2022年彩妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析

2022年彩妝行業(yè)競爭格局及發(fā)展趨勢分析一、彩妝概述彩妝指的是用修飾美化容貌的具有色彩的產(chǎn)品(如口紅、粉底等)，其通常有即時改變外貌的效果，而對卸妝后則效果消失。彩妝子品類繁多，不同類型產(chǎn)品之間功效區(qū)別大，難以相互替代。同時，消費者一旦形成化妝習(xí)慣難以摒棄，隨著市場教育、審美意識以及化妝技能的提升，在流程上一般由簡到繁，因此對彩妝的需求只增不減，且在品類上呈現(xiàn)“精細(xì)化”的特點彩妝主要品類及功效二、彩妝行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素從彩妝行業(yè)發(fā)展背景來看，在需求端，中國消費市場在分層下實現(xiàn)消費升級，中產(chǎn)擴容，年輕消費群體和小鎮(zhèn)青年逐步成為消費主力；在政策端，關(guān)稅、消費稅和增值稅下調(diào)，跨境電商和上海自貿(mào)區(qū)等提高了市場活躍度；在供給端，渠道和媒介變遷、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)繁榮。其中線上渠道美妝銷售持續(xù)高增，占比提升，同時渠道更加多元豐富，抖音等兼具渠道和營銷雙重陣地的平臺出現(xiàn)。彩妝行業(yè)驅(qū)動因素2015-2025年中國彩妝市場規(guī)模三、彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈我國化妝品行業(yè)由品牌商主導(dǎo)，化妝品屬于高附加值、高溢價的快消品。上游原料商和生產(chǎn)商由于其技術(shù)研發(fā)能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產(chǎn)業(yè)鏈的弱勢地位，一般只能實現(xiàn)30%以下的毛利率，而品牌商的毛利率可以高達60-70%；從下游渠道商來看，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展帶動了線上銷售渠道的多元化發(fā)展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店、達人帶貨等新興模式不斷出現(xiàn)，有力的促進了化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展?；瘖y品產(chǎn)業(yè)鏈四、彩妝行業(yè)現(xiàn)狀1、市場規(guī)模從整體市場來看，據(jù)統(tǒng)計，2021年我國彩妝市場規(guī)模約為696.6億元，占比整個美妝個護市場的12.16%，預(yù)計2025年市場規(guī)模將達到1112.8億元。2、市場結(jié)構(gòu)從市場結(jié)構(gòu)來看，彩妝作為能夠快速提升面部形象、改善精神狀態(tài)的產(chǎn)品，而女性作為消費主體，面部和唇部市場份額占比較大。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩妝市場面部和唇部產(chǎn)品占比分別為45.52%、29.41%。2021年中國彩妝市場結(jié)構(gòu)3、細(xì)分市場具體來看各品類細(xì)分市場，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國彩妝各細(xì)分品類的市場規(guī)模中前三大品類依次為口紅(176.7億)、粉底/遮瑕 (137.3億)及BB/CC霜(96.5億)。2021年中國彩妝市場細(xì)分品類規(guī)模(億元)2016-2020年中國彩妝行業(yè)集中度4、銷售渠道從銷售渠道來看，隨著各彩妝品牌線上渠道的布局，越來越多的消費者選擇電商渠道購買。據(jù)統(tǒng)計，電商銷售額占比從2015年18%增長至2021年39%，商超和百貨渠道銷售額占比都有所下降。2015-2021年中國美妝個護市場各渠道銷售額占比五、彩妝行業(yè)競爭格局1、行業(yè)集中度從市場競爭格局來看，我國彩妝市場行業(yè)集中度較低，2020年CR10為48.1%，頭部企業(yè)以國際品牌為主。2016年以來行業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢，頭部美寶蓮、巴黎歐萊雅市占率明顯下滑。2018-2021各國彩妝品牌在中國市占率變化2、品牌競爭格局具體來看各品牌情況，我國彩妝市場頭部位置長期被國際品牌如雅詩蘭黛、迪奧、巴黎歐萊雅等占據(jù)，但近年來眾多國貨品牌嶄露頭角，在細(xì)分領(lǐng)域取得較好的成績，市場份額也大幅提高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，花西子市場份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.8%，完美日記市場份額從17年的0.3%快速提升至21年的6.4%，位列國內(nèi)彩妝市場的前兩名。2021年中國彩妝市場競爭格局六、彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢相比于護膚品，彩妝或更快完成“國產(chǎn)替代”。過去十年是我國彩妝市場發(fā)展的黃金十年,而國際品牌依靠其先進的理論和經(jīng)驗率先搶占中國市場。目前，我國已經(jīng)不缺乏優(yōu)秀的產(chǎn)品和運營能力，在國潮興起的大背景下，國產(chǎn)品牌勢必逐漸奪回市場份額。相比于護膚品類國際品牌大單品歷經(jīng)多年經(jīng)久不衰,彩妝品類由于產(chǎn)品功效差別較小,大單品無法跨越時間,具有較高時尚屬性,用戶粘性較低。因此中國公司可依托自身實力和對時尚的抓取能力產(chǎn)生爆品和孕育新品牌。近年來，本土彩妝努力追趕國際品牌，2018-2021年本土彩妝份額由20.8%提升至28.8%。2022-12-06美妝標(biāo)簽