農(nóng)產(chǎn)品交易會策劃方案

年4月19日農(nóng)產(chǎn)品交易會策劃方案文檔僅供參考農(nóng)產(chǎn)品交易會策劃方案【篇一：“迎新春”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷會組織實施方案】“迎新春”全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)聯(lián)展組織實施方案為豐富春節(jié)市場優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為廣大市民提供優(yōu)質(zhì)、安全、健康的菜籃子、米袋子商品，突出展示我省中國地理標(biāo)志產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品等名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品和特色食品，促進(jìn)我省名優(yōu)特農(nóng)產(chǎn)品的市場流通，根據(jù)省市有關(guān)要求，我會將舉辦“迎新春”全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)聯(lián)展活動，特制定工作方案如下：一、指導(dǎo)思想積極落實中央關(guān)于“穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需、促銷費、惠民生”的部署和商務(wù)部關(guān)于“做好元旦春節(jié)兩節(jié)市場供應(yīng)，擴(kuò)大節(jié)日消費的需求”的指導(dǎo)意見，按照省委、省政府城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的總體要求，積極發(fā)展我省農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通方式，組織省內(nèi)登記注冊的農(nóng)民專業(yè)合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)展示企業(yè)產(chǎn)品，全面提升我省農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，營造“開心、省心、放心”的農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)境，搭建農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷直供平臺，讓利于廣大市民，更好的滿足群眾消費需求，營造歡樂、祥和的馬年春節(jié)氣氛。二、展銷會名稱和主題展會名稱：“迎新春”全省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)聯(lián)展展會主題：快樂過年、放心購物三、展銷會定位和規(guī)模展會定位：組織全省部分優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品深加工的二、三線品牌參會展會規(guī)模：共設(shè)4個聯(lián)展點，每個聯(lián)展點50家左右，共計組織200個單位參展三、展銷會時間和地點展會時間：1月15日—1月25日，每日9:30—21:30展會地點：四、舉辦單位主辦單位：四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化同業(yè)公會承辦單位：協(xié)辦單位：五、責(zé)任分工1、四川省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化同業(yè)公會負(fù)責(zé)展會的統(tǒng)籌實施，與政府和商務(wù)主管部門協(xié)調(diào)，邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席展會。2、公司在省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化同業(yè)公會指導(dǎo)下負(fù)責(zé)組織省內(nèi)農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)報名參展。3、省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化同業(yè)公會負(fù)責(zé)展銷會的宣傳報道工作。4、公司負(fù)責(zé)制作和發(fā)布展會在相關(guān)媒體的廣告工作。4、公司負(fù)責(zé)展會場地安排及相關(guān)設(shè)施組織，并搞好展會期間的衛(wèi)生、安保等工作。六、日程安排（一）從即日起至1月10前，組織合作社、企業(yè)報名，并根據(jù)報名情況，分配好展位。（二）1月14日各參展企業(yè)攜展銷產(chǎn)品進(jìn)入會場，并布置到位。（三）1月15日上午9:30展銷會開幕。（四）1月25日下午18時展會閉幕，參展廠家撤展七、媒體營造和廣宣安排：（一）、在《華西都市報》和《成都商報》發(fā)布聯(lián)展通稿；（二）、在活動開展前一周起，在聯(lián)展點位附近方圓5公里范圍內(nèi)的樓盤和社區(qū)張貼派發(fā)活動pop和dm單。（三）在開展當(dāng)天舉辦各種抽獎和小型演藝活動，以吸引市民購買。八、展會環(huán)境構(gòu)建（三）在展會設(shè)置一大幅噴繪，上列所又展商logo、產(chǎn)品圖樣和聯(lián)系方式九、參展費用十、參展手續(xù)（一）參展單位請詳細(xì)填寫《參展確認(rèn)書》并加蓋公章，掃描電郵至展會辦公室。（二）辦公室在收到《參展確認(rèn)書》后，請將參展費用匯往辦公室指定收款帳號。（三）需用動力電、氣或用水、展臺特裝修等事宜，請于會前15天提前將有關(guān)資料提供給展會辦公室，以便會務(wù)組協(xié)助參展企業(yè)做好相應(yīng)安排，具體費用自理。（四）展品運輸、食宿接待及參展的有關(guān)事項等后勤服務(wù)，請與展會辦公室聯(lián)系，了解相關(guān)具體事宜?！坝麓骸比?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)聯(lián)展參展確認(rèn)書本回執(zhí)書按要求清楚填寫后請電郵或傳真回展會辦公室。郵箱：傳真：【篇二：第九屆農(nóng)產(chǎn)品交易會參展方案】第九屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品成都農(nóng)交會參展方案一、參展時間、地點、人員參展時間：10月29-11月1日參展地點：四川省成都市世紀(jì)城新國際會展中心21號展位（參見附圖1）參展人員安排：外貿(mào)部人員對特定性客戶進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談，銷售部人員依據(jù)現(xiàn)場參展單位和客戶有針對性選擇洽談和銷售事項，其它人員負(fù)責(zé)接待、后勤等工作，并配合外貿(mào)部和采購部開展工作。三、參展背景1.主辦方背景：本次農(nóng)交會由農(nóng)業(yè)部聯(lián)合四川省人民政府主辦，國家發(fā)展改革委等七部委協(xié)辦。2.主題：轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)3.參與單位：國內(nèi)具有一定知名度的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)四、參展果品尤力克檸檬、南豐桔、橙、檸檬凍干片（河源帶）進(jìn)口產(chǎn)品（廣州帶）五、參展目的1.產(chǎn)品銷售與貿(mào)易2.把公司“options”品牌推向國際、國內(nèi)市場，特別是我公司自產(chǎn)的尤力克檸檬產(chǎn)品，以及檸檬深加工產(chǎn)品。3.現(xiàn)場采購和銷售商品訂單，和買賣雙方建立良好的溝通渠道。4.尋找潛在的市場。六、展位的布置1.單獨標(biāo)準(zhǔn)展位（3mx3m）在左側(cè)空白板掛一副kt版畫，主打公司尤力克檸檬產(chǎn)品，見附圖3。桌臺上面擺放公司產(chǎn)品和宣傳畫冊等。3.配套備件：公司宣傳畫冊、kt板畫、名片七、參展人員安排酒店入住地點：四川省成都市青羊區(qū)太升南路53-57號八、參展預(yù)算九、日程安排注：提前90分鐘進(jìn)機(jī)場，參展人員若確定返程時間請?zhí)崆?天告知，方便預(yù)定機(jī)票。十、注意事項1．證件工作：凡參加大會組織活動的相關(guān)人員，請佩戴組委會統(tǒng)一核發(fā)的有效證件；布展、撤展及農(nóng)交會開幕期間，參展人員和工作人員請佩戴參展證和工作證。2．安全工作：展區(qū)內(nèi)嚴(yán)禁使用明火，嚴(yán)禁吸煙；嚴(yán)禁攜帶易燃、易爆物品入館。展出期間，各參展企業(yè)要派一名工作人員負(fù)責(zé)本展位安全保衛(wèi)工作。3．展示期間關(guān)注隨身物品，防止被人偷竊4．每天閉館后要及時開總結(jié)會，總結(jié)一天的工作，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，整理相關(guān)材料，清潔整理展廳。附圖1展位位置圖附圖2標(biāo)準(zhǔn)展位附圖3【篇三：農(nóng)產(chǎn)品會展中心營銷策劃方案】農(nóng)產(chǎn)品會展中心營銷策劃方案（提案）前言中國是世界農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國，農(nóng)產(chǎn)品及其制成品生產(chǎn)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國際水平，具有較強(qiáng)的價格和成本競爭力。近年來，中國蔬菜生產(chǎn)飛速發(fā)展，現(xiàn)在中國蔬菜的人均占有量比世界人均占有量居第二位的意大利高出110公斤，比美國高出140－－150公斤，比日本高出140公斤。現(xiàn)在國內(nèi)蔬菜生產(chǎn)的根本矛盾已不是流通不暢，而是生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的不合理造成生產(chǎn)總量的嚴(yán)重過剩。因此參與和加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品市場的研究與投資，前景甚好。而成都作為天府之國的中心和窗口，是中國西南地區(qū)重要的科技、商貿(mào)、金融中心和交通、通信樞紐，中國的特大城市之一，地理位置極為優(yōu)越，且具有很強(qiáng)的市場輻射功能。中國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整正在向縱深推進(jìn)。切實把市場流通產(chǎn)業(yè)作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，找準(zhǔn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的著力點主攻方向，進(jìn)一步搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，加快農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，持別是發(fā)展與實現(xiàn)消費者的有效需求、開拓潛在需求相適應(yīng)的新型業(yè)態(tài)和營銷方式，真正發(fā)揮市場流通產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的不可替代的作用如日東升。在這樣的大好的形式下，作為即將西部地區(qū)最具規(guī)模農(nóng)產(chǎn)品交易市場的投資商——蓉都農(nóng)產(chǎn)品交易會展有限公司：——如何實施推廣完美的企業(yè)經(jīng)營理念？——如何較完美地打造西部最具規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品集散中心、農(nóng)產(chǎn)品價格形成中心、和信息傳遞中心？——如何大幅提高廣宣投入的回報？——如何實現(xiàn)經(jīng)營、管理、營銷、廣宣活動的最佳決策？——如何發(fā)揮市場的“核心能力”作用，使項目運營保持良性循環(huán)？…………以上問題要如何解決？解決的方案是什么？這正是本案所期望探討和研究的。這需要一系列專業(yè)而富有創(chuàng)意的統(tǒng)籌規(guī)劃！作為專門致力于農(nóng)產(chǎn)品集散、價格形成和信息傳遞的農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場，對引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通，擴(kuò)大就業(yè)，增加農(nóng)民收入，都有著舉足輕重的作用，其市場前景和社會意義是令人興奮的！作為該項目的參與者深感榮幸！今天，我們——成都藍(lán)鳥企劃所提的《建議案》，是基于對行業(yè)、對地域環(huán)境的調(diào)查研究，以及對貴機(jī)構(gòu)的基本情況分析后所作的，鑒于對貴機(jī)構(gòu)的了解程度不深入性，所作《建議案》問題在所難免。我們愿以此引玉，架起溝通的前提和基礎(chǔ)，同時為蓉都公司及項目明天輝煌的前景，盡一份來自藍(lán)鳥人的熱情，為最優(yōu)秀本土品牌而驕傲！從營銷環(huán)境中找契機(jī)市場環(huán)境分析“民以食為天”，農(nóng)產(chǎn)品是最基本、最高頻率消費的產(chǎn)品，擁有最廣泛的消費群體。中國農(nóng)業(yè)由千家萬戶小規(guī)模分散經(jīng)營的格局在短期內(nèi)不會改變，一家一戶生產(chǎn)出來的小批量農(nóng)產(chǎn)品需要有集貿(mào)場所，即產(chǎn)地批發(fā)市場，將產(chǎn)品集中起來經(jīng)過遠(yuǎn)距離運輸送達(dá)大中城市銷地批發(fā)市場，再經(jīng)過二道批發(fā)擴(kuò)散到城市集貿(mào)市場或其它零售網(wǎng)點，供城市居民消費。中國農(nóng)產(chǎn)品的這一產(chǎn)銷特點，決定了批發(fā)市場成為農(nóng)產(chǎn)品流通的極為重要的中心環(huán)節(jié)，經(jīng)過其集貨與散貨，在解決農(nóng)產(chǎn)品賣難買難方面起著不可替代的作用。四川，作為全國的農(nóng)業(yè)大省，素有“天府之國”、“魚米之鄉(xiāng)”之稱，其農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模、種類遐聞于世界。成都，作為西部最繁華的特大型城市，有非常大的市場承載力！成都房地產(chǎn)運行軌跡呈明顯上升趨勢。商業(yè)地產(chǎn)當(dāng)前走勢疲軟。商業(yè)開發(fā)呈無序狀態(tài)，局部商業(yè)供應(yīng)量及數(shù)量已明顯飽和。缺乏后續(xù)經(jīng)營的開發(fā)營銷模式已成為商業(yè)地產(chǎn)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。投資者持幣待購心態(tài)非常明顯。成都專業(yè)市場地產(chǎn)開發(fā)尚處于初級階段——開發(fā)盲目無序、開發(fā)與經(jīng)營脫節(jié)、缺乏業(yè)態(tài)規(guī)劃與招商管理，暴露出了當(dāng)前專業(yè)市場后期經(jīng)營無法保證投資者回報的致命弱點，從近期看，成都專業(yè)市場營銷陷入盤局，形勢不容樂觀；但從長遠(yuǎn)看，專業(yè)市場地產(chǎn)開發(fā)由于升級換代趨勢、城市發(fā)展和新的城市規(guī)劃要求以及專業(yè)市場地產(chǎn)開發(fā)營銷模式的不斷發(fā)展，前景看好。主要競爭對手粗略分析:（略）市場名稱地理位置價格主營范圍實際經(jīng)營狀況認(rèn)知度備注成都農(nóng)產(chǎn)品中心批發(fā)市場☆☆☆☆☆☆☆☆城南.高新區(qū)西南果品中心批發(fā)交易市場☆☆☆☆駟馬橋成都市農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)中心☆☆☆☆☆蓉北商貿(mào)大道彭州蔬菜批發(fā)市場☆☆☆☆☆北郊蓉都農(nóng)產(chǎn)品交易中心☆☆☆注：1、上表對比盡管沒有具體細(xì)化的數(shù)據(jù)，但極具整體代表性。2、“☆”代表示到該項目指標(biāo)，“☆☆”代表性能優(yōu)于該項目指標(biāo)。分析：從上表資料顯示，“蓉都農(nóng)產(chǎn)品交易中心”功能暨主營范圍明顯優(yōu)于相關(guān)市場，有一定的市場高成長性，但認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于相關(guān)對手，這就對“蓉都農(nóng)產(chǎn)品交易中心”的推廣提出了比較高的要求，要求推廣細(xì)致深入。分析市場機(jī)會◣競爭對手帶來的勢力市場機(jī)會◣城市規(guī)劃帶來的市場機(jī)會◣業(yè)后發(fā)優(yōu)勢帶來的市場機(jī)會◣宣傳力度會使項目的知名度、形象的認(rèn)知度為廣大受眾接愛。競爭對手帶來的市場機(jī)會同樣經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、深度加工、物流配送，同樣位于龍泉驛區(qū)，同樣為成都超大型現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品交易和物流市場，成都龍泉聚和（國際）果蔬交易中心實為本項目最大的競爭對手。可是同行競爭的另一面是同行成勢。龍泉驛區(qū)做為開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場的口岸，農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場升級換代，推出集農(nóng)產(chǎn)品展示、交易、拍賣、氣調(diào)、保鮮、貯藏、加工、分選、包裝、配送、電子商務(wù)、無公害檢驗檢測等多功能為一體的新型農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)態(tài)，這些對于消費者來說都是嶄新的市場認(rèn)知，開發(fā)商需要投入更多的廣告來引導(dǎo)市場、培育市場，推出概念、媒體炒作、造勢，都是項目開發(fā)必不可少的營銷步驟。聚和投入大量費用所作的宣傳使我們在引導(dǎo)市場上將少費很多力。據(jù)了解，聚和招商招租進(jìn)展順利，其租位和攤位大部分已成交，對我們的招商和銷售不會構(gòu)成太大威脅，而同樣業(yè)態(tài)在同樣區(qū)位的競爭，在一定程度上會提升龍泉驛口岸的商業(yè)氣氛，把大量經(jīng)銷商和批發(fā)商從成都老牌的農(nóng)產(chǎn)品批零交易市場吸引過來。另外，聚和的開發(fā)營銷將對本項目的開發(fā)營銷起到投石問路的作用，本項目在產(chǎn)品定位、價格策略及推廣策略、銷售上都可將其作為參照系.城市規(guī)劃帶來的市場機(jī)會當(dāng)前，成都農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場已經(jīng)進(jìn)入了整頓和規(guī)范發(fā)展階段。比如：成都在新出臺的《成都商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃》中明確了對大型零售網(wǎng)點、批發(fā)市場特別是專業(yè)批發(fā)市場、商品交易市場以及大型物流配送中心的規(guī)劃，對其分布和業(yè)態(tài)重新作出布署。一些大型的批發(fā)市場要外遷，新建的批發(fā)市場要淡出市中心。例如現(xiàn)在成都最大的蔬菜批發(fā)交易市場火車南車農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，就將于三年內(nèi)整體動遷。對于本項目來說，孕含著巨大的市場機(jī)會，這意味著從長遠(yuǎn)來看，老牌批發(fā)市場的發(fā)展?jié)摿κ艿较拗?，而必須在城外選址的新興市場，如果晚于本項目興建，又會失去培育口岸與本項目競爭的最好時機(jī)。業(yè)后發(fā)優(yōu)勢帶來的市場機(jī)會當(dāng)前，成都的批發(fā)市場已由量的發(fā)展到質(zhì)的提升階段，老牌的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)流通市場面臨著改擴(kuò)建和二次創(chuàng)業(yè)，相對而言，本項目具有不可比擬的市場后發(fā)優(yōu)勢。首先，本項目面臨的不再是一個未開發(fā)的領(lǐng)域，具備了在許多方面借鑒先行者的可能性；其次，本項目將第跳躍過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場發(fā)展過程中混亂無序階段；市場后發(fā)帶來的最大的機(jī)會是本項目能夠站在行業(yè)業(yè)態(tài)的前沿，利用大量先進(jìn)的技術(shù)和管理技能，使大宗農(nóng)產(chǎn)品交易流通市場的功能更完備多樣：如采取電子商務(wù)和現(xiàn)代管理實現(xiàn)商品標(biāo)準(zhǔn)化、代理儲運、價格維護(hù)、信譽擔(dān)保、結(jié)算服務(wù)等功能；同時采用先進(jìn)的專業(yè)化經(jīng)營，例如發(fā)展物流配送、連鎖經(jīng)營、拍賣經(jīng)營、展會經(jīng)營等。這些都將變成巨大的市場競爭力從而挑戰(zhàn)老牌市場的市場地位。目標(biāo)投資者的確定任何一家企業(yè)（項目）都無法滿足某一特定市場內(nèi)的所有消費者（投資者），至少無法讓所有消費者（投資者）得到同樣的滿足。深入研究細(xì)分市場并選擇比竟?fàn)帉κ指軡M足消費者（投資者）而且有利可圖的細(xì)分市場，使項目進(jìn)入高成長的階段。細(xì)分目標(biāo)區(qū)域由于營銷方案的細(xì)化，能夠?qū)V告促銷活動和銷售力量區(qū)域化、細(xì)化、多元化，并符合各個區(qū)域、層次投資者的需求，因此以區(qū)域等理來細(xì)分目標(biāo)區(qū)域。具體分析（略）確定目標(biāo)市場從上述細(xì)分目標(biāo)區(qū)域的規(guī)模及增長率、細(xì)分目標(biāo)區(qū)域的結(jié)構(gòu)吸引力、公司目標(biāo)及資源狀況，能夠得出確立商鋪投資者和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)商、批零商作為細(xì)分目標(biāo)者較為適合于本項目。再采取市場覆蓋策略的集中營銷策略。綜觀整個業(yè)態(tài)，影響競爭成功因素主要有：1、經(jīng)過具有高覆蓋率和多種渠道并存的廣宣來集中接近投資者，達(dá)到強(qiáng)力攻勢；2、合理、有效的廣宣模式；3、以強(qiáng)大的市場營銷功能為導(dǎo)向的營銷組織，實現(xiàn)市場、銷售、廣宣拉動、活動推動有效的協(xié)同；4、品牌知度度的提升和營銷效率拓展策略專業(yè)市場必須努力具備認(rèn)別新的市場機(jī)會和能力，復(fù)雜而多變的環(huán)境不斷提供各種新的機(jī)會和威脅，因此必須仔細(xì)分析其投資者和環(huán)境，以避免威脅并利用機(jī)會。要想生存，必須不斷地尋找新的辦法為自己客戶提供價值。在以上分析中已對項目營銷環(huán)境進(jìn)行了概述，下面對市場投資者（顧客）進(jìn)行初步探討。投資者不會憑空進(jìn)行決策，她們的投資決策深受文化、個人和心理等因素的影響。其中大部分是企業(yè)無法控制，但又不可忽視的反應(yīng)，了解投資者如何投資、何時投資、何處投資、為什么投資該項目，明確投資者對我們安排營銷刺激會如何反應(yīng)，將比竟?fàn)帉κ謸碛懈蟮木範(fàn)巸?yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場與其它類型的專業(yè)市場相比，投資決策和投資過程有著明顯的差別。即興投資決策，對周圍眾多人的建議比較敏感，項目的概念包裝、外觀裝修、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。同時影響力促銷對于銷售是非常重要的因素，相對于其它專業(yè)市場，影響力大于獨立決策力。具體分析粗略為：第一目標(biāo)群——自用買家分析這一目標(biāo)客戶群的主體是農(nóng)產(chǎn)品批零商販，主體是成都及其周邊市縣農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)交易市場的經(jīng)營戶，亦包括成都周邊地區(qū)廣大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)商。其資金主要押在周轉(zhuǎn)資金上，一般租用