2023年電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

千里之行，始于足下讓知識(shí)帶有溫度。第第2頁/共2頁精品文檔推薦電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析電視行業(yè)將來進(jìn)展趨勢

分析

Companynumber：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202208】

因?yàn)槠春图夹g(shù)緣由，消費(fèi)者對3D電視接受程度并不高，畢竟能否由于3D進(jìn)展而扭轉(zhuǎn)家電產(chǎn)業(yè)的低迷現(xiàn)象呢3D將來進(jìn)展會(huì)依循怎樣的軌跡舉行鳳凰網(wǎng)連線了多位家電專家，也經(jīng)過多日，還原3D市場現(xiàn)狀、一起來解構(gòu)3D市場的目前與將來。

【市場篇】：外熱內(nèi)冷方興未艾

今年，盡管如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，仍難掩彩電企業(yè)低速增長的光景。因?yàn)槭艿奖姸嗫陀^因素影響，如樓市交易逐漸疲軟，消費(fèi)者對彩電的需求也隨之降低；與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)等宏觀政策的刺激作用也在削弱。加上平板電視的大眾市場已經(jīng)趨于飽和。據(jù)奧維詢問的數(shù)據(jù)顯示，彩電上半年規(guī)模基本跟去年持平，液晶市場上半年的銷售額有所下降，為億元，比去年同期下降個(gè)百分點(diǎn)。下降的主要緣由是受到液晶電視降價(jià)影響。

面向嚴(yán)重的情況，家電企業(yè)都在紛紛尋覓出路，試圖挖掘出新的增長點(diǎn)解

決逆境，3D電視似乎家電企業(yè)們集中對焦是一個(gè)很好的對象。從曾創(chuàng)下票房奇跡的《阿凡達(dá)》到前段時(shí)光熱映的《功夫熊貓2》，3D技術(shù)帶來的三維立體效果讓觀眾有了前所未有的“真切”視覺體驗(yàn)，當(dāng)前觀眾對3D的認(rèn)知率已經(jīng)高達(dá)80%。3D趨勢目前應(yīng)當(dāng)說是來勢兇狠，各個(gè)廠商在3D市場，綻開新的布局。廠商也希翼借助3D這個(gè)東風(fēng)，讓自己的大船揚(yáng)帆出海。

廠家熱：為打“將來戰(zhàn)”

廠家之所以樂觀將資金投放3D電視中，提高產(chǎn)品賣點(diǎn)增強(qiáng)利潤空間是主要緣由。第一，短期利潤危機(jī)，產(chǎn)品更新需求。各大廠商全力以赴的推進(jìn)3D市場的進(jìn)展，表面上是因一部大家都耳熟能詳?shù)?D電影催生了人類對3D的深厚愛好，進(jìn)而引起了企業(yè)加大對3D的關(guān)注和投入，其實(shí)這個(gè)規(guī)律并不完整。要保證價(jià)格不大幅度下降，利潤空間不受到影響，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)，提高產(chǎn)品賣點(diǎn)，成為各廠商追求的目標(biāo)。短期內(nèi)如何提高產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)利潤成為當(dāng)務(wù)之急。因此，3D產(chǎn)業(yè)的推進(jìn)將繼續(xù)舉行。其次，為搶占市場空間不惜血本。電視行業(yè)無疑是一個(gè)充分競爭的行業(yè)，同時(shí)也是一個(gè)極度浮躁的行業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)似乎成為唯一有效的競爭方式，因而各廠商利潤空間十分有限。各廠商為搶占市場空間不惜血本，實(shí)行各種競爭手段，熱炒一切可以引起注重的賣點(diǎn)，3D也當(dāng)之無愧的挑起了新時(shí)期的重任。

按照奧維詢問的數(shù)據(jù)，3D滲透率已經(jīng)飆升到%。這個(gè)說法得到了廠家的證明，創(chuàng)維品牌管理部總監(jiān)李從想就向鳳凰網(wǎng)透露：“我們今年3D電視的產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到200萬臺(tái)，內(nèi)部產(chǎn)品滲透率將達(dá)30%。長遠(yuǎn)來說，我們還是很看好這個(gè)市場的?！?/p>

消費(fèi)者冷：不想買半成品

跟企業(yè)的高興相比，2022年的3D電視上半年市場并沒有火熱。經(jīng)過筆者多次走訪國美蘇寧賣場的調(diào)查發(fā)覺，3D電視盡管向來是各大彩電品牌的主推產(chǎn)品，但其銷售狀況卻不如市場預(yù)期的那般紅火。消費(fèi)者對3D電視的熱烈并不是

很大，購買仍是以液晶電視為主。蘇寧賣場索尼電視專區(qū)的銷售人員向筆者道出個(gè)種緣由：“其實(shí)廠家向來在推3D電視，運(yùn)用降價(jià)優(yōu)待來吸引消費(fèi)者，但是因?yàn)槠春图夹g(shù)不成熟問題，3D只是一個(gè)輔助功能，一般消費(fèi)者并不太看重，他們更會(huì)理性挑選技術(shù)已經(jīng)成熟液晶電視?！?/p>

在賣場碰到的何先生道出了消費(fèi)者對3D的猶豫，經(jīng)受了《阿凡達(dá)》、《創(chuàng)戰(zhàn)記》等大片的洗禮后，何先生陷入了3D的狂潮，看到國內(nèi)的廠商推出3D電視后，也有了買一臺(tái)3D電視回家的主意，不過在多方了解后，何先生推遲了購買的方案。何先生表示，“現(xiàn)在還處于3D技術(shù)成熟的前夜，還是等裸眼技術(shù)成熟后，片源多些再買入吧，現(xiàn)在買入感覺就像是一個(gè)半成品?！?/p>

【競爭篇】能否成為商家致勝“皇牌”

2022后3D電視將高速滲透

回顧平板電視的進(jìn)展史，我們也可以從中對3D電視的進(jìn)展找出可尋的軌跡。

自2022年前后平板電視替代CRT(傳統(tǒng)顯像管電視機(jī))潮流興起，但是在此后幾年，平板電視并沒有從一開頭就有比較好的進(jìn)展勢頭。如2022年，到了“金九銀十的傳統(tǒng)家電銷售旺季，國產(chǎn)品牌主流液晶電視產(chǎn)品，利潤均為負(fù)數(shù)?！奔词估麧櫲绱说停珖鴥?nèi)外家電企業(yè)在那時(shí)候大舉擴(kuò)展。到了2022年，中國彩電行業(yè)進(jìn)展浮現(xiàn)了一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2022年上半年，彩電共銷售萬臺(tái)，同2022年上半年相比削減58%；共銷售平板電視萬臺(tái)，同比增長%。之后隨著數(shù)字電視的普及，如今的平板電視已經(jīng)淘汰CRT，占據(jù)主要市場。

事實(shí)證實(shí)，雖然如今彩電市場對3D的接受程度不高，但是參照平板電視進(jìn)展?fàn)顩r和彩電技術(shù)更新?lián)Q代快速的特點(diǎn)，中信證券的分析師對3D將來還是給出相當(dāng)積極的結(jié)論：“2022年為3D電視市場哺育期，而2022年以后將成為3D電

視市場的高速滲透期。”

國內(nèi)家電企業(yè)能再崛起

至于3D電視的進(jìn)展，能否引起行業(yè)翻天覆地的變化，又或者使國內(nèi)家電企業(yè)再次崛起，把外資企業(yè)優(yōu)勢壓下去呢

從3D電視目前的品牌銷售數(shù)據(jù)來，似乎沒有浮現(xiàn)如平板電視初期那樣，國內(nèi)市場被外企品牌占徹低優(yōu)勢的狀況浮現(xiàn)。近期，3D電視銷售量最高的前三位均為國產(chǎn)品牌，分離為創(chuàng)維、長虹、海信，而其零售量份額分離占到了3D電視總銷量的%、%和17%，顯示出在3D電視產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注。

消費(fèi)者更多關(guān)注國內(nèi)品牌的一大緣由是國外3D電視價(jià)格普遍偏高，而國產(chǎn)品牌已經(jīng)大膽的舉行了大幅降價(jià)措施，甚至部分產(chǎn)品已經(jīng)跌至3000元以下的低價(jià)區(qū)域。創(chuàng)維品牌管理部總監(jiān)李從想表示：“在3D電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)這塊，國內(nèi)品牌和外資品牌差距已經(jīng)不大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析：“惟獨(dú)通過低價(jià)格才干讓新產(chǎn)品迅速普及市場，終于搶占市場份額，而新技術(shù)只是國內(nèi)彩電企業(yè)利用的工具。”而與此同時(shí)，價(jià)格的因素也會(huì)影響三維成像技術(shù)的進(jìn)展?！捌髽I(yè)的急功近利的心態(tài)會(huì)影響到新技術(shù)的升級和革新?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。

不過，也有不肯透露姓名的資深家電分析師向鳳凰網(wǎng)表示不大看好如今的國內(nèi)3D市場，認(rèn)為長久來看，技術(shù)還是外企品牌占優(yōu)勢：“如今3D電視關(guān)于技術(shù)不確定的因素還是無數(shù)，最后哪家企業(yè)能勝出還不清晰。雖然表面來看，無數(shù)企業(yè)都似乎花很大力量在3D電視上，但其實(shí)他們對于這條路看得還不是很清晰，反而現(xiàn)階段他們會(huì)更看重LCD、LED的樂觀改進(jìn)。目前的3D市場，國內(nèi)家電品牌還是有機(jī)會(huì)的，由于從短期市場來看，考慮的因素很容易，無非就是三個(gè)：價(jià)格、銷量和市場份額。但是從長久來看，在技術(shù)上中國還是沒有太多的優(yōu)勢。”

等離子電視因3D成“黑馬”可能性不大

據(jù)奧維詢問預(yù)測，在3D電視領(lǐng)域，等離子目前滲透比液晶電視快，預(yù)計(jì)到2022年有91%的等離子電視是3D電視，而在液晶上可能會(huì)稍稍慢一點(diǎn)，也許惟獨(dú)32%左右是3D電視。

等離子電視作為國內(nèi)市場最早的平板電視，曾一度以卓越的顯示效果和在大尺寸上的成本優(yōu)勢盡領(lǐng)“風(fēng)騷”，曾占領(lǐng)了這一市場的大部分份額。但怎奈好景不長，以平板電視LCD電視為代表的液晶電視快速崛起，并以獨(dú)特的價(jià)格優(yōu)勢“蠶食”等離子電視的市場空間。之后LED也加入，雙雙發(fā)力擠占等離子電視的市場份額。在3D電視面市之前，等離子電視已頗有些“四周楚歌”的滋味，從而淪落為“敗寇”者的角色。

然而，近兩年3D電視漸次興起之后，看到市場商機(jī)的眾品牌紛紛“回歸”或搶灘等離子電視“陣線”。這主要是因?yàn)榈入x子特有的技術(shù)原理將使其在3D顯示效果上較液晶電視有階段性優(yōu)勢。中信證券分析師表示，在3D電視進(jìn)展初期，嬉戲、電影、體育節(jié)目為主要助推力，3D效果較好的等離子更可能得到市場絕對，等離子電視有望借助3D電視而捕獲電視市場份額上超出預(yù)期。這樣的超預(yù)期增長是否能進(jìn)一步促進(jìn)等離子產(chǎn)業(yè)鏈的完美是推斷行業(yè)后續(xù)進(jìn)展動(dòng)力的關(guān)鍵。假如產(chǎn)業(yè)鏈得到進(jìn)一步完美，那么上游原材料和面板廠商的多樣性、下游電視品牌商的大力營銷都會(huì)形成正反饋，對等離子電視行業(yè)長久進(jìn)展大有裨益。在2022年等離子產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)也有所提升，3D電視是重要拉動(dòng)力之一。但是當(dāng)3D電視進(jìn)入入迅速普及階段，等離子的優(yōu)勢會(huì)逐漸變小，在于液晶電視參加者甚多、投入大、技術(shù)長進(jìn)快，若3D電視的普及速度慢，液晶等離子在3D上的差距將隨著時(shí)光縮小，因而仍將是電視行業(yè)的主流。所以“中期進(jìn)展看等離子，長久看液晶。”

這里就不得不提及長虹。長虹的等離子電視項(xiàng)目是其獨(dú)特于國內(nèi)其他電視廠商的最大的特點(diǎn)，隨著3D電視逐漸興起，等離子電視不利的競爭地位有所改善，或?qū)⒅厮芄倦娨晿I(yè)務(wù)的競爭力。同時(shí)若等離子電視不能放量，不能實(shí)現(xiàn)

盈利，那么等離子面板項(xiàng)目將繼續(xù)成為公司的負(fù)擔(dān)。

【將來篇】多領(lǐng)域推進(jìn)3D普及

雖然以上一些不確定的因素妨礙3D電視的進(jìn)展，哪個(gè)廠家能終于“笑傲江湖”還未知分曉，但有一觀點(diǎn)大家都很認(rèn)同的：3D將來一定得到飛快進(jìn)展。

中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，3D功能會(huì)成為將來彩電的標(biāo)配，3D無疑是將來電視的進(jìn)展方向。3D電視的將來進(jìn)展也有賴于3D技術(shù)在其他領(lǐng)域的側(cè)面推進(jìn)。在消遣業(yè)，3D電影的推出很大地驅(qū)動(dòng)了3D影院的進(jìn)展。世界3D影院屏幕數(shù)量自2022年急速增長，從2022年的約2000塊升高到2022的14000塊，到2022年預(yù)計(jì)將達(dá)到約17000塊。在嬉戲業(yè)，各嬉戲平臺(tái)也推出3D嬉戲的解決計(jì)劃。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體育節(jié)目轉(zhuǎn)播3D化也將極大提升欣賞體驗(yàn)。將來電影、嬉戲和體育轉(zhuǎn)播將成為3D電視在市場哺育期的重要示范因素和激發(fā)因素，消費(fèi)者在其他場合有過3D體驗(yàn)后，對于3D顯示的原理、效果、內(nèi)容來源均會(huì)有一定的熟悉和期盼，并等待時(shí)機(jī)成熟將3D搬進(jìn)自己的客廳。此外，以

3D家用嬉戲主機(jī)為代表的消費(fèi)也可使3D電視的井噴時(shí)期提前到來。

智能電視主宰將來電視界

提到將來3D電視進(jìn)展，就不得不提“智能電視”這個(gè)概念，對于彩電業(yè)來說，將來的進(jìn)展方向是3D還是智能，其實(shí)這兩個(gè)并不相悖。所謂智能電視，是指像智能手機(jī)一樣，具有全開放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、嬉戲等等第三方服務(wù)商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能舉行擴(kuò)充，并可以通過網(wǎng)線、無限網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上沖浪的彩電。3D電視實(shí)質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級，而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化進(jìn)展和互聯(lián)互通的體驗(yàn)，其實(shí)處在不同的比對平臺(tái)上。3D未來也只是智能電視的一項(xiàng)功能而已。

除了3D功能外，如今的智能電視又得到進(jìn)一步升級，創(chuàng)維數(shù)碼8月18日宣布推出全球首款“云電視