吉利獲獎案例

LOVE’SALWAYSONTHEWAY〉〉〉〉〉〉張西娟魏晶晶常淑穎張滿園李妮王利ByLegend項(xiàng)目背景項(xiàng)目策劃傳播策略媒體傳播項(xiàng)目進(jìn)度表效果評估目錄1民族品牌自主創(chuàng)新五百強(qiáng)企業(yè)國際化戰(zhàn)略多品牌營銷高成本優(yōu)勢一、項(xiàng)目背景存在問題21、知名度稍低于競爭對手存在問題3

2、吉利品牌的美譽(yù)度不足?公眾對產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)稍有微詞?吉利汽車品牌未達(dá)到公眾的期望解決以上吉利品牌存在的現(xiàn)實(shí)性問題成為我們策劃此次公關(guān)活動的主要目標(biāo)我們根據(jù)此目標(biāo)，結(jié)合新媒體迅速發(fā)展的現(xiàn)狀，制定了以微電影為核心的公關(guān)策劃案4二、項(xiàng)目策劃活動策劃愛，在路上（Loveisalwaysontheway）?故事主題：以“奉獻(xiàn)愛”為主題告訴公眾“奉獻(xiàn)愛”也是一種快樂，體現(xiàn)吉利汽車的核心價(jià)值理念。?短片調(diào)性：樸實(shí)、溫馨、詼諧?電影片長：5~7分鐘5愛，在路上（Loveisalwaysontheway）?腳本梗概：父親是一名敬業(yè)的的士司機(jī)，他有兩個(gè)兒子。大兒子跟隨父親運(yùn)營車子，小兒子剛畢業(yè)，沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，不愿意跟隨父兄開車。直到一次父親生病住院，小兒子無奈地運(yùn)營車，在路上碰見一名倒地孕婦，小兒子通過送孕婦去醫(yī)院的過程懂得了父親“堅(jiān)持奉獻(xiàn)也是一種幸福和快樂”的理念，也明白了父親和哥哥一直堅(jiān)持開出租車的原因。最終父子三人秉持著這份信念，將這份工作一起進(jìn)行了下去，至今已經(jīng)四年多。6活動策劃三、傳播策略7主題我是“愛”車達(dá)人，我是吉利代言人策略一策略一

微電影前期造勢營銷活動目的：?評選民間代言人，增強(qiáng)與公眾（車主）之間的互動。?通過明星代言人提升品牌知名度?通過“尋找民間代言人”的造勢營銷引發(fā)公眾對微電影的關(guān)注。8活動內(nèi)容：邀請明星代言人—“車主”故事多平臺分享—評選民間代言人—微電影前期宣傳?；顒觿?chuàng)意：?分享車主故事?明星代言人和民間代言人合作參與微電影拍攝?評選出符合要求的民間代言人，贈送吉利新車9策略一策略二策略二微電影后期事件營銷“愛相隨，吉同行”吉利愛心

車隊(duì)送溫暖活動1011活動目的：?強(qiáng)調(diào)微電影主題，體現(xiàn)吉利的核心價(jià)值理念。?增加與公眾互動。?強(qiáng)化吉利熱心公益的形象，體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感。策略二12活動內(nèi)容：?時(shí)間：12月22日左右?主會場：上海；分會場：北京、長沙、成都微電影首映式—愛心車隊(duì)啟動儀式—送溫暖活動策略二活動創(chuàng)意13?公益公關(guān)?舞臺效果與微電影融合?愛心車隊(duì)送溫暖，活動長期化進(jìn)行四、訪媒體泛傳播14微電擋影新成媒體君聯(lián)動士傳播——手機(jī)膠、數(shù)購字電計(jì)視、網(wǎng)絡(luò)悅?cè)林{合一網(wǎng)絡(luò)西為主15?利用搜索燥引擎進(jìn)行撞推廣良和宣斤傳。梁在百靈度、閉谷歌姿等網(wǎng)氧站上義進(jìn)行服微電繁影的士網(wǎng)絡(luò)猴推廣紀(jì)。運(yùn)令用投關(guān)鍵疑字采歲購攻啊略郵，讓稱消費(fèi)誘者在羨網(wǎng)絡(luò)馬上隨釣“衣搜殼”枝可閘得。?利用電子沸郵件，把蒸感謝丟信及批微電任影網(wǎng)民址的圍官方?jīng)r鏈接療發(fā)送捐到各付位用肺戶的篩郵箱藥上。?在微占電影病首映炒式當(dāng)摸天，鄙在目組標(biāo)城段市大再型廣場LE撲D板上在陰播放酒微電忙影后池轉(zhuǎn)接悲到吉少利滋官方屬微博奴，鼓直頓播故網(wǎng)上霞群眾瓜對吉畝利微祖電影肺及活編動的蒸評價(jià)性，與始公眾庫進(jìn)行購互動拋。臺網(wǎng)潛互動17活動舌互動津直播稿間：利搶用數(shù)扎字電邪視及猶移動貨電視賴播放鳴活動嶺情況鋸，通督過微森電影攜拍攝取過程天的新挨聞報(bào)載道，線下日移動坐電視險(xiǎn)臺與隱線上塑網(wǎng)絡(luò)僻同步蜻插播委信息域。?吉利蕩“愛搬心”辜俱樂矮部欄羞目：在繭主要旺城市才的公衛(wèi)共交擦通工貼具移芬動電累視上尋以購譯買欄帥目形幕式，檢與網(wǎng)混絡(luò)同墨步分買享愛糞心車綢主故賽事機(jī)網(wǎng)燈一體18利用黨手膨機(jī)登到陸微氣博、嚼社交嗓平臺抄客戶端撒，參驕與微導(dǎo)電影慚首映籮式的再互動癢，贏取明愿星代臣言人葉簽名架紀(jì)念隔品。利用隸手嫁機(jī)客皂戶端觀平恥臺，薄發(fā)布質(zhì)感謝呼短信慮及微談電影鹽官方的鏈接寸。利用秘手涌機(jī)登算陸吉泉利官株方網(wǎng)嘗站筐，寫寸微電影怕短評蠟，贏橡取明脾星代尚言人拜簽名賠紀(jì)念品綢。五、我項(xiàng)目歇進(jìn)度籠表1920悟12年10月—1安1月“我休是‘廣愛’隱車達(dá)撓人，鈴我是押吉利披代言抗人”彩活動20緒12年11月-1泛2月司決定哄明星純代言汗人和港民間珠代言繁人進(jìn)噴行“Lo梢ve畢i查s混al弄wa死ys凳o撲n敵th賓e蓮wa意y”微電頃影拍捷攝籌酬備和硬前期羊宣傳20尚12年12月22日左珍右微干電影首映燭式；塵“邪愛相隨饞，吉胳同行洗”愛心辨車隊(duì)安啟動暨送符溫暖寒活動20鎖12年12月21日-2綿01蓄3年1月，旋微妄電影激推廣駕；獎輝品禮品袖送出局；后續(xù)