廣告公司專業(yè)術(shù)語

廣告公司專業(yè)術(shù)語為本身數(shù)字互動營銷就是個很多元很不清不楚我承認(rèn)這很無聊,不過事實的確是這樣的,Advertorial(軟文)EmotionalAppeals/感性訴求,RationalAppeals/理性訴求ArtBase(美術(shù)/設(shè)計出身)剛?cè)胄胁痪玫耐瑢W(xué)也許會經(jīng)常被人問到:“你是ArtBase還是CopyBase”一開始都是被問的一頭霧水!在廣告圈中創(chuàng)意人分出身有兩個派系——CopyBase和ArtBase.CopyBase指出身于文比如你是某公司CD,你在向別人介紹時可以這么用:“我是xxx公司CD,我是ArtBase!”解的線上線下概念可能是完全兩回事,所以平時工作BannerAd(橫幅廣告)戶點擊獲取更多信息(比如查看MiniSite或BrandSite)而設(shè)計.這又是個很難解釋的概念,眾家說法很多.引用一本書中的說法:“具有直擊人心的銷售力,又有著無限的衍生性,至少可以用幾十年的idea.”Brainstorming(頭腦風(fēng)暴)念來比喻思維高度活躍,打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況.BrandLoyalty(品牌忠誠度)Brief/CreativeBrief/(工作單/工作簡報/綱要)Agency開始新的工作時作為部門流程和下達(dá)工作的書面指令.通常由Account部門人員在接到客戶指令要求或意愿后經(jīng)提煉寫出工作任務(wù)單.通常按項目和BSP(博客服務(wù)提供商/)即BlogServiceProvider.為個人或者組織提供Blog服務(wù)的組織.其實我們donews,Blogcn等!國外有blogger,wp,livespaces等.BuzzMarketing(蜂鳴營銷/和WOM類似,是口碑營銷的兩種不同的英文說法)口碑營銷是指企業(yè)努力使消費者通過人脈圈子之間的交流將自己的產(chǎn)品牌傳播開來,而今各種數(shù)字新媒體的流行,為口碑營銷提供了新載體,Buzz有了更多更廣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,且相對傳統(tǒng)的而言,成本低廉,傳Campaign(廣告活動)Click(點擊量/點擊次數(shù))ClickRate(點擊率/點進(jìn)率)即Click-ThroughRate,簡稱CTR.網(wǎng)絡(luò)廣即Clicks/Impressions.如果這個頁面被訪問了100次,而頁面上COB(工作日結(jié)束時)CloseofBusiness的縮寫.也有打烊,停止?fàn)I業(yè)等意ConsumerInsights(消費者洞察)在營銷的領(lǐng)域里,您常會在項目進(jìn)行中聽到”ConsumerInsight”,也就是從對消費者心理的了解,從消費者的想法去找到廣告的訴求或定位.即指文案(文字),也指撰稿人(CW/CopyWriter).如對廣告公司五花八門的職位一知半解想弄清楚的,請移步至老日志“”CopyBase(文案出身)Corpor(企業(yè)形象片)指標(biāo)之一.一.CreativePyramid(創(chuàng)意金字塔)CRM(客戶關(guān)系管理)件系統(tǒng),它的核心是客戶細(xì)分和客戶價值定位,所表現(xiàn)出來的空間不是軟件所Demonstration的縮寫DigitalMarketing(數(shù)字營銷)這個詞解釋這里是絕對做不到以一概全,既然是掃盲,還是大概解釋下:DigitalMarketing是使用還包括了很多其它媒體渠道,如:手機,數(shù)字戶外等等…技術(shù)不斷進(jìn)步,手段也不斷在增加…E-Commerce(電子商務(wù))通過網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字媒體銷售產(chǎn)品或者服務(wù).分為:拍.三種模式.E-Coupons(電子優(yōu)惠券,包含手機等其他數(shù)字平臺)可供打印優(yōu)惠券的一個頁面或電子檔.甚至是QRCode.FYI/FYR?(供參考)即ForYourInformation/ForYourReference的縮寫.供您參考的意思.在工作郵件中這是常見的!在上級對下級的信中多見.eDM(線上直郵/電子郵件廣告)OnlineDirectMailAdvertising/ElectronicDirectMailAdvertisingHouseAds?(自我形象廣告/自家廣告)HouseAd!多見的詞條如”ConsumerInsight”前面有解釋過.IntegratedMarketing(整合行銷/整合營銷)運用多樣媒體組合(我們多指傳統(tǒng)結(jié)合數(shù)字媒體),偏重多點廣告訴求、注重不InteractiveDesign/InteractionDesign(交互設(shè)計/互動設(shè)計)這個名詞真的要好好說一下,我碰到有很多互動行業(yè)內(nèi)的同學(xué)直接把這個名詞經(jīng)完全替代了“使用”,使用是主觀的不可InteractiveMarketing/Advertising(互動營銷/廣告)端等媒體)在線上或線下來推廣或影響用戶購買、達(dá)到用戶與品牌廣告主雙向傳播目的的廣告形式.InternetMarketing(網(wǎng)絡(luò)營銷/互聯(lián)網(wǎng)營銷)網(wǎng)絡(luò)營銷,通常被我們直接叫成’互動營銷’或’在線營銷’甚至’數(shù)營銷的方法依靠目前技術(shù)的飛速更新也始終在推陳出新.網(wǎng)絡(luò)營銷是使用“網(wǎng)絡(luò)”這個媒介來培養(yǎng)和推廣的過一個網(wǎng)站”或者“推廣一個網(wǎng)站”,在網(wǎng)站背后,是一個帶有明確目標(biāo)的KPI?(關(guān)鍵績效指標(biāo))面。那個KV也許就是一個明星手里拿著一瓶飲料對LocalAgency/Advertising(本土代理商/本土廣告公司/地方廣告公司)一般相對國際廣告公司(InternationalAgency,4AAgency…).Microsite(微型網(wǎng)站)作為它的主頁.一般來說我們所說的微型網(wǎng)站是設(shè)計來推廣更大的企業(yè)網(wǎng)站的特定部分或品牌的.Minisite(迷你網(wǎng)站)Minisite關(guān)注一個窄的對象,或者有時是一個大站點的一小部分,相似的名詞術(shù)語有Microsit和Sitelet.相OnBrief(符合簡報的創(chuàng)意)OnlineMarketing(線上營銷)線上營銷,和InternetMarketing基本一個概念.叫法不同PageView(瀏覽量/訪問量)簡稱PV.網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù).一個用戶有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的PV,用戶每次刷新即被計算一次(因此現(xiàn)在虛假刷問流量最常用的計算方式之一,也是反映一個網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一另外還有兩個重要指標(biāo):地址之被計算一次.Quotation(報價/引用)這個詞一般有兩種意思,查一下字典就有了!一般工作中用到多以估價、報價為意;而網(wǎng)絡(luò)上,特別是如論壇、博客的功能選項中也會經(jīng)常碰到,多數(shù)即:Pre-ProductionMeeting.一般在拍TVC或廣告硬照前Agency一起和客戶開會討論拍制的方向性問題。Promotion(促銷)促銷是指企業(yè)利用各種有效的方法和手段,使消費者了解和注意企業(yè)的產(chǎn)品、激發(fā)消費者的購買欲望,并促使其實現(xiàn)最終的購買行為。促銷的實質(zhì)是信息溝通。市場營銷學(xué)一般把Promotion分為五大方法或手段:廣告(Ad)、人員推銷(PersonalSelling)、銷RichMedia(富媒體)Audio、Java等技術(shù)產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)廣告形式較之前的GifBanner而言,信息承載即:ReturnOnInvestmen率,也可以是用戶的訪問,還可以是Click,?乃至用戶的下訂單購買等等諸多行為。所以業(yè)界形成了一些約定俗成的CostPerX,例如之前有講的CPM,?CPC,RSS(新聞聚合技術(shù))即RealSimpleSyndication,新聞聚合技術(shù).RSSReader(RSS閱讀器/訂閱器)端(如周博通)兩類,用于訂閱和檢測所訂閱的RSS信息源(也叫種子).Schedule(工作進(jìn)度計劃表,日程安排)?即SearchEngineOptimization.通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律對網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化,使你的網(wǎng)站在各搜索引擎(如百度,Google)的排名提高,讓搜即SearchEngineMarketing.SEM就是企業(yè)利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推天在Google的搜索達(dá)數(shù)億人.如果你的網(wǎng)站能在搜索結(jié)果中排名第一頁名的話,想想會給你帶來多少生意~ShowReel(作品集視頻)視頻形式的作品展示,不少影視制作公司,廣告公司,導(dǎo)演乃至個人影像從業(yè)Slogan(口號/標(biāo)語/廣告語)家好才是真的好”…你并不想要收到的電子郵件(垃圾郵件),網(wǎng)站、論壇、博客留等等都可以叫Spam!StoryBoard(故事版)故事版由迪士尼發(fā)明,當(dāng)初主要用于動畫制作領(lǐng)域,處運用到電影電視及廣告制作等來表達(dá)故事或創(chuàng)意想法.在廣告創(chuàng)意領(lǐng)域故事版通常為手繪形式,作用主要是在初期將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺StoryLine(故事大綱)故事情節(jié),故事主線,故事列…一個網(wǎng)站對用戶吸引度的標(biāo)準(zhǔn),即一定時間段內(nèi),用戶的回訪粘性越高.Strategy(戰(zhàn)略/策略)個人認(rèn)為策略是個很模糊的概念,還分產(chǎn)品策略,傳播策略,銷售策略等在廣告領(lǐng)域,我們多數(shù)談的是傳播策略,也就是通俗意義它簡單的理解為:為廣告活動策定的計劃.指定廣告戰(zhàn)略Streaming(流媒體)在線訪問的通信渠道,如視頻和音頻.可以是事先保存好的可訪問剪輯,也可格式就有很多了,從以前的rm,ra,wmv,wma,asf到現(xiàn)在主流的flv,還有蘋果的mov…TargetAudience(目標(biāo)受眾)縮寫TA,大概的講就是廣告投放對象.TVC/CF(電視廣告/影視廣告)URL(統(tǒng)一資源定位、網(wǎng)址)UniformResourceLocator.網(wǎng)上某個頁面(文件)唯一可鑒別的地址.簡單的Usability(可用性)這里多指網(wǎng)站)是否有效、易學(xué)、安全、高效、好記、少錯的指標(biāo)!UE/UX(用戶體驗)UserExperience的縮寫.在Online領(lǐng)域我們的網(wǎng)站時的感覺怎么樣!爽還是不爽還是沒感覺.”比如我們經(jīng)常會聽有人說:“這個網(wǎng)站的用戶體驗做的太他媽爛了~”,這有可能是那個網(wǎng)站“字太小看不清了、導(dǎo)航設(shè)置很模糊找不到北了、顏色太花晃眼暈了、內(nèi)容太多挑花眼悶了、編排布局太亂不知道看啥了等等表面情況”造成那個人不爽了,直接關(guān)掉窗口老子不看了!也有可能是某些信息量大的平臺的是理性層面上的好不好用,更可以是感性層面上的爽不爽!UCD(UserExperienceDesign)UCD就是以用戶為中心的設(shè)計.概念解釋我不會,舉例子吧:客戶會不會喜歡!然后客戶給feedback,再回來沒好好去考慮使用網(wǎng)站的人會不會喜歡!我始終認(rèn)為,設(shè)計是一種帶有明確目的創(chuàng)造行為.就是去創(chuàng)造一個能給消費者和企業(yè)帶來價值UED(UserExperienceDesign)ViralMarketing(病毒式營銷/病毒性營銷)近幾年當(dāng)互動新媒體興起后,病毒營銷的概念被炒的很高噢!病毒營銷是網(wǎng)