市場(chǎng)分析：短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局

市場(chǎng)分析：短視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)格局MarketAnalysis:DevelopmentTrendsandCompetitiveLandscapeofShortVideoIndustry.Contents短視頻市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要平臺(tái)短視頻行業(yè)概述用戶畫像及消費(fèi)行為廣告模式與商業(yè)化探討市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速短視頻行業(yè)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.46億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到825.7億元，同比增長(zhǎng)更是高達(dá)167.3%。此趨勢(shì)在2020年依舊延續(xù)，預(yù)計(jì)短視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1167.4億元。用戶年輕化趨勢(shì)明顯用戶年齡結(jié)構(gòu)變化明顯，青少年和年輕人成為短視頻主要用戶群體。數(shù)據(jù)：據(jù)《2019年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，短視頻用戶的平均年齡為28歲，其中90后與00后占比達(dá)到50%以上。1.用戶對(duì)短視頻的使用頻率和時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)：據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2021年6月，短視頻用戶單日使用時(shí)長(zhǎng)已超過(guò)80分鐘，同比增長(zhǎng)近20%。2.短視頻用戶需求呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)：據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，短視頻用戶鐘愛(ài)的內(nèi)容類型主要包括：搞笑娛樂(lè)、歌舞表演、生活雜談、情感話題等，用戶需求呈現(xiàn)多元化和個(gè)性化趨勢(shì)，對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)品的精細(xì)化分發(fā)、創(chuàng)新性的玩法及活動(dòng)策劃等方面提出了更高的要求。短視頻已成流量入口衍生內(nèi)容：短視頻行業(yè)對(duì)用戶產(chǎn)生的影響短視頻行業(yè)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，已經(jīng)成為了用戶獲取信息，消費(fèi)內(nèi)容和社交娛樂(lè)的主要入口之一?，F(xiàn)在，眾多短視頻平臺(tái)已經(jīng)形成了激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局。這種競(jìng)爭(zhēng)也催生出了一些行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)用戶產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。首先，短視頻行業(yè)已經(jīng)成為了用戶獲取新聞和信息的重要渠道。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，目前短視頻行業(yè)中，用戶在3分鐘以下的短視頻中花費(fèi)的時(shí)間占據(jù)了總時(shí)長(zhǎng)的三分之二以上。這也意味著，短視頻成為了用戶獲取信息的新渠道，短視頻平臺(tái)推出的資訊類短視頻內(nèi)容吸引的用戶較多。比如，抖音的“頭條號(hào)”就是一種新穎的新聞資訊模式，運(yùn)營(yíng)者可通過(guò)創(chuàng)作新聞短視頻，獲得人氣、關(guān)注度和利潤(rùn)等多方面的收益。其次，短視頻行業(yè)也引發(fā)了用戶消費(fèi)觀念的變化。數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)中，在用戶需要快速獲得消費(fèi)信息的場(chǎng)景下，用戶更加傾向于選擇觀看短視頻。這種傾向證明了短視頻行業(yè)已經(jīng)成為了一個(gè)強(qiáng)有力的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也意味著短視頻行業(yè)在年輕人中影響力的不斷提升。因此，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也越來(lái)越復(fù)雜。短視頻平臺(tái)都在互相搶奪用戶，推出更加多元化、細(xì)分化的短視頻內(nèi)容。這也在另一方面證明了未來(lái)短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，短視頻將由原來(lái)的單一娛樂(lè)性平臺(tái)逐漸向多元化的信息獲取、消費(fèi)和交互平臺(tái)轉(zhuǎn)型。短視頻行業(yè)概述OverviewoftheShortVideoIndustry.Part01.短視頻市場(chǎng)規(guī)模隨著時(shí)間不斷擴(kuò)大，在2022年估計(jì)將達(dá)到1672億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.3%。2.短視頻市場(chǎng)的用戶規(guī)模也在不斷增加，截至2021年末，全球短視頻用戶達(dá)到10.2億，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了絕大多數(shù)，占比達(dá)到60%以上。3.在短視頻市場(chǎng)中，頭部平臺(tái)占據(jù)了主導(dǎo)地位，抖音、快手等企業(yè)成為領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)者。其中，抖音在2020年海外下載量達(dá)到29億次，超過(guò)Facebook和Instagram的總和。趨勢(shì)：隨著智能手機(jī)普及和網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，短視頻用戶呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球短視頻用戶總數(shù)超過(guò)7億，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到9.6億。2.短視頻用戶增長(zhǎng)的渠道：短視頻平臺(tái)的用戶獲取主要涵蓋三大渠道，即自有媒體、社交媒體和搜索引擎。其中，社交媒體是短視頻用戶增長(zhǎng)的最主要渠道，據(jù)調(diào)查顯示，有超過(guò)60%的用戶是通過(guò)社交媒體平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并使用短視頻應(yīng)用的。3.短視頻用戶增長(zhǎng)的地域分布：短視頻用戶增長(zhǎng)的地域分布呈現(xiàn)明顯的城市化趨勢(shì)。據(jù)資料顯示，中國(guó)短視頻市場(chǎng)使用率最高的城市是上海、北京和廣州，中國(guó)短視頻市場(chǎng)的用戶中，超過(guò)80%來(lái)自于一二線城市。而在海外市場(chǎng)，在東南亞和印度等地區(qū)的用戶增長(zhǎng)也十分迅速，這些地區(qū)的年輕人是短視頻的主要用戶。單擊此處添加小標(biāo)題短視頻用戶增長(zhǎng)短視頻廣告趨勢(shì)UGC廣告逐漸成為主流隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，UGC廣告（用戶生成內(nèi)容廣告）逐漸成為短視頻廣告的主流。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到494.6億元，同時(shí)UGC廣告的市場(chǎng)份額達(dá)到了57.2%。UGC廣告的優(yōu)點(diǎn)在于接地氣、生動(dòng)有趣，更能滿足消費(fèi)者的需求。同時(shí)，UGC廣告通?；谟脩舻呐d趣愛(ài)好或生活方式，可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)人群，為品牌的營(yíng)銷帶來(lái)更高的回報(bào)。因此，越來(lái)越多的廣告主選擇在短視頻平臺(tái)上投放UGC廣告，以加強(qiáng)品牌形象和推廣效果。短視頻市場(chǎng)規(guī)模與趨勢(shì)ScaleandTrendsofShortVideoMarket.Part02.二元局勢(shì)加劇視頻分享平臺(tái)占有優(yōu)勢(shì)------->Readmore>>新型平臺(tái)挑戰(zhàn)傳統(tǒng)主流主要平臺(tái):1.頭部平臺(tái)壟斷優(yōu)勢(shì)2.短視頻熱度APP領(lǐng)跑3.較小平臺(tái)分流市場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與主要平臺(tái)Competitionstructureandmajorplatforms.Part03.ExploreNow用戶畫像：青年用戶占比高小視頻觀看的主要人群為青年，18-35歲的用戶占據(jù)了78.4%的市場(chǎng)占比。這部分用戶求快、求新、求特別，他們更注重短視頻的內(nèi)容和風(fēng)格；2.青年用戶在短視頻平臺(tái)上的使用頻率非常高，平均每天觀看視頻的時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。他們喜歡在上下班路上或者休息時(shí)間觀看短視頻。ReadMore消費(fèi)行為：短視頻付費(fèi)用戶增長(zhǎng)迅速行業(yè)前景：短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模巨大短視頻廣告市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了322億元人民幣，同比增長(zhǎng)80.4%。其中，短視頻廣告占據(jù)了整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的比重近一半。預(yù)計(jì)到2022年，短視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到818億元人民幣。這一趨勢(shì)表明，短視頻廣告將在未來(lái)繼續(xù)成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)的重要組成部分。用戶畫像及消費(fèi)行為Userprofileandconsumerbehavior.Part04.行業(yè)趨勢(shì)與前景短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元。2019年，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到7.45億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的68.3%，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。短視頻用戶使用頻率高，用戶月均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到600分鐘以上。短視頻直播成為發(fā)展熱點(diǎn)，成為短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，2020年短視頻直播用戶數(shù)量達(dá)到3.6億，年增長(zhǎng)率高達(dá)60%。短視頻內(nèi)容垂直化成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，各平臺(tái)開始布局垂直領(lǐng)域，例如抖音推出“抖音知識(shí)付費(fèi)”，快手推出“火山專業(yè)版”，淘寶直播推出“村播計(jì)劃”等。抖音一直保持行業(yè)領(lǐng)先地位，2020年抖音的月活躍用戶達(dá)到4.7億，占據(jù)市場(chǎng)份額的34.9%?？焓忠恢笔嵌兑舻挠辛Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，2020年快手月活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.2億，市場(chǎng)份額為23.7%。在競(jìng)爭(zhēng)中，各短視頻平臺(tái)開始探索多元化發(fā)展方向，例如抖音開始布局社交電商和知識(shí)付費(fèi)，快手開始開拓直播、電競(jìng)等多個(gè)領(lǐng)域。常見廣告模式原生廣告：根據(jù)用戶需求和興趣，將廣告自然的融入到短視頻內(nèi)容中，以達(dá)到更好的廣告效果。例如，2019年1月份，抖音在春節(jié)期間的短視頻中，推出了搶紅包的活動(dòng)，共吸引了6億多次的參與和轉(zhuǎn)發(fā)。2.插入廣告：通常是在短視頻的播放過(guò)程中插入廣告，例如1到15秒的廣告片段，畢竟用戶觀看短視頻的時(shí)間很短，所以廣告時(shí)長(zhǎng)也不宜過(guò)長(zhǎng)。同時(shí)，插入廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于，可以推廣更多的廣告內(nèi)容，提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率。例如，2018年，B站投放的插入廣告覆蓋了90%的年輕用戶，廣告效果十分顯著。（以上內(nèi)容僅供參考）生態(tài)體系與商業(yè)化途徑------->可以分析短視頻平臺(tái)的用戶規(guī)模與流量分析。根據(jù)2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，中國(guó)短視頻用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)了8億，年用戶增長(zhǎng)率達(dá)到了10%，其中抖音（TikTok）的日活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了4億，是目前最受歡迎的短視頻平臺(tái)之一。這也表明了短視頻市場(chǎng)巨大的商業(yè)化潛力，促使各大平臺(tái)紛紛加強(qiáng)投資、擴(kuò)大內(nèi)容輸出，廣泛拓展產(chǎn)業(yè)鏈，建立更完整的生態(tài)圈，如抖音投資線下門店，快手發(fā)展電商平臺(tái)等等。這樣不僅可以吸引更多的用戶，也可以帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和收益。Readmore>>廣告模式與商業(yè)化探討DiscussiononAdvertisingModelsandCommercialization.Part05.內(nèi)容中，需要深入分析短視頻行業(yè)的用戶畫像和消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)2020年第三季度的數(shù)據(jù)，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.59億，其中70.2%的用戶年齡在18-35歲之間，這一群體是短視頻應(yīng)用的主要用戶。在用戶對(duì)短視頻的需求上，研究發(fā)現(xiàn)幾個(gè)方面：首先，他們希望短視頻內(nèi)容具有趣味性、創(chuàng)意性和時(shí)尚感；其次，用戶對(duì)短視頻的品質(zhì)也有較高的要求，如視頻清晰度、剪輯效果等；第三，用戶越來(lái)越注重短視頻的社交屬性，希望能夠在其中交到朋友、互動(dòng)互動(dòng)。因此，短視頻平臺(tái)在用戶需求和體驗(yàn)方面需要不斷改進(jìn)，提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量，增強(qiáng)社交互動(dòng)的屬性，推出更多有趣的功能和應(yīng)用，滿足用戶的需求和期待。更多內(nèi)容：短視頻行業(yè)呈現(xiàn)地域集中化趨勢(shì)，細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。據(jù)調(diào)查顯示，短視頻行業(yè)的用戶基本集中在一二線城市，占據(jù)了整個(gè)用戶群體的60%以上。而在這些城市，已經(jīng)形成了以抖音、快手為代表的明顯地域壟斷現(xiàn)象，競(jìng)爭(zhēng)格局越發(fā)激烈。此外，對(duì)于領(lǐng)域內(nèi)的一些相對(duì)小眾的短視頻應(yīng)用，如美拍、小咖秀等，其市場(chǎng)份額已經(jīng)被壓縮到很小。在細(xì)分市場(chǎng)上，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的變化。以美食、旅游等生活類短視頻為例，其用戶量增長(zhǎng)迅速，領(lǐng)域內(nèi)的精品內(nèi)容越來(lái)越受到用戶的認(rèn)可，已經(jīng)成為短視頻行業(yè)中的一片藍(lán)海。而在影視、段子等硬核領(lǐng)域中，由于內(nèi)容生產(chǎn)門檻比較高，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)已經(jīng)形成了有效的壁壘，水土不服的小企業(yè)面臨著更大的挑戰(zhàn)?？傮w來(lái)看，隨著競(jìng)爭(zhēng)程度的加劇，短視頻行業(yè)內(nèi)不少企業(yè)開始尋求變革與轉(zhuǎn)型。良好的內(nèi)容生態(tài)與用戶粘性成為企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的關(guān)鍵。未來(lái)，行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)將愈加穩(wěn)固，而小企業(yè)與長(zhǎng)尾內(nèi)容生產(chǎn)者面臨的壓力也將逐步加大。短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和機(jī)遇：趨勢(shì)：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的普及，短視頻用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)。截至2020年，中國(guó)短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)8.2億，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到10.8億。同時(shí)，短視頻內(nèi)容也呈現(xiàn)出多樣化和大眾化的特征，越來(lái)越多的用戶選擇在