電商培訓(xùn)-直通車定向推廣

搜索改變營銷直通車定向推廣目標(biāo)了解直通車定向推廣的概念及重要性熟悉定向推廣的技巧目錄定向推廣簡介1定向推廣的重要性2如何做好定向推廣3定向推廣簡介什么是定向推廣定向推廣原理定向推廣的排序及扣費規(guī)則定向推廣簡介什么是定向推廣利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上定向推廣簡介定向推廣原理根據(jù)買家的瀏覽習(xí)慣和購買行為推廣寶貝例如：用戶搜索過連衣裙，并且選擇了長袖和雪紡的屬性，就會自動推廣給買家連衣裙+長袖+雪紡的寶貝定向推廣簡介定向推廣的排序及扣費規(guī)則定向推廣的排序主要受推廣出價、推廣質(zhì)量和買家興趣匹配影響定向推廣的扣費規(guī)則按點擊扣費，根據(jù)定向推廣出價，單次點擊不會大于您的出價綜合出價=（基礎(chǔ)出價+人群加價）*分時折扣如果設(shè)置了按人群加價，當(dāng)您在購買力、買家星級中兩個維度同時加價，扣費以最高的為準(zhǔn)定向推廣簡介定向推廣的排序及扣費規(guī)則賣家設(shè)置了下面的推廣價格

思考：如果A是一個高購買力的客戶，同時滿足買家星級一鉆以上，當(dāng)他在每日焦點里點擊了賣家的商品時，收取的費用是多少？當(dāng)您在購買力、買家星級中兩個維度同時加價，扣費以最高的為準(zhǔn)所以應(yīng)該是1+0.3=1.3元目錄定向推廣簡介1定向推廣的重要性2如何做好定向推廣3定向推廣的重要性爆款定向成交占71%，定向收藏量占37%定向推廣的重要性流量大精準(zhǔn)度高潛力大定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個位置，每天1.4億流量旺旺焦點圖已買到的寶貝收藏列表頁物流詳情頁定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個位置，每天1.4億流量旺旺焦點圖：旺旺登陸自動彈出，每天流量超過3000萬定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個位置，每天1.4億流量已買到的寶貝-熱賣單品，每天流量超過3000萬定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個位置，每天1.4億流量收藏列表頁-熱賣單品，每天流量超過1000萬定向推廣的重要性流量大：站內(nèi)21個位置，每天1.4億流量物流詳情頁-熱賣單品，每天流量超過1000萬定向推廣的重要性流量大：站外的位置定向推廣的重要性精準(zhǔn)度高多維度細(xì)分覆蓋度高時段每半小時為單位地域省份和城市平臺站內(nèi)和站外人群性別購買力星級等成熟的用戶行為分析技術(shù)構(gòu)建用戶興趣和需求模型定向推廣的重要性潛力大僅5%的寶貝主動修改定向出價，這部分寶貝獲得了63%的流量案例數(shù)據(jù)目錄定向推廣簡介1定向推廣的重要性2如何做好定向推廣3如何做好店鋪推廣定向推廣四步走1、選擇類目2、選擇寶貝3、選擇性投放出價4、數(shù)據(jù)分析如何做好店鋪推廣1、選擇類目如何做好店鋪推廣2、選擇寶貝賣得動，能賺錢，可持續(xù)的寶貝推廣計劃中表現(xiàn)好的寶貝圖文創(chuàng)意、質(zhì)量得分、點擊轉(zhuǎn)化率等如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價地域時間人群如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價-地域針對寶貝特性設(shè)置投放區(qū)域如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價-時間如何做好店鋪推廣3、選擇性投放出價-人群根據(jù)性別、購買力、買家星級如何做好店鋪推廣4、數(shù)據(jù)分析如何做好店鋪推廣成功案例如何做好店鋪推廣Total:9294

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