生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知到章節(jié)答案智慧樹(shù)2023年昆明理工大學(xué)

生活中的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)知到章節(jié)測(cè)試答案智慧樹(shù)2023年最新昆明理工大學(xué)第一章測(cè)試

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心是（

）

參考答案:

交換

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度看，市場(chǎng)就是（

）

參考答案:

具有購(gòu)買(mǎi)欲望和支付能力的消費(fèi)者

站在經(jīng)營(yíng)者的角度，人們常常把賣(mài)方稱(chēng)之為（

），而將買(mǎi)方稱(chēng)之為市場(chǎng)。

參考答案:

產(chǎn)業(yè)

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目標(biāo)是（

）

參考答案:

滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求和欲望

以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)屬于（

）企業(yè)

參考答案:

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型

第二章測(cè)試

對(duì)企業(yè)造成市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)和形成環(huán)境威脅的外部因素稱(chēng)為（

）。

參考答案:

宏觀環(huán)境

分析營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境時(shí)，需要考慮的因素包括（

）。

參考答案:

消費(fèi)者;供應(yīng)商;社會(huì)公眾;企業(yè)自身;競(jìng)爭(zhēng)者

消費(fèi)者行為信息的調(diào)研中，購(gòu)買(mǎi)者和參與購(gòu)買(mǎi)的人都是調(diào)研對(duì)象。

參考答案:

對(duì)

隨機(jī)抽樣是指根據(jù)自己的主觀判斷或標(biāo)準(zhǔn)去抽選樣本。

參考答案:

錯(cuò)

營(yíng)銷(xiāo)學(xué)把市場(chǎng)中存在的各種尚未滿(mǎn)足或者未能很好滿(mǎn)足的需求稱(chēng)為營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

參考答案:

對(duì)

第三章測(cè)試

識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者并非是一件簡(jiǎn)單容易的事，通?？蓮模?/p>

）來(lái)識(shí)別。

參考答案:

產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)兩個(gè)方面

下列不屬于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略的是（

）

參考答案:

制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

有能力對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動(dòng)，有望奪取市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于（

）

參考答案:

市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

市場(chǎng)跟隨者可以應(yīng)用（

）的戰(zhàn)略。

參考答案:

產(chǎn)品模仿

市場(chǎng)補(bǔ)缺者競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是（

）。

參考答案:

專(zhuān)業(yè)化

第四章測(cè)試

（

）差異的存在是市場(chǎng)細(xì)分的內(nèi)在依據(jù)。

參考答案:

客戶(hù)需求

不屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分變量的是（

）。

參考答案:

采購(gòu)方法

企業(yè)開(kāi)展目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)的第二個(gè)步驟是（

）。

參考答案:

目標(biāo)市場(chǎng)選擇

（

）是設(shè)計(jì)公司的產(chǎn)品和形象，以求在目標(biāo)顧客心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置的行動(dòng)。

參考答案:

市場(chǎng)定位

如下圖所示的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是（

）。

參考答案:

差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

第五章測(cè)試

在產(chǎn)品整體概念中最基本、最主要的部分是（

）。

參考答案:

核心產(chǎn)品

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和特點(diǎn)，消費(fèi)品一般區(qū)分為（

）。

參考答案:

特殊品;選購(gòu)品;便利品;非渴求品

品牌是一個(gè)復(fù)雜的符號(hào)，它包含了商品的屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性和使用者六個(gè)層次。

參考答案:

對(duì)

“寶潔”公司采用的品牌策略是

。

參考答案:

多品牌策略

包裝有多種類(lèi)型，按照包裝的不同層次可以劃分為首要包裝、次要包裝和裝運(yùn)包裝。

參考答案:

對(duì)

第六章測(cè)試

影響企業(yè)定價(jià)的主要因素有

等。

參考答案:

競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品和價(jià)格;產(chǎn)品成本;定價(jià)目標(biāo);市場(chǎng)需求

產(chǎn)品組合定價(jià)策略包含

。

參考答案:

產(chǎn)品捆綁定價(jià)策略;副產(chǎn)品定價(jià)策略;產(chǎn)品線定價(jià)策略;附屬產(chǎn)品定價(jià)策略;可選擇的產(chǎn)品定價(jià)策略

價(jià)格折扣主要有

等類(lèi)型。

參考答案:

數(shù)量折扣;功能折扣;現(xiàn)金折扣;季節(jié)折扣

心理定價(jià)策略主要有

。

參考答案:

聲望定價(jià);尾數(shù)定價(jià);招徠定價(jià)

定價(jià)方法主要有三種，分別是

、需求導(dǎo)向定價(jià)法和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。

參考答案:

成本導(dǎo)向定價(jià)法

第七章測(cè)試

消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。?/p>

）的策略。

參考答案:

密集分銷(xiāo)

（

）主要指協(xié)助企業(yè)促銷(xiāo)、銷(xiāo)售和經(jīng)銷(xiāo)其產(chǎn)品給最終購(gòu)買(mǎi)者的機(jī)構(gòu)。

參考答案:

營(yíng)銷(xiāo)中間商

（

）就是指某種產(chǎn)品和服務(wù)在從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人。

參考答案:

分銷(xiāo)渠道

分銷(xiāo)渠道包括了商人中間商和代理中間商，此外還包括處于渠道起點(diǎn)和終點(diǎn)的生產(chǎn)者和最終消費(fèi)者或用戶(hù)。

參考答案:

對(duì)

按商品在流通過(guò)程中是否有中間環(huán)節(jié)參與，分為直接渠道和密集分銷(xiāo)渠道。

參考答案:

錯(cuò)

第八章測(cè)試

人員推銷(xiāo)活動(dòng)的主體是（

）。

參考答案:

推銷(xiāo)人員

（

）是指企業(yè)利用多種信息載體，與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng)，包括廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。

參考答案:

促銷(xiāo)

促銷(xiāo)的基本方式有（

）。

參考答案:

廣告;公共宣傳