2023年智能衛(wèi)浴發(fā)展現(xiàn)狀分析

2023年智能衛(wèi)浴發(fā)展現(xiàn)狀分析

內(nèi)容概要：衛(wèi)浴產(chǎn)品作為居民日常生活工作都會(huì)接觸到的產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也將持續(xù)提升。傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品隨著使用年限的增長(zhǎng)，產(chǎn)品的性能逐步下降，智能衛(wèi)浴的興起和發(fā)展，為大眾的日常生活帶來更多的便利，隨著原有衛(wèi)浴產(chǎn)品的逐步淘汰，為智能衛(wèi)浴帶來充足的存量空間，加上待售房屋的市場(chǎng)潛力，我國(guó)智慧衛(wèi)浴行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，在產(chǎn)品需求的拉動(dòng)下將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：智能衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品規(guī)模、專利技術(shù)、企業(yè)動(dòng)態(tài)一、產(chǎn)業(yè)鏈分析：上游生產(chǎn)材料供應(yīng)穩(wěn)定，下游應(yīng)用市場(chǎng)替代空間充足智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具，將電控、數(shù)碼、自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的更加強(qiáng)大高效，提升衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適性、便利性。智能衛(wèi)浴的上游行業(yè)主要為陶瓷、亞克力板、木材等原材料，以及傳感器、控制器等智能配件兩大類；中游是各類智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的生產(chǎn)商，生產(chǎn)的產(chǎn)品包括智能花灑、智能坐便器、智能鏡、智能浴室柜等產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；下游主要為商品住房購(gòu)買者、舊房二次裝修的消費(fèi)者、推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)以及酒店、學(xué)校、醫(yī)院、寫字樓等單位。氧化鋁是陶瓷生產(chǎn)的重要原材料，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，我國(guó)氧化鋁的需求市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，拉動(dòng)產(chǎn)量總體呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2021年我國(guó)氧化鋁的產(chǎn)量達(dá)到7747萬噸，較2020年增長(zhǎng)了5.93%。傳感器是一種檢測(cè)元件，是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)檢測(cè)和自動(dòng)控制的首要環(huán)節(jié)。近年來，在我國(guó)各行業(yè)積極推進(jìn)產(chǎn)品智能化的發(fā)展趨勢(shì)下，傳感器的應(yīng)用場(chǎng)景持續(xù)擴(kuò)展，生產(chǎn)技術(shù)也在持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)，推動(dòng)其市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步高增。2017-2022年期間，我國(guó)傳感器的市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年傳感器的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3532億元?？傮w來看，生產(chǎn)原材料的產(chǎn)量供應(yīng)保持較為穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，智能配件產(chǎn)品隨著技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)，產(chǎn)量供應(yīng)也在持續(xù)提升，未來，隨著智能化芯片、工藝逐步實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代，智能配件在衛(wèi)浴產(chǎn)品中的應(yīng)用將會(huì)得到進(jìn)一步提升，推動(dòng)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品性能不斷完善。房地產(chǎn)行業(yè)是我國(guó)智能衛(wèi)浴的下游重要應(yīng)用場(chǎng)景之一，近年來，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展的拉東西啊，精裝修市場(chǎng)發(fā)展持續(xù)向好。坐便器、衛(wèi)浴五金、熱水器等衛(wèi)浴產(chǎn)品是精裝修市場(chǎng)的主要產(chǎn)品，隨著居民對(duì)于精裝修的要求不斷增長(zhǎng)，對(duì)于各類精裝修部品的品質(zhì)和功能需求持續(xù)提升，推動(dòng)精裝修市場(chǎng)持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝，加快發(fā)展進(jìn)程。2016-2022年期間，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)精裝修市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年我國(guó)精裝修市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到505.2萬套，較2021年同增長(zhǎng)20%。精裝修市場(chǎng)的高速發(fā)展，為智能衛(wèi)浴行業(yè)帶來充足的產(chǎn)品需求，推動(dòng)著智能衛(wèi)浴加快市場(chǎng)變革，持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)工藝，加快推進(jìn)智能化產(chǎn)品功能應(yīng)用。近年來，隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，其不同用途的房屋銷售面積也在持續(xù)增加，且我國(guó)歷年來商品房和住宅的銷售面積大于辦公樓和商業(yè)營(yíng)業(yè)用房，銷售面積總體上也保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年除商業(yè)營(yíng)業(yè)用房外，其余三類的銷售面積均有小幅上漲，2022年受政策的影響，商品房和辦公樓的銷售面積同比出現(xiàn)下降，同比分別下降了24.3%、3.29%?？傮w來看，受房產(chǎn)稅和制度改革的影響，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展放緩，房屋銷售面積增速會(huì)出現(xiàn)一定的下降，但其銷售面積仍會(huì)保持增加的態(tài)勢(shì)，為智能衛(wèi)浴行業(yè)帶來一定的市場(chǎng)空間。此外，衛(wèi)浴產(chǎn)品作為居民日常生活工作都會(huì)接觸到的產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求也將持續(xù)提升。傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品隨著使用年限的增長(zhǎng)，產(chǎn)品的性能逐步下降，智能衛(wèi)浴的興起和發(fā)展，為大眾的日常生活帶來更多的便利，隨著原有衛(wèi)浴產(chǎn)品的逐步淘汰，為智能衛(wèi)浴帶來充足的存量空間，加上待售房屋的市場(chǎng)潛力，我國(guó)智慧衛(wèi)浴行業(yè)有著巨大的發(fā)展空間，在產(chǎn)品需求的拉動(dòng)下將會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。二、產(chǎn)品規(guī)模分析：市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)增，產(chǎn)品滲透率具有較大提升空間智能衛(wèi)浴是指區(qū)別于傳統(tǒng)的五金陶瓷潔具，將電控、數(shù)碼、自動(dòng)化等現(xiàn)代科技運(yùn)用到衛(wèi)浴產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)衛(wèi)浴產(chǎn)品功能的更加強(qiáng)大高效，提升衛(wèi)浴體驗(yàn)的健康舒適性、便利性。近年來，隨著我國(guó)智能衛(wèi)浴技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活水平持續(xù)提升，一二線城市中的智能衛(wèi)浴滲透率也在持續(xù)提升，智能馬桶、智能花灑、智能鏡等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞。另一方面，受全衛(wèi)定制的快速發(fā)展，各衛(wèi)浴品類的配套率不斷提升，促進(jìn)產(chǎn)品客單價(jià)提升，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。2013-2021年期間，我國(guó)衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)規(guī)模保持高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模從2013年的857億元，增長(zhǎng)到2021年的2046億元，近年來衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展增速相比往年有所放緩，但仍保持較高增速，2021年我國(guó)衛(wèi)浴潔具市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模較2020年增長(zhǎng)了7.12%。隨著消費(fèi)者對(duì)于家裝精致化、智能化需求的提升，智能馬桶逐漸成為我國(guó)消費(fèi)者青睞的衛(wèi)浴產(chǎn)品，2022年以來，在各大電商節(jié)日中，智能馬桶的銷售數(shù)據(jù)尤為亮眼，雙十一期間，我國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)龍頭企業(yè)的智能馬桶產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)均超1-4倍。受疫情的影響，消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升，加上居家時(shí)間延長(zhǎng)，促使衛(wèi)浴產(chǎn)品受到消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，智能馬桶因其特有的產(chǎn)品功能，能夠滿足消費(fèi)者健康、高品質(zhì)的生活需求，加快傳統(tǒng)馬桶替代進(jìn)程。此外，隨著我國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)持續(xù)突破創(chuàng)新，智能馬桶生產(chǎn)成本不斷降低，產(chǎn)品定價(jià)也得到進(jìn)一步下移，推動(dòng)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2017-2021年期間，我國(guó)智能馬桶的市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，隨著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，智能馬桶的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)得到進(jìn)一步提升，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到189億元左右?，F(xiàn)階段，我國(guó)智能馬桶市場(chǎng)正處于起步階段，2021年我國(guó)智能坐便器的滲透率僅為4%左右，而日本、美國(guó)等國(guó)家智能坐便器滲透率高達(dá)90%、60%，并且我國(guó)智能馬桶的分布主要集中在一線和新一線城市，整體的市場(chǎng)容量較少，智能馬桶的市場(chǎng)滲透率仍處于較低水平。從房屋精裝修配套率來看，隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，智能坐便器在房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)的發(fā)展向好，智能坐便器的配置率快速提升，從2019年的10.2%上升至2022年上半年的27.2%，預(yù)計(jì)未來智能坐便器的配置率將會(huì)繼續(xù)提高。三、專利技術(shù)分析：技術(shù)專利量穩(wěn)步增長(zhǎng)，集中分布在沿海省市近年來，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，生活水平的持續(xù)提升，消費(fèi)升級(jí)促使大眾對(duì)于居家品質(zhì)方面的需求不斷提升，同時(shí)也促進(jìn)智能家居行業(yè)的快速發(fā)展，智能衛(wèi)浴作為家居中的重點(diǎn)細(xì)分領(lǐng)域，在需求的拉動(dòng)下，行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。為進(jìn)一步加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品技術(shù)革新，提升企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，近年來，我國(guó)智能衛(wèi)浴的專利申請(qǐng)量總體上呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2014-2022年期間，我國(guó)智能衛(wèi)浴的專利申請(qǐng)量保持穩(wěn)步上升，從2014年的31件，增長(zhǎng)到2022年221件，其中2022年的專利量同比增速達(dá)到30%。從各省市智能衛(wèi)浴的專利量分布來看，我國(guó)智能衛(wèi)浴的專利量主要集中在廣東、浙江、福建、江蘇等沿海省份，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)展，且一線新一線城市布局較多，消費(fèi)者對(duì)于智能衛(wèi)浴的產(chǎn)品需求較大，推動(dòng)著智能衛(wèi)浴廠商加快技術(shù)革新，穩(wěn)步推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)。專利量排名靠前的廣東省、浙江省、福建省、江蘇省，其專利量占全國(guó)省市的占比分別達(dá)到34.3%、29.98%、16.72%、6.99%。注：僅搜索關(guān)鍵詞為“智能衛(wèi)浴”四、企業(yè)動(dòng)態(tài)分析：國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升，智能馬桶新品持續(xù)推出我國(guó)智能衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)廠商主要分為國(guó)外高端品牌、全國(guó)性本土品牌、區(qū)域性地方品牌三大類，近年來，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先衛(wèi)浴企業(yè)通過持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)投入，逐步縮小與國(guó)際品牌的差距，通過大力開拓線上渠道，利用線上營(yíng)銷增強(qiáng)企業(yè)的品牌影響力。由于坐便器、花灑等衛(wèi)浴產(chǎn)品可以精準(zhǔn)搜索和查找，符合消費(fèi)者的線上購(gòu)物習(xí)慣，且國(guó)內(nèi)品牌線上產(chǎn)品的性價(jià)比較高，因而我國(guó)智能衛(wèi)浴產(chǎn)品線上銷售成績(jī)斐然。2022年天貓平臺(tái)的衛(wèi)浴家裝品類中，九牧、箭牌、恒潔占據(jù)市場(chǎng)份額前三，分別占比7.4%、6.4%、5.0%；京東平臺(tái)的衛(wèi)浴家裝品類中，箭牌、九牧占據(jù)市場(chǎng)份額前二，分別占比智能馬桶作為智能衛(wèi)浴行業(yè)的重要組成部分，近年來，隨著各項(xiàng)生產(chǎn)工藝的持續(xù)提升，智能馬桶的產(chǎn)品創(chuàng)新也在持續(xù)推進(jìn)，2022年11月以來