《中級(jí)車(chē)市場(chǎng)分析》

(SML-H)市場(chǎng)分析及預(yù)測(cè).分析的分類(lèi)LUX…………….CMED……………BSML-H…………ASML-L…………A0MINI……………A00SUV……………SUVMPV……………MPV.一.總體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì).SML-H每年穩(wěn)步上升銷(xiāo)量及增長(zhǎng)率,預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)率在10%左右。.這個(gè)級(jí)別車(chē)是絕對(duì)的私人用車(chē)占主導(dǎo),以家用為主

SMLSMH公司%13.814.6個(gè)人%87.885.4.1.市場(chǎng)供給的豐富是市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的原因之一????(普通）????2000EXCELLEBoraFAMILIA（福美來(lái)）SUNNYELANTRAGolfXsaraEXCELLEBora悅動(dòng)駿捷卡羅拉花冠EXLAVIDAEPICAFOCUSROEWE550CIVICGolfFAMILIA（福美來(lái)）F6SAGITARHAIMA3OCTAVIA賓悅307酷寶M3SANTANA2000新寶來(lái)SANTANA(普通)C4

合計(jì)：9個(gè)合計(jì)：25個(gè)03年08年.2.產(chǎn)品性能的提高增加了競(jìng)爭(zhēng)能力外形更加時(shí)尚底盤(pán)與發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)安全裝備舒適性提高.3.價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)凱越12.98萬(wàn)元17.98萬(wàn)元05年10.38萬(wàn)元15.38萬(wàn)元08年14.93萬(wàn)元22.19萬(wàn)元05年11.25萬(wàn)元15.18萬(wàn)元08年11.28萬(wàn)元15.18萬(wàn)元05年8.98萬(wàn)元12.98萬(wàn)元08年伊蘭特寶來(lái).SML-H價(jià)格帶分布朗逸：11.28-14.98萬(wàn)元新寶來(lái):10.78-14.38萬(wàn)元新思域：12.98-17.68萬(wàn).購(gòu)買(mǎi)心理移動(dòng)的家出行工具舒適、時(shí)尚、性能等實(shí)用、實(shí)惠、耐用等.小型車(chē)市場(chǎng)基本特征排量SML%/08SMH%/08SMH%/050--1.329.60.00.01.31--1.667.548.326.01.61--1.81.542.846.01.81--2.01.48.824.02.1--2.90.00.04.0這個(gè)級(jí)別的排量選擇有減小的趨勢(shì)反映目前用戶購(gòu)車(chē)已經(jīng)不再盲目追求大排量由于經(jīng)濟(jì)型車(chē)和中級(jí)車(chē)的排量上具有大量的重疊，這部分市競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū)。以三廂車(chē)是絕對(duì)主導(dǎo)廂型SMLSMH兩廂%28.67.2三廂%71.492.8排量構(gòu)成.08年市場(chǎng)情況增長(zhǎng)幅度高于乘用車(chē)總體份額增加.08年銷(xiāo)售趨勢(shì)(更新）08年銷(xiāo)售基本趨勢(shì)是增長(zhǎng)速度始終高于整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。1-11月份累計(jì)同比115%，乘用車(chē)總市場(chǎng)109%隨著汽車(chē)市場(chǎng)總體走弱，中級(jí)車(chē)也是同比增長(zhǎng)逐漸下降的趨勢(shì)，下降的趨勢(shì)應(yīng)該毫無(wú)懸念.今年市場(chǎng)的主要影響因素本次宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)最早在年初由出口表現(xiàn)出來(lái)，首先影響私營(yíng)業(yè)主股市、房市—中產(chǎn)投資者物價(jià)上漲對(duì)低收入家庭的影響更明顯相對(duì)來(lái)說(shuō)，SML-H級(jí)別受到影響比較晚，但伴隨全球經(jīng)濟(jì)惡化，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)也演變?yōu)槿娴脑鲩L(zhǎng)速度下滑，最終導(dǎo)致以家用為主的級(jí)別車(chē)也開(kāi)始下滑。家庭購(gòu)車(chē)的主要兩個(gè)影響因素：收入、購(gòu)買(mǎi)心理：收入是硬指標(biāo)反應(yīng)購(gòu)車(chē)檔次購(gòu)買(mǎi)心理：購(gòu)買(mǎi)傾向、動(dòng)信心和偏好，常常使市場(chǎng)產(chǎn)生波動(dòng).

07年08年變化LUX4.13.9-0.2MED17.816.7-1.1SML-H25.527.62.1SML-L35.934.8-1.1MINI6.16.1

-0SUV6.17.31.2MPV4.53.6-0.9在國(guó)產(chǎn)乘用車(chē)中的市場(chǎng)份額逐漸上升，今年上升的幅度較大燃油稅后得到恢復(fù)萎縮萎縮.身份適合性價(jià)格的重疊性性能的高差異性SML-L與SML-H的轉(zhuǎn)換原因.年齡及姓別40歲以下的用戶是主流消費(fèi)人群，特別是30歲以下的人群的比例增長(zhǎng)較快，有明顯年輕化的趨勢(shì)，但與SML-L相比年齡要大。男74女26.第二部分競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì).

2003-1-122002-1-12????(普通）122,66394,348Golf15,525-Bora78,06852,781????200092,89286,880EXCELLE36,001-FAMILIA（福美來(lái)）42,23410,894SUNNY20,340-Xsara5,239-ELANTRA178-.MODEL

08/11順位前月比

前年比SHARECOROLLA1<87>16,2416813.7EXCELLE2<97>13,3917211.3SANTANA(普通)3<238>9,575958.1ELANTRA4<98>9,070797.7Bora5<125>8,8231617.5悅動(dòng)6<97>8,184#DIV/0!6.9CIVIC7<139>6,428785.4SAGITAR8<102>6,378845.4FOCUS9<76>6,268605.3LAVIDA10<79>6,178#DIV/0!5.2OTHERS

27,585

23.4合計(jì)

<92>118,1218427.4

08/1-11順位

前年比SHARE1199,35418514.12160,6009311.4599,0861047.03107,2201017.61350,877923.6975,258#DIV/0!5.3777,5471055.51071,6651045.14102,583927.31635,442#DIV/0!2.5

430,597

30.5

1,410,22911527.6各企業(yè)的市場(chǎng)表現(xiàn)還是具有一定的差異對(duì)企業(yè)的信心也會(huì)影響購(gòu)買(mǎi).卡羅拉市場(chǎng)表現(xiàn)回顧逐年銷(xiāo)售量EX50527卡羅拉157626.2）SML-H市場(chǎng)主要車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系圖耐久實(shí)用形象價(jià)格高時(shí)尚先進(jìn)高爾夫景程速騰?？怂箻?biāo)致307CIVICM3卡羅拉明銳朗逸新寶來(lái)悅動(dòng)伊蘭特花冠EX駿捷福美來(lái)F6桑塔納志俊酷寶桑塔納賓悅海馬3榮威工具生活世嘉寶來(lái)●凱越低.仍然不斷有新產(chǎn)品進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng).今年已上市新品表現(xiàn)差距較大.SML-H價(jià)格走勢(shì)北京上海廣州MSRPSML-H景程2.0L手動(dòng)08款SE舒適型13.7811.0811.28▲2.5010.5010.93▲2.8511.5811.91▲1.87思域1.8L自動(dòng)五周年紀(jì)念版Exi15.7814.4814.93▲0.8514.0814.18▲1.6013.9814.23▲1.55凱越1.6LX手動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)版10.387.888.39▲1.998.288.39▲1.998.288.68▲1.70Sagitar速騰1.6L手自一體時(shí)尚型14.9813.6813.73▲1.2513.5813.68▲1.3013.6813.81▲1.17卡羅拉1.6GLMT13.2811.6811.78▲1.5011.6811.73▲1.5511.9812.08▲1.20卡羅拉1.6GLAT14.4812.8812.98▲1.5012.8812.93▲1.5513.1813.28▲1.20卡羅拉1.8GLX-iMT15.6814.0814.18▲1.5014.0814.13▲1.5514.2814.38▲1.30卡羅拉1.8GLX-iAT16.6815.0815.18▲1.5015.0815.13▲1.5515.2815.38▲1.30花冠EX1.6GMT11.4810.8810.93▲0.5510.3810.43▲1.0510.4810.58▲0.90花冠EX1.6GAT12.6812.0812.13▲0.5511.5811.63▲1.0511.6811.78▲0.90新3071.6L自動(dòng)舒適象牙內(nèi)飾版12.4811.2811.48▲1.0011.0111.20▲1.2811.5811.63▲0.85Mazda馬自達(dá)新M31.6L自動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型12.8011.8012.08▲0.7211.6011.70▲1.1012.3012.35▲0.4507款Focus?？怂谷龓?.8手動(dòng)檔舒適型12.3810.7510.81▲1.57---9.9810.19▲2.19桑塔納志俊1.8MT舒適型10.7810.1910.51▲0.279.8010.11▲0.6710.4010.45▲0.33明銳1.6L手自一體逸致版13.6912.9913.14▲0.5513.0913.12▲0.5712.9913.14▲0.55價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈廠家對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的支援金也不斷加大.09年預(yù)測(cè).09年預(yù)測(cè)思路一.地區(qū)經(jīng)濟(jì)由落后到先進(jìn)的發(fā)展過(guò)程中，中高級(jí)以上級(jí)別和經(jīng)濟(jì)型以下的車(chē)型份額逐漸降低，而SML-H級(jí)別的份額呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢(shì)符合中產(chǎn)階級(jí)逐漸壯大而形成的紡錘形結(jié)構(gòu)規(guī)律.09年預(yù)測(cè)思路從汽車(chē)市場(chǎng)的基本發(fā)展規(guī)律來(lái)看，各級(jí)別車(chē)的份額將基本保持穩(wěn)定，并緩慢變化，SML-H的這個(gè)級(jí)別份額將略有提升，在28%左右。級(jí)別最好的預(yù)測(cè)就是看份額，但也與經(jīng)濟(jì)的狀況密切關(guān)聯(lián)而略有變化.三.明年該市場(chǎng)具體的量取決于總體市場(chǎng)的大小由于家用轎車(chē)大多屬于存款購(gòu)車(chē)，除剛性需求外，消費(fèi)者對(duì)未來(lái)收入預(yù)期將成為購(gòu)車(chē)的主要影響因素，可以密切關(guān)注這一指標(biāo)。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展╳保持目前穩(wěn)定√略有回升√繼續(xù)下滑╳與今年持平略有增長(zhǎng).四.政策影響1、燃油稅由于政策出臺(tái)后，又加反而下降，緩解了人們對(duì)于油耗的憂慮，預(yù)計(jì)對(duì)排量的影響不大。對(duì)經(jīng)濟(jì)低迷的信心也同時(shí)降低了對(duì)油價(jià)上漲的壓力。2、購(gòu)置稅目前得到的消息按排量減免的可能性極大，這項(xiàng)政策對(duì)排量的影響將極為明顯，有可能使購(gòu)車(chē)的排量進(jìn)一步向1.5-1.6L集中。.價(jià)格在市場(chǎng)低迷的狀況下，價(jià)格恢復(fù)的可能性很小，除非所有企業(yè)都能削減產(chǎn)量，減少供給價(jià)格可能進(jìn)一步下降，一些銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的車(chē)型，不會(huì)放棄競(jìng)爭(zhēng)，而最直接的策略可能就是降價(jià)。.從新產(chǎn)品供給的角度，也缺乏競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁的產(chǎn)品刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)走勢(shì)會(huì)比較平穩(wěn)。Segment&BrandQ1-09Q2-09Q3-09Q4-09SML-H