SensorTower：2023年全球手游變現(xiàn)趨勢(shì)洞察

SensorTower介紹/說明-報(bào)告提供2022年至2023年第一季度關(guān)于全球AppStore和GooglePlay渠道手游變現(xiàn)趨勢(shì)的深度分析。其中包括全球手等不同類別手游的變現(xiàn)趨勢(shì)。報(bào)告同時(shí)提供經(jīng)典案例分析,幫助讀者了解頭部手游變現(xiàn)的成功經(jīng)驗(yàn)。233手游變現(xiàn)標(biāo)簽定義-廣告-游戲向玩家展示植入廣告,以流量來賺取廣告費(fèi)。略卡-一種隨機(jī)略獎(jiǎng)機(jī)制,玩家隨機(jī)略取對(duì)游戲核心機(jī)制產(chǎn)生影響的角色或道具。賽季通行證-使用的是直接關(guān)聯(lián)游戲運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的階梯進(jìn)度系統(tǒng),購?了通行證的玩家可獲得該系統(tǒng)給予的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。線上活動(dòng)-是以盈利和留住用戶為目標(biāo)的定期活動(dòng)架構(gòu),包括提供新的游戲內(nèi)容、活動(dòng)、挑戰(zhàn)和促銷禮包。訂閱-是一個(gè)應(yīng)用內(nèi)購?選項(xiàng),訂閱者可獲得特殊權(quán)益和對(duì)特定內(nèi)容的訪問權(quán)限。新手禮包-有時(shí)也被稱為"首充禮包",游戲初始階段推廣的應(yīng)用內(nèi)購?,旨在刺激新手玩家進(jìn)行初次付費(fèi)。這些禮包通常以折購價(jià)出售道具,讓新手玩家在游戲中體驗(yàn)到快?一步的好處。戰(zhàn)利品寶箱-給予玩家游戲內(nèi)隨機(jī)道具的交付系統(tǒng)。玩家可以購?戰(zhàn)利品寶箱,通過開箱獲得游戲內(nèi)的道具。NFT/加密貨幣-是指利用基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT(非同質(zhì)創(chuàng)幣)和/或加密貨幣實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容的貨幣化。真金游戲-是一種基于技術(shù)的變現(xiàn)方式,允許玩家通過技術(shù)性游戲活動(dòng)存入和提取真實(shí)金錢。介紹/說明02手游變現(xiàn)標(biāo)簽定義03全球手游變現(xiàn)策略總覽05熱門品類手游變現(xiàn)趨勢(shì)分析10案例分析:海彼172145全球收入Top100的手游變現(xiàn)策略數(shù)趨勢(shì)34567832%2%%2%4%%2%31%全球收入Top100的手游變現(xiàn)策略數(shù)趨勢(shì)34567832%2%%2%4%%2%31%%2%%32%0%25%50%混合變現(xiàn)策略成為手游盈利主流趨勢(shì)多策略混合變現(xiàn)是頭部手游收入增長(zhǎng)和長(zhǎng)期盈利的主流趨勢(shì),2019年至2023年第一季度,全球收入排名前100名的手游中,擁有4種及以上變現(xiàn)模式的手游占比2022年至2023年第一季度,接近70%的頭部手游擁有5-7種變現(xiàn)模式。2023年第一季度,擁有6-7種變現(xiàn)模說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年至2023年第一季度,全球收入前100名的手游變現(xiàn)策略數(shù)比例數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽全球收入Top100手游變現(xiàn)策略趨勢(shì)貨幣包線上活動(dòng)戰(zhàn)利品寶箱新手禮包略卡賽季通行證訂閱全球收入Top100手游變現(xiàn)策略趨勢(shì)貨幣包線上活動(dòng)戰(zhàn)利品寶箱新手禮包略卡賽季通行證訂閱廣告去除廣告2023Q1通行證策略熱度上升略卡模式比例下滑近年來,賽季通行證變現(xiàn)策略越來越多地被頭部手游采用,2020年至2023年第一季度,全球收入前100名的手游中,約有54%使用了賽季通行證模式。2018年至2023年第一季度,幾乎100%的全球熱門手游會(huì)采用貨幣包和線上活動(dòng)作為變現(xiàn)策略。接近80%的熱門手游會(huì)加入戰(zhàn)利品寶箱和新手禮包的變現(xiàn)模略卡模式被熱門手游采用的比例有所下降,2023年第一季度,42%的頭部手游使用了略卡模式,2020年這說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年至2023年第一季度,全球收入前100名的手游變現(xiàn)策略使用比例數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽Q入Top100手游變現(xiàn)策略分布中國(guó)(大陸)美國(guó)日本韓國(guó)貨幣包線上活動(dòng)戰(zhàn)利品寶箱新手禮包略卡賽季通行證訂閱廣告去除廣告略卡在日本手游市場(chǎng)更流行美國(guó)熱門手游常用廣告變現(xiàn)略卡模式在日本手游市場(chǎng)更受歡迎,2023年第一季度,該市場(chǎng)收入前100名手游中75%采用了略卡模式,遠(yuǎn)高于美國(guó)市場(chǎng)的23%。而廣告變現(xiàn)則在美國(guó)市場(chǎng)更為流行,2023年第一季度,57%的美國(guó)熱門手游使用了廣告策略,這一比例Q入Top100手游變現(xiàn)策略分布中國(guó)(大陸)美國(guó)日本韓國(guó)貨幣包線上活動(dòng)戰(zhàn)利品寶箱新手禮包略卡賽季通行證訂閱廣告去除廣告略卡在日本手游市場(chǎng)更流行美國(guó)熱門手游常用廣告變現(xiàn)略卡模式在日本手游市場(chǎng)更受歡迎,2023年第一季度,該市場(chǎng)收入前100名手游中75%采用了略卡模式,遠(yuǎn)高于美國(guó)市場(chǎng)的23%。而廣告變現(xiàn)則在美國(guó)市場(chǎng)更為流行,2023年第一季度,57%的美國(guó)熱門手游使用了廣告策略,這一比例說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度,中國(guó)、美國(guó)、日本和韓國(guó)市場(chǎng)收入前100名手游變現(xiàn)策略分布數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽Q關(guān)系數(shù)矩陣Q關(guān)系數(shù)矩陣-0.100.06包賽季通行證0.050.010.010.010.030.020.040.010.02戲0.02-0.140.060.090.080.060.05包賽季通行證戲略卡、戰(zhàn)利品寶箱和線上活動(dòng)策略強(qiáng)相關(guān)采用略卡模式的手游也傾向于使用戰(zhàn)利品寶箱模式變現(xiàn),2023年第一季度,全球收入前1500的手游中,兩種策略之間的相關(guān)系數(shù)高達(dá)0.62。同時(shí),使說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度,全球收入排名前1500名的手游變現(xiàn)策略相關(guān)系數(shù)數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽2023年Q1全球收入Top100混合休閑與中度手游變現(xiàn)策略分布混合休閑中度包賽季通行證2023年Q1全球收入Top100混合休閑與中度手游變現(xiàn)策略分布混合休閑中度包賽季通行證混合休閑手游融合多種中度手游F2P變現(xiàn)策略混合休閑手游[1],既擁有休閑手游核心機(jī)制,同時(shí)加入了劇情、裝飾、角色收集等豐富的中度手游功能元層,深受玩家喜愛,市場(chǎng)熱度不斷攀升。混合休閑手游常在廣告變現(xiàn)的基礎(chǔ)上嵌入多種內(nèi)購變現(xiàn)策略,包括新手禮包、線上活動(dòng)、戰(zhàn)利品寶箱、訂閱和賽季通行證等。2023年第一季度,全球熱門混合休閑手游中,采用新手禮包和線上活動(dòng)變現(xiàn)的手游比說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度,全球收入前100名的混合休閑與中度手游變現(xiàn)策略分布[1]混合休閑手游:定義為將休閑或超休閑游戲的核心玩法與中重度游戲的功能和變現(xiàn)模式相數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-產(chǎn)品模型與付費(fèi)模式標(biāo)簽應(yīng)用內(nèi)購策略變現(xiàn)QTop策略活動(dòng)新?禮包通?證付費(fèi)游戲?????王者榮耀原神應(yīng)用內(nèi)購策略變現(xiàn)QTop策略活動(dòng)新?禮包通?證付費(fèi)游戲?????王者榮耀原神賽馬娘怪物彈珠命運(yùn)-冠位指定三國(guó)志·戰(zhàn)略版勝利女神:妮姬七龍珠Z爆裂大戰(zhàn)????????????????????應(yīng)用內(nèi)購是中度手游變現(xiàn)的主要方式,包括貨幣包、線上活動(dòng)、戰(zhàn)利品寶箱、新手禮包、訂閱、略卡和賽廣告變現(xiàn)策略不常被頭部中度手游采用,2023年第一季度,收入排名前10的中度手游中,憑有《PUBG說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度,全球收入前10名的中度手游變現(xiàn)策略數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽QTopRPG游變現(xiàn)策略分布采用未采用動(dòng)QTopRPG游變現(xiàn)策略分布采用未采用動(dòng)賽季通行證手禮包超過90%的RPG手游采用線上活動(dòng)和戰(zhàn)利品寶箱模式線上活動(dòng)模式在熱門RPG手游中十分常見,2023年第一季度,收入前100的RPG手游中,有97款游戲采用此外,RPG手游也經(jīng)常通過戰(zhàn)利品寶箱模式變現(xiàn),2023年第一季度,超過90%的頭部RPG手游使用這種說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度,全球收入前100名的RPG手游變現(xiàn)策略使用比例數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽4X策略塔防%4X策略塔防%說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年3月數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)賽季通行證戲即即時(shí)策略0%50%100%0%50%100%0%50%100%0%50%100%QTop00模擬手游變現(xiàn)策略分布包QTop00模擬手游變現(xiàn)策略分布包賽季通行證%模擬手游依靠廣告和多種應(yīng)用內(nèi)購模式變現(xiàn)廣告依然是模擬手游變現(xiàn)的重要途徑,2023年第一季度,收入前100的模擬手游中77%使用了廣告策略。貨幣包、新手禮包和線上活動(dòng)等應(yīng)用內(nèi)購模式也廣泛被頭部模擬手游采用,2023年第一季度,80%以上的說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)2023年第一季度,全球收入前100名的策略手游變現(xiàn)策略使用比例數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)-付費(fèi)模式標(biāo)簽數(shù)據(jù)來源:Sensor數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)、應(yīng)用總覽賽賽季通行證戰(zhàn)利品寶箱去除廣告游戲名稱新手禮包線上活動(dòng)貨幣包廣告June'sJourney關(guān)卡,公會(huì)劇情故事,????????????????????????????????????????????????????案例分析:發(fā)行商:發(fā)行商國(guó)家:海彼FunPlusly67全球下載量:全球內(nèi)購收入:海彼旗海彼旗下手游全球內(nèi)購總收入分布Survivor!.ioArcheroPunBall其他46%42%%說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年4月30說明:數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止至2023年4月30日數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)款混合休閑手游現(xiàn),2022年至今,海彼穩(wěn)居全球截至2023年4月底,海彼全球吸金累計(jì)突破6.5億美元,其中熱門手?jǐn)?shù)據(jù)數(shù)據(jù)來源:SensorTower商店情報(bào)、應(yīng)用總覽海彼旗下混合休閑手游變現(xiàn)策略概覽游戲名稱產(chǎn)品模型子品類廣告貨幣包線上活動(dòng)新手禮包戰(zhàn)利品寶箱賽季通行證閱略卡去除廣告Survivor!.ioSSSnakerPunBall混合休閑混合休閑混合休閑混合休閑混合休閑混合休閑動(dòng)作射擊動(dòng)作射擊動(dòng)作射擊動(dòng)作射擊其他街機(jī)放置街機(jī)???????????????????????????????????????2023年Q1全球收入Top5混合休閑手游iOS設(shè)備用戶留存表現(xiàn)2023年Q1全球收入Top5混合休閑手游iOS設(shè)備用戶留存表現(xiàn)海彼混合休閑手游用戶留存表現(xiàn)突出合玩法,同時(shí)融合貨幣包、線上活動(dòng)、新手禮包、戰(zhàn)利品寶箱等豐富的變現(xiàn)系統(tǒng),海彼旗下混合休閑手游《Survivor!.io》倍受玩家喜愛,用戶留存率位居混合休數(shù)據(jù)來源:SensorTower使用情報(bào)·多策略混合變現(xiàn)是頭部手游變現(xiàn)的主流趨勢(shì),2022年至2023年第一季度,接近70%的頭部手游擁有5-7種變現(xiàn)模式?！べ惣?/p>