農(nóng)林產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的思考與突破-以安徽省宿州市為例

農(nóng)林產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的思考與突破——以安徽省宿州市為例摘要：自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出以來，鄉(xiāng)村旅游問題已成為研究熱點。項目組就鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興這一戰(zhàn)略的重要意義進行了探究，從其社會意義，生態(tài)影響、發(fā)展前景三個方面論述，基于宿州市鄉(xiāng)村旅游及農(nóng)村發(fā)展現(xiàn)況，分析了其貢獻和意義以及當下或存在的問題，并提出了相關(guān)建議以及發(fā)展路徑。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游、可持續(xù)發(fā)展一、研究背景當前形勢下，國家雖提出休閑旅游、生態(tài)旅游，中央一號文件也出臺了相關(guān)政策，但是國家對于鄉(xiāng)村旅游仍沒有一個確定的界限與管理辦法，其發(fā)展需要因地制宜，變動性很大。不過配合鄉(xiāng)村振興政策來看，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重大的戰(zhàn)略意義，其對于農(nóng)村勞動力回流，改善農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)比例，推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境等方面有良好效果。鄉(xiāng)村旅游通過與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合，還可以更新營銷模式，擴大受眾范圍，提高知名度，能夠獲得更高的收益，具有良好的發(fā)展前景。鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的一個重要途徑，其良好的發(fā)展能夠促進鄉(xiāng)村振興，對于實現(xiàn)全面建設(shè)小康社會，建設(shè)美好鄉(xiāng)村具有重大意義。通過探究鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的社會、生態(tài)意義，分析鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢與發(fā)展前景，以及其當下存在的弊端。結(jié)合宿州市近幾年鄉(xiāng)村旅游發(fā)展狀況，以及農(nóng)村發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)，探究這一舉措是否適用于宿州市，并就如何更廣泛地適用于各地提出評論與建議。二、鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的意義.鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的社會意義鄉(xiāng)村旅游推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展鄉(xiāng)村振興要求生活富裕，銀元等人認為應(yīng)在經(jīng)濟效益上實現(xiàn)短期性向長期性轉(zhuǎn)變，保證農(nóng)民獲得持續(xù)性的鄉(xiāng)村旅游收益，⑴而在這一點上蔡克信等人則認為鄉(xiāng)村旅游能夠有效提高農(nóng)民“農(nóng)村之內(nèi)、農(nóng)業(yè)之外”的收入，有利于優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，助推農(nóng)村經(jīng)濟振興⑵，二者對于鄉(xiāng)村旅游存在的收益風險的認知雖不盡相同，但他們都認同鄉(xiāng)村旅游是推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的良好途徑。.2鄉(xiāng)村旅游助推農(nóng)村勞動力回流毋庸置疑，城鎮(zhèn)化強調(diào)的是以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促共進⑶，鄉(xiāng)村振興必須置于城鎮(zhèn)化的背景下，向富華提出城鎮(zhèn)化并非萬能，其存在著內(nèi)生困境，城市反哺農(nóng)村能力有限，農(nóng)村大量青壯年勞動力流入城鎮(zhèn)，致使農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)比例失衡，鄉(xiāng)村振興主體日益弱化，而鄉(xiāng)村旅游可以成為城鎮(zhèn)反哺農(nóng)村的有效載體。⑷隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，非農(nóng)收入的不斷提高也可使得大量農(nóng)村勞動力回流。⑸除經(jīng)濟動因外，王心蕊等人認為隨著鄉(xiāng)村地區(qū)逐漸從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變，城鄉(xiāng)之間的差距逐步縮小，這會增加鄉(xiāng)村對年輕群體的吸引力，并促進新生代農(nóng)村勞動力的回流遷移。⑹.鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的生態(tài)意義鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化發(fā)展隨著科技的不斷發(fā)展，環(huán)境資源負擔日益加重，生態(tài)文明建設(shè)迫在眉睫，鄉(xiāng)村旅游是生態(tài)文明建設(shè)的有效途徑之一。⑺趙承華指出我國鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展在其生態(tài)環(huán)境保護和資源節(jié)約等方面還存在一系列的問題。⑻肖艷玲認為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開生態(tài)文明理念的指導和約束。⑼王涌濤提出鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化突出的三個特點是：專業(yè)性特征、環(huán)保性功能、教育性作用。而生態(tài)服務(wù)意識和能力是鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化轉(zhuǎn)型的重要推動力量和直接影響因素。皿鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型能夠滿足我國對于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的需要，其帶來的環(huán)境資源收益又可為后續(xù)鄉(xiāng)村振興實施提供有效支持。?2基于生態(tài)對于新型城鄉(xiāng)關(guān)系建設(shè)的影響從整體上來看，城市和鄉(xiāng)村長期以來一直保持著相互依存、密不可分的關(guān)系。⑼付檢新指出在以往傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)關(guān)系背景下，人們往往只注重經(jīng)濟的增長，而忽視環(huán)境與生態(tài)資源的負擔正日益增重，甚至已經(jīng)不再適應(yīng)當前新型城鎮(zhèn)化的需求這一問題向，建立新型的城鄉(xiāng)關(guān)系迫在眉睫。隨著國家的出臺的政策、人民綜合素質(zhì)的提高，生態(tài)建設(shè)越發(fā)受到人們的高度重視，,鄉(xiāng)村旅游其娛樂受眾大多來自城市，其提供產(chǎn)品及服務(wù)者大多來自農(nóng)村。皿黃淵基指出近代社會條件制約下,城鄉(xiāng)資源的單向流動導致了城鄉(xiāng)發(fā)展的極度不均衡，只有城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，生態(tài)文明才能實現(xiàn)全面均衡。陽可將鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興以及生態(tài)文明建設(shè)的一個重要助力"，帶動新型城鄉(xiāng)關(guān)系的轉(zhuǎn)變。[18]3.鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的發(fā)展意義1鄉(xiāng)村旅游結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的必然性根據(jù)中央數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，較2020年3月增長3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%,較2020年3月提升2.5個百分點。網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及，使得當下產(chǎn)品服務(wù)趨向于多樣化發(fā)展，高科技的日新月異，帶來了新的營銷模式網(wǎng)在新媒體背景下，鄉(xiāng)村旅游活動發(fā)展的新趨勢亦要進行營銷模式的新變革。⑵1鄉(xiāng)村旅游的營銷活動需要整合移動互聯(lián)網(wǎng)資源，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，滲透式發(fā)展“智慧旅游”。㈤唐歡提出在移動互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村旅游者具有以下行為特點：鄉(xiāng)村旅游者需求個性化、信息搜尋精準化、鄉(xiāng)村旅游者和供給者的互動性、鄉(xiāng)村旅游者間的廣泛分享性。加羅光華指出通過運營、銷售模式的網(wǎng)絡(luò)化改造,可以促進文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展,著力打造經(jīng)濟增長新亮點。[24]2鄉(xiāng)村振興視角下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視野下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更應(yīng)注重與其他產(chǎn)業(yè)的有機融合和生態(tài)宜居環(huán)境的建設(shè)。冏楊海平指出鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合能夠提升當?shù)剜l(xiāng)村旅游的吸引力以及競爭力。固在當今發(fā)展情況下，〃互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游〃已經(jīng)作為一種新型發(fā)展模式為鄉(xiāng)村振興提供了重要支持。如姜姿羽提出應(yīng)當優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品服務(wù)形象、促進鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合、推進智慧鄉(xiāng)村旅游信息化建設(shè)，從而促進鄉(xiāng)村振興。⑻張曉山提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，發(fā)展多種形式適度規(guī)模經(jīng)營,培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。網(wǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”對于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具備重要價值，能夠滿足國家對于鄉(xiāng)村振興建設(shè)的戰(zhàn)略要求,推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)順利發(fā)展。⑶]三、農(nóng)林產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合路徑辨析.依托優(yōu)化資源環(huán)境，夯實發(fā)展基礎(chǔ)在行為主體上，引導大眾節(jié)約、全民環(huán)保等社會共識的形成，培育開發(fā)商、社區(qū)居民、游客等的生態(tài)環(huán)保意識與環(huán)境責任行為，喚醒其自我規(guī)范、勇于監(jiān)督的責任與擔當，形成良性傳導機制；在具體行動上，創(chuàng)建綠色宜居的生活環(huán)境，落實垃圾和污水治理等農(nóng)村人居環(huán)境整治的三年行動計劃，強化資金與技術(shù)支持，推進鄉(xiāng)村旅游垃圾、污水的資源化利用與無害化處理，使鄉(xiāng)村空間從整體到局部、外延到內(nèi)涵與區(qū)域生態(tài)環(huán)境相得益彰；在資源要素上，保護和美化鄉(xiāng)村景觀資源，善于挖掘富有傳統(tǒng)文化與風土人情的鄉(xiāng)土景觀之美，權(quán)衡現(xiàn)代化建筑與鄉(xiāng)土性景觀的協(xié)調(diào)性。在景觀的規(guī)劃設(shè)計中，順應(yīng)鄉(xiāng)村空間的整體布局和結(jié)構(gòu),遵循天然肌理，傳承地方文脈，營造“情景交融、引人入勝”的美好情境；盤活農(nóng)村閑置土地資源，完善城鄉(xiāng)建設(shè)用地增減掛鉤的政策法規(guī)與管理機制，探索閑置土地出租、入股、合作等多種土地流轉(zhuǎn)方式，變資源為資產(chǎn)，在挖掘土地利用潛力、保障旅游用地的同時增加農(nóng)民收益。.挖掘鄉(xiāng)村文化，培育特色品牌應(yīng)創(chuàng)新表現(xiàn)形式，推動傳統(tǒng)民俗文化的現(xiàn)代化、多樣化、生動化表達。在保護的基礎(chǔ)上，發(fā)揮古村落、鄉(xiāng)村景觀、農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的人文輻射作用，建設(shè)“鄉(xiāng)土博物館”“鄉(xiāng)村美術(shù)館”等文化設(shè)施，修整或重塑祠堂、宗廟、學堂等鄉(xiāng)土文明的載體，傳承并弘揚優(yōu)秀宗族文化和鄉(xiāng)賢文化。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，引進數(shù)字化模擬技術(shù)，搭建智慧化解說服務(wù)平臺，給游客帶來更好的視聽感受，提升其文化體驗。其次，文旅融合發(fā)展，激發(fā)產(chǎn)業(yè)新動能。重視扎根農(nóng)村并掌握傳統(tǒng)工藝和民間絕活的手藝人，發(fā)掘鄉(xiāng)土人才的潛力與價值。依托鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)基地，將特色民俗技藝、傳統(tǒng)工藝打造成可供體驗、觀賞、消費的旅游產(chǎn)品，使鄉(xiāng)村民俗文化既得以妥善保護，又提升經(jīng)濟價值。同時也要加大政策扶持力度，吸引高素質(zhì)人才“返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”，為文旅融合提供智力支持。最后，提煉文化精髓，打造特色品牌。文化是品牌之魂，因此要結(jié)合最具地方精神和象征的文化內(nèi)涵，塑造品牌形象，針對市場需求，找準品牌定位，提高鄉(xiāng)村旅游在市場競爭中的識別性與區(qū)分度。通過別出心裁的營銷推廣手段，不斷增強旅游品牌的知名度和美譽度，形成鮮明的品牌效應(yīng)。.協(xié)調(diào)農(nóng)戶參與，強化旅游服務(wù)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中要切實保障農(nóng)民權(quán)益，探索農(nóng)戶有效參與機制，助力鄉(xiāng)村旅游向高質(zhì)量發(fā)展。首先，加強教育培訓，提高參與效益。我國農(nóng)民普遍教育水平有限、缺乏旅游相關(guān)的專業(yè)知識、參與旅游活動的能力不足。一方面，要提高農(nóng)民對旅游資源、生態(tài)環(huán)境、風土人情的價值認知，調(diào)動其參與旅游開發(fā)經(jīng)營、保護自然生態(tài)環(huán)境、弘揚鄉(xiāng)土文化的積極性與責任感；另一方面，要加強農(nóng)戶經(jīng)營管理能力、接待服務(wù)技能以及綜合素質(zhì)的教育培訓I,促進旅游服務(wù)標準化、規(guī)范化、現(xiàn)代化，形成自身的核心競爭力。其次，落實政策保障，注重農(nóng)民受益。相關(guān)政府部門應(yīng)尊重農(nóng)民在旅游開發(fā)經(jīng)營中的主人翁地位，保障其話語權(quán)、知情權(quán)、決策權(quán)、管理權(quán)等基本權(quán)利。充分考慮并完善農(nóng)戶參與的相關(guān)政策，使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的經(jīng)濟、社會、文化等綜合效益惠及普通村民，尤其是貧困農(nóng)戶，不僅實際增加農(nóng)戶的當期經(jīng)濟效益，而且要增強農(nóng)戶長期可持續(xù)發(fā)展能力，切實提升農(nóng)戶的獲得感、滿意度和幸福感。最后，完善參與機制，推進共建共享。建立靈活多樣的集體決策、信息公示、民主監(jiān)督、意見反饋等農(nóng)戶參與機制，抵制并防止本地旅游企業(yè)和農(nóng)戶、農(nóng)戶個體之間的惡性競爭，營造出政府引導、政策支持、市場規(guī)范、運行有序的良好發(fā)展環(huán)境，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務(wù)。參考文獻：[1]銀元,李曉琴.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展邏輯與路徑選擇[J].國家行政學院學報,2018(05):182-186+193.[2]蔡克信,楊紅,馬作珍莫.鄉(xiāng)村旅游:實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種路徑選擇[J].農(nóng)村經(jīng)濟,2018(09):22-27.⑶吳秋樂.新型城鎮(zhèn)化視角下鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀及對策[J].合作經(jīng)濟與科技，2020(20):52-53.⑷向富華.鄉(xiāng)村旅游開發(fā):城鎮(zhèn)化背景下“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略選擇[J].旅游學刊,2018,33(07):16-17.⑸任遠，施聞.農(nóng)村外出勞動力回流遷移的影響因素和回流效應(yīng)[J].人口研究，2017,41(02):71-83.[6]王心蕊,孫九霞.旅游發(fā)展背景下農(nóng)村勞動力回流遷移研究一一影響因素與代際差異EJ].旅游學刊,2020(05):1-12.［7］彭亞萍，白祥.中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究述評［J］.天津農(nóng)業(yè)科學，2018,24(02):13-17.［8］趙承華.鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問題分析及路徑選擇［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2018(04):42-44.［9］肖艷玲.以生態(tài)文明理念引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展［J］.人民論壇,2018(06):62-63.［10］王涌濤.生態(tài)文明建設(shè)視域下我國鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型［JL農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2016(06):43-45.［11］馮麟茜.基于三重底線理論的鄉(xiāng)村旅游生態(tài)化發(fā)展探究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2018(04):54-55.［12］李存貴.基于生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)的新型城鄉(xiāng)關(guān)系探討［J］.南方農(nóng)業(yè)，2020,14(14):99-101.［13］付檢新.新型城鎮(zhèn)化視角下鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2017(6):46-47.［14］范欽棟,杜鳳天,李虎.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下河南農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)路徑研究［J］.農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2020,31(17):295-298.［15］傅曉.新型城鎮(zhèn)化背景下旅游業(yè)發(fā)展時空差異研究一一以遼寧省為例［J］.中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2017,38(02):213-219.［16］黃淵基，匡立波.城鄉(xiāng)一體化與生態(tài)文明建設(shè)的若干思考LJL湖南科技大學學報(社會科學版)，2017,20(5):112-117［17］王松良,克勞德?考德威爾.生態(tài)學:生態(tài)文明時代的核心學科一一以鄉(xiāng)村生態(tài)學對建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的指導作用為例［J］.福建農(nóng)林大學學報(哲學社會科學版)，2016,19(03):14-18.［18］李鶯莉王燦，新型城鎮(zhèn)化下我國鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)化轉(zhuǎn)型探討［J］,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟問題，2015,(6)：29-33.［19］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2020年6月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告［EB/0L］.http：//www?/.［20］程哲，蔡建明，崔莉，等.鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)型發(fā)展產(chǎn)業(yè)驅(qū)動機制：以盤錦鄉(xiāng)村旅游為例［J］.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究,2016,(01)：143?150［21］周菲菲，互聯(lián)網(wǎng)+時代鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展策略探析［J］,農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2016,(8)：46-47.[22]盧釗淇，姜宇芳，曾銀燕.關(guān)于我國互聯(lián)網(wǎng)+智慧旅游的研究[J].山西青年，2020(09):281.[23]唐歡.移動互聯(lián)網(wǎng)時代下成都市鄉(xiāng)村旅游營銷創(chuàng)新研究[J].四川農(nóng)業(yè)科技,20.[24]羅光華.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文化創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及升級對策研究一一以貴州省為例[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2016,37(11):231-236.[25]董菁，毛艷飛，張良.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟.2018(09)：