電力行業(yè)分析報(bào)告

電力行業(yè)分析報(bào)告電力行業(yè)分析報(bào)告營銷部電力行業(yè)辦公室電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第1頁。二〇〇九年九月電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第1頁。目錄第一章我國電力行業(yè)現(xiàn)狀分析一、電力行業(yè)概況二、我國電力行業(yè)走勢分析三、我國電力行業(yè)的現(xiàn)狀分析四、我國電力行業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力第二章我國電力行業(yè)鋼材產(chǎn)品市場需求分析一、電力行業(yè)市場需求現(xiàn)狀概況二、電力行業(yè)未來需求市場分析三、我公司產(chǎn)品在該行業(yè)所處的優(yōu)劣勢(SWOT)分析第三章我公司產(chǎn)品的定位與營銷策略一、產(chǎn)品定位及分年度營銷目標(biāo)（2009～2015年）二、選擇目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶以及開發(fā)數(shù)量三、制定市場營銷策略（4P）四、營銷策略實(shí)施過程中存在的困難與問題五、四季度工作計(jì)劃附表我國年產(chǎn)1萬噸以上鐵塔廠電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第2頁。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第2頁。第1頁共19頁第一章我國電力行業(yè)現(xiàn)狀分析一、電力行業(yè)概況1、電力行業(yè)定義國家電監(jiān)會(SERC)將電力系統(tǒng)劃分為發(fā)電、輸電、供電和用電四個(gè)環(huán)節(jié)，電力行業(yè)的感念覆蓋了其中前三項(xiàng)。國家統(tǒng)計(jì)局將電力行業(yè)編目于電力與熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)大類下，分為電力生產(chǎn)和電力供應(yīng)兩部分。國家統(tǒng)計(jì)局的電力生產(chǎn)與電監(jiān)會發(fā)電部分相對應(yīng)，電力供應(yīng)與電監(jiān)會的輸電和供電兩項(xiàng)相對應(yīng)。更為具體的說，電力行業(yè)就是把各種類型的一次能源通過對應(yīng)的各種發(fā)電設(shè)備轉(zhuǎn)換成電能，并且把電能輸送到最終用戶處，想最終用戶提供不同電壓等級和不同可靠性要求的電能及其他電力輔助服務(wù)的一個(gè)基礎(chǔ)性的工業(yè)行業(yè)。2、與電力行業(yè)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會情況（1）中國電力企業(yè)聯(lián)合會中國電力企業(yè)聯(lián)合會（簡稱中電聯(lián)）是1988年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)成立的全國電力行業(yè)企事業(yè)單位的聯(lián)合組織，非盈利的社會經(jīng)濟(jì)團(tuán)體。自成立至今，歷經(jīng)四屆理事會。目前業(yè)務(wù)主管是國家電力監(jiān)管委員會。中電聯(lián)堅(jiān)持以服務(wù)為宗旨，即：接受政府委托，為政府和社會服務(wù)；根據(jù)行規(guī)行約，實(shí)行行業(yè)管理，為全電力行業(yè)服務(wù)；按照會員要求，開展咨詢服務(wù)。目前，中電聯(lián)有團(tuán)體會員1440家，設(shè)11個(gè)專業(yè)分會和9個(gè)專業(yè)委員會，受國資委等部門委托，代管6個(gè)全國性專業(yè)協(xié)會，全國30家?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）行業(yè)協(xié)會是中電聯(lián)的理事單位。基本形成了功能齊全、分工協(xié)作、優(yōu)勢互補(bǔ)、規(guī)范有序、覆蓋全行業(yè)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。中電聯(lián)成立以來，在政府電力主管部門的指導(dǎo)下和各會員單位的支持下,依據(jù)電力工業(yè)改革與發(fā)展的需要以及電力建設(shè)、生產(chǎn)和經(jīng)營的實(shí)際，在為政府宏觀管理和電力企業(yè)走向市場，以及維護(hù)行業(yè)利益和會員、電力企業(yè)合法權(quán)益等方面做了大量工作，發(fā)揮了一定的橋梁紐帶作用。(2)中國電力建設(shè)企業(yè)協(xié)會電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第3頁。中國電力建設(shè)企業(yè)協(xié)會（簡稱中電建協(xié)）是由全國電力建設(shè)行業(yè)的企事業(yè)單位、團(tuán)體在自愿基礎(chǔ)上組成的非營利性的社會團(tuán)體法人。中電建協(xié)于

1989

年在民政部登記注冊，現(xiàn)由國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會指導(dǎo)管理，掛靠中國電力企業(yè)聯(lián)合會代管。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第3頁。中電建協(xié)下設(shè)綜合管理部、工程管理部、秘書處三個(gè)常設(shè)機(jī)構(gòu)和火電施工、水電施工、送變電施工、監(jiān)理、調(diào)試、項(xiàng)目管理、安全、信息八個(gè)專委會。組織機(jī)構(gòu)健全、職能分工明確。有151名理事和近300個(gè)會員單位。

中電建協(xié)實(shí)行會長負(fù)責(zé)制，有獨(dú)立、健全的管理制度和財(cái)務(wù)核算辦法。

多年來，中電建協(xié)為全國電力建設(shè)行業(yè)，為會員企業(yè)提供了全方位的卓有成效的服務(wù)：認(rèn)真宣傳貫徹國家有關(guān)電力建設(shè)的方針政策；正確引導(dǎo)和反映會員單位意愿，特別是在電力體制改革中反映電建企業(yè)呼聲，妥善處理改革、發(fā)展與穩(wěn)定的關(guān)系；積極開展電力工程達(dá)標(biāo)投產(chǎn)、行業(yè)評優(yōu)、工程評優(yōu)活動，得到業(yè)主和會員單位的大力支持，促進(jìn)了工程質(zhì)量及管理水平的提高；推動會員單位之間開展與電力建設(shè)有關(guān)的管理，工程方面的研究和科技的交流與推廣，促進(jìn)了電力建設(shè)事業(yè)的科技進(jìn)步；著力普及電建行業(yè)專業(yè)資質(zhì)和職業(yè)資格管理與業(yè)務(wù)培訓(xùn)，對提高專業(yè)人員綜合素質(zhì)和規(guī)范市場準(zhǔn)入起到了積極作用；創(chuàng)辦“中國電力建設(shè)企業(yè)協(xié)會網(wǎng)”使之成為展示電建企業(yè)兩個(gè)“文明”建設(shè)的窗口和園地；中電建協(xié)在團(tuán)結(jié)會員單位開展行業(yè)自律、維護(hù)會員單位權(quán)益、服務(wù)電力市場等方面起到了重要的作用，為國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和全面建設(shè)小康社會做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（3）中國電力規(guī)劃設(shè)計(jì)協(xié)會中國電力規(guī)劃設(shè)計(jì)協(xié)會成立于1985年，1991年在民政部注冊，是全國電力咨詢、規(guī)劃、勘測、設(shè)計(jì)行業(yè)的企、事業(yè)單位自愿參加的、自律性的、非營利性的、具有社會團(tuán)體法人資格的全國性社團(tuán)組織。2001年7月以前，協(xié)會的業(yè)務(wù)主管單位為原電力工業(yè)部、國家電力公司。2001年7月31日國家經(jīng)貿(mào)委簽發(fā)了《關(guān)于同意作為中國電力規(guī)劃設(shè)計(jì)協(xié)會等五個(gè)協(xié)會業(yè)務(wù)主管單位并同意五個(gè)協(xié)會重新登記的復(fù)函》（國經(jīng)貿(mào)產(chǎn)業(yè)[2001]767號）。2002年2月22日，民政部批準(zhǔn)了我會重新注冊登記并辦理了重新注冊登記手續(xù)。2001年7月至2003年3月，協(xié)會的業(yè)務(wù)主管單位為國家經(jīng)貿(mào)委。2003年隨著國務(wù)院機(jī)構(gòu)的改革，協(xié)會現(xiàn)業(yè)務(wù)主管單位為國務(wù)院國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會。掛靠在中國電力工程顧問集團(tuán)公司。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第4頁。1999年之前，電力勘測設(shè)計(jì)行業(yè)的管理工作主要由原電力工業(yè)部(國家電力公司)電力規(guī)劃設(shè)計(jì)總院負(fù)責(zé)，協(xié)會僅設(shè)秘書處。隨著電力規(guī)劃設(shè)計(jì)總院體制改革的進(jìn)行，1999年7月在協(xié)會四屆二次理事會上，電力規(guī)劃設(shè)計(jì)總院正式將行業(yè)管理工作移交協(xié)會。同時(shí)將電力規(guī)劃設(shè)計(jì)總院的計(jì)劃處、技術(shù)管理處成建制調(diào)整、充實(shí)到協(xié)會。其主要職責(zé)有：電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第4頁。1、研究電力勘測設(shè)計(jì)咨詢行業(yè)的改革與發(fā)展問題，提出有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策和立法方面的意見和建議；參與行業(yè)發(fā)展規(guī)劃和體制改革工作；2、向政府及有關(guān)部門反映會員要求，協(xié)調(diào)會員關(guān)系，維護(hù)會員的合法權(quán)益；3、根據(jù)國家有關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，制定并監(jiān)督執(zhí)行行規(guī)、行約，協(xié)調(diào)價(jià)格爭議，維護(hù)共同的市場資源，反對無序競爭，規(guī)范行業(yè)行為；4、受政府委托，進(jìn)行電力工程勘測設(shè)計(jì)咨詢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的編制與修訂工作，協(xié)助政府進(jìn)行電力勘測設(shè)計(jì)市場管理，對電力工程設(shè)計(jì)招投標(biāo)工作進(jìn)行監(jiān)督；5、受政府委托，進(jìn)行電力勘測、設(shè)計(jì)、咨詢單位資質(zhì)和個(gè)人執(zhí)業(yè)資格的歸口管理，組織資質(zhì)初審和申報(bào)；6、經(jīng)政府主管部門同意和授權(quán)進(jìn)行行業(yè)有關(guān)資料收集、統(tǒng)計(jì)和分析，發(fā)布行業(yè)信息；7、組織采集電力工程有關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)，組織和參與制定、修訂電力工程有關(guān)的國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并定期發(fā)布新的有關(guān)國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)信息，組織貫徹實(shí)施并進(jìn)行監(jiān)督；8、經(jīng)政府部門同意，組織和參與電力勘測設(shè)計(jì)產(chǎn)品質(zhì)量檢查和監(jiān)督工作，推動和指導(dǎo)貫徹GB/T19001-ISO9001質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)、GB/T24001-ISO14001環(huán)境管理體系標(biāo)準(zhǔn)、GB/T28001職業(yè)健康安全管理體系標(biāo)準(zhǔn)工作；9、經(jīng)政府部門同意和授權(quán)，組織進(jìn)行優(yōu)秀電力工程咨詢獎、電力工程“四優(yōu)”（勘測、設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)軟件、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)）、科技進(jìn)步等行業(yè)獎項(xiàng)的評選及國家獎項(xiàng)的初評和上報(bào)；10、受委托組織科技成果鑒定和推廣應(yīng)用；開展技術(shù)咨詢服務(wù)；11、組織開展專業(yè)技術(shù)、業(yè)務(wù)管理等方面的信息和經(jīng)驗(yàn)交流；12、組織開展國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作；組織人才、技術(shù)和職業(yè)培訓(xùn)；13、編輯出版《電力勘測設(shè)計(jì)》和《電力設(shè)計(jì)信息》，建立和維護(hù)中國電力規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)網(wǎng)站，負(fù)責(zé)電力勘測設(shè)計(jì)行業(yè)宣傳報(bào)道以及信息發(fā)布工作；14、承擔(dān)政府部門委托的其它任務(wù)等。

(4)各省市電力行業(yè)協(xié)會電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第5頁。一般是由本地區(qū)不同所有制和隸屬關(guān)系的電力企事業(yè)單位以及與電力相關(guān)行業(yè)的企事業(yè)單位自愿組成的自律性、非營利性行業(yè)協(xié)會組織。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第5頁。其職能一般包括以下幾個(gè)方面：1、調(diào)查研究本地區(qū)電力行業(yè)發(fā)展、改革以及與電力行業(yè)利益相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、社會問題，向政府提出有關(guān)經(jīng)濟(jì)政策和立法方面的意見和建議。參與制定電力行業(yè)改革方案和發(fā)展規(guī)劃；2、經(jīng)有關(guān)主管部門同意，開展本地區(qū)電力行業(yè)信息的收集、統(tǒng)計(jì)、分析和發(fā)布；3、制定并監(jiān)督執(zhí)行行規(guī)行約和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)行為。維護(hù)行業(yè)內(nèi)公平競爭和市場秩序。開展行業(yè)資質(zhì)管理、質(zhì)量管理和監(jiān)督工作。監(jiān)督會員依法經(jīng)營；4、反映會員意見、要求，協(xié)調(diào)會員關(guān)系，維護(hù)會員合法權(quán)益；5、組織開展電力企業(yè)現(xiàn)代化管理研究，交流和推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。協(xié)助企業(yè)改善經(jīng)營管理。開展技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、管理、法律等方面的咨詢服務(wù)。收集、分析、發(fā)布國內(nèi)外行業(yè)信息。辦好行業(yè)出版物；6、負(fù)責(zé)組織開展人才、技術(shù)、職業(yè)、管理、法規(guī)等有關(guān)培訓(xùn)工作和職業(yè)技能鑒定工作；7、接受政府和企業(yè)委托，對行業(yè)內(nèi)的重大技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)等項(xiàng)目進(jìn)行前期調(diào)研和論證。建立專家隊(duì)伍，為政府科學(xué)決策提供專家咨詢；8、組織開展國內(nèi)、外電力行業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作。組織展覽會、展銷會，報(bào)告會、研討會。組織行業(yè)科技成果的鑒定。協(xié)助組織關(guān)鍵性、前瞻性技術(shù)的開發(fā)與技術(shù)擴(kuò)散；9、經(jīng)政府部門授權(quán)、委托，開展了專業(yè)技術(shù)人員職稱評審工作，參與行業(yè)準(zhǔn)入資格資質(zhì)和職業(yè)資格審核工作；10、承辦政府和企業(yè)委托和協(xié)會宗旨、章程所允許的其它事項(xiàng)。3、與電力行業(yè)相關(guān)的設(shè)計(jì)院所情況(1)中國電力科學(xué)研究院中國電力科學(xué)研究院（簡稱中國電科院）成立于1951年，是國家電網(wǎng)公司直屬科研單位，是中國電力行業(yè)多學(xué)科、綜合性的科研機(jī)構(gòu)。2008年5月，為全面優(yōu)化科技資源配置和科研業(yè)務(wù)布局，中國電力科學(xué)研究院與國網(wǎng)北京電力建設(shè)研究院重組整合為新的中國電力科學(xué)研究院。中國電科院主要從事發(fā)電、輸配電、供用電技術(shù)研究，電力工程設(shè)計(jì)、施工、運(yùn)行監(jiān)測技術(shù)研究，以及新能源、新材料、能源轉(zhuǎn)換、信息與通信等技術(shù)研究，研究范圍涵蓋電力科學(xué)及其相關(guān)領(lǐng)域的各個(gè)方面。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第6頁。中國電科院目前擁有二十個(gè)研究所、六個(gè)科技公司、一個(gè)輸配電及節(jié)電技術(shù)國家工程研究中心、一個(gè)（國家工程研究）電力建設(shè)技術(shù)服務(wù)中心、一個(gè)部級質(zhì)量檢測中心、一個(gè)研究生部、一個(gè)博士后流動站、一個(gè)博士后工作站和一個(gè)雜志社（出版中國電機(jī)工程學(xué)報(bào)、電網(wǎng)技術(shù)、電力建設(shè)雜志和中國電信息報(bào)紙），建有主要實(shí)驗(yàn)室二十八個(gè)，其中：電網(wǎng)安全與節(jié)能國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、電力系統(tǒng)仿真國家工程實(shí)驗(yàn)室和特高壓工程技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室（北京）為國家級實(shí)驗(yàn)室，電力系統(tǒng)電力電子實(shí)驗(yàn)室、電力系統(tǒng)仿真試驗(yàn)室、輸電線路桿塔實(shí)驗(yàn)室、導(dǎo)線力學(xué)性能實(shí)驗(yàn)室和巖土工程實(shí)驗(yàn)室為國家電網(wǎng)公司重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，繼電保護(hù)及安全自動裝置實(shí)驗(yàn)室為中關(guān)村開放實(shí)驗(yàn)室。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第6頁。產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，在電力電子技術(shù)、電力系統(tǒng)自動化技術(shù)、“SG186”電力信息化技術(shù)、特高壓裝備、電廠控制系統(tǒng)、高溫高壓管件以及在線監(jiān)測裝置等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，擁有眾多自主知識產(chǎn)權(quán)的重大科技成果，并持續(xù)推進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化工作，已經(jīng)培育出一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。標(biāo)準(zhǔn)化方面，全國高壓直流輸電工程標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會、全國架空線路標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會和全國電力設(shè)備狀態(tài)與在線監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會掛靠在中國電科院，特高壓交流輸電標(biāo)委會秘書處設(shè)在我院，12個(gè)電力行業(yè)標(biāo)委會掛靠在我院，IEC中國TC歸口管理單位1個(gè)。中國電科院已通過質(zhì)量管理體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證和職業(yè)健康安全管理體系認(rèn)證，并獲得了工業(yè)和信息化部頒發(fā)的計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)集成企業(yè)壹級資質(zhì)證書。電力工業(yè)電力設(shè)備質(zhì)檢中心已通過國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會頒發(fā)的《實(shí)驗(yàn)室資質(zhì)認(rèn)定計(jì)量認(rèn)證》證書和中國合格評定國家認(rèn)可委員會頒發(fā)的《實(shí)驗(yàn)室能力認(rèn)可》證書。（2）國網(wǎng)北京電力建設(shè)研究院國網(wǎng)北京電力建設(shè)研究院創(chuàng)建于1958年，是國家電網(wǎng)公司直屬的電力建設(shè)科學(xué)技術(shù)綜合性研究開發(fā)機(jī)構(gòu)，2001年正式在國家工商管理總局登記注冊為國電電力建設(shè)研究所，并于2006年更名為國網(wǎng)北京電力建設(shè)研究院，注冊資本金150,000,000元。

作為國家電網(wǎng)建設(shè)的力學(xué)試驗(yàn)研究基地，主要為輸電線路基礎(chǔ)、桿塔、導(dǎo)線、光纜、金具及施工機(jī)械等研究、設(shè)計(jì)、試驗(yàn)及檢測提供技術(shù)支撐、技術(shù)服務(wù)和技術(shù)咨詢。同時(shí)，也為電廠建設(shè)提供有關(guān)電站輔機(jī)（包括水處理、除灰、除渣、高溫高壓管件、油凈化）的產(chǎn)品及技術(shù)服務(wù)?？沙袚?dān)此院產(chǎn)品的出口及直屬企業(yè)科研和生產(chǎn)所需的技術(shù)、原輔材料、機(jī)械設(shè)備、儀器儀表和零配件的進(jìn)口業(yè)務(wù)。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第7頁。

此院現(xiàn)有規(guī)模較大的專業(yè)試驗(yàn)室七個(gè)：光纜實(shí)驗(yàn)室、輸電線路導(dǎo)線力學(xué)性能實(shí)驗(yàn)室，金屬材料實(shí)驗(yàn)室，非金屬材料試驗(yàn)室，巖土實(shí)驗(yàn)室、氣力輸送試驗(yàn)研究中心和我國唯一的架空輸電線路桿塔試驗(yàn)基地－－高電壓等級桿塔研究試驗(yàn)站和桿塔結(jié)構(gòu)試驗(yàn)站。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第7頁。電力工業(yè)多個(gè)專業(yè)質(zhì)量檢測中心掛靠在此院：電力工程通信及混凝土電桿產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心、電力工程材料部件質(zhì)量檢測中心、電力工程鍋爐壓力容器檢測中心、電力工程施工機(jī)械質(zhì)量檢測中心、電力工程保溫耐火工程質(zhì)量檢測中心、電力工程旋轉(zhuǎn)機(jī)械振動檢測中心。二、我國電力行業(yè)走勢分析1、2005-2009年電力行業(yè)走勢分析圖12004-2009年二季度電力、熱力的生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第8頁。2008-2009年6月全國各月發(fā)電量及增長情況電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第8頁。2008-2009年6月單月全社會用電量及增長情況2004-2009年6月電力、熱力的生產(chǎn)與供應(yīng)業(yè)的投資增長情況電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第9頁。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第9頁。2007-2009年2月電力行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值情況從以上走勢圖可以看出,2007年四季度以前企業(yè)生產(chǎn)較為平穩(wěn),且生產(chǎn)狀況一直處于較好水平，這與我國宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r基本一致。自2008年一季度開始，由于受到全球金融危機(jī)的影響，我國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)明顯下滑，受此影響，電力企業(yè)的生產(chǎn)狀況也急劇惡化，企業(yè)效益出現(xiàn)大幅度下滑。這種下滑一直維持到2009年初,隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn),才有所反彈。三、我國電力行業(yè)的現(xiàn)狀分析1、我國電力行業(yè)特點(diǎn)在國際金融危機(jī)風(fēng)暴的席卷下，我國電力產(chǎn)業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。2008年，全國發(fā)電量34334億千瓦時(shí)，同比增長5.18%，增速降低8.99個(gè)百分點(diǎn)。全年發(fā)電量呈現(xiàn)下降趨勢，尤以2008年11月份受到下游需求減少的影響，發(fā)電量當(dāng)月負(fù)增長幅度最大。但是中國經(jīng)濟(jì)的基本面沒有改變，國內(nèi)市場廣闊，外匯儲備和居民儲蓄充足，經(jīng)濟(jì)增長的內(nèi)在動力強(qiáng)勁。國家一系列擴(kuò)內(nèi)需、保增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的措施，使我國率先實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，從而拉動電力需求的增長。2008年電力行業(yè)固定資產(chǎn)投資9045億元，同比增長14.4%。全國電力基本建設(shè)投資達(dá)到5763.29億元，同比增長1.52%。2009年1-2月份，全國6000千瓦及以上發(fā)電生產(chǎn)設(shè)備容量76073萬千瓦，同2008年1-2月相比增長了10.9%。其中，水電14379萬千瓦，同比增長22.1%；火電59797萬千瓦，同比增長8.7%；核電884.60萬千瓦，與2008年1-2月持平。2009年全年將有3605億元固定資產(chǎn)投資用于加快城市電網(wǎng)改造和完善農(nóng)村電網(wǎng)。國家電網(wǎng)固定資產(chǎn)投資2600億元，其中電網(wǎng)投資2500億元；南方電網(wǎng)固定資產(chǎn)投資1025億元，其中增加電網(wǎng)建設(shè)投資300億元左右。加大電網(wǎng)投資建設(shè)，一方面可以提升企業(yè)實(shí)力，為今后大發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)也是擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期目標(biāo)的重要舉措。2、與國外差距2.1發(fā)電技術(shù)與國外的差距2.1.1發(fā)電技術(shù)水平（1）發(fā)電設(shè)備技術(shù)電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第10頁。我國發(fā)電設(shè)備技術(shù)起步較晚，但發(fā)展迅速。目前60萬千瓦的大型發(fā)電機(jī)足已成為我國電力系統(tǒng)的主要機(jī)組。華能玉環(huán)電廠、華電鄒縣電廠、國電泰州電廠共七臺百萬千瓦超超臨界機(jī)組相繼運(yùn)行，且運(yùn)行良好，機(jī)組熱效率、單位發(fā)電煤耗等各項(xiàng)指標(biāo)都達(dá)到了國際先進(jìn)水平。這標(biāo)志我國已成功掌握世界先進(jìn)的火力發(fā)電技術(shù)，電力工業(yè)進(jìn)入“超超臨界”時(shí)代。超超臨界技術(shù)最大優(yōu)勢是通過提高發(fā)電設(shè)備的主蒸汽壓力和溫度，大大提高燃煤效率，節(jié)約煤炭資源，機(jī)組在燃用低硫煤的同時(shí)，同步建設(shè)脫硫工程；同時(shí)采用低氨燃燒技術(shù)，使污染氣體排放量等指標(biāo)均遠(yuǎn)低于國家有關(guān)排放標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全世界已投入運(yùn)行的超臨界及以上機(jī)組大約600多臺，屬于超超臨界的有60余臺。我國已投入和正在制造的60萬千瓦級超臨界、超超臨界機(jī)組有150多臺。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第10頁。更可喜的是，我國百萬千瓦超超臨界火電機(jī)組的鍋爐、汽輪機(jī)和發(fā)電機(jī)三大主機(jī)均由國內(nèi)公司制造，在消化國外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上，解決了設(shè)計(jì)、制造工藝、材料和監(jiān)測試驗(yàn)等諸多難題，設(shè)計(jì)水平和制造水平都達(dá)到了國內(nèi)新高度，為國產(chǎn)百萬千瓦超超臨界火電機(jī)組產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了條件。在超超臨界機(jī)組自動化控制方面的國產(chǎn)化也實(shí)現(xiàn)了零的突破。這些項(xiàng)目大大提升了電力裝備國產(chǎn)化水平，標(biāo)志著我國電力設(shè)備制造水平邁上新臺階。核電方面，目前，我國對第二代核電技術(shù)已應(yīng)用成熟，且引進(jìn)了第三代核電技術(shù)。國家核電公司引進(jìn)美國西屋電氣公司四臺AP1000機(jī)組，轉(zhuǎn)讓技術(shù)包括AP1000主泵技術(shù)、AP1000爆破閥技術(shù)、安全殼技術(shù)、壓力容器、蒸汽發(fā)生器、一體化封頭技術(shù)，以及運(yùn)行管理技術(shù)等核心技術(shù)。法國阿?，m集團(tuán)將與中國廣東核電集團(tuán)合作建造兩個(gè)新一代的歐洲壓水反應(yīng)堆(EPR)，并提供該反應(yīng)堆運(yùn)行所需的一切服務(wù)于原料。此外，核電設(shè)備國產(chǎn)化率也在不斷提高?？稍偕茉矗ǔ芡猓┌l(fā)電方面，在相關(guān)政策的支持下，也取得了突破性進(jìn)展。全國風(fēng)電場目前已超過80個(gè)，風(fēng)電裝機(jī)總規(guī)模達(dá)到450千瓦以上。2007年11月8日，我國第一個(gè)海上風(fēng)電站在渤海油田順利投產(chǎn)，光伏發(fā)電和煤層氣開發(fā)積極推進(jìn)。生物質(zhì)發(fā)電裝機(jī)總?cè)萘恳策_(dá)到120萬千瓦以上。超臨界和超超臨界火電、大型抽水蓄能電站、大型循環(huán)流化床等新型發(fā)電技術(shù)代表著世界電力工業(yè)的最高水平，我國電力裝備制造業(yè)禁用了2-3年時(shí)間，通過消化吸收引進(jìn)技術(shù)，掌握了核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)，說明我國電力裝備制造業(yè)能力在迅速增強(qiáng)。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第11頁。（2）發(fā)電能耗電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第11頁。由于大型高效清潔發(fā)電裝備的應(yīng)用和關(guān)停小火電的工作卓有成效，我國2008年發(fā)電煤耗同比下降了10克/千瓦時(shí)，達(dá)到334克2.1.2國際比較我國除水電外的清潔能源和可再生能源發(fā)電技術(shù)發(fā)展較慢，很多還需要依賴國外引進(jìn)的技術(shù)。發(fā)電能耗大，效率。雖然我國節(jié)能減排工作取得較大進(jìn)展，發(fā)電煤耗有所下降，但與世界先進(jìn)水平仍相差10%-20%的煤耗。按照最新統(tǒng)計(jì)，日本火電機(jī)組供電標(biāo)準(zhǔn)煤耗為299克/千瓦時(shí)，韓國為300克/千瓦時(shí)，意大利為303克/千瓦時(shí)，英國為341/千瓦時(shí)。自主研發(fā)能力有待提高。近年來，雖然我國發(fā)電設(shè)備技術(shù)水平有很大進(jìn)步，自主研發(fā)能力有了一定提高，但與國外相比有較大差距，特別是在集成技術(shù)、新材料研制等領(lǐng)域。例如，燃?xì)?蒸汽聯(lián)合循環(huán)機(jī)組等重大發(fā)電裝備，技術(shù)難度大，目前只有美國、德國和日本等少數(shù)國家能夠制造。我國目前仍處于引進(jìn)消化吸收階段，自主研發(fā)能力有待提高。2.2輸配電技術(shù)及與國外的差距2.2.1輸配電技術(shù)我國特高壓直流輸電技術(shù)已躋身世界先進(jìn)水平。2007年12月，三峽至上海±500千伏直流輸電工程通過驗(yàn)收，這標(biāo)志著三峽輸變電主體工程已全面建成，是世界上少有的特大型電力系統(tǒng)之一。2008年，晉東南-荊門特高壓試驗(yàn)示范工程建成，表明我國已經(jīng)具備了1000千伏輸電設(shè)備自主制造能力，躋身于世界輸配電設(shè)備制造的先進(jìn)行列。國際上距離負(fù)荷中心一般超過1500千米，±800千伏直流輸電方式特高壓技術(shù)也正在逐步使用，巴西亞馬遜河盆地、非洲剛果河流域、印度東部等將陸續(xù)出現(xiàn)的大規(guī)模能源基地，目前都采用了這一技術(shù)。2.2.2供電耗能在能耗上，2008年，全國發(fā)電生產(chǎn)耗用原煤13.4億噸，同比增長4.05%；全國6000千瓦及以上電廠供電標(biāo)準(zhǔn)煤耗為349克/千瓦時(shí)，比上年降低7克/千瓦時(shí)；全國電網(wǎng)輸電線路損失率為6.64%，比上年下降0.33個(gè)百分點(diǎn)。在世界范圍內(nèi)屬于中等偏上水平。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第12頁。四、我國電力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展動力電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第12頁。1、我國電力行業(yè)“十一五”發(fā)展戰(zhàn)略《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個(gè)五年(2006-2010年)規(guī)劃綱要》明確指出，要積極發(fā)展電力行業(yè)，具體發(fā)展設(shè)想如下：首先，以大型高效環(huán)保機(jī)組為重點(diǎn)優(yōu)化發(fā)展火電。建設(shè)大型超超臨界電站和大型空冷電站；推進(jìn)潔凈煤發(fā)電；鼓勵發(fā)展坑口電站；適度發(fā)展天然氣發(fā)電；加快淘汰落后的小火電機(jī)組。其次，在保護(hù)生態(tài)基礎(chǔ)上有序開發(fā)水電，建設(shè)金沙江、雅礱江、瀾滄江、黃河上游等水電基地和洛溪渡向家壩等大型水電站，適當(dāng)建設(shè)抽水蓄能電站。第三，積極推進(jìn)核電建設(shè)。重點(diǎn)建設(shè)百萬千瓦級核電站，逐步實(shí)現(xiàn)先進(jìn)壓水堆核電站的設(shè)計(jì)、制造、建設(shè)和運(yùn)營自主化，加強(qiáng)核燃料資源勘查、開采、加工工藝改造以及核電關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)和核電人才培養(yǎng)。第四，加強(qiáng)電網(wǎng)建設(shè)。建設(shè)西電東送三大輸電通道和跨區(qū)域輸變電工程，擴(kuò)大西電東送規(guī)模，繼續(xù)推進(jìn)西電東送、南北互濟(jì)、全國聯(lián)網(wǎng)。加強(qiáng)區(qū)域、省級電網(wǎng)建設(shè)，同步發(fā)展輸配電網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)城鄉(xiāng)電網(wǎng)建設(shè)和改造，完善城鄉(xiāng)配電網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大供電范圍，確保供電安全。2、我國電力行業(yè)可持續(xù)發(fā)展因素分析2007年我國電力生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展能力，特別是新能源發(fā)電行業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模和銷售收入已經(jīng)連續(xù)幾年保持快速增長，顯示出我國新能源行業(yè)較大的發(fā)展空間和潛力，但火力發(fā)電行業(yè)除因發(fā)電量增長而使得銷售收入增速較上年有所提高外，資產(chǎn)增長率、利潤增長率和資本保值增值率均較上年有一定下降，特別是利潤增長，從2006年的45.67%降低為2007年前11個(gè)月的13.51%，而從月度利潤增速變化看，就更能看出火電行業(yè)利潤被擠壓的趨勢，2007年1-2月、1-5月、1-8月和1-11月，全國火電行業(yè)的利潤增長率分別為45.17%、55.36%29.10%和13.51%，2008年前兩個(gè)月，火電行業(yè)的利潤更是同比出現(xiàn)下降，降幅達(dá)到75.39%，與此形成對比的是，2007年5月、8月和11月，水電和核電的利潤增速則呈加快趨勢。電煤供應(yīng)和煤電聯(lián)動機(jī)制如不能得到進(jìn)一步完善，火電行業(yè)的發(fā)展能力被吞噬的問題將長期存在。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第13頁。電網(wǎng)發(fā)展方面，由于國家及各企業(yè)長期關(guān)注電源建設(shè)，對電網(wǎng)發(fā)展的重視不夠，因此電力供應(yīng)行業(yè)的規(guī)模增長始終顯著低于發(fā)電行業(yè)，在本輪電力市場發(fā)展周期中，電網(wǎng)能力不足的問題得到了充分體現(xiàn)，電網(wǎng)建設(shè)也被提到了前所未有的高度，政府以及主要企業(yè)集團(tuán)也都制定了相應(yīng)的電網(wǎng)建設(shè)規(guī)劃，因此，未來一段時(shí)期，我國電力供應(yīng)行業(yè)的總體規(guī)模將經(jīng)歷一個(gè)穩(wěn)定增長過程。在利潤增長方面，由于電力供應(yīng)行業(yè)效益不受發(fā)電成本影響，再加上2005年、2006年我國兩次上調(diào)電價(jià)，銷售電價(jià)也隨上網(wǎng)電價(jià)一起進(jìn)行了上調(diào)，以2006年6月電價(jià)調(diào)整為例，銷售電價(jià)平均提高2.494分/千瓦時(shí)，其中上網(wǎng)電價(jià)即發(fā)電環(huán)節(jié)僅調(diào)1.174分/千瓦時(shí)；而電網(wǎng)環(huán)節(jié)上調(diào)為1.32分/千瓦時(shí)，這使得電力供應(yīng)行業(yè)的利潤出現(xiàn)較大幅度的增長，資本保值增值電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第14頁。率也有顯著提高。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第13頁。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第14頁。第二章我國電力行業(yè)鋼材產(chǎn)品市場需求分析一、電力行業(yè)市場需求現(xiàn)狀概況1、電力行業(yè)市場細(xì)分1.1我國電力行業(yè)國內(nèi)主要消費(fèi)企業(yè)及地區(qū)分析我國電力行業(yè)消費(fèi)企業(yè)目前主要分為發(fā)電設(shè)備和輸電線路設(shè)備制造類企業(yè)。其中發(fā)電設(shè)備制造也可歸類至鍋爐容器行業(yè)和電氣行業(yè)。輸電線路設(shè)備制造類企業(yè)的特點(diǎn)為規(guī)模小且分散。目前，我國各省或直轄市都有自己的輸電線路設(shè)備制造企業(yè)，且規(guī)模都不大。目前我國生產(chǎn)規(guī)模最大的鐵塔生產(chǎn)廠為南京大吉鐵塔制造有限公司，其年生產(chǎn)能力為10萬噸左右。由于鐵塔生產(chǎn)技術(shù)含量不高，進(jìn)入門檻低，因此我國小型鐵塔廠較多。我國目前年生產(chǎn)能力在1萬噸以上的鐵塔廠有68家（名單見附錄），其中大多數(shù)年生產(chǎn)量分布在1至5萬噸。從地區(qū)上看，目前鐵塔生產(chǎn)企業(yè)較為集中的地域?yàn)樯綎|省和江蘇省，各有9家。1.2電力行業(yè)鋼材產(chǎn)品消費(fèi)情況分析（1）消費(fèi)量分析：（2）區(qū)域分布分析（主要品種）電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第15頁。（3）各鋼廠市場占有率分析（主要品種）電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第15頁。1.3競爭對手情況及分析目前電力行業(yè)主要鋼管塔線路建設(shè)尚處于起步階段，各大鋼廠在維護(hù)傳統(tǒng)的鐵塔制造廠供貨的同時(shí)，都在積極尋求進(jìn)入鋼管塔改造線路供貨的契機(jī)。目前擬施工的淮南至上海線路主要使用Q345B卷板，但后期開工的項(xiàng)目鋼種會逐步向高級別轉(zhuǎn)變。競爭對手首鋼馬鋼武鋼寶鋼產(chǎn)品定位中低端中低端高端高端市場定位市場競爭者市場競爭者市場競爭者市場競爭者營銷組織按月組織訂單按月組織訂單按月組織訂單按月組織訂單產(chǎn)品質(zhì)量良中優(yōu)優(yōu)價(jià)格低低較高高渠道經(jīng)銷商經(jīng)銷商經(jīng)銷商經(jīng)貿(mào)公司促銷服務(wù)產(chǎn)品價(jià)格低價(jià)格政策靈活對經(jīng)銷商優(yōu)惠較多與用戶共同開發(fā)新產(chǎn)品二、電力行業(yè)未來需求市場分析1、鋼材產(chǎn)品五力分析市場的威脅消費(fèi)者購買力供應(yīng)商能力替換品威脅競爭對手的威脅進(jìn)入門檻較低輸電項(xiàng)目用量較大，但國家電網(wǎng)對價(jià)格較為敏感各大鋼廠對低合金系列產(chǎn)品工藝都較成熟暫無各大鋼廠都已開始關(guān)注電力行業(yè)項(xiàng)目電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第16頁。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第16頁。2、2010-2015年需求預(yù)測單位：萬噸、％項(xiàng)目品種2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量數(shù)量電網(wǎng)用初軋坯合計(jì)0.352.332.422.06其中：Q3450.2411.61.6221.6Q4200.050.330.420.46中卷板合計(jì)3660667890108102中板6101113151817卷板30505565759085合計(jì)36.361.267.879.8592.33110.42104.06三、我公司產(chǎn)品在該行業(yè)所處的優(yōu)劣勢(SWOT)分析項(xiàng)目優(yōu)勢(S)劣勢(W)機(jī)會(O)威脅(T)電網(wǎng)用初軋坯進(jìn)入行業(yè)較早，國家電網(wǎng)指定的三家供應(yīng)商之一模鑄+軋制工藝較之連鑄坯成本高與行業(yè)生產(chǎn)龍頭企業(yè)已建立業(yè)務(wù)聯(lián)系寶鋼、包鋼也已開始著手相關(guān)初軋坯供貨中板產(chǎn)品規(guī)格齊全，完全覆蓋供貨范圍設(shè)備落后，五軋未生產(chǎn)過Q420B以上級別鋼種可與卷板配套供貨舞鋼、安鋼等中板大戶已開始重視此市場卷板設(shè)備先進(jìn)，高強(qiáng)度鋼生產(chǎn)技術(shù)成熟距離生產(chǎn)地運(yùn)距遠(yuǎn)抓住國家電網(wǎng)鋼管塔試制時(shí)機(jī)首鋼、馬鋼、武鋼、寶鋼與我司同時(shí)加入此行業(yè)競爭電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第17頁。電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第17頁。第三章我公司產(chǎn)品的定位與營銷策略一、產(chǎn)品定位及分年度營銷目標(biāo)（2009～2015年）1、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位于Q420級別以上技術(shù)含量高、附加值高的產(chǎn)品，同時(shí)開發(fā)特高壓輸電線路相關(guān)專用鋼種，滿足用戶對性能的苛刻要求。2、分年度目標(biāo)二、選擇目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶以及開發(fā)數(shù)量品種目前市場目標(biāo)客戶開發(fā)數(shù)量（噸）明細(xì)初電網(wǎng)軋坯鍛造法蘭唐山粵豐3000山西浩源2000小計(jì)5000中卷板電力用鋼管無錫法斯特8000寶雞鐵塔廠5000無錫玉龍5000小計(jì)18000合計(jì)23000三、制定市場營銷策略（4P）1、產(chǎn)品：與國家電網(wǎng)公司以及各中標(biāo)企業(yè)溝通合作，開發(fā)特高壓輸電線路專用電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第18頁。鋼種，使我公司產(chǎn)品快速得到行業(yè)認(rèn)可。同時(shí)為其提供規(guī)格齊全的中卷板、初軋電力行業(yè)分析報(bào)告全文共21頁，當(dāng)前為第18頁。坯產(chǎn)品，降低用戶采購成本。2、價(jià)格：根據(jù)產(chǎn)品的定位，制定不同的價(jià)格策略。開發(fā)的專用鋼種采用主導(dǎo)性價(jià)格策略；其他低端產(chǎn)品采用競爭性價(jià)格策略。3、渠道：采取直供與間接供應(yīng)相結(jié)合，靈活配置資源，減少渠道成本4、促銷：保持與主管部門的密切接觸與溝通，及時(shí)獲取行業(yè)發(fā)展信息，化解不利因素。四、營銷策略實(shí)施過程中存在的困難與問題1、特高壓輸電線路，使用鋼管塔在國內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)較少，其短期成本較高，在推廣的過程中有很多的不確定性（淮南-上海特高壓輸電項(xiàng)目用法蘭于2009年招標(biāo)5月招標(biāo)結(jié)束，預(yù)計(jì)2009年7月開工，但到目前為止該項(xiàng)目未得到發(fā)改委批復(fù)，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目推遲至明年二月）；Q345等低級別的初軋坯、中卷板技術(shù)含量較低，市場以價(jià)格競爭為主，目前經(jīng)所測算成本與市場價(jià)持平，甚至出現(xiàn)倒掛。Q420以上品種處于試驗(yàn)階段，短期內(nèi)不會形成批量訂單。五、四季度工作計(jì)劃1、電網(wǎng)用初軋坯走訪淮南-上海特高壓輸電線路法蘭中標(biāo)企業(yè)，了解各廠家生產(chǎn)銷售情況；跟蹤唐山粵豐所訂鋼材的使用情況，為大面積推廣我公司產(chǎn)品積累素材；積極聯(lián)系國家電網(wǎng)公司，了解現(xiàn)有以及將要建設(shè)項(xiàng)目的招標(biāo)計(jì)劃。中卷板對錫盟-上