湖南電視臺《一起來看流星雨》營銷策略的分析

湖南電視臺《一起來看流星雨》營銷策略的分析主創(chuàng)：湖南電視臺主演：——————肖涵—

Reborn組合姐姐—劇情：90等人的友誼與愛情故事。制作團隊介紹天娛傳媒天娛傳媒于2004年在上海注冊成立，目前包括上海天娛傳媒、北京天娛傳媒、海南天娛傳媒、天娛傳媒（香港）。2004年來，連續(xù)四年與湖南衛(wèi)視聯(lián)合推出目前人氣指數(shù)極高的品牌活動“超級女聲、快樂男聲”、“快樂女生”，并合拍自制劇《丑女無敵》《一起來看流星雨》。旗下藝人包括李宇春、郭敬明、曾軼可、張杰、至上勵合等等。制作團隊介紹部分旗下藝人湖南衛(wèi)視自制劇如今，自制劇已經(jīng)成為不少電視臺每年計劃中的重頭戲。自制劇已經(jīng)從最初的偶然成果，變?yōu)楝F(xiàn)在的必然標的。而電視臺“以劇換劇”的模式漸漸被“獨霸資源”所取代。東方衛(wèi)視的自制劇《加油，優(yōu)雅2》、浙江衛(wèi)視的《愛上女主播》、安徽衛(wèi)視的《幸福一定強》、江蘇衛(wèi)視的《海巖三部曲》都在制作當中。湖南衛(wèi)視有著較為豐富的自制劇制作經(jīng)驗，從90年代紅極一時的《梅花三弄》、《六個夢》系列、袁詠儀版《花木蘭》到膾炙人口的《還珠格格》系列、《又見一簾幽夢》，都是由湖南電視臺電視劇制作中心制作出品的?！冻笈疅o敵》第一、二部更是掀起了各大衛(wèi)視爭相制作自制劇的狂潮。《一起來看流星雨》就是在這樣一個自制劇制作經(jīng)驗豐富并且有著不俗成績的背景下誕生的。制作團隊介紹09年初公布開拍自制劇《流星雨》，借熱播的各版《流星花園》造勢。09年2月，大鬧角色風波，謝娜、韓庚、郭敬明、芙蓉姐姐或出演。09年3月，廈大學生抵制借景。09年3月，男主角張翰深陷交通傷警事件。09年6月，《流星雨》正式改名為《一起來看流星雨》。09年8月5日，首播發(fā)布會在京舉行，五主演身穿學士服，大辦畢業(yè)典禮，公布曾軼可獻唱片尾曲。09年8月7日，五主演為“快樂女生”十強賽助陣。09年8月8日晚十點，首播。開播前大事記話題一：劇情“創(chuàng)新”PK“山寨”幾位主演以及主辦方在宣傳時曾異口同聲地表示，這不是內地《流星花園》，完全是另一部劇。不過，觀眾仍會拿其與經(jīng)典版進行比較，對其劇情是“創(chuàng)新”還是“山寨”爭論不已。開播前雷人看點吸眼球臺灣版日本版韓國版開播前雷人看點吸眼球話題二：睜大眼睛找廣告

《一起來看流星雨》將延續(xù)《丑女無敵》的廣告植入方式。這樣的傳言使得觀眾們好奇于在電視劇中尋找廣告的痕跡，無形之中吸引了大家的眼球。廣告PK《丑女無敵》《一起來看流星雨》話題三：造型雷人俞帥哥的花仙子頭，變身國民大媽飄逸的“花輪頭”突顯大臉開播前雷人看點吸眼球《Gossip

Girl》中女款校服被改為《流星》中男款校服。鑲花邊用的布料整個從皇家學院條紋降級到普通蘇格蘭菱格紋，將人家的甜美學院風變作惡俗山寨風，并再次質疑：你們學校又不是英國皇家學院，為啥要穿蘇格蘭格裙？

《GossipGirl》中的恰克，喜歡穿校服時掛一條常常的絲綢圍巾，顯然是為了擺闊和增加少爺氣質。慕容同學繼續(xù)努力效仿，可惜選擇了一款土得不行的絲巾，非但沒有貴氣，反而像是打腫臉充胖子。人家那是闊氣，你這是寒酸。

話題四：F4改名H4，難逃榜F4出名之嫌“F4”改名“H4”，說法如下：H取自英語high，意思是這幾個男主角都有180cm以上的身高。H是英文“英俊”的第一個字母。H4=HAN

4（汗死），絕對正解！H=HUA=FLOWER（花）。開播前雷人看點吸眼球千改萬改，湖南臺還是想傍F4?。4H4首播發(fā)布會

09年8月5日，首播發(fā)布會在京舉行，五主演身穿學士服，大辦畢業(yè)典禮。發(fā)布會上，主辦方特別請來由影視界專家、商務貴賓、娛樂精英和媒體達人組成的十大科目任課老師代表組。逐一為《一起來看流星雨》打分，最終，十位老師共給出了99分的學分成績。開播前頻頻曝光五主演助陣“快樂女生”舞臺開播后宣傳、升溫造勢與芒果臺皇牌綜藝節(jié)目捆綁2009.08.14湖南衛(wèi)視《零點鋒云》2009.08.15湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)《金鷹訪談》2009.08.15湖南衛(wèi)視《快樂大本營》

湖南衛(wèi)視《背后的故事》做客楊瀾《天下女人》

湖南衛(wèi)視《天天向上》做客《快樂大本營》五位主演現(xiàn)身湖南衛(wèi)視收視率最高的綜藝節(jié)目，為正在播出的《流星雨》宣傳造勢。這期收視率高達3.98%，居09年快樂大本營收視之最。開播后宣傳、升溫造勢《天天向上》巧用緋聞《天天向上》是湖南衛(wèi)視打造大型禮儀公德脫口秀節(jié)目。由汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、金圣恩七位主持人主持，采用全國第一支偶像男子團體的概念平均收視率約是2%，份額4.5%左右游戲環(huán)節(jié)，張翰、鄭爽沒有相互選擇對方為隊友，引起網(wǎng)友對他們之間撲朔迷離的關系的猜測，戲里三角關系在節(jié)目中得到延續(xù)，制造了話題開播后宣傳、升溫造勢《背后的故事》&《天下女人》該劇自8月8日播出以來，就一直占據(jù)著同時段收視第一的位置借助《流星雨》的來勢洶洶，《背后的故事》、《天下女人》收視率節(jié)節(jié)飆升《背后的故事》播出的《一起來看流星雨》特別節(jié)目備受好評1.76的收視率、4.3%的收視份額勇奪第一《天下女人》也以7.72%的收視份額位居同時段第二，湖南衛(wèi)視品牌捆綁的實力由此可見一斑開播后宣傳、升溫造勢做客湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)《金鷹訪談》金鷹網(wǎng)是電視湘軍的新媒體總陣地，是湖南廣電集團和湖南衛(wèi)視強力打造的統(tǒng)一官方網(wǎng)站、獨家門戶網(wǎng)站和主流商業(yè)網(wǎng)站，更是難得的國家一類新聞網(wǎng)站和湖南頂級媒體視聽網(wǎng)站。金鷹網(wǎng)的品牌旗號是“湖南衛(wèi)視新媒體”。H4&爽姐與網(wǎng)民互動，大談拍攝趣聞

開播后宣傳、升溫造勢浙江衛(wèi)視《愛唱才會贏》浙江衛(wèi)視傾全臺之力打造的大型綜藝節(jié)目，由華少、朱丹、沈濤、天悅擔綱主持。是浙江衛(wèi)視頗受好評一檔節(jié)目8月16日的《愛唱才會贏》，五位主演照例是打打鬧鬧，唱一樣的歌曲，三角關系現(xiàn)場版的迷離，雖然毫無新意，但觀眾仍然買賬開播后宣傳、升溫造勢2009.08.10湖南娛樂《流星雨見面會》2009.08.16安徽衛(wèi)視《周日我最大》2009.08.16吉林衛(wèi)視《超級樂八點》2009.08.17北京電視臺文藝頻道《百事音樂風云榜》2009.08.17旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》2009.08.18做客百度娛樂訪2009.08.22東南衛(wèi)視《兩岸一家親賑災晚會》做客搜狐《主創(chuàng)搜狐慶功》開播后宣傳、升溫造勢慕容云海：雨蕁，你喜歡慕容云海獻給你的鮮花彩虹嗎？我慕容云海對著天空，對著云彩，對著鮮花彩虹發(fā)誓，我會愛你一輩子。楚雨蕁：不管你們如何打擊我，我都不會屈服的。端木磊：如果你想哭的話，就去跑步吧，讓淚水變成汗水蒸發(fā)掉。葉朔：如果你需要的話，我的肩膀可以借你無限期使用。雖然沒有那么寬厚，但是足夠讓你好好休息。上官瑞謙：終于有人為我的花心找了一個漂亮的借口。輿論雷與不雷？劇情/臺詞輿論雷與不雷？網(wǎng)友評論(雷的支持者)

觀點一：流星花園在當年如此當紅，被翻拍還是很正常的。觀點二：近年來“山寨”二字開始流行，如果沒有這兩個字的衍生，一起來看流星雨就是一個很普通的翻拍劇。觀點三：歷數(shù)所有的翻拍劇，沒有不被批判的，畢竟只有被很多人喜歡，堪稱經(jīng)典的影視劇才可能被翻拍，輿論雷與不雷？網(wǎng)友評論(不雷的支持者)如同“我又不是人民幣，不可能被每個人喜歡”的道理一樣，每個人心里都有一個衡量標準，就是因為原版在人心中太根深蒂固才會被人怎么看都不順眼。1、故事情節(jié)還是人物性格的設置都進行了全新安排，完全原創(chuàng)2、尹廉和說：“任何行業(yè)剛起步時，模仿和借鑒都是必須的?！?/p>

3、《一起來看流星雨》宣揚的不是炫富而是勵志，“家里有錢不在于跑車”，重點是激勵大家勇敢追求自己的目標，而作為一部“純國產”的青春偶像劇，“支持國貨”也是義不容辭的責任。

我們不需要那些豪華的裝飾，我們只想好好講故事?！陛浾撛瓌?chuàng)？山寨？官方堅稱原創(chuàng)大眾評論自從《流星雨》劇照曝光后，關于造型和服裝的評論就不絕于耳。眼尖的網(wǎng)友指其仿制名牌，造型“差錢”，連賽車都是不知名的國產品牌。輿論原創(chuàng)？山寨？廣告植入無處不在

《一起去看流星雨》植入廣告數(shù)量繁多衣食住行無所不包。從女主角家里床上的玩偶、使用的洗發(fā)水到“F4”開的“豪華跑車”、“高檔”的阿迪王鞋，明顯的廣告痕跡“吸引”觀眾眼球，廣告直接植入劇情做法引發(fā)輿論爭議。服飾篇——全校學生都邦威女主角深夜跑步莫名在專賣店駐足校徽為美特斯邦威的服飾標志臺詞+畫面忽悠好運動鞋品牌無敵球鞋輿論瘋狂廣告？廣告植入無處不在植入廣告數(shù)量繁多衣食住行無所不包。直接植入到了劇情，為附合植入品的特質。日用品篇商品Logo清晰可見同方電腦臺詞+畫面腦白金聯(lián)想手機logo清晰展示滿城皆用舒蕾輿論瘋狂廣告？住行篇篇賽車手最愛車型。城際通展神威。豪華酒店觀光片。著名健身中心進駐校園。輿論瘋狂廣告？廣告植入無處不在植入廣告數(shù)量繁多衣食住行無所不包。直接植入到了劇情，為附合植入品的特質。廣告橋段的出現(xiàn)頻率每5分鐘就有1次，而且每次必給特寫，一給特寫，就是漫長的30秒。有細心的網(wǎng)友算了一筆賬：按照該劇前4集幾乎每5分鐘一次、每次30秒的頻率加上每集當中電視臺正常插播的20分鐘廣告時間，一集《流星雨》的廣告時間占到了節(jié)目播出時間的40％！這簡直創(chuàng)下了國產電視劇廣告植入數(shù)量之最。輿論瘋狂廣告？《流星雨》打從開播，就沒打算端起架子攢口碑。主創(chuàng)和“芒果臺”都很明白：爭議大、收視高，是為王道。該劇“山寨”自每個版本收視成績都極佳的《流星花園》，也算出身名門。主演陣容里塞上兩個“快男”，也算有“大牌”壓陣。王子灰姑娘式的劇情對10-15歲的小女孩們來說更是萬年的靈丹妙藥，加之“芒果臺”各檔娛樂節(jié)目連珠炮式地轟炸宣傳，這部“雷劇”想不走紅都難。芒果臺一手抓話題性，一手抓娛樂性。而在服務經(jīng)濟時代，它是國內第一個放下身段的電視臺。你愛看什么，我就來什么。快女的金枝欲孽，流星雨的夢幻愛情，絕不說教，絕不無聊。觀眾手中的遙控器才是基礎這一道理，誰都懂，可“芒果臺”真正做到了尊重這一點。湖南衛(wèi)視能順應民意。在這樣一個娛樂至死的年代，不去玩死娛樂，就是被娛樂玩死。不尊重觀眾，就只能不被觀眾尊重。輿論雷無罪紅有理？紅得有理(一)：高收視(定位準確)輿論雷無罪紅有理？收視率/點擊率絕對優(yōu)勢雷壓群雄媒體點擊播放量優(yōu)酷網(wǎng)：集數(shù):36集全|片段:20|集均播放:1,467,771|總播放:52,839,759|總頂/踩:681,406/80,713，目前位居第九土豆網(wǎng)：播放:14382441輿論雷無罪紅有理？帶動綜藝節(jié)目收視率《一起來看流星雨》已經(jīng)以破3的成績在湖南衛(wèi)視十點檔完美收宮。《一起來看流星雨》的收視率目前排在全國同時段第一，央視索福瑞的收視數(shù)據(jù)顯示，《流星雨》的大結局收視率為2.98%，收視份額達12.94%。湖南衛(wèi)視凡是有《流星雨》劇組參與的節(jié)目，譬如《快樂大本營》、《天天向上》、《背后的故事》，都取得了同時段收視率排名的頭把交椅。面對網(wǎng)上的罵聲一片以及記者的當面質疑，汪海林非常坦然地回答：“你們本來就不是這個劇的目標群體，如果你們喜歡了，我們的收視效果反而危險了?！蓖艉Ａ址治稣f，收視率為王，這個劇的定位就是被娛樂節(jié)目《快樂大本營》培養(yǎng)起來的二、三線城市年輕化人群，而接觸面更寬泛、眼界更高的大城市白領、媒體從業(yè)者則不在考慮范疇，因為他們看美劇、日劇，沒有固定收視習慣?！昂笳哂性捳Z權，他們在網(wǎng)絡上的影響很大，好像是全世界的聲音，但我看到醫(yī)院里的護工、飯店里的服務員、工廠的打工妹很喜歡、看得很投入。與其說這是一部電視劇，不如說這是一部大型廣告品牌展銷系列片。這種做法對“芒果臺”來說一舉兩得：植入式廣告帶來的收入已經(jīng)讓制作方提前收回成本；劇中品牌的定位與劇中主角們身份之間的微妙差異感，也使該劇爭議性大增。珠玉在前的各版《流星花園》，已然把華麗的布景和精美的衣飾用到了極致，與其花大把資金來挑戰(zhàn)幾乎不可能超越的前輩，倒不如劍走偏鋒出奇制勝。最近又有傳聞說，“芒果臺”打算乘勝出擊，拍攝續(xù)集！眼下這個時代，優(yōu)異早已不能成為話題，標新立異才能博得關注。輿論雷無罪紅有理？紅得有理（二）：爭議大(話題不斷)方式二：輿論2.博客評論

A.主演演員的個人博客：從演員個人角度，解讀劇情及人物等。