味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動(dòng)推廣策略

味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動(dòng)企畫(huà)案上海紛華營(yíng)銷(xiāo)策劃有限公司Mar.31,2003第一頁(yè)，共二十五頁(yè)。目錄活動(dòng)背景推廣策略活動(dòng)構(gòu)思活動(dòng)細(xì)則政府合作伙伴費(fèi)用預(yù)算第二頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)背景味全新品推廣優(yōu)勢(shì)—味全品牌在中國(guó)擁有一大批忠實(shí)顧客，擁有較高的知名度和美譽(yù)度—產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：一流的品牌，造就一流的產(chǎn)品第三頁(yè)，共二十五頁(yè)。推廣策略活動(dòng)目標(biāo)—快速建立味全優(yōu)酪乳品牌高知名度及消費(fèi)者的好感度—通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與慈善事業(yè)結(jié)合，提高產(chǎn)品的美育度—為味全品牌豐富顧客數(shù)據(jù)庫(kù)資料及對(duì)產(chǎn)品的調(diào)查，并有產(chǎn)品回執(zhí)，提高產(chǎn)品忠誠(chéng)度第四頁(yè)，共二十五頁(yè)。推廣策略推廣策略—用味全的品牌優(yōu)勢(shì)，來(lái)推動(dòng)新產(chǎn)品的上市介紹，同時(shí)推廣味全品牌—活動(dòng)形式創(chuàng)新，參與面廣，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群，既符合品牌定位，又最大化傳播互動(dòng)—制造亮點(diǎn)，引起關(guān)注，小投入，大產(chǎn)出第五頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思活動(dòng)主題“美麗健康新感覺(jué)—味全優(yōu)酪乳”第六頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思創(chuàng)意點(diǎn)（如何關(guān)注味全優(yōu)酪乳）—可以免費(fèi)喝到味全優(yōu)酪乳？無(wú)疑吸引重多人的目光—上海、南京、蘇州、杭州、無(wú)錫同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)，搶占華東市場(chǎng)也就是搶占了全國(guó)市場(chǎng)，規(guī)模盛大—與慈善掛鉤主題有利于吸引社會(huì)各界的目光第七頁(yè)，共二十五頁(yè)。活動(dòng)構(gòu)思試吃活動(dòng)

消費(fèi)者先從促銷(xiāo)員手中獲取雙聯(lián)單，然后撕下一半后交于負(fù)責(zé)發(fā)放試喝的小姐手中，換取味全優(yōu)酪乳

雙聯(lián)單正面：年歷（消費(fèi)者保留）反面：味全優(yōu)酪乳新品介紹編號(hào)—便于統(tǒng)計(jì)數(shù)量從消費(fèi)者手中收回第八頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查形式：簡(jiǎn)單問(wèn)卷形式問(wèn)題：1、姓名、性別、年齡2、選擇：喝過(guò)哪些乳酸飲料（達(dá)能、光明…)3、選擇：對(duì)味全優(yōu)酪乳評(píng)價(jià)（好、一般、差）分類(lèi)（包裝、口味…)第九頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思10：00—10：30Prepare10：30—11：00Fashionshow11：00—12：00Saxophonetime12：00—13：30Resttime13：30—14：00Fashionshow14：00—15：00Saxophonetime15：00—16：00Resttime16：00—16：30Fashionshow16：30—17：30Saxophonetime17：30—18：00Finishwork活動(dòng)時(shí)間9：00-18：00第十頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思Creative針對(duì)味全的品牌定位：除了試吃和當(dāng)場(chǎng)市場(chǎng)調(diào)查外Fashionshow(美女show)Saxophone演奏第十一頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思A&PAdvertising-----良好的活動(dòng)氛圍，采用各城市人流量高的幾個(gè)場(chǎng)地作為活動(dòng)點(diǎn)，投入的費(fèi)用比廣告少，但取得的效果比廣告更具直接性Promotion------紛華多年的策劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，良好的執(zhí)行是促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵第十二頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思Merchandising通過(guò)Roadshow現(xiàn)場(chǎng)來(lái)體現(xiàn)第十三頁(yè)，共二十五頁(yè)。活動(dòng)構(gòu)思Roadshow現(xiàn)場(chǎng)(圖）第十四頁(yè)，共二十五頁(yè)。活動(dòng)構(gòu)思美女Show（圖）第十五頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思Saxophoneshow（圖）第十六頁(yè)，共二十五頁(yè)。活動(dòng)構(gòu)思顧客試吃（圖）第十七頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思慈善活動(dòng)（圖）第十八頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思促銷(xiāo)桌及促銷(xiāo)傘（圖）第十九頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)構(gòu)思Product

活動(dòng)場(chǎng)地周?chē)ㄟ^(guò)市調(diào)方式取得消費(fèi)者對(duì)于飲用味全優(yōu)酪乳的資料反饋第二十頁(yè)，共二十五頁(yè)?；顒?dòng)細(xì)則如何向人群宣傳味全優(yōu)酪乳新產(chǎn)品通過(guò)場(chǎng)地及舞臺(tái)形式給人群一個(gè)直觀印象如何突出優(yōu)酪乳的口味特點(diǎn)試吃，讓人群體味優(yōu)酪乳的口味Roadshow現(xiàn)場(chǎng)如何吸引人群的目光通過(guò)可以免費(fèi)試吃、美女SHOW及SAXOPHONESHOW來(lái)吸引人群第二十一頁(yè)，共二十五頁(yè)。政府合作伙伴中國(guó)慈善基金會(huì)

消費(fèi)者將喝完的瓶蓋投入超大型的味全優(yōu)酪乳型桶，即捐出0.1元至中國(guó)慈善基金會(huì)第二十二頁(yè)，共二十五頁(yè)。第二十三頁(yè)，共二十五頁(yè)。謝謝2023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/162023/5/16第二十四頁(yè)，共二十五頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)味全優(yōu)酪乳ROADSHOW活動(dòng)企畫(huà)案?！虾?、南京、蘇州、杭州、無(wú)錫同時(shí)進(jìn)行活動(dòng)，。搶占華東市場(chǎng)也就是搶占了全國(guó)市場(chǎng)，規(guī)模盛。形式：簡(jiǎn)單問(wèn)卷形式。問(wèn)題：1、姓名、性別、年齡。2、選擇：喝過(guò)哪些乳酸飲料（達(dá)能、光明。3、選擇：對(duì)味全優(yōu)酪乳評(píng)價(jià)（好、一般、差）。9：00-18：00。Fashionshow(美女show)。投入的費(fèi)用比廣告少，但取得的。的執(zhí)行是促銷(xiāo)活動(dòng)的關(guān)鍵。促銷(xiāo)桌及促銷(xiāo)