屠紅燕絲一般的女子綢守望絲夢想

主講人：張俊姚平課程團隊成員：陶然錢建棟劉立人絲綢名人傳——屠紅燕壹屠紅燕：絲一般的女子--綢守望絲夢想“絲綢產業(yè)在過去、現在乃至未來都是萬事利集團的核心產業(yè)，發(fā)展絲綢產業(yè)、弘揚絲綢文化是萬事利人必須承擔的歷史使命和社會責任。整個萬事利集團多年來一直孜孜不倦地以弘揚絲綢文化為己任，將古老的絲綢與現代時裝相結合，力求將中國深厚的千年絲綢文化傳播到世界更多國家。

如何把產品轉化為品牌，然后再做成文化，通過文化的理念來經營產品，是萬事利集團的首要任務，也是集團持之以恒追求的一種境界。”屠紅燕多次與媒體分享她堅守的信念。“一個女人還要善于學習，學習也是一種調劑，是放松的方式，工作學習生活三者兼顧，很多現代女性都能輕松做到這一點。”忙里偷閑，2004年和2005年，屠紅燕和先生雙雙攻讀完成了浙大EMBA課程，這在浙江企業(yè)家中也是不多見的事情。事實上，萬事利也曾經歷過大力推進多元化產業(yè)的時期。在浙大EMBA期間，屠紅燕得到了不少老師和同學對她堅持絲綢夢想的支持和鼓勵，大家還群策群力，給她的企業(yè)發(fā)展出謀劃策。在逐利和夢想之間，這個智慧的女人選擇了后者。

堅持以建設絲綢品牌為核心戰(zhàn)略，在生產上，她主抓質量，萬事利商標在1999年被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，這也是國內絲綢行業(yè)第一個馳名商標。2004年8月，萬事利真絲綢被中國名牌推進委員會認定為“中國名牌”，并在隨后召開的中國名牌產品表彰大會上蟬聯“中國名牌”。“萬事利絲綢服裝品牌是萬事利發(fā)展的旗幟，它融入了萬事利的企業(yè)文化，弘揚了中華五千年的絲綢文明，過去、現在、未來我們都要堅守，不能淡化。品牌將是企業(yè)最核心的資產。我們要有大品牌的發(fā)展思路，要把絲綢當作文化來經營。”對于絲綢，屠紅燕想得很多?！暗谝徊绞瞧放七\營的藝術化。如何打造一個受消費者歡迎的品牌，對我們的品牌運營藝術提出了很高的要求。第二步是品牌定位的高端化。第三步是品牌文化的多元化。品牌的背后就是文化。跳出絲綢做絲綢，絲綢不僅是消費類產品，更能打造成為藝術的載體。第四步是品牌設計的創(chuàng)新化。打造品牌，設計是靈魂。好的設計應該是多種文化的復合，同時符合國際流行趨勢、符合消費者需求的?！苯陙韥恚f事利嘗試與各種經典文化牽手，開發(fā)了絲綢版《孫子兵法》、《道德經》、《論語》等等，把名著與絲綢相融合，古今文化相映成輝；也跟很多知名畫家合作，通過萬事利獨有的生產工藝，將名畫融入絲綢的產品設計中，挖掘絲綢背后深厚的傳統(tǒng)文化內涵。“現在，會這些古老技藝的人，比如緙絲，越來越少。生活節(jié)奏越來越快，而從事刺繡工作是一個回報比較低的工作，現在的年輕人已經不屑做這些了，這個行業(yè)內，只有為數不多的老人在堅守，如果有哪一天，這些老人走了，消