市場營銷知到章節(jié)答案智慧樹2023年濰坊職業(yè)學(xué)院

市場營銷知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新濰坊職業(yè)學(xué)院模塊一測試

站在市場營銷學(xué)的角度，下列各項(xiàng)中不屬于市場的構(gòu)成要素的是（）。

參考答案:

供給

“酒香不怕巷子深”是典型的（）。

參考答案:

產(chǎn)品觀念

顧客就是上帝、“制造能夠銷售出去的東西，而不是銷售制造出來的東西”屬于（）。

參考答案:

市場營銷觀念

市場營銷組合是由四個(gè)基本因素組成的，簡稱“4Ps”（）。

參考答案:

價(jià)格;促銷;產(chǎn)品;生產(chǎn);分銷渠道

營銷觀念的核心內(nèi)容就是企業(yè)在開展市場營銷的過程中如何正確處理（）之間的利益關(guān)系。

參考答案:

中間商;企業(yè);供應(yīng)商;消費(fèi)者

如今在居民生活中經(jīng)常會(huì)遇到上門推銷的人員，這種推銷就是市場營銷（）

參考答案:

錯(cuò)

營銷者創(chuàng)造需要。（）

參考答案:

錯(cuò)

購買欲望是潛在購買需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買行為的重要條件。（）

參考答案:

對

有人說，營銷意味著企業(yè)應(yīng)該先開拓市場后建工廠，這種說法對嗎？（）

參考答案:

錯(cuò)

社會(huì)營銷觀念指出：營銷者在制定策略時(shí)宜兼顧企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，同時(shí)還要把保護(hù)、改善環(huán)境納入正式議程。（）

參考答案:

對

模塊二測試

與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者。被稱為（）。

參考答案:

微觀營銷環(huán)境

咨詢公司是營銷中介企業(yè)中的（）機(jī)構(gòu)。

參考答案:

營銷服務(wù)

影響消費(fèi)需求變化最活躍的因素是（）。

參考答案:

人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造良好的市場營銷環(huán)境，必須首先加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的自身建設(shè)，因?yàn)槠髽I(yè)

本身是開展市場營銷活動(dòng)的主體。（）

參考答案:

錯(cuò)

市場營銷環(huán)境是指與工商企業(yè)營銷活動(dòng)有關(guān)的外部因素和條件。（）

參考答案:

對

一般說來，消費(fèi)者經(jīng)由（）獲得的信息最多。

參考答案:

商業(yè)來源

消費(fèi)者的購后評價(jià)主要取決于（）。

參考答案:

產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

個(gè)人因素指消費(fèi)者（）等因素對購買行為的影響。

參考答案:

生活方式;個(gè)性;生理;經(jīng)濟(jì)條件

消費(fèi)者購買決策過程經(jīng)歷如下（）幾個(gè)過程。

參考答案:

認(rèn)知需要;選擇評價(jià);收集信息;購后感受;決定購買

顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。（）

參考答案:

錯(cuò)

市場營銷調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。

參考答案:

預(yù)測

（）是指企業(yè)營銷人員取得外部市場營銷環(huán)境中的有關(guān)資料的程序或來源的信息系統(tǒng)。

參考答案:

市場營銷情報(bào)系統(tǒng)

在各種訪問調(diào)查方法中，調(diào)查的空間范圍最廣的方法是（）。

參考答案:

郵寄調(diào)查

實(shí)驗(yàn)法通過實(shí)驗(yàn)對比，可以比較清楚地分析事物的（）。

參考答案:

因果關(guān)系

調(diào)查項(xiàng)目的選擇要做到（）。

參考答案:

所列項(xiàng)目不宜過多;注意項(xiàng)目之間的相互聯(lián)系;每個(gè)項(xiàng)目要有確切、具體的說明

市場營銷調(diào)研主要具備三種功能：描述、分析和（）。

參考答案:

預(yù)測

市場預(yù)測程序是（）。

參考答案:

明確目的、收集資料、分析、預(yù)測

下列預(yù)測方法中屬于定量預(yù)測的是（）。

參考答案:

時(shí)間序列法

統(tǒng)計(jì)分析法是建立在大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，尋求隨機(jī)性背后的統(tǒng)計(jì)規(guī)律的一種方法。（）

參考答案:

對

集中意見法適合在缺少歷史資料或?qū)ζ渌A(yù)測方法缺乏經(jīng)驗(yàn)的情況下使用。（）

參考答案:

對

模塊三測試

同一細(xì)分市場的顧客需求具有（）

參考答案:

較多的共同性

（）差異的存在是市場細(xì)分的客觀依據(jù)。

參考答案:

需求偏好

某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打樁機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種（）策略。

參考答案:

市場專業(yè)化

依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當(dāng)?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標(biāo)市場，即企業(yè)所選擇的目標(biāo)市場是否易于進(jìn)入，這是市場細(xì)分的（）原則。

參考答案:

可實(shí)現(xiàn)性

采用（）的模式的企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的資源和營銷實(shí)力。

參考答案:

市場全面覆蓋

采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。

參考答案:

成本的經(jīng)濟(jì)性

無差異營銷戰(zhàn)略（）。

參考答案:

具有成本得經(jīng)濟(jì)性;只強(qiáng)調(diào)需求共性;不進(jìn)行市場細(xì)分

市場定位得主要方式有（）。

參考答案:

避強(qiáng)定位;重新定位;迎頭定位

同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。（）

參考答案:

錯(cuò)

集中性市場戰(zhàn)略適合于資源薄弱得小企業(yè)。（）

參考答案:

對

模塊四測試

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。

參考答案:

產(chǎn)品線

產(chǎn)品組合的長度是指（）。

參考答案:

產(chǎn)品項(xiàng)目

大多數(shù)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品而非創(chuàng)造（）

參考答案:

全新產(chǎn)品

以高價(jià)格、低促銷費(fèi)用將新產(chǎn)品推入市場是指（）。

參考答案:

緩慢掠取策略

導(dǎo)人期選擇快速掠取策略是針對目標(biāo)顧客的（）

參考答案:

求新心理

假定某品牌微波爐單價(jià)由800元降至600元，銷量由1萬臺(tái)增至1.5萬臺(tái)，則說明該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性為（）。

參考答案:

富有彈性

（）又稱目標(biāo)利潤定價(jià)法或投資收益率定價(jià)法，是在總成本的基礎(chǔ)上，按照目標(biāo)收益率的高低計(jì)算售價(jià)的方法。

參考答案:

目標(biāo)收益定價(jià)法

某產(chǎn)品銷售員把相同的竹涼席以80元的價(jià)格賣給顧客Ａ，以180元的價(jià)格賣給顧客Ｂ，該種定價(jià)策略屬于（）。

參考答案:

顧客差別定價(jià)

企業(yè)定價(jià)的方法一般可以分為（）三種。

參考答案:

競爭導(dǎo)向;需求導(dǎo)向;成本導(dǎo)向

數(shù)字產(chǎn)品的免費(fèi)定價(jià)策略包括（）。

參考答案:

限制免費(fèi)定價(jià);捆綁式免費(fèi)定價(jià);部分免費(fèi)定價(jià);完全免費(fèi)定價(jià)

下列產(chǎn)品中，最適合采用廣泛分銷策略的是（）。

參考答案:

可口可樂

按是否經(jīng)過中間商，分銷渠道可以分為（）。

參考答案:

直接渠道和間接渠道

不擁有商品所有權(quán)的中間商是（）。

參考答案:

代理商

垂直分銷系統(tǒng)是指由制造商、批發(fā)商、零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。有以下類型（）

參考答案:

管理式垂直分銷系統(tǒng);公司式垂直分銷系統(tǒng);契約式垂直分銷系統(tǒng)

對渠道方案的評估，企業(yè)可以從以下（）方面進(jìn)行。

參考答案:

可控性;適應(yīng)性;經(jīng)濟(jì)性

對于單位價(jià)值高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品，通常采用（）策略。

參考答案:

推動(dòng)

（）是指企業(yè)有意識(shí)、自覺地采取措施改善企業(yè)與社會(huì)公眾之間的關(guān)系狀況，增強(qiáng)社會(huì)公眾對企業(yè)的了解與支持，樹立良好的企業(yè)形象與產(chǎn)品形象，從而提高社會(huì)公眾對企業(yè)及其產(chǎn)品的接受程度。

參考答案:

公共關(guān)系

（）是廣告的基本原則。

參考答案:

真實(shí)合法性原則

促銷組合策略，是指企業(yè)根據(jù)促銷需要，對（）等促銷方式的適當(dāng)選擇和綜合運(yùn)用，從而形成的整體促銷策略。

參考答案:

公共關(guān)系;人員推銷;廣告

促銷預(yù)算是企業(yè)面臨的最難做的營銷決策之一。企業(yè)制定促銷預(yù)算的方法有許多，常用的方法有（）

參考答案:

競爭對等法;銷售百分比法;量力而行法;利潤百分比法;目標(biāo)任務(wù)法

（）是營銷管理的首要職能和中心內(nèi)容，同時(shí)又是營銷管理的起點(diǎn)。

參考答案:

市場營銷計(jì)劃

（）是指對企業(yè)營銷組合中各類因素的獲利能力進(jìn)行分析，以幫助營銷管理者決策是否發(fā)展、