2023年酒店行業(yè)抖音號運營推廣策劃方案

7億

DAU國內日活用戶突破7億12億

MAU海外月活用戶超過12億5億

MAU國內月活用戶突破5億抖音作為中國最受歡迎的短視頻應用之一，用戶量巨大、使用黏性強，成為了酒店行業(yè)的“拓客王”。通過抖音平臺，酒店可以利用短視頻吸引用戶，傳播酒店品牌形象和服務信息，提高用戶關注度和預訂轉化率。抖音短視頻的特點是有趣、簡單、直觀，非常適合酒店行業(yè)的營銷手段。受眾群體主要是年輕人，這一群體通常較為喜歡使用互聯(lián)網，好奇心強、接受新事物快，這符合酒店行業(yè)所需要的客戶群體，因此抖音成為了酒店行業(yè)拓客之王。三線抖音用戶年齡分布二線抖音用戶城市分布8.23%

一

線34.39%21.51%

四

線

及

以

下35.87%抖音用戶更年輕，更崇尚個性，更關注體驗感和品質感，這與酒店服務的理念密切相關。抖音拍攝的短視頻更加靈活生動，更能展示酒店的服務、環(huán)境和氛圍。同時抖音作為一款社交軟件，讓用戶能夠互動，分享自己的實際體驗，增加用戶信任度和預訂意愿，這使其成為酒店行業(yè)最具潛力的新渠道之一。40歲以上（1.6%）

20歲以下（20%）

20-24歲（32.8%）

30-34歲

（13.5%）

25-29歲（27.9%）

35-39歲（4.2%）Contents目錄Part

01

什么樣的酒店類內容能火？Part

02

酒店類抖音號怎么做？Part

03

抖音號各階段怎么運營？Part

04

抖音號怎么變現(xiàn)？Part05重點說明酒店行業(yè)的“賬號定位”完播率點贊率評論率轉發(fā)率權重/標簽化機器審核人工干預/復審流量推薦/終止抖音的流量推薦機制是抖音人工智能技術不斷優(yōu)化的結果。抖音會根據(jù)用戶的性別、年齡、地理位置、興趣、內容互動等多個維度進行用戶畫像，推薦與用戶興趣相關的短視頻。同時，抖音通過機器學習技術，將用戶的興趣偏好不斷細分，從而更好地匹配用戶的需求。推薦內容還可根據(jù)用戶的歷史瀏覽記錄、點贊、評論、分享、關注等行為數(shù)據(jù)進行個性化推送，是實現(xiàn)內容推薦算法的重要手段。

抖音用戶更喜歡有創(chuàng)意、有趣、夢幻的酒店內容，如酒店的環(huán)境、客房、自助餐、SPA按摩、旅游等。這些內容可以給用戶帶來強烈的感官體驗和視覺沖擊，吸引用戶的注意力。同時，抖音用戶也更加關注服務和品質，因此酒店的服務質量和專業(yè)度同樣也成為了用戶喜歡的內容。凝聚了酒店品質、服務，視覺和感官體驗的短視頻內容是抖音用戶喜歡的酒店行業(yè)內容。下面，我們整理出抖音平臺2023年易火的四招，為酒店內容運營做參考。13酒店體驗報道推介酒店服務2特別主題短片4現(xiàn)場直播招式一：推介酒店服務我們可以拍攝酒店各種服務的短視頻，如客房、餐飲、SPA按摩等，突出酒店的優(yōu)勢和特色，吸引更多的用戶關注和選擇自己的酒店。招式二：酒店體驗報道我們可以邀請相關媒體、網紅、達人等前來體驗酒店，拍攝分享酒店的精彩瞬間，讓用戶得以更直觀地了解酒店的環(huán)境和服務。招式三：現(xiàn)場直播

在特定場合，我們可以選擇通過直播的方式，和用戶進行互動和溝通，更加生動、直觀地展現(xiàn)酒店服務和品牌形象。招式四：特別主題短片我們可以結合酒店的特別主題（如節(jié)日、婚禮、健康養(yǎng)生等），拍攝宣傳片或微電影，更加深刻、具體地傳達酒店理念和價值觀。

做有期待感的視頻雖然短視頻只有幾十秒，但真正決定生死的是開頭那5秒、3秒，甚至1秒。怎么在眨眼間抓住用戶的注意力？1、利用故事情節(jié)制造懸念或者反轉結局，讓用戶充滿好奇心和期待。例如，在一個電影或者劇集相關的視頻中，可以利用角色設定和故事情節(jié)設計，制造出意想不到的結果和感人至深的情節(jié)，讓用戶產生強烈的期待感。

2、利用時下流行的話題、文化現(xiàn)象或者事件制作相關的內容，增加用戶關注度和期待感。例如，在一場大型活動或者體育比賽即將到來時，可以制作有關預測、分析、解讀的專題視頻，讓用戶了解更多信息和細節(jié)，同時增加用戶對這個事件的期待和興趣。

3、預告未來的內容，讓用戶提前知道即將推出的內容，增加用戶的期待感。例如，通過發(fā)布一些預告片段、花絮視頻或者圖片等，讓用戶提前了解即將推出的精彩內容，增加用戶的期待和好奇心。

4、制作有趣的互動視頻，讓用戶參與其中，并期待結果。例如，在一個美食視頻中，可以設置小游戲或者問答環(huán)節(jié)，讓用戶參與其中并獲得相應的獎勵，增加用戶的互動性和期待感。變著法讓用戶覺得：

好玩有價值有用新鮮5、創(chuàng)造新穎的視覺效果和創(chuàng)意，讓用戶充滿驚喜和期待。例如，在一個藝術類視頻中，可以運用先進的技術手段和創(chuàng)意設計，打造出令人驚艷的視覺效果和畫面呈現(xiàn)方式，讓用戶期待更多相似的內容。

6、制作與用戶相關的內容，讓用戶產生共鳴和期待。例如，在一個健康類或者家居類的視頻中，可以展示一些實用的小技巧和建議，讓用戶可以應用到自己的日常生活中，并通過視頻結尾的提示，讓用戶期待更多的實用技巧和建議。

7、提供一些獨特的、非常規(guī)的內容形式，增加用戶的體驗感和期待感。例如，在一個旅游類視頻中，可以利用虛擬現(xiàn)實技術，讓用戶立體體驗當?shù)氐奈幕L情和景點美景，增強用戶的感官體驗和期待感。

8、利用名人效應或者跨界合作的方式，制作引人入勝的內容，增加用戶的期待感。例如，在一個音樂MV中邀請知名明星進行客串演出，或者在一個健身視頻中邀請專業(yè)健身教練提供指導，增加用戶對該視頻的關注度和期待感。視頻畫面不清晰視頻時長太短，少于7秒出現(xiàn)水印LOGO不做定位，亂發(fā)一通視頻里加聯(lián)系方式偽原創(chuàng)、搬運號畫面單一，變化太小，降權正式發(fā)布內容前最好先養(yǎng)號3-5天增加賬號的初始權重模擬真人行為關鍵是在線時長點贊、關注、評論、分享、看直播為什么新號要提前養(yǎng)號？前期刷個幾百條注意刷的內容要和你定位相關如何判定養(yǎng)號是否成功？答：建立賬號之后5天左右不要發(fā)作品，就刷視頻，刷到與你賬號定位領域相同的視頻，則可以點贊、評論等互動，來增加賬號識別。當刷出的視頻，有50%以上是跟你賬號領域相同的時候，就說明這個號基本養(yǎng)成。賬號定位推廣引流內容運營內容方向抖音藍V號功能權益

通訊組件

店鋪主頁領券

用戶管理掃碼拍視頻領券

藍V標識

POI地址編輯昵稱搜索置頂

評論置頂視頻內容置頂

私信管理

認領同步昵稱鎖定保護

官網鏈接認領POI地址

DOU+

數(shù)據(jù)分析抖音藍V認證是抖音為用戶提供的一項認證服務，獲得該認證后，賬號會在賬號名字旁邊顯示一個藍色勾勾標識，從而提升了賬號在抖音平臺上的可信度和影響力。獲得藍V認證還可以帶來更高的曝光率、更高的轉化率以及更多的資源支持，例如更多的廣告和營銷機會、更多的活動參與機會等。因此，獲得藍V認證對于抖音上想要提升影響力和收益的個人或企業(yè)來說非常有價值。但需要注意的是，獲得藍V認證需要符合一定的條件，并且需要遵守抖音平臺的相關規(guī)定和要求。品牌/產品詳情

創(chuàng)意策劃做好競爭對手市場調查，洞察消費者行為習慣與愛好，對酒店行業(yè)內進行分析、打造爆款視頻、對品牌的宣傳點進行提煉。平鋪直敘、跳躍的劇情沒有人看。反轉、反差或者一些令人疑惑的視頻反而更能吸引人的興趣。

鏡頭腳本根據(jù)官抖人設、確定視頻拍攝方向，制作視頻創(chuàng)意腳本。按照拍攝腳本制作視頻。

賬號運營賬號權重優(yōu)化；用戶運營及管理；抖音商品櫥窗、商城活動卡券領取，POI地址詳情頁、評論管理等權限開通；評論、互動、轉發(fā)等互動數(shù)據(jù)的優(yōu)化。

拍攝剪輯通過專業(yè)的拍攝設備：專業(yè)攝像機、提詞器、三腳架等拍攝視頻。由多年從業(yè)經驗的導演、編導、后期進行專業(yè)處理，打磨精品。分鏡頭腳本的策劃是視頻爆火的關鍵。把所有創(chuàng)意、想法、抖音適用的火爆玩法，策劃成鏡頭腳本。將想法落地，按步驟、計劃拍攝出優(yōu)質的視頻內容。

有劇本視頻

點贊：233.4W按照鏡頭腳本拍攝的視頻能讓創(chuàng)意和呈現(xiàn)結果更接近。呈現(xiàn)效果更好：畫面清晰、節(jié)奏感強、邏輯清晰、垂直內容更吸引人。

無劇本視頻

點贊：266視頻無腳本、拍攝內容不專業(yè)，清晰度低，時間短，無劇情，播放量低。VS運用專業(yè)的攝影設備和運鏡技巧，拍攝出重點突出、視角到位、清晰美觀的視頻。后期配合專業(yè)的剪輯，完善字幕、配音、卡點、加背景等細節(jié)，甚至通過酷炫的瞬間轉移、隔空取物、遁地穿墻等特效制作，提高視頻的可看度和吸引力。

POI詳情頁企業(yè)號在成功認領POI之后，視頻內可附帶店鋪地址，還能編輯包含商家頭圖

、企業(yè)官方相冊及優(yōu)惠券等信息，從而能直觀展示企業(yè)宣傳內容。

DOU+用“DOU+”功能把視頻定向推薦給精準的人群，為引爆視頻提供前期流量。

卡券發(fā)布內容對活動進行預熱，并在抖音發(fā)放粉絲福利。用戶到店后，引導其發(fā)布帶有酒店定位的抖音視頻，加速其他用戶種草。

線上線下互補等線上粉絲積累到一定程度時，用卡券+POI等工具將流量吸引至線下。策劃階段，基礎建設STEP4STEP3STEP2STEP1工作對接（建工作群，

賬號建立（包含所需學習掌握企業(yè)品牌及

物料）產品）市場分析（競爭對手調查、洞察消費者行為習慣與愛好、爆款內容分析）運營方案制定（確定視頻內容得方向、演員、推廣方案）第一階段，預熱期

抖音DOU+推廣1、賬號酒店設計（頭圖、封面）2、賬號質量評分優(yōu)化，用戶運營及管理、權限開通3、養(yǎng)號評論、互動、轉發(fā)優(yōu)化1、優(yōu)化賬號權重2、通過優(yōu)質內容獲得高曝光內容制作

運營賬號

1、品牌賬號定位

2、內容策劃、創(chuàng)意腳本3、內容拍攝及剪輯4、發(fā)布視頻賬號運營5、階段數(shù)據(jù)分析反饋推廣引流運營重點第二階段，增長期1.根據(jù)內容策劃、創(chuàng)意腳本2.內容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.階段數(shù)據(jù)分析反饋

抖音DOU+推廣1、賬號運營及管理2、按實際情況渠道搭建（內容方向優(yōu)化、櫥窗優(yōu)化、POI認領等及官網鏈接）3、抖音話題策劃重點運營，打造爆款流量視頻，獲取粉絲沉淀。內容制作運營賬號推廣引流運營重點1.根據(jù)內容策劃、創(chuàng)意腳本

2.內容拍攝及剪輯3.發(fā)布視頻賬號運營4.當月數(shù)據(jù)分析反饋

5.整體數(shù)據(jù)分析結案報告2、活動話題跟進（抖音平臺）3、多平臺分發(fā)及管理抖音DOU+推廣KPI最終達成內容制作

運營賬號

推廣引流1、賬號運營及管理第三階段，爆發(fā)期

運營重點

內容爆款沖刺雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。變現(xiàn)一定要提前想清楚所謂商業(yè)定位也就是明確自己的商業(yè)變現(xiàn)路徑，這點一定要提前想清楚，不然就會像很多影視號、劇情號一樣，雖然有大幾百萬的粉絲，但是最后卻沒有辦法變現(xiàn)。在抖音里，如果想要實現(xiàn)變現(xiàn)，主要是8個方向：帶貨、引流、廣告、打賞、播放量、星圖、知識付費、賣抖音號。帶貨引流廣告打賞播放量星圖知識付費賣抖音號在抖音平臺，打造IP的第一步，設定一個必火的人設，即“人物設定”。塑造人設的目的是打造差異化，讓人易辨別易記憶易聯(lián)想。抖音號要想變成“網紅”，就要把自己的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，對官抖人設進行立體垂直化設計打造。每天隨手發(fā)3、5條視頻，粉絲有可能達到幾千；每天發(fā)布有垂直度的視頻。粉絲有可能達到幾