalkandBaseball主題公園基本上處于虧本經(jīng)營，最終關(guān)閉。在激烈的市場競爭中，新的主題公園仍然不斷的涌現(xiàn)。1992年螭蝠俠過山車樂園在伊利諾斯的SixFI鋁sGgalAlPggi主題公園對外汗放。它建造的第?一個倒立的過山車道，由「車子緊蟋貼在裝置的下問行駛，因而立即引起了衰動.1997年興建在加利福尼亞六府旅魔術(shù)山的超人過II［車樂園對外開放，其車道達(dá)到126米的高度和車年小時160公里的行駛速度均打破了歷史記求。目而，關(guān)因的大型主題公園已達(dá)4。余個。加」：50多個年接待員?在50?100萬人次的中型主題公園，美國的主題公園年鏤得量達(dá)1.2億人次，總收入近45億美兀。其中兩處迪斯加主題公園早在90年代初期觀眾就均超過每年100。萬人次，收入15億莢元,歐洲現(xiàn)代化大型主趣公因共19個，年收入約15億美元，日木臼前已行生題公園29個，年接待量:7500力人次，收入15億美元。隨著』題公園概念的普及，這一時期國外主題公園的發(fā)展不僅從原先的上題方面迸行了充或，而比不斷的探索新的主感內(nèi)容和表現(xiàn)形式?？诒镜拿髦未?、夏威夷的波黑尼西亞文化中心等都是點(diǎn)［型的娛樂綜合主題公園。它們成為主題公園在新時代的士要發(fā)展方向.L2社會經(jīng)濟(jì)背景1991年國務(wù)院辦公廳明確「旅游行垓和行業(yè)管理的范疇,并成立了國家旅游坐業(yè)委員會。1992年，中共中央、閨務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展第?:產(chǎn)業(yè)的決定》中，把旅游業(yè)列為加速發(fā)展的更點(diǎn)產(chǎn)、憶1995年，”」共中央「四屆五中仝會乂把旅游加確建為笫三產(chǎn)曲中積極發(fā)展的新腎嚴(yán)亞序列的第一優(yōu)，1999年的中央經(jīng)濟(jì)「作會議杷旅游業(yè)列入了國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)之■*政代的…豕列政策，不僅使旅潑業(yè)H一個良好的發(fā)屐環(huán)境，而」L為工邈公R的發(fā)談也提供了?個良好的平臺.，90年代以瓦尤K從296年實(shí)仃雙休H以火，人民雁眾收入、入「水平普平普普提高，個人可支配時間延K,國內(nèi)旅游得到迅猛發(fā)展。中國旅游市場已經(jīng)山中一的觀光型旅游向多功能復(fù)合型旅游發(fā)展，國低層次的山水自然美的消遣旅浙向商層次的度假、文化旅游發(fā)展。旅游消贄者已不滿足于走馬觀花式的山水風(fēng)光旅說，而是追求“回歸自然”和特色旅游，要求在新穎、動態(tài)的景點(diǎn)中通過參與、親歷去求知、求新、求奇、求樂，要求行、住、?食、游、娛、購能莪得。進(jìn)入21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的沖擊，據(jù)世界旅游組織（WTO）業(yè)務(wù)理事會在一份名為“休鬧時間對旅游業(yè)的沖擊”中預(yù)測：盡管21世紀(jì)旅行人數(shù)會增加，但人們花在旅游娛樂的時間會減少”這份報告認(rèn)為21世紀(jì)的旅游者耨有足夠的金錢，但缺少時間，他們會尋找那些最矩時間提供最大歡娛的旅游產(chǎn)品4同時，由丁JL作壓力加大，許多人會選擇充分放松的旅游方式。口」從旅游笆理者和開發(fā)者的知度?來看，旅游供給體制和旅游開發(fā)方式也發(fā)生了相應(yīng)變化.這些都對主邈公園的進(jìn)一步發(fā)展提供了廣闊的舞臺和空間，使得主題公園成為極有前景的旅游開發(fā)方式.1989年9月深圳錦繡中華的開'W以不，中國掀起「文化上題公園的建設(shè)高潮，如無錫吳文化公園、北京世界公兇、工?南民族村等相繼建立，這些以仿占文化、艮族文化、世界文化為主題的文化上.題公墀的興起標(biāo)志著中國主題公園進(jìn)入了一個新的階段，標(biāo)志著旅游業(yè)上了-一個新臺階，反映出旅游需求多元化和供給卡富化時代的到來。2中國主題公園大發(fā)展階段的發(fā)展特點(diǎn)2.1主題公園類型特征1989年9月深圳錦繡中隼的建立標(biāo)志帶中國主題公園進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段，同時中國也掀起了文化主題公園的建設(shè)高潮，花這個階段中，主題公同的總體數(shù)昂:增長快°據(jù)有關(guān)部門的不完全統(tǒng)計，我國主題公司總體數(shù)量是以每一年上一個分階的速度呈梯級增長念芳：1989年底，有3。多個（當(dāng)時稱之為“人造景觀”），1993年初，增至600多個（當(dāng)時稱之為“人工景區(qū)”），1996年底，發(fā)展到173。1個（當(dāng)時稱之為“主題公園”），2002年已達(dá)到2500?多個0（如圖3.1）主題公園的類型不僅僅局限于游樂園，而是呈.現(xiàn)了II的地上題公坦、地區(qū)枕主題公園、游樂園、地方性主題公園，小規(guī)模卞題公園等多種類型并存的同味山錦繡H」華、世界之窗、中國民俗文化村、歡東谷組成的隼儕城投資總額超過約10億，年游客,鼠達(dá)到500萬人次?屈卜口的他.主題公血類型。占地0.53KeT為珠海網(wǎng)明新同，投賁1.75億元人I叱幣，其年說客尼約150―350萬人次，螭1寸也區(qū)性［?:在公園，在這個發(fā)?展階段,仍然?仃新建成的游樂園，加林州樂園。還仃工小睨校的七題公!，如行舟海汗等”是獨(dú)立的，而做到了幾種模式的互動。許修旅游主題公園已經(jīng)致力于追求景區(qū)與游客之間的“互動關(guān)系:從博胞的形式讓旅游者增長知識、感受旅游恬趣到一些節(jié)H表演中游客的參與，使游客感受到『2種互動的娛樂模式。i?:題的多樣性滿足了游客的多種游樂需求。3.制作粘品化。在開發(fā)理念上，進(jìn)行「不斷的創(chuàng)新,中國主題公園的主題選擇P1趨多元優(yōu)，從“錦繡中華”模式的“仿景觀”概念和“民俗村”模式的“仿文化”概念，到船現(xiàn)“真景觀”和“真文化”概念，以及“仿”與“其”-元更介型概念。在注重繼承日然遺產(chǎn)和歷史文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，開始了對現(xiàn)代文明成果和高新技術(shù)的轉(zhuǎn)化應(yīng)刖，乃至?xí)r未.來.文明的探索。在建園理念上，突破了傳統(tǒng)園林形態(tài)的觀景造園理念，形成了以“主題”為線索、以滿足游樂需求為目標(biāo)的新造園理念，使人們走出了“小橋流水”、“曲徑通幽”、“亭臺樓闈”的“詩情畫意“，走進(jìn)r求新、求奇、求如、求趣的“不題娛樂”環(huán)境,，在制作手段匕從運(yùn)用建筑模擬和機(jī)械控制動作，發(fā)展到運(yùn)用高科技手段制作大型項(xiàng)目，如深圳“世界之窗、’的開發(fā)。建設(shè)者們按照“縱覽世界，會集精華，尊曳方史，究出曳點(diǎn)”的建園原則，在“模仿”和“再造”的過程中，力求做.工技術(shù)先美，讓游客感覺藝術(shù)的魅力;力求景觀環(huán)境真'實(shí).讓游客有身臨其境之感；力求景區(qū)氛用宏大，給人以強(qiáng)烈的震撼力d為了追求“世界之窗”舊界廣場晚會表演的震擄效