淺論從金融危機(jī)談我國(guó)制造業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略構(gòu)建

淺論從金融危機(jī)談我國(guó)制造業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略構(gòu)建

論文摘要:席卷全球的金融危機(jī)給我國(guó)制造業(yè)帶來了負(fù)面影響。為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，我國(guó)應(yīng)在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，建立符合我國(guó)國(guó)情的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以增強(qiáng)自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

制造業(yè)在一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用顯著，是否具有高度發(fā)達(dá)的制造業(yè)及先進(jìn)的制造技術(shù)已成為衡量一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平及綜合國(guó)力的重要標(biāo)志。在我國(guó)，制造業(yè)一直是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)力量。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國(guó)逐漸形成了門類齊全的制造業(yè)體系。特別是改革開放以來，我國(guó)制造業(yè)高速發(fā)展，增長(zhǎng)速度一直居于全球首位。我國(guó)制造業(yè)以豐富的資源和低廉的價(jià)格在國(guó)際上形成了獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，越來越多地承接了發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，至2007年底，我國(guó)已成為僅次于美國(guó)的制造業(yè)大國(guó)。制造業(yè)的迅猛發(fā)展刺激了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，促進(jìn)了我國(guó)與世界各國(guó)的貿(mào)易往來。

一、我國(guó)制造業(yè)存在的主要問題

比較優(yōu)勢(shì)屬較低層次，且優(yōu)勢(shì)逐漸弱化。我國(guó)制造業(yè)以低技術(shù)、低附加值的產(chǎn)品加工業(yè)為主，跨國(guó)公司在通過將生產(chǎn)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國(guó)市場(chǎng)的方式獲得我國(guó)低勞動(dòng)力成本及資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，嚴(yán)格控制著技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品和零部件生產(chǎn)，我國(guó)難以掌握他們的核心技術(shù)，生產(chǎn)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，而我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的自身技術(shù)又很難與國(guó)外的技術(shù)相競(jìng)爭(zhēng)，使我國(guó)在與發(fā)達(dá)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。與此同時(shí)，印尼、巴基斯坦、越南等國(guó)家的產(chǎn)品低成本更使得我國(guó)制造業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)逐步喪失。

我國(guó)制造業(yè)具有高污染、高能耗、高投入的特點(diǎn)，雖然眼前能夠獲得一定的收益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，卻不得不以環(huán)境污染、資源消耗為代價(jià)。這不利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

風(fēng)險(xiǎn)抵御能力不足。我國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展于20世紀(jì)80年代和90年代，企業(yè)規(guī)模普遍較小，雖然具有生產(chǎn)模式靈活、資金需求量小、容易啟動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)，但在面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)抵御能力卻明顯不足。

二、國(guó)際金融危機(jī)對(duì)我國(guó)制造業(yè)的影響

(一)產(chǎn)品成本增加削弱了我國(guó)外向型制造業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)格優(yōu)勢(shì)

美元的貶值加快了國(guó)際能源和資源價(jià)格的上漲速度，生產(chǎn)成本大幅提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年上半年石油等國(guó)際大宗商品價(jià)格猛漲，原材料、燃料成本上升。原材料、燃料和動(dòng)力購(gòu)進(jìn)價(jià)格指數(shù)漲幅連續(xù)6個(gè)月在11%以上。而人民幣匯率的升值則增加了我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品的出口成本。據(jù)測(cè)算，人民幣每升值1%，企業(yè)出口1美元，就要損失近元人民幣的利潤(rùn)。此外，《勞動(dòng)合同法》的公布實(shí)施和國(guó)內(nèi)工資水平的提高，使得我國(guó)制造業(yè)的勞動(dòng)力成本也有所上升。

(二)國(guó)際需求疲軟導(dǎo)致我國(guó)制造業(yè)出口減少、產(chǎn)能過剩

在金融危機(jī)的沖擊下，世界三大經(jīng)濟(jì)體—?dú)W盟、美國(guó)和日本幾乎同時(shí)進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退，進(jìn)口需求呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。美歐日等經(jīng)濟(jì)體國(guó)民財(cái)富大幅縮水，信用規(guī)模急劇收縮，居民消費(fèi)支出減少，從而對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的需求也相應(yīng)減少。我國(guó)對(duì)美國(guó)、歐盟和日本三大經(jīng)濟(jì)體直接和間接出口占出口總額的近60%。美歐日等主要市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)將直接影響我國(guó)制造業(yè)國(guó)際市場(chǎng)需求。

(三)我國(guó)制造業(yè)將面臨更多的貿(mào)易保護(hù)壁壘

在沒有發(fā)生國(guó)際金融危機(jī)的情況下，“中國(guó)制造”就常常因其低廉的價(jià)格造成貿(mào)易爭(zhēng)端。在世界貿(mào)易組織的150個(gè)成員國(guó)和地區(qū)中，我國(guó)是受到反傾銷調(diào)查最多的國(guó)家。除此之外，反補(bǔ)貼、綠色壁壘、技術(shù)壁壘等也已成為其他一些國(guó)家和地區(qū)應(yīng)對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的方式。而國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)加劇了其他國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義情緒，對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的出口形成更多的壁壘，包括提高產(chǎn)品的質(zhì)量與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、加大反傾銷審查力度、增加配額和出口退稅等。2008年底，美國(guó)向W丁O狀告我國(guó)出口補(bǔ)貼，要求其對(duì)我國(guó)實(shí)施制裁;2009年9月美國(guó)宣布對(duì)我國(guó)輪胎實(shí)施三年懲罰性關(guān)稅;2009年9月阿根廷宣布將對(duì)從我國(guó)等亞洲國(guó)家進(jìn)口的自行車橡膠輪胎實(shí)施反傾銷措施。

在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)際金融危機(jī)背景下，我國(guó)制造業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，依賴于低層次優(yōu)勢(shì)、大力發(fā)展技術(shù)含量低的加工產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式已難以持續(xù)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)是我國(guó)制造業(yè)尋求出路的必然抉擇。而國(guó)際金融危機(jī)正是我國(guó)制造業(yè)借以實(shí)現(xiàn)國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的良機(jī):

一方面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家在增強(qiáng)自身研發(fā)創(chuàng)新能力的同時(shí)，也在世界范圍內(nèi)尋求資源的最優(yōu)配置。為了降低生產(chǎn)成本，跨國(guó)公司將產(chǎn)品和技術(shù)高度標(biāo)準(zhǔn)化之后交由要素價(jià)格低廉的國(guó)家代為生產(chǎn)。以發(fā)達(dá)國(guó)家為主導(dǎo)，跨國(guó)公司控制著全球生產(chǎn)的40%，國(guó)際貿(mào)易的2/3,并成為國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)則、銷售渠道，價(jià)值鏈的主要控制力量。在此國(guó)際分工背景下，我國(guó)制造業(yè)處于極為不利的地位，分工邊緣化的問題日益凸顯，由于缺乏核心技術(shù)，在國(guó)際上的產(chǎn)業(yè)控制能力也日益弱化。然而，金融危機(jī)的爆發(fā)給世界經(jīng)濟(jì)格局帶來了重新調(diào)整的壓力。雖然國(guó)際金融危機(jī)給我國(guó)的制造業(yè)造成了多方面的沖擊，但是，我國(guó)處于這次危機(jī)的外圍，所受到的負(fù)面影響也小于歐美日等經(jīng)濟(jì)體。盡管我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)同樣面臨周期性下滑趨勢(shì)，但與美、日、歐等相比，我國(guó)制造業(yè)的景氣度還是保持在較高水平。迫于生存和利潤(rùn)的壓力，美日歐等不得不加速其制造業(yè)向亞太新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移的步伐，降低對(duì)外國(guó)企業(yè)的投資門檻。大量外企甚至大型跨國(guó)公司生存面臨挑戰(zhàn)，都在尋求援助。我國(guó)可以利用這一難得的機(jī)遇，加快國(guó)際先進(jìn)制造業(yè)向我國(guó)轉(zhuǎn)移的步伐，掌握核心技術(shù)、加強(qiáng)對(duì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的研發(fā)，增強(qiáng)業(yè)內(nèi)影響力、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)控制度。

另一方面，我國(guó)制造業(yè)應(yīng)在金融危機(jī)中利用世界經(jīng)濟(jì)的重大調(diào)整期從根本上解決“中國(guó)制造”的結(jié)構(gòu)性問題。改革開放以來，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、解決就業(yè)，我國(guó)發(fā)展起一大批從事外向型加工貿(mào)易的勞動(dòng)密集型、低附加值、貼牌生產(chǎn)的中小企業(yè)。這些企業(yè)曾經(jīng)是我國(guó)參與全球化生產(chǎn)、促進(jìn)對(duì)外貿(mào)易的生力軍，但是從長(zhǎng)期來看，它們不具備可持續(xù)發(fā)展能力。我國(guó)要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)和影響力，維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全，就不得不促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就必須淘汰這些落后的中小企業(yè)，提高我國(guó)在國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工中的地位。在國(guó)際金融危機(jī)的沖擊下，這些企業(yè)的破產(chǎn)倒閉雖然加劇了當(dāng)前的就業(yè)壓力，但也加快了我國(guó)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。這是市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰、自然選擇的結(jié)果，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)調(diào)整的必然過程。

因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)均有重要作用。但是目前我國(guó)很多制造業(yè)忽視企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的忽視，對(duì)專利權(quán)、軟件著作權(quán)在認(rèn)識(shí)上的誤解，是目前我國(guó)制造業(yè)企業(yè)普遍存在的問題。此外，我國(guó)大部分企業(yè)的內(nèi)部沒有設(shè)立專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理部門，有些企業(yè)甚至沒有專門人員管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)，導(dǎo)致我國(guó)企業(yè)在長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)中造成知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作的不連貫，甚至出現(xiàn)了在續(xù)展期和寬展期未進(jìn)行申請(qǐng)而導(dǎo)致喪失了商標(biāo)專用權(quán)的情況，給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來了不必要的風(fēng)險(xiǎn)。

三、我國(guó)制造業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的構(gòu)建

為推動(dòng)我國(guó)制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和風(fēng)險(xiǎn)抵御能力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在分析金融危機(jī)對(duì)我國(guó)制造業(yè)造成影響的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)制造業(yè)目前的現(xiàn)狀，提出我國(guó)制造業(yè)如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。我國(guó)制造業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略主要包括以下內(nèi)容:

(一)商標(biāo)戰(zhàn)略

1.商標(biāo)策劃與注冊(cè)。為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取有利地位，我國(guó)制造業(yè)企業(yè)應(yīng)選擇顯著性較高的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，一個(gè)顯著性較強(qiáng)的商標(biāo)對(duì)于明確確定商標(biāo)專用權(quán)及禁用權(quán)范圍有著重要的意義。

在確定了商標(biāo)專用權(quán)的內(nèi)容后，在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)考慮好商品與商標(biāo)的問題，注冊(cè)商標(biāo)所提交的標(biāo)樣要盡量做到字跡工整、圖案清晰，能夠準(zhǔn)確反映商標(biāo)權(quán)所核準(zhǔn)使用的商標(biāo)的載體。在商品的選擇上，應(yīng)注重以下幾個(gè)原則:一是選擇使用的商品，二是選擇相同群組不同的商品，三是選擇不同群組類似的商品。

2.商標(biāo)權(quán)建設(shè)。由于商標(biāo)權(quán)中的禁用權(quán)是一個(gè)開放的，變化的權(quán)利，品牌的發(fā)展也是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過程，所以要求企業(yè)在商標(biāo)獲得注冊(cè)后應(yīng)采用聯(lián)合商標(biāo)策略、防御商標(biāo)策略及馳名商標(biāo)策略，逐步創(chuàng)建聯(lián)合商標(biāo)，在不同類別的商品上，通過有序的商標(biāo)補(bǔ)充注冊(cè)，通過擴(kuò)展注冊(cè)，使企業(yè)的核心商標(biāo)專用權(quán)以及禁用權(quán)的范圍擴(kuò)展到原本不能達(dá)到的范圍，使核心商標(biāo)得到最大化保護(hù)。

3.商標(biāo)權(quán)的維護(hù)。企業(yè)對(duì)商標(biāo)權(quán)的維護(hù)，是對(duì)潛在的識(shí)別侵權(quán)行為及時(shí)處理，通過商標(biāo)監(jiān)測(cè)能夠及時(shí)了解對(duì)自有商標(biāo)產(chǎn)生不良影響的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，對(duì)于企圖越界的商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，并采取必要的商標(biāo)權(quán)維護(hù)措施，且進(jìn)一步劃清和拓展商標(biāo)權(quán)限的重要工作，可以有效防止自身商標(biāo)的淡化。

(二)專利戰(zhàn)略

只有突出企業(yè)在科技創(chuàng)新中的作用，使企業(yè)能從國(guó)家和自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度思考科技創(chuàng)新戰(zhàn)略，增強(qiáng)自身的主體意識(shí)，才能在由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)向“中國(guó)創(chuàng)造”的過程中發(fā)揮重要作用。確立符合自身情況的專利策略是我國(guó)制造業(yè)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)手段。

(三)商號(hào)戰(zhàn)略

我國(guó)企業(yè)應(yīng)在擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上樹立良好的企業(yè)形象，使商品與企業(yè)均能夠在市場(chǎng)上馳名，商號(hào)戰(zhàn)略與商標(biāo)戰(zhàn)略的綜合運(yùn)用，將會(huì)加強(qiáng)我國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的能力。

解決的關(guān)鍵問題為如何建立我國(guó)制造業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)策略，以實(shí)現(xiàn)提前布局、加快研發(fā)、盡快獲得具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗地位。包括:

如何提高企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)意識(shí)。我國(guó)企業(yè)應(yīng)組織和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，對(duì)我國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高企業(yè)員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。

如何加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理。通過勞動(dòng)合同明確企業(yè)員工的崗位職責(zé)，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)事物設(shè)定專人管理，在企業(yè)員工流動(dòng)的過程中，為防止企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流失，可通過企業(yè)與職工簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的協(xié)議，以加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。

如何加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)權(quán)管理。商標(biāo)權(quán)的管理是目前我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的重要內(nèi)容，我國(guó)企業(yè)應(yīng)在對(duì)商標(biāo)權(quán)的主要權(quán)項(xiàng)分析認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)商標(biāo)權(quán)的管理進(jìn)行細(xì)化。由于商標(biāo)權(quán)主要由商標(biāo)專用權(quán)與商標(biāo)禁用權(quán)兩大項(xiàng)全能組成。商標(biāo)專用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)直接的支配權(quán)，商標(biāo)禁用權(quán)是指商標(biāo)權(quán)利人擁有的禁止他人使用、仿冒或混用，以及其他對(duì)注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成實(shí)質(zhì)侵害的間接的權(quán)利。商標(biāo)專用權(quán)因注冊(cè)事項(xiàng)的不同而不同，商標(biāo)禁用權(quán)是隨著商標(biāo)專用權(quán)的變化而變化。

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