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廣告效果評(píng)估目的：評(píng)估媒體的接觸效果評(píng)估廣告信息傳達(dá)效果評(píng)估消費(fèi)者態(tài)度改變和行為改變的效果評(píng)估消費(fèi)者對(duì)廣告中概念的接受程度幫助制定下階段推廣方案也不是來了多少人？更不是賣了多少套？不是接了多少電話？階段

阻礙向下一階段前進(jìn)的原因（問題點(diǎn)）知名對(duì)項(xiàng)目的特色強(qiáng)調(diào)不夠，欠缺印象戰(zhàn)略接觸理解相信嘗試意圖嘗試重復(fù)購買訴求點(diǎn)、印象塑造不適當(dāng)，和消費(fèi)欲望背道而馳媒體戰(zhàn)略錯(cuò)誤，廣告沖擊力薄弱現(xiàn)有產(chǎn)品使用、銷售等問題媒體的支持點(diǎn)不夠產(chǎn)品的問題對(duì)項(xiàng)目的強(qiáng)調(diào)力度不夠競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估對(duì)市場(chǎng)的整體狀況和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)；幫助客戶實(shí)時(shí)、綜合地了解市場(chǎng)的發(fā)展，并在必要時(shí)及時(shí)應(yīng)對(duì)變化。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)表現(xiàn)與訴求重點(diǎn)市場(chǎng)評(píng)估當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀市場(chǎng)政策未來變化趨勢(shì)企業(yè)品牌上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置營銷與物管上的服務(wù)水平其它評(píng)估企業(yè)品牌上的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置營銷與物管上的服務(wù)水平滿意度評(píng)估評(píng)估消費(fèi)者的滿意水平確定影響滿意度的關(guān)鍵決定因素發(fā)現(xiàn)提升產(chǎn)品／服務(wù)的機(jī)會(huì)從消費(fèi)者的意見和建議中尋找解決顧客不滿的辦法，為開發(fā)商提供建議

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