市場調(diào)研報(bào)告講解

市場調(diào)研報(bào)告講解一

品牌產(chǎn)地:

荷蘭C&A(女裝)品牌服裝調(diào)研報(bào)告二

品牌介紹:

西雅衣家（C&A）這個(gè)隸屬于荷蘭BRENNINKMEIJER家族的百年老店(創(chuàng)始于1841年)，是目前注冊在瑞士的一家國際化企業(yè)集團(tuán).

C&A為了滿足多樣的個(gè)性化需求，打造了不同風(fēng)格的品牌區(qū)域.

C&A包含了五個(gè)子品牌:

Yessica(優(yōu)雅魅力

獨(dú)立自信）

AngeloLitrico(時(shí)髦又舒適的都市休閑風(fēng))

ClockHouse(張揚(yáng)真我個(gè)性,放飛自由心情)

Palomino(舒適可靠,童趣無限)

BabyClub(更多關(guān)愛,更加可愛)

C&A提供“時(shí)尚你選擇”——把年輕并物超所值的無限選擇帶給新興的都市中高收入消費(fèi)者。

三品牌風(fēng)格:

專為自信練達(dá)但不失魅力的年輕職業(yè)女性設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)輕盈,松垮,成次感.為職場的成熟女性蒙上一層自然的純粹之美.四市場定位:C&A，是歐洲著名的連鎖平價(jià)服裝店，它的價(jià)格相對(duì)較低,一般職業(yè)者都容易接受.

五

C&A的產(chǎn)品形象

此款牛仔連衣裙給人優(yōu)雅的感覺，腰部兩條分割線及上面的假口袋給人時(shí)尚的感覺，且牛仔面料穿著較舒適，顏色較端莊，下擺的口袋裝飾使服裝看上去比較可愛且不失優(yōu)雅。C&A此款襯衫領(lǐng)子為立領(lǐng)，胸兩側(cè)的褶裥裝飾既能體現(xiàn)服裝的制作工藝，同時(shí)又提高了服裝的美感，腰部的腰帶裝飾既可以體現(xiàn)出女性的曲線美同時(shí)也可以作為裝飾品.CAV字形連衣裙，領(lǐng)子兩側(cè)的抽褶和下擺處的抽褶相呼應(yīng)，下擺的荷葉邊使裙子看上去比較可愛，體現(xiàn)了少女活潑開朗的性格，土黃色的暖色調(diào)給人一種溫馨、容易接近的感覺。C&A此款服裝高貴典雅，領(lǐng)子邊緣和胸前的花邊性感有型，為服裝增加美感；腰間的抽褶看起來較為氣質(zhì)，性感中帶有淑女的氣息，下擺和袖子處的鏤空體現(xiàn)出夏日的涼爽，同時(shí)給人一種朦朧的感覺；肉色看上去較為質(zhì)樸，純棉面料舒適自然，涼快干爽，質(zhì)地輕柔細(xì)膩，視感和觸感佳。C&A本款裙子大方得體演繹的不漏聲色，領(lǐng)子和胸前兩側(cè)的面料二次設(shè)計(jì)的裝飾使服裝產(chǎn)生一種厚重感，裙子下擺的荷葉花邊使穿著者俏麗迷人，藍(lán)色使之較為高貴，給人較為時(shí)尚的視覺效果。C&A此款衣服高貴典雅，咖啡色給人端莊的感覺，而且透漏出絲絲的華麗感，偏門襟的拉鏈裝飾使之更為高貴，黑色腰帶搭配在腰間使衣服更加時(shí)尚，且此款面料穿起來較為舒適。C&A此款背帶牛仔裙較為休閑，下部分兩側(cè)各有意的口袋，簡約干練中的那份清純，使人魄力十足。中間的紐扣顯得更為高雅氣質(zhì)，同時(shí)也不失少女的可愛情懷C&A

本款看起來較有氣質(zhì)，性感中有淑女的氣息.里層雪紡面料上面覆蓋一層鏤空式的花樣,增加了裙子美感，且透漏朦朧的感覺；白色則給人純潔感覺.C&A此款襯衫為的胸前帶有褶裥作為裝飾，領(lǐng)子周圍有花邊使之看上去比較可愛，袖子下側(cè)有抽褶，白色使穿著者較為純潔可愛，雪紡面料穿起來較為舒適、涼爽，光澤自然柔和。C&A此款上衣面料為雪紡，胸前的面料層層相接，低垂在胸前，使之看上去較有立體感和真實(shí)感，袖口部分有抽褶。六

商場環(huán)境

位置:蘇州印象城購物中心位于蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)代大道和蘇嘉杭高速公路交匯處,交通便利.C&A專柜的位置在印象城入口最顯眼的位置,包含了一樓二樓.

環(huán)境:環(huán)境優(yōu)美,空氣新鮮.周邊是H&M.ZARA等著名服裝專柜,方便了購物.

地段:蘇州印象城是大型的購物中心,是集購物,休閑,餐飲,娛樂于一體的一戰(zhàn)式大型國際化購物中心.是蘇州著名的購物中心.

營業(yè)員:營業(yè)員不多,都是一些年輕的女士.身著黑色西裝,精神狀態(tài)較好,比較有活力.服務(wù):

服務(wù)人員態(tài)度較好,當(dāng)你詢問是,她會(huì)耐心為你講解,為你尋找衣服,語言較清晰.售后服務(wù):

貨品較整齊,貨品替補(bǔ)較快.退換貨時(shí),較禮貌,客氣.七

服務(wù)情況H&M(女裝)品牌調(diào)研報(bào)告一品牌產(chǎn)地:

瑞典

H&M是瑞典的平價(jià)時(shí)尚衣服品牌,保持新鮮、流動(dòng)還有著一些禁忌;“只有被大多數(shù)人所接受，才是真正的時(shí)尚?！憋h逸連身裙、金屬配飾和性感泳裝，創(chuàng)造出令人心動(dòng)的魅惑造型。今年夏天，泳池畔的你猶如電影明星般風(fēng)姿綽約，開啟了迷人的泳裝新潮流。全新的浪漫造型既清新、可愛又非常具有可穿性。粉色和裸色是今夏最流行的色彩，而極簡主義的干凈線條也倍受推崇。二

品牌介紹:H&M店中的產(chǎn)品多元，提供男女消費(fèi)者以及兒童流行的基本服飾,她的線條簡約干凈.服裝的更多精彩的腰部設(shè)計(jì)，令整體廓形變得更為賞心悅目。三

品牌風(fēng)格:四市場定位:

平價(jià)是H&M一貫選擇的路。她的價(jià)格相對(duì)于ZARA,VEYOMADA來說是低的,比較容易讓人接受.五

H&M品牌形象此款衣服領(lǐng)子呈下垂式，下擺處的抽褶使之下垂與上面的下垂想照應(yīng)，左腰間的下垂式紋樣看上去比較清純可愛；衣服的面料為雪紡面料，橘紅色給人一種較溫馨的感覺H&M此款襯衫為長款襯衫，腰間配有腰帶作為裝飾，白色面料配有藍(lán)色的花樣，圖案像是用筆勾勒出的給人一種飄逸的感覺。H&M此款上衣是黑白搭配的圖案是黑色的枝葉，腰部運(yùn)用抽褶的手法使之下垂，給人一種高貴典雅的感覺。H&M此款襯衫的領(lǐng)子為立領(lǐng)，胸前運(yùn)用褶裥的工藝手法，給人一種厚重感，圖案為藍(lán)色，給人一種清新飄逸的視覺效果。H&M此款服裝給人一種高貴典雅的感覺，衣服的抽褶下垂創(chuàng)造出令人動(dòng)心的惑魅造型，浪漫的造型既清新可愛，又具備性感的特點(diǎn)；米黃色使之看起來更加高貴.H&M此款衣服較為寬松，但腰間的腰帶也可以體現(xiàn)出女性的身材曲線美，衣服上有一種褶皺的感覺，上面印有動(dòng)物的圖案；肩部下方有抽褶的手法。H&M此款衣服上身似背心式，上面有條紋，下身是白色的短裙，綠色的腰帶和上面的綠色條紋相呼應(yīng)；腰間運(yùn)用抽褶的工藝手法，此件衣服給人一種陽光的氣息。H&M米白色的蝙蝠衫，較為寬松的造型給人一種舒適的感覺；胸前有花邊作為裝飾，領(lǐng)子周圍有蕾絲花邊作裝飾流露出少女情懷；純棉面料手感柔軟，透氣性強(qiáng).H&M此款短式外套的胸兩側(cè)各有三道褶裥式的條紋做裝飾，使之看上去比較有層次，領(lǐng)子和下擺均有蕾絲花邊，且下擺處收縮。H&M此款衣服上身為寬松型下身較為貼體，上面印有花的圖案，腰部有皮筋收縮，給人一種高貴大氣的感覺；面料為薄紗，透氣性較好，夏天不易貼體，穿起來較為舒適。位置：

蘇州印象城購物中心位于蘇州工業(yè)園區(qū)現(xiàn)代大道和蘇嘉杭高速公路交匯處,交通便利.H&M專柜的位置在C&A的右邊,包含了一樓二樓.環(huán)境:

環(huán)境優(yōu)美,交通便利.周邊是c&a專柜和ZARA專柜.地段:

蘇州印象城是大型的購物中心,是集購物,休閑,餐飲,娛樂于一體的一戰(zhàn)式大型國際化購物中心.六

商場環(huán)境

營業(yè)員：

營業(yè)人員不多,年齡大概在24到28之間,精神狀態(tài)較好,穿工作服,有活力.服務(wù):

營業(yè)員的服務(wù)態(tài)度較好,有著豐富的知識(shí)與對(duì)衣服搭配的理解.并且語言清晰,普通話標(biāo)準(zhǔn).售后服務(wù):

貨品修補(bǔ)較快,退換貨時(shí)態(tài)度較好.七

服務(wù)情況

服裝行業(yè)是我國發(fā)展較快的行業(yè)之一，在激烈的市場競爭中，中國女性服裝企業(yè)的格局也發(fā)生了深刻的變化，國內(nèi)女性服裝生產(chǎn)企業(yè)的現(xiàn)狀，同時(shí)也給了有物流環(huán)境、市場開拓能力和設(shè)計(jì)水平，能配套供應(yīng)面料的女性服裝生產(chǎn)企業(yè)巨大的發(fā)展空間和強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢。愛美是女性的天性，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長大大增加了女性的消費(fèi)能力，這為女性服裝也的發(fā)展帶來新的增長空間。現(xiàn)代消費(fèi)者著裝比較講究個(gè)性化，追求自我風(fēng)格，而服裝當(dāng)之無愧成為表達(dá)中國女性自我個(gè)性及自我追求的外在顯示，這已成為當(dāng)今著裝的主流時(shí)尚。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女裝已經(jīng)基本滿足了女性衣著需要，但是現(xiàn)代消費(fèi)者著裝講究個(gè)性化，不同年齡層次，不同經(jīng)濟(jì)地位，不同文化背景的消費(fèi)者需要不同的著裝。目前，我國老年、中年等各個(gè)年齡階段個(gè)性服裝都很短缺，從近年來女性品牌服裝流行趨勢看，消費(fèi)將向個(gè)性化、休閑化、多樣化、時(shí)裝化和品牌化轉(zhuǎn)變。尤其對(duì)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和一定消費(fèi)品味的白領(lǐng)來說，她們更喜