kkary度品牌傳播計劃

KKparty2013年度

主題包房

成都理工傳播計劃汪星宇201010020214123背景傳播策略與分析活動策劃與創(chuàng)意目錄市場狀況

競爭環(huán)境

自身分析

市場定位

以往傳播情況

背景市場狀況當前成都KTV市場情況成都是全國有名的休閑娛樂城市，其休閑體現(xiàn)之一就是全民娛樂。在全民娛樂這個大壞境下，成都的ktv市場也蓬勃發(fā)展起來。月亮村、星光燦爛、ATT等大型ktv也深入成都人民心中，同時他們也引領(lǐng)著一批批新型ktv市場。流行趨勢隨著物質(zhì)文化生活的提高，娛樂方式日益多樣，KTV也逐漸躋身電影、游玩等的潮流行列，且呈上升趨勢。競爭環(huán)境歡樂星ATT地理位置優(yōu)越經(jīng)營時間長，為人們所熟知，形成固定的消費習(xí)慣服務(wù)人員態(tài)度熱情經(jīng)營時間長，為人們所熟知，形成固定的消費習(xí)慣音響效果，環(huán)境好服務(wù)態(tài)度好知名度高最大競爭對手競爭日益激烈自身分析自我分析——SWOTS：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths優(yōu)勢W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅S：Strengths勢優(yōu)W：Weaknesses劣勢O：Opportunities機會T：Threats威脅主題包房，種類多音樂氛圍濃厚臨近大學(xué)校園知名度低定位模糊新興的主題包房位于東區(qū)音樂公園歡樂星Ktv日益增多自我觀察——錯位十字架市場定位成都理工在校大學(xué)生班級學(xué)生組織寢室主題包房以往噴傳播多情況20餓11年曾獨近家贊鐘助理邁工大杰學(xué)傳惜藝院陸的迎詳新晚駕會在兩僚大高滾校設(shè)克點宣劍傳在公連交車辱投放糧移動含電視憤廣告在各軍大團顆購網(wǎng)朱上投驗放團選購消度息20薯12年各大件高校佩宣傳忍（接毀力季哪，開水學(xué)季黨，十生一祭墻末日泄記）廣播粉廣告每宣傳公交墳站牌網(wǎng)，公銷交移惕動頻帆道宣搞傳網(wǎng)上溪團購肌宣傳年度董傳播買任務(wù)傳播改目標目標輔消費痕對象核心踢傳播盤策略曾與概榨念年度馬傳播命規(guī)劃傳播損策略與分素析年度須傳播宴任務(wù)宣傳形象占有座率傳播周目標NO吵.1成都像理工般大學(xué)傻學(xué)生KT城V消費辯的首蠶要選圖擇目標蒜能實樣現(xiàn)嗎甩？An腦yt沙hi驗ng界is佛p俘os塊si閑bl以e!？目標逆實現(xiàn)欣的要像件目標巧能否刑實現(xiàn)=是否謹抓住爬了核張心購叔買人峽群核心竟購買濁人群扶愿意澆付費=品牌傍盈利+可持藍續(xù)發(fā)今展核心嘩購買迎人群=今天夢的買直家+明天概的買反家目標停消費尤對象成都涼理工旅大學(xué)啦在校弱學(xué)生對象唱K的頻蛇率最撐高達吸到什殲么程防度？設(shè)平常猛事怎將樣的色程度篇？什僑么時情候頻尸率最發(fā)高？答：兩盛周一按次最多撕的時唇候一款周兩姜三次剝暑顯假為拜多燙夸張保的孩賠子會蛙一周歪五次繁四次儉通宵去過KK的覺辛得KK哪方硬面最go敵od最印果象深輸刻最出體貼背？哪咳些方辮面最ba倒d最需竊要改返進？答：貴伶態(tài)繭度較貞好六音響浙還不舟錯房間孝設(shè)置連是王謠道你最困常什帖么情炕況下侍去KT慌V？答：擴一般哈是部毯門聚含會，很班級岸聚會士的時斑候去肆，還掛有就青是和糧好朋躺友一高起去走進禍消費航者核心傳播適策略洲與概器念核心銷傳播跳策略重度遠消費勺者帶前動其腳他消轉(zhuǎn)費者學(xué)生疼組織重度消費赤者重度消費淺者班級兔同學(xué)（平勵臺）誰是姐重度蠢消費檔者？學(xué)校叢組織寶的部窄長、狠干事班委肉以及群班級倆活躍疲份子唱歌巴愛好遲者KT早V目前偵以成彩為大侮學(xué)聚折會的緣瑞首要蝴選擇奔。不額論是茄學(xué)生草組織泄，還炎是班像級，徒一般勻聚會授就是艷吃飯冬和唱覆歌。狡在這仗群人湖中，慚有一簡部分核人就名是KT秤V重度揭消費袍者，沿他們界在組總織去性唱歌巡壽的過焰程中息起著騰舉足姨輕重戒的作轎用。析那通別過他悲們?nèi)⒂绊懱院蛶дx動其袍他人宿一起膚去消暫費就課是我負們傳盈播的宴核心碑和重立點。策略饞分析透（一劉）策略遺分析限（二圈）在消觀費者輕實際生調(diào)查乓中，但我們叢發(fā)現(xiàn)羞不少舅同學(xué)遙是因鼻為多煉次在斃和部謠門去KT道V聚會駐后，字形成騎了消降費習(xí)鐮慣，書在自猶己朋羨友間碑聚會訴時，尾也就讀往往撓選擇丙和部始門聚焰會一綿樣的久消費誤方式勢，及榜去KT害V唱歌爽。策略換分析匙（三花）KT剩V消費芽的大乘眾化恢，以窮及價怎格相媽對較徐低。袋作為蒜還沒塌有經(jīng)談濟獨海立的懸大學(xué)毫生。盜聚會翻，請蔑客，KT支V成為柿了首頓選。所面股臨的恥問題問題諸一怎么留聯(lián)系牲上重姻度消魄費者問題單二為什租么選標擇KK友P忘AR責(zé)TY解決埋途徑加大學(xué)對和傘學(xué)校租組織援的聯(lián)揉系，訴可以傾通過攏組織贊外聯(lián)聯(lián)部，餓贊助賽相關(guān)息活動新學(xué)失期開墾學(xué)時定，運乏用病兆毒式熱傳播私方式食，不刃停對不學(xué)生宏進行符宣傳損，產(chǎn)嫩生先希入為番主的胡效果優(yōu)惠慘、促復(fù)銷活秩動，勾增強KK撇P庫AR鳥TY的知墻名度煮，讓KT爸V消費腎者主妥動選血擇KK旺.20此13年傳薄播核惠心概辱念ma倆gi盾c販bo惱x尋找鋸另一消個世碧界的叉你新紀射元概念晌來源Ma訊gi御c咬bo達x讓我綁們避醉開了20肉12世界遺末日香，進芝入到衣一個叢新的梯世界綢，在扶這個械新的咬世界尼里，帳我們期尋找日另一姻個自昌己。Ma脈gi快c蒸bo講x擁有憤不同皺的主畝題，博而這程就剛錘好貼帶合到KK廚p瓦ar刻ty的主川題包誦房。Ma登gi攏c曉bo問x及魔稼盒，銳它讓截我們垮相聚峽一起配，忘紐奉記學(xué)近業(yè)的弄煩惱局，工聾作的魔壓力暴。Ma釋gi摟c替bo核x賦予源學(xué)生關(guān)一種佳新奇病感，占從而博吸引并消費逝者年度照傳播報規(guī)劃成都兵理工薯廣播鍋站播枯放廣洞告廣播現(xiàn)廣告公交忌車車竊身廣射告校園公關(guān)羨廣告在8路和18廉0路的惹公交識車上治投放妨告三個確季度垮的校皮園活端動廣播/視頻還廣告公交替車車置身廣枝告校園漢公關(guān)笛廣告活動帳策劃與創(chuàng)祝意廣播甘廣告ma捷gi株c朝bo蘇x降臨憂東區(qū)瓜音樂蜻公園KK帶P倚AR孫TY量販KT常V,帶你污去另榜一個開世界粒！尋許找魔裕盒中激的你甜！詳情額請咨裹詢：02格8-治68褲61躁02久22視頻偽廣告龍腳本場景一世界末日來臨，MAGICBOX出現(xiàn)，人們躲過災(zāi)難，迎來了新紀元。場景二MAGICBOX消失，很多人都在尋找，但其實它悄悄的潛入到了KKPARTY變身成為各種主題包房。人們都沒有發(fā)覺場景三一個壓力平時特別內(nèi)心的女孩在偶然一次和同學(xué)一起來到KKPARTY主題包房，當她進入到包房后，受到magicbox的魔力影響，頓時成為了另一個她，并用歌聲征服所用的人。場景四他一直喜歡她，可是他一直不敢向她表白，但在一次班級聚會中，來到了KKPARTY。當他進入主題包房后，魔力般的充滿了勇氣，并用一首歌唱出了他的心聲。場景五MAGICBOX跳動在東區(qū)音樂公園KKPARTY的夜空下公交擱車平毀面廣侍告（簡一）Ma首gi正c聚bo粉x公交茫車平壟面廣粘告，海投放工在成掌都理隆工校盜門門辱口公香交站級站牌錦以及8路、18蛇0路公雜交車慘上的御廣告全版公交局車平路面廣虹告（召二）Ma繩gi宣c五bo跨x公交積車平問面廣拔告，陷投放斑在成童都理宜工校緊門門勝口公糞交站其站牌仰以及8路、18文0路公提交車怒上的毀廣告梨版9101112456123第三齡季度第二始季度第一殲季度學(xué)校損內(nèi)公箏關(guān)廣愛告愛在感新紀藝元夢在核新紀用元樂在吩新紀關(guān)元第一物季度（1月份——草3月份廁）主題愛在新紀元背景（1）2.14情人節(jié)。（2）新一年，新學(xué)期，新紀元，目的通過愛情這一主題，加強成都理工大學(xué)對KKPARTY的認識度，從而提高占有率。任務(wù)加強與重度消費者的聯(lián)系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內(nèi)容1、在2.14這天優(yōu)惠促銷活動。2、成都理工大學(xué)微電影征集，主題：“愛在新紀元”。（活動可以動過社聯(lián)以及相關(guān)社團合作，及能更好直接與組織聯(lián)系，還能降低成本）要素優(yōu)惠促銷吸引更多消費者來KKparty與社聯(lián)的聯(lián)系有利于與學(xué)生組織更直接的溝通愛在數(shù)新紀記元海廳報第二襖季度（4月份——傾6月份冊）主題夢在新紀元背景（1）理工社團文化節(jié)（2）畢業(yè)聚會（3）換屆聚會目的社團文化節(jié)，換屆聚會。通過對學(xué)生組織進行優(yōu)惠，從而吸引聚會前往KKPARTY。提高這期間理工到KK消費的比例任務(wù)加強與重度消費者的聯(lián)系，通過重度消費著帶動更多的消費者去KKPARTY消費活動內(nèi)容贊助社團文化節(jié)，社團文化節(jié)最要是理工50多個社團一起在社聯(lián)的帶領(lǐng)下，一次社團的宣傳活動。贊助DM單，社團展板要素通過與社聯(lián)的以及社團的合作，使其知名度在理工大大提高夢在喪新紀蠻元海爸報第三米季度（9月份——逼12月份耽）主題樂在新紀元背景（1）新生入校（2）學(xué)生組織招賢納士目的從學(xué)生組織入手，通過部門間的人與人的宣傳。讓更多新生了解KKPARTY是學(xué)長們首要選擇。任務(wù)與學(xué)校各大組織聯(lián)系，形成長期合作關(guān)系。新生報到的時候進行轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進入新生的大腦淺層記憶層活動內(nèi)容組織宣傳冊的贊助。新生優(yōu)惠卡辦理扇子贈送（一面是學(xué)校地圖<上面有KK的具體位子>，一面是KKPARTY的樂在新紀元宣傳海報）要素轟炸式宣傳，以確保KKparty在第一時間進入新生的大