佳能數(shù)碼相機(jī)廣告案例分析

佳能PK索尼

2021/5/911品牌簡介

佳能（Canon）是日本老牌相機(jī)制造商，在20世紀(jì)初期，日本相機(jī)行業(yè)十分落后，當(dāng)時(shí)的人們多數(shù)都使用外國貨。為此，幾個(gè)日本年輕人為了制造國產(chǎn)（當(dāng)然是指日本自己生產(chǎn)）的相機(jī)，開始仿造高檔德國相機(jī)，并于1934年，在東京的一個(gè)小工廠里成功仿制了德國徠卡（Leica）相機(jī)，也研制出了日本第一架35mm焦平面快門照相機(jī)KWANON（日文“觀音”的羅馬字），早期佳能的標(biāo)志也是‘千手觀音’的圖像，意思要生產(chǎn)世界上最好的相機(jī)，而且可以令用家有‘千手觀音’般，可以千變?nèi)f化的使用相機(jī)。直到1935年，KWANON才換成CANON，取英文的標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)則之意（由于KW發(fā)音較難，因此改為類似的C/K的發(fā)音/，在日語里CANON的CA有“關(guān)卡的卡”的發(fā)音，其由來就是“觀音”的KWA?。。?；隨著名字的改換，標(biāo)志也換3次，一直到1955年，CANON的標(biāo)志才定型，也就是我們今天看到的標(biāo)志了。2021/5/922企業(yè)社會責(zé)任

佳能的企業(yè)理念是“共生”，共生是指忽略文化、習(xí)慣、語言、民族等差異，努力建設(shè)全人類永遠(yuǎn)“共同生存、共同勞動、幸福生活”的社會。

作為一個(gè)真正的全球化企業(yè)，不僅需要同顧客、社區(qū)，還要與各個(gè)國家、地區(qū)，以及地球自然環(huán)境等，建立起良好的關(guān)系，同時(shí)擔(dān)負(fù)社會責(zé)任。

2021/5/933企業(yè)社會責(zé)任

佳能在“共生”企業(yè)理念的指導(dǎo)下正在努力成為“受到全世界青睞和尊敬的優(yōu)良企業(yè)”，對于這樣的佳能來說，我們不僅把提供優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、遵守法律法規(guī)、依法納稅、保持員工穩(wěn)定雇傭作為最基本的企業(yè)社會責(zé)任，同時(shí)，更根據(jù)各地域社會的實(shí)際需要，結(jié)合佳能的核心競爭優(yōu)勢進(jìn)一步投身到力所能及的社會貢獻(xiàn)活動中，傳遞感動。

在中國，佳能充分利用尖端影像技術(shù)的優(yōu)勢，致力于推動"影像公益"，在環(huán)境保護(hù)、教育啟蒙、文化傳承以及人道援助等方面不斷推出創(chuàng)新的社會公益活動，用影像推動公益、用影像傳承文化、用影像傳遞感動。為此，佳能有幸獲得政府、各界機(jī)構(gòu)以及公眾的充分贊賞和肯定。2021/5/9441、拍照之后可以立即看到圖片，從而提供了對不滿意的作品立刻重拍的可能性，減少了遺憾的發(fā)生。2、只需為那些想沖洗的照片付費(fèi)，其它不需要的照片可以刪除。

3、色彩還原和色彩范圍不再依賴膠卷的質(zhì)量。4、感光度也不再因膠卷而固定，光電轉(zhuǎn)換芯片能提供多種感光度選擇。優(yōu)點(diǎn)2021/5/95缺點(diǎn)1、由于通過成像元件和影像處理芯片的轉(zhuǎn)換，成像質(zhì)量相比光學(xué)相機(jī)缺乏層次感。2、由于各個(gè)廠家的影像處理芯片技術(shù)的不同，成像照片表現(xiàn)的顏色與實(shí)際物體有不同的區(qū)別。3、由于中國缺乏核心技術(shù)，后期使用維修成本較高。

52021/5/96不談廣告的市場營銷都是扯淡關(guān)于個(gè)人想法2021/5/97索尼微單NEX—5廣告佳能微單550D廣告2021/5/9810畫面是一名男子手舉相機(jī)站在陡峭的山頂上，拿著佳能相機(jī)在這種情境下拍照，畫面依舊清晰，就如三腳架，有三條腿支撐穩(wěn)固著相機(jī)，突出該款相機(jī)防抖的功能。平面廣告與分析2021/5/9916平面廣告2021/5/91017平面廣告2021/5/91118

通過以上兩個(gè)畫面，可以看出這是通過孩子的角度來看的，簡單易操作。畫面中的環(huán)境，可以看出這是一款適用于家用的相機(jī)，能夠很準(zhǔn)確的定焦。平面廣告與分析2021/5/91219平面廣告2021/5/91320平面廣告2021/5/91421平面廣告2021/5/91522這個(gè)系列的廣告表現(xiàn)的是拍攝運(yùn)動中的畫面時(shí)，就像定格一樣，用佳能的這款相機(jī)，能將運(yùn)動中的畫面拍攝的很清晰，迅速接球的棒球男，激情四射的貝斯手，奔跑的豹子。平面廣告與分析2021/5/91623平面廣告2021/5/91724平面廣告2021/5/91825

以上兩個(gè)以莫文蔚為平面的廣告，主要采用名人影響力的手段，吸引消費(fèi)者購買，當(dāng)然，也結(jié)合了產(chǎn)品的特新和明星的形象，突出產(chǎn)品的形象。你好，色彩！平面廣告與分析2021/5/91928

佳能伊克薩斯是一系列以鮮明色彩外觀為標(biāo)志的產(chǎn)品，色彩代表的不僅是華麗的外表，更強(qiáng)調(diào)這一系列的產(chǎn)品對于色彩表現(xiàn)的豐富和飽滿。用鮮亮的視覺表現(xiàn)沖擊我們的感官。從明星的選擇到鏡頭的剪輯再到表演的內(nèi)容都用充滿動感的方式和絢麗的畫面展現(xiàn)出伊克薩斯產(chǎn)品的時(shí)尚鮮活。影視廣告與分析2021/5/92032平面廣告2021/5/92133平面廣告2021/5/92223平面廣告2021/5/92324

這個(gè)系列廣告，主要是突出該產(chǎn)品的在水下的拍攝功能，很清晰。往往我們從水面拍攝時(shí)看到水下的畫面是會通過水面折射而模糊的。而這款相機(jī)的水下拍攝功能就像我們在水上看水下一樣清晰。平面廣告