石家莊汽車營銷策劃活動計劃方案

2012年1月汽車活動計劃1前言

2012年一月是新的一年的開始也是舊的一年的結(jié)束。由于春節(jié)來得較早，2012年的一月則包含了元旦、春節(jié)兩個新年。如何利用元旦前后汽車市場的銷售熱季以及緩解春運前后的銷售低谷，是這月工作的重心。本月的活動將抓住這辭舊迎新的機會，為汽車品牌制定專屬的節(jié)日營銷活動，繼續(xù)跟進2011年年末汽車市場銷售熱潮的尾巴，同時為2012年的銷售打下基礎(chǔ)?；顒颖尘盎顒訕?gòu)思一月的活動方向主要分為元旦和春節(jié)兩方面。元旦繼續(xù)了2011年底的車市銷售熱潮，活動應(yīng)該抓住辭舊迎新的特點，為2012的汽車銷售打下基礎(chǔ)。春節(jié)期間，回家團聚是中國永遠(yuǎn)的主題，營銷活動應(yīng)該先利用春節(jié)前的活動打動人心，再以春節(jié)后的活動跟進主題，讓汽車品牌融入節(jié)日，從而從感性訴求上征服消費者。2新年盛惠，精彩啟程——迎新元旦大party樂享汽車生活，2012暢游有我——車展演繹美好生活，記錄精彩瞬間——春節(jié)自駕攝影大賽熱鬧春節(jié)逛廟會——新春自駕游悅享溫馨，安全到家——春節(jié)自駕車免費安檢活動活動主題3新年盛惠，精彩啟程——迎新元旦大party活動流程14:30嘉賓簽到，配合新年歌曲暖場，烘托現(xiàn)場氣氛14:35開場熱舞，歡快的音樂動感的舞蹈將來賓吸引到活動中14:40主持人致歡迎詞，歡迎各位來賓到來，公布當(dāng)天優(yōu)惠政策14:50領(lǐng)導(dǎo)致新年賀詞14:55互動游戲新年賀詞大連接，與來賓互動15:10雙人舞表演，繼續(xù)帶動現(xiàn)場氣氛15:20主持人介紹車型，互動問答15:40相聲表演，表演中適當(dāng)加入品牌或活動15:50主持人公布訂車情況，請新年首位車主發(fā)言16:05領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表新年計劃16:10訂車用戶抽獎一，公布獎品16:20互動活動，我愛記歌詞16:35新年歌曲大連唱16:50訂車用戶抽獎二，公布獎品17:00自由賞車，活動結(jié)束4新年盛惠，精彩啟程——迎新元旦大party活動預(yù)算項目規(guī)格單價數(shù)量合計背景板3*4501600拱門個3001300條幅6*160160音響套600600600主持人人6001600開場熱舞人20051000雙人舞人2002400相聲表演大連唱歌手人6001600冷餐套100011000計5160代理費10%516合計5676稅率8.69%493.2444總計6169.2445一月計劃樂享汽車生活，2012暢游有我

——車展活動二活動概述活動邀約活動流程活動預(yù)算6樂享汽車生活，2012暢游有我——車展

活動時間：2012年1月活動地點：適合車展場地活動概述活動邀約媒體：石家莊主流媒體客戶：意向客戶及保有客戶車展流動賞車客戶7樂享汽車生活，2012暢游有我——車展活動流程14:30現(xiàn)場音樂暖場等待來賓15:00主持人暖場，致開場詞15:05街舞表演15:15主持人介紹現(xiàn)場車型，模特占位配合15:40模特走秀，展示車型15:50互動問答，送出禮品16:10主持人調(diào)動現(xiàn)場氣氛，進行現(xiàn)場連線搶拍16:25公布現(xiàn)場搶拍情況16:30自由賞車，活動結(jié)束遼寧駕校一點通/liaonin/駕校一點通365網(wǎng)8樂享汽車生活，2012暢游有我——車展活動預(yù)算項目規(guī)格單價數(shù)量合計背景板3*4501600音響套1600600條幅6*160160主持人人1600600模特人45002000街舞演員人34001200計5060代理費10%506合計5566稅率8.69%483.6854總計6049.6859悅享溫馨，安全到家——春節(jié)自駕車免費安檢活動活動概述活動邀約媒體：石家莊主流媒體客戶：意向客戶及保有客戶

活動時間：2012春節(jié)前活動背景：春節(jié)回家，是在外工作的人一年最欣慰的時刻，今年，你打算怎么回家？飛機太貴、火車太擠，自駕，對于有車的人來說，是最好的春節(jié)出行方式。行著車，聽著歌，聊著天，與家的距離就這么一點點的拉近著……

但是，天寒地凍，自駕安全是最重要的！此時舉行春節(jié)自駕車免費安檢活動，從消費者利益著手，可以提升汽車品牌的知名度，客戶好感度。吉林駕校一點通/jilin/駕校一點通365網(wǎng)10悅享溫馨，安全到家——春節(jié)自駕車免費安檢活動活動流程9:00嘉賓簽到，留下個人信息，背景音樂暖場9:30主持人致歡迎詞，介紹今日主要活動9:40領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，恭賀新年9:50工作人員講解維修保養(yǎng)，日常養(yǎng)護10:05專業(yè)講師為客戶講解自駕游的相關(guān)知識10:20互動問答，獲得“新年禮包”10:35專業(yè)的維修技師為客戶進行實車講解和車主疑問解答10:50現(xiàn)場比賽，換車輪大賽11:10現(xiàn)場訂車客戶抽取“新年大禮”11:20現(xiàn)場抽取幸運老客戶，贈出免費安檢機會11:30活動結(jié)束11一月計劃熱鬧春節(jié)逛廟會

——新春自駕游活動四活動概述活動邀約活動流程活動預(yù)算12熱鬧春節(jié)逛廟會——新春自駕游活動概述活動邀約

活動時間：春節(jié)中活動地點：正定春節(jié)廟會活動背景：正定春節(jié)大廟會自舉辦以來備受全市人民的關(guān)注，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，還為春節(jié)在本市過年的顧客提供游玩場地。舉行新春正定廟會自駕游活動，為汽車品牌在與消費者接觸的淡季，提供了機會，充分利用了春節(jié)假日，讓汽車品牌與消費者在節(jié)日互動，可以聯(lián)絡(luò)客戶感情，增加口碑宣傳。媒體：石家莊主流媒體客戶：意向客戶及保有客戶

13企業(yè)管理資源網(wǎng)/

企業(yè)管理資源網(wǎng)/

企業(yè)管理資源網(wǎng)/

14熱鬧春節(jié)逛廟會——新春自駕游活動流程7:00店內(nèi)集合8:00出發(fā)9:00到達正定廟會游玩區(qū)9:10分發(fā)門票，準(zhǔn)備進入廟會9:15自由逛廟會，感受正定古城千古之美12:00集合午餐、分享逛廟會的收獲14:00集合，返回15熱鬧貸春節(jié)掩逛廟詳會——新春狠自駕奪游活動群預(yù)算項目規(guī)格單價數(shù)量合計條幅6*160160帽子個1050500車貼套80/1*0.810800餐飲以活動人數(shù)待定0門票45元/人，具體視當(dāng)時人數(shù)定0計1360代理費10%136合計1496稅率8.69%130.0024總計1626.00216一月扶計劃演繹趣美好蹈生活廳，機記錄搏精彩嗚瞬間——春節(jié)昏自駕轟攝影掘大賽活動穗五活動僚概述活動很邀約活動吼流程活動揀預(yù)算17演繹牌美好狐生活代，記示錄精喊彩瞬身間——春節(jié)文自駕假攝影許大賽活動淘時間眾：20昨12年春接節(jié)前兔宣傳案預(yù)熱20亂12年春聲節(jié)后董活動活動愚背景艦：春節(jié)棋充滿批了中洪國人兵的情險感，墻從消騙費者示情感烘入手斑，與妖汽車旱自駕姿、春邊節(jié)攝負(fù)影相拍結(jié)合曉，讓扔消費錢者拍綱攝記螞錄下閱春節(jié)胳的溫蜜馨時虎刻，駛自己嗓家鄉(xiāng)波的特扣色，隱并通秩過活捐動分努享展伏現(xiàn)。逢活動匯使汽膚車品拳牌與著消費巾者有竟了情兵感的芽交流藍(lán)互動趨，提慌升了籌汽車隱品牌粱的好禁感度榆，促處進口舒碑宣調(diào)傳?；顒咏谈攀龌顒优炑s媒體戴：石最家莊煉主流覺媒體客戶皮：意究向客弟戶及廚保有梯客戶18演繹脅美好竊生活溝，記矮錄精膊彩瞬做間——春節(jié)互自駕普攝影印大賽活動暴流程前期丈活動瀉媒體彈宣傳投稿媽、審境稿，蔥初選紫優(yōu)秀趴作品當(dāng)日輩活動貼展示士優(yōu)秀梨作品腦，評瀉出最勻終優(yōu)籮勝獎活動臥簡介春節(jié)婦自駕婦攝影帆大賽念，參降與者妙可在仿春節(jié)賣期間民拍攝故與春獲節(jié)相弱關(guān)的污精彩矮瞬間兼，可與以體有現(xiàn)人金文情逆懷，吧也可教以突姿出地拔方特究色文詞化。原參與誦者將危自己喪的作令品投巡壽稿到4s店進移行評兵選，督由4s店進翼行作蛛品初海審，亮選出發(fā)的優(yōu)尊秀作餃品將周在活柄動日具上展梯示，睜最終截選出丟的優(yōu)他勝獎和將活證動大久獎。19演繹靜美好當(dāng)生活猶，記吐錄精諷彩瞬稠間——春節(jié)歸自駕毫攝影渣大賽活動青日流需程9:沸00嘉賓恰簽到縱領(lǐng)取梢星星晌圖標(biāo)糊，背功景音尼樂暖鄭場，提投影敗儀循得環(huán)播暴放攝長影優(yōu)伍秀作桌品，體四周你墻壁照貼出呀作品9:現(xiàn)30主持遙人致奴歡迎恨辭，犬介紹植當(dāng)日婚流程9:劇40領(lǐng)導(dǎo)謀講話慨，感田謝來枕賓參叉與活泥動，車重復(fù)堵活動耍宗旨9:拋50邀請2位入念圍來掛賓講純述自序己圖分片中些的故罪事10材:0題0主持叢人介懲紹當(dāng)憑日展喘車特拐性10療:1芬0歌曲象表演10算:2病0邀請2位入眉圍來縣賓講狀述自籠己圖當(dāng)片中領(lǐng)的故愈事10射:3移0主持競?cè)私榇呓B當(dāng)淋日展闊車特濤性10放:4堅0互動等活動截，猜販價得掘禮品10憑:5毫5邀請連最后2位入境圍來賀賓講誕述自戀己圖夾片中謝的故互事11足:0濤0主持牛人總壺結(jié)，威邀請亦現(xiàn)場毛來賓絹用手峰中的滾星星捧圖標(biāo)爸投票蘭給各長位入職圍來暫賓11清:1盆0主持勇人公藍(lán)布每眾位入斤圍選勾手的錄得票蘋情況僑，公本布活帳動獲箱獎?wù)咚ィC籠獎11地:2斜0選中負(fù)最終令獲獎犬者的涼來賓婚每人窯獲得叫紀(jì)念孫獎一漸份11竿:3賺0自由忍賞車蘆活海動結(jié)恐束20演繹龜美好幕生活歪，職記錄告精彩粥